Facebook 광고 작업 – Facebook 광고 캠페인 분석

2020년 5월 18일 최종 업데이트

Facebook 광고 캠페인은 도구 상자의 도구가 되어야 합니다. 월드와이드 웹이 점점 더 사람들의 일상 습관과 워크플로의 일부가 됨에 따라 화이트 라벨 소셜 미디어 관리와 같은 회사의 유료 마케팅 옵션은 Google Ads, Yahoo 또는 Bing뿐만 아니라 다양한 영역에서 증가했습니다. 경쟁업체와 보조를 맞출 뿐만 아니라 회사의 옵션과 전반적인 수익을 확장하려면 소셜 미디어 플랫폼과 같은 항목을 살펴보는 것이 좋습니다. 많은 사람들이 Facebook을 소셜 미디어 플랫폼으로만 생각할 수도 있지만 실제로 방법을 안다면 마케팅 및 판매를 위한 강력하고 효과적인 플랫폼이기도 합니다.

소셜 미디어 플랫폼에서 마케팅을 효과적으로 적용하기 위한 두 가지 중요한 구성 요소는 대상과 잠재 고객에게 메시지를 전달하는 방법입니다. 여기에서 광고 캠페인의 구조를 이해해야 합니다. 아래에서 Facebook 광고 캠페인의 기본 사항을 설명하고 효과적인 캠페인을 만드는 방법에 대한 약간의 통찰력을 공유하겠습니다. 이것은 Facebook Blueprint 인증을 취득하려는 경우 확실히 도움이 될 것입니다.

시작하자. 광고 관리자에서 캠페인 탭 아래의 '만들기' 버튼을 클릭하고 싶을 것입니다. 그러면 캠페인의 목표를 설정하는 첫 번째 선택으로 이동하게 됩니다.

효과적인 캠페인을 만들려면 Facebook 광고 캠페인을 만드는 이유와 목표를 이해해야 합니다. 캠페인을 만들 때 고려해야 할 세 가지 마케팅 목표가 있습니다.

1. 인지도(퍼널 상단) – 이는 사람들에게 브랜드/제품을 소개하고 브랜드/제품에 대한 인지도를 생성하여 향후 조치를 취하기로 결정한 경우 또는 그 때 귀하를 기억할 수 있도록 하는 것입니다.
2. 고려(깔때기 중간) – 고가치 제안을 제공하여 브랜드/제품을 고려하는 것입니다.
3. 전환 – (퍼널 하단) 이 캠페인 목표는 최종 판매를 추진하도록 설계되었습니다. 올바르게 수행하면 장기 고객을 만드는 데에도 도움이 됩니다.

위의 마케팅 목표 아래에는 캠페인의 의도된 목표를 자세히 설명하는 몇 가지 옵션이 있습니다. 여기에서 자세히 다루지는 않겠지만 목표 자체에 마우스를 가져가면 각 목표에 대한 전체 정의를 볼 수 있으며 표시되는 정보 "i"를 클릭할 수 있습니다.

인식에는 다음이 포함됩니다.

• 브랜드 인지도
• 도달하다

고려 사항에는 다음이 포함됩니다.

• 교통
• 약혼
• 앱 설치
• 비디오 뉴스
• 리드 생성
• 메시지

변환 포함:

• 전환수
• 카탈로그 판매
• 매장 트래픽

캠페인 목표를 선택하면 캠페인 이름, 예산 및 분할 테스트를 실행할 기회와 같은 추가 정보를 입력할 수 있는 옵션이 표시됩니다. 고급 옵션 탭을 열지 않으면 간과될 수 있는 몇 가지 옵션이 더 있으므로 최소한 관심 있는 항목이 있는지 확인하십시오. 다음….

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Facebook 광고 캠페인: 잠재고객 파악

다음으로 광고를 게재할 Facebook 잠재고객 유형을 설정합니다.

Facebook의 잠재고객은 주머니에 넣어둘 수 있는 강력한 도구일 뿐만 아니라 성공적인 Facebook 광고 캠페인을 실행하려는 경우 올바른 정보를 얻는 데 매우 중요합니다. 잠재고객을 만드는 방법은 다음과 같은 기본 정보를 선택하는 것부터 다양할 수 있습니다.

• 나이
• 위치
• 성별
• 사용 언어

인구통계, 관심분야 또는 행동 옵션.

이메일 목록에서 사용자 지정 대상을 만들 수도 있습니다. 회사에 잠재 고객 또는 과거 고객의 기존 데이터베이스가 있는 경우 좋은 생각입니다. 보시다시피 Facebook 잠재고객은 캠페인의 의도에 따라 매우 광범위하거나 매우 구체적일 수 있습니다.

