Facebook 광고 형식 및 전환 추적

2023년 2월 7일 최종 업데이트

Facebook이 화이트 라벨 마케팅 대행사 를 통해 다양한 광고 형식을 제공한다는 사실을 알고 계셨습니까? 또한 제품과 서비스를 가장 잘 보여주기 위해 이러한 다양한 기능을 사용하는 방법을 알고 계십니까?

Facebook에서 사용하는 광고 유형과 광고를 표시하는 데 사용되는 전략은 캠페인에 대한 높은 투자 수익과 잠재 고객에게 거의 도달하지 못하는 차이를 의미할 수 있습니다. 각 광고 유형을 이해하는 것뿐만 아니라 청중과 어떤 유형이 참여도를 높이는지 아는 것도 중요합니다. 전환 추적은 어떤 광고 유형이 더 효과적인지 결정하는 데 도움이 됩니다.

효과적인 광고를 만들기 전에 사용 가능한 옵션을 숙지해야 합니다. 여기에서는 시작하는 데 도움이 되는 5가지 Facebook 광고 형식과 최적화된 전환 추적을 설정하는 방법에 대해 설명합니다.

페이스북 광고 형식

비디오 광고

이러한 광고 유형은 브랜드의 개성을 표현하고 브랜드 보이스(정보, 기발, 우아, 전문, 재미 등)를 개발할 수 있는 더 많은 자유와 기회를 제공합니다. 청중에게 확고한 클릭 유도 문안을 제공하십시오. 이미지는 더 많은 클릭을 유도하지만 Facebook 동영상 광고(15초 이하)는 좋아요 및 댓글과 같은 더 많은 참여를 제공합니다.

Facebook 광고 관리자를 통해 동영상을 만들어 Facebook 및 Instagram, Facebook Marketplace 및 Messenger에 표시할 수 있습니다.

또한 모든 소셜 채널에서 브랜드 인지도를 관리하는 데 도움이 되는 비즈니스용 화이트 라벨 소셜 미디어 관리 팀을 두는 것을 고려할 수 있습니다. 마케팅 캠페인에서 새로운 콘텐츠 생성 및 효과적인 광고 전략 개발에 이르기까지.

단일 이미지 광고

이는 아마도 가장 많이 사용되고, 만들기 가장 쉬우며, 모든 플랫폼에서 가장 비용이 적게 드는 광고 형식 중 하나일 것입니다. 이름에서 알 수 있듯이 단일 이미지 광고는 광고를 단일 그래픽으로 제한합니다. 이러한 광고는 비즈니스에서 강조하려는 특정 제품이나 특정 거래 또는 할인을 효과적으로 표시합니다. 단일 광고 이미지의 또 다른 공통 요소는 "기간 한정! 지금 사세요!”

캐러셀 광고

이러한 광고는 가로로 스크롤할 수 있는 카드 모음(2-10)과 같습니다. 이러한 카드는 여러 이미지 또는 동영상을 포함할 수 있지만 단일 광고로 계산됩니다.

예를 들어, 신발 브랜드를 마케팅하고 다양한 색상의 신발을 보여주는 캐러셀 광고와 누군가가 신발을 신고 있는 모습을 보여주는 비디오를 가질 수 있습니다. 유사한 미학 또는 주제에 맞는 컬렉션 또는 항목에 있는 여러 제품 또는 제품에 대해서도 이 작업을 수행할 수 있습니다. 사용자가 신발을 클릭하면 해당 제품 페이지로 연결되도록 만들 수 있습니다.

컬렉션 광고

이 광고 유형은 3개의 작은 이미지 위에 하나의 큰 이미지 또는 동영상 광고로 구성됩니다. 상단 이미지/동영상은 시선을 끌고 하단 이미지는 제품을 보여줍니다. 캐러셀과 마찬가지로 이러한 제품은 고객이 찾아보고 구매할 수 있도록 스토어에 연결할 수 있습니다.

하단의 이미지는 캐러셀 광고와 유사해 보입니다. 풍부한 광고 경험을 위해 이 두 광고를 통합하여 더 많은 제품이나 짧은 동영상을 포함할 수 있습니다.

Facebook Business Manager에서 전환 추적

이제 이 다섯 가지 광고 유형을 더 잘 이해했으므로 각 광고 유형의 실적을 추적하는 방법을 알고 싶을 것입니다. Facebook 광고 관리자를 통해 캠페인을 볼 수 있습니다. 여기에서 광고 그룹 또는 개별 실적을 보다 구체적으로 파악하고 지표를 검토할 수 있습니다. 표시되는 측정항목은 열 메뉴를 통해 맞춤설정할 수 있습니다. 몇 가지 관련 메트릭에는 클릭률(CTR), 전환당비용, 전환율, 관련성 점수, 광고 투자수익률(ROAS), 위치, 참여 및 노출이 포함됩니다.

여기에서 어떤 광고가 유리한 결과를 내고 있고 어떤 광고가 효과가 없고 ROAS 요구 사항을 충족하지 못하는지 직접 확인할 수 있습니다. 이 귀중한 정보는 더 나은 결과를 위한 향후 광고 캠페인 전략을 알릴 수 있습니다.

