Facebook 광고 추적: AZ 가이드

기업으로서 가장 중요한 마케팅 전략 중 하나는 광고입니다. 사람들이 이러한 광고를 볼 수 있도록 다양한 소셜 미디어 플랫폼에 게시해야 합니다. 다양한 소셜 미디어 플랫폼 중에는 Facebook이 있으며, 이는 우리의 주요 초점이 될 것입니다. Facebook에 광고를 게시하면 마케팅 전략 역할을 하는 것 외에도 이익을 얻을 수 있습니다. 수익을 확인하려면 광고에서 전환 추적을 사용해야 합니다. Facebook에서 전환 추적에 도움이 되는 다양한 방법이 있습니다. 그러나 이러한 방법을 사용하기 전에 전환 추적의 중요성을 알아야 합니다.

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전환 추적이 중요한 이유

투자 수익

전환 추적을 수행해야 하는 세 가지 주요 이유가 있습니다. 가장 중요한 것은 투자 수익을 측정할 수 있기 때문입니다. 얼마나 많은 전환이 발생했는지 알 수 있으므로 비즈니스에 매우 중요합니다. 또한 주로 이메일 구독자, 판매, 양식 작성 또는 회사에서 수행 중인 기타 캠페인에서 등록이 있는지 여부를 확인하여 전환을 한 단계 더 발전시킵니다. 이것은 Facebook 캠페인 추적을 통해 가능합니다. 이러한 세부 정보는 ROI 계산에 매우 중요합니다. 매우 상세한 정보를 제공하기 때문에 각 섹터의 수익을 쉽게 결정할 수 있습니다.

A/B 테스트 성능

전환 추적의 또 다른 주요 중요성은 A/B 테스트의 성과를 결정하는 데에도 도움이 될 수 있다는 것입니다. 이것은 또한 귀하의 성과를 결정함으로써 개선 방법을 알기 때문에 매우 중요합니다. 이렇게 하면 캠페인을 강화하고 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 또 다른 놀라운 중요성은 그로부터 혜택을 보는 유일한 사람이 아니라는 것입니다. Facebook은 또한 전환 추적을 통해 얻을 수 있는 것이 많습니다. 이는 광고에서 누가 전환하는지 추적하고 얻은 데이터를 사용하여 알고리즘을 최적화하기 때문입니다. 이를 통해 비슷한 관심사를 가진 더 많은 사람들을 얻을 수 있습니다. 이는 또한 더 많은 전환을 가져오기 때문에 회사에 도움이 됩니다. 다음은 A/B 테스트의 예입니다.

(이미지 크레디트: AdEspresso)

Facebook에서 광고를 추적하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 그러나 사용할 수 있는 시스템은 두 가지뿐입니다. Google 분석 또는 Facebook 픽셀을 사용할 수 있습니다. 가장 일반적으로 사용되는 시스템은 Facebook 픽셀이지만 Google 분석도 똑같이 효율적이기 때문에 사용할 수 없다는 의미는 아닙니다. 시스템이 Google을 사용한다는 사실은 이점을 제공합니다. 이는 Google이 트래픽 흐름을 모니터링하고 사람들이 귀하의 사이트에서 무엇을 검색했는지 알 수 있기 때문입니다. 또한 Facebook 캠페인 추적에 참여하여 우위를 제공합니다.

픽셀 시스템을 사용하면 많은 정보를 제공하는 전환 추적 Facebook 광고 관리자에 액세스할 수 있으며 Google 분석은 사람들이 전환하는 방법, 시기 및 이유에 대한 자세한 정보도 제공할 수 있습니다. 이는 사용자가 취하는 전체 경로를 따르는 데 도움이 되며 ROI를 결정할 때 매우 중요합니다. 또한 사람들이 귀하의 사이트에서 관련성이 있다고 생각하는 항목을 찾을 수 있습니다. 그러나 Google 애널리틱스를 사용할 때 픽셀 시스템과 비교할 때 전환이 동일하지 않다는 점에 유의하는 것이 중요합니다. 누가 더 나은지 결정하기 위해 서둘러 결정하기 전에 측정값에 차이가 있는 이유를 이해해야 합니다.

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전환 유형

전환 측정이 다른 주된 이유는 전환을 결정하는 데 다른 방법을 사용하기 때문입니다. 두 가지 유형의 변환이 있습니다. 첫 번째는 단순히 광고를 클릭하고 전환하는 클릭 후 전환입니다. 다른 하나는 전환을 통해 보고 나중에 전환하는 조회 후 전환입니다. Facebook 전환 추적은 클릭 후 전환과 하루 이내에 발생한 조회 후 전환에 대한 크레딧을 제공합니다.