당신이 알아차린 대상을 대상으로 하는 잠재고객과 함께 작업할 때 페이지 오른쪽에서 "청중 규모"가 변경됩니다. 또한 도달 및 링크 클릭에 대한 예상 일일 결과를 제공합니다. 이는 타겟팅이 얼마나 큰지(또는 작은지) 이해하는 데 도움이 됩니다. 이를 통해 예산이나 목표와 같은 항목에 따라 적절히 조정할 수 있습니다.

Facebook 광고 캠페인 – 유사 잠재고객

마지막으로 언급하고 싶은 Facebook 광고 캠페인 잠재고객 유형은 유사 잠재고객입니다. 나에게 맞는 잠재고객 유형을 찾으면 같은 생각을 가진 사람들로 구성된 이 그룹에 더 많이 도달하고 잠재 고객 기반을 확장할 수 있는 방법에 대해 생각했을 것입니다. 결국, 기존 청중을 끌어들인다면 그들이 최고의 고객일 가능성이 큽니다. 따라서 이들을 기반으로 그룹을 구축하는 것은 의미가 있습니다. 유사 잠재고객은 Facebook의 마법을 사용하여 Facebook이 귀하의 제품이나 서비스에 가장 관심이 있을 것으로 판단하는 잠재고객을 만듭니다. 마케팅을 통해 회사의 범위를 확장할 수 있습니다.

청중을 설정하는 것과 관련하여 아직 할 말이 많습니다. 나는 당신에게 약간의 사전 생각과 노력으로 킬러를 만들기 시작할 만큼 충분히 주었다고 생각합니다. 이것이 하룻밤 사이에 일어난다고 믿지 마십시오. 킬러 광고가 그냥 발생하지 않는 것처럼, 이것은 종종 진정으로 만족할 만한 것을 만들기 위해 여러 번 시도해야 할 수 있습니다.

적시에 적절한 장소

당신은 당신의 청중을 만들었고, 이제 당신은 그들에게 다가가기 위해 어떻게 시도할 것인지 결정하기만 하면 됩니다. Facebook은 자동 게재위치도 제공합니다. 솔직히 말해서, 달성하려는 목표와 대상에 따라 자동 게재위치가 너무 광범위하다는 것을 알았기 때문에 사용하지 않습니다. 자동 배치는 일반적으로 비용과 시간 낭비입니다. 이 때문에 항상 게재위치 수정 방사형 버튼을 클릭하여 수동으로 게재위치를 선택합니다.

압도하지 마십시오

여기에서 다룰 내용이 매우 많기 때문에(이에 대해서는 향후 기사에서 다루겠습니다) 지금은 "기본부터 시작하여 구축"이라고 말하겠습니다. Facebook 뉴스 피드 및 Instagram 피드와 같은 몇 가지 옵션은 광고 제작 기술과 만족하기 전에 각 게재위치 옵션에 대한 최적의 광고 소재를 고려하는 방법을 마스터할 때까지 바쁘게 하기에 충분합니다. 그것으로. Facebook에서 일부 옵션을 제거하면 전환당 비용이 잠재적으로 증가할 수 있음을 알려드립니다. 몇 가지 기본 개념에 대해 이야기할 때까지 이것을 무시하는 것이 좋습니다.

형식, 크기 및 크리에이티브 디스플레이에서 Facebook이 제공하는 모든 옵션을 고려할 때 게재위치에 너무 광범위하게 초점을 맞출 때 적절한 작업을 수행하는 것이 다소 압도적이라는 점을 인정합니다. 각 옵션을 언제 어떻게 사용해야 하는지 제대로 이해하기까지는 시간이 많이 걸리고 많은 좌절을 겪었습니다. 따라서 다른 게재위치 옵션에서 볼 수 있는 광고의 차이점을 알 때까지만 여기에서 작게 시작하십시오.

Facebook 광고 캠페인에 대한 추가 정보

위에서 우리는 Facebook 캠페인을 만들기 위한 몇 가지 핵심 개념을 살펴보았습니다. 다음 블로그로 돌아와서 Facebook 광고의 해부에 대해 논의할 것입니다. 광고 작성에서 다양한 옵션을 사용하는 방법과 시기에 대해 설명하겠습니다. 그 동안 존경하는 동료 Joeseph의 Facebook 광고 캠페인 구성 방법을 읽어보세요.

저자: Mikel R.