주요 Facebook 광고 기능

유사 잠재고객과 같은 가치 있는 기능은 이미 잘 알려져 있으며 마케팅 담당자가 사용하고 있습니다. 그러나 광고 캠페인을 변형하고 개선하는 데 사용할 수 있는 몇 가지 덜 알려진 기능이 있습니다.

자동화된 규칙

모든 종류의 자동화를 통해 소중한 시간과 리소스를 절약할 수 있습니다. 이러한 자동화된 캠페인 규칙은 예를 들어 Google 자동화와 같은 수준은 아니지만 여전히 광고 캠페인 관리의 부담을 덜어줄 수 있습니다.

픽셀 도우미

Facebook Pixel은 Facebook 광고의 전환을 추적할 수 있는 코드입니다. 이는 또한 향후 광고 생성, 잠재고객 타겟팅 및 리마케팅 ​​캠페인에 정보를 제공하는 데 도움이 됩니다.

Pixel Helper는 구현을 시작하기 전에 Pixel을 설정 및 테스트하고, 문제를 해결하고, 캠페인을 최적화하는 데 도움이 되도록 활성화할 수 있는 Chrome 확장 프로그램입니다.

크리에이티브 허브

크리에이티브 허브는 최종 구현 전에 테스트 실행을 위해 광고 유형을 가져올 수 있는 장소입니다. 여기에서 레이아웃, 조합 및 기타 항목을 실험하여 시청자에게 무엇을 보게 될지 아이디어를 얻을 수 있습니다. 이것은 고객에게 어떻게 보일지 보여주고 옵션을 제공하는 훌륭한 도구입니다.

광고 아래에 있는 "점 9개" 버튼을 통해 Creative Hub로 이동합니다.

캠페인 예산 최적화

이 기능은 새 캠페인을 만들 때 표시 및 활성화할 수 있으며 이를 통해 예산이 광고에 사용되는 방식을 제어할 수 있습니다. 중앙 예산을 설정하고 Facebook이 그 돈을 가장 실적이 좋은 광고에 투입하도록 할 수 있습니다. 이를 일일예산 또는 평생예산에 적용할 수 있습니다.

잠재고객 인사이트

이 Facebook 대상 기능은 인구 통계 및 관심사, 페이지 좋아요 및 Facebook 사용자 데이터와 같은 Facebook 대상에 대한 세부 정보를 제공합니다.

Audience Insights는 탐색 메뉴를 통해 분석 및 보고에서 찾을 수 있습니다.

광고 예약

이는 전체 예산을 사용하는 광고주에게만 적용됩니다. 타겟 고객이 광고를 볼 가능성이 더 높은 특정 시간에 광고를 게재하면 비용을 절약할 수 있습니다. 그러나 여전히 지속적으로 실행되도록 할 수 있습니다. 다른 옵션 설정은 적용할 시간대(뷰어 또는 계정)를 선택할 수 있는 광고 세트에서 수행해야 합니다.

위치 타겟팅

위치 기반 타겟팅과 관련하여 옵션에는 도시, 주, 지역, 우편번호별 반경 타겟팅 또는 사업장 주소별 타겟팅이 있습니다. 반경 타겟팅을 사용하면 타겟팅할 지역의 거리(마일 또는 km)를 설정할 수 있습니다. 위치에서 타겟팅할 사람을 지정할 수도 있습니다. 모든 사람, 최근 방문자, 거주자 또는 해당 지역을 여행하는 사람이 될 수 있습니다.

저장된 잠재고객

특정 대상에 대해 활성화한 모든 설정, 인구 통계 및 기능을 저장할 수 있다면 좋지 않을까요? 글쎄, 당신은 절대적으로 할 수 있습니다! 광고 세트 타겟팅 섹션을 통해 잠재 고객을 저장하고 이름을 지정할 수 있습니다. 광고 세트 대상 섹션에서 이 저장된 대상에 액세스할 수 있습니다. 잠재 고객에 대해 변경한 설정은 해당 잠재 고객과 연결된 모든 광고 세트에 영향을 미친다는 점을 기억하십시오.

사이

이 기능을 사용하면 더 많은 사람들을 타겟팅할 수 있습니다. 연결 유형에는 귀하의 페이지를 좋아하거나 귀하의 앱을 사용하는 사람들 또는 그들의 친구가 포함됩니다. 이러한 사람들을 제외할 수도 있습니다. 생성하거나 제외하는 이벤트에 참석하는 사람들에게 도달할 수도 있습니다. 연결 아래의 고급 조합에서 원하는 대로 이러한 옵션을 혼합하고 일치시킬 수 있습니다.

차단 목록 및 게시자 목록

Facebook의 게시자 목록에서 이러한 사이트가 광고를 표시할 사이트가 아니라고 결정한 경우 차단 목록에 URL을 추가할 수 있습니다.

브랜드 안전 및 제어를 통해 이 옵션으로 이동할 수 있습니다.