따라서 Facebook은 차이를 가져온 첫 번째 터치 포인트를 인정합니다. 이는 Google 애널리틱스가 마지막 클릭 기준을 사용하여 크레딧을 제공하기 때문입니다. 또한 전환을 배포할 방법을 결정하는 데 도움이 되는 사용자 지정 가능한 시스템을 제공하기 때문에 추가 이점이 있습니다. 아래 이미지는 이러한 두 가지 유형의 전환을 보여줍니다.

(이미지 크레디트: PPC 승)

구글 애널리틱스

측정값이 다른 이유를 알았으므로 이제 Google 분석을 사용하여 Facebook에서 광고를 추적할 수 있습니다. Google 애널리틱스를 사용하면 웹사이트의 트래픽을 추적할 수 있습니다. 또한 기본적으로 모든 트래픽을 실행하며 실행 중인 Facebook 광고에만 국한되지 않습니다. 즉, 추적하는 트래픽에는 Facebook 페이지의 무료 게시물을 클릭하는 사람들이 포함됩니다.

이 문제를 해결하려면 두 가지 간단한 단계만 수행하면 됩니다. 첫 번째이자 가장 중요한 단계는 추적 가능한 링크를 수동으로 만드는 것입니다. Google의 무료 URL 작성기를 사용하여 이 작업을 수행할 수 있습니다. Google에서 트래픽을 추적할 수 있도록 특정 정보를 입력해야 합니다. 포함해야 하는 몇 가지 중요한 세부 정보는 다음과 같습니다.

• 웹 사이트 주소
• 이 경우 출처는 Facebook입니다.
• 단순히 귀하가 실행 중인 다양한 광고인 매체
• 고유해야 하는 캠페인 이름

Google 분석과 연결하는 데 도움이 되는 AdEpresso와 같은 다른 소프트웨어를 사용할 수도 있습니다. 이렇게 하면 Google에서 추적 가능한 링크를 설정하는 것보다 쉽습니다. 마지막 단계는 Google 애널리틱스로 확인하기만 하면 되므로 매우 쉽습니다. 여기에는 Google 분석을 통해 데이터가 채워지고 있는지 확인하는 작업이 수반됩니다. 이것은 또한 설정이 성공할 수 있도록 도와줍니다. 성공 여부를 확인하려면 소스 또는 매체를 사용하여 데이터를 볼 수 있어야 합니다.

Google 애널리틱스에는 몇 가지 다른 장점도 있습니다. 원하는 대로 전환을 보도록 사용자 정의할 수 있으므로 특전을 사용할 수 있습니다. 예를 들어 목표 추적을 수행하도록 구성할 수 있습니다. 목표를 달성한 것으로 간주할 수 있도록 달성해야 할 사항에 목표와 키를 설정하기만 하면 됩니다. 목표를 설정하면 이를 확인하고 Google 애널리틱스에서 응답을 받을 수 있습니다. Google 분석을 맞춤설정하는 기능을 통해 기여 모델을 맞춤설정할 수도 있습니다. 이는 목표를 설정했거나 전자상거래 추적을 강화한 경우에만 가능합니다.

예를 들어 기준 모델에는 선택할 수 있는 다양한 옵션이 있습니다.

• 선형 – 모든 터치 포인트에 동일한 속성을 부여합니다.
• 첫 번째 상호 작용 – 첫 번째 터치 포인트에 대부분의 기여를 제공하지만 다른 사이트에 대한 기여는 동일하게 유지합니다.
• 마지막 상호 작용 – 마지막 터치 포인트에 대부분의 귀속을 제공하고 다른 모든 사이트에 대한 귀속을 동일하게 유지한다는 점에서 첫 번째 상호 작용과 반대입니다.
• 시간 감퇴 – 마지막 터치 포인트에 가장 높은 귀속을 제공하고 다른 사이트에 감퇴 귀속을 제공합니다.
• 위치 기반 – 이름에서 알 수 있듯이 위치에 중점을 두므로 첫 번째 및 마지막 터치 포인트에 대한 귀인에 중점을 둡니다.

(이미지 제공: WWWshop)

기타 어트리뷰션 기능

전환 확인 기간과 같은 속성의 다른 기능도 사용자 정의할 수 있습니다. 또한 서로 다른 기여 모델의 데이터를 비교하여 터치 포인트가 어떻게 매출을 올리고 있는지 명확하게 파악할 수 있습니다. 앞서 언급했듯이 다른 시스템은 Facebook 픽셀을 통해 이루어집니다. 모든 광고 비즈니스 관리자가 생성할 수 있는 HTML 코드의 스니펫일 뿐입니다. 픽셀은 단순히 사이트에 대한 모든 항목과 모든 전환을 기록합니다. 결과적으로 이것은 광고 추적에서 매우 중요합니다. Facebook 광고에서 판매를 추적하는 방법을 결정할 때 고려해야 할 몇 가지 측정항목이 있습니다.

노출수와 도달범위

둘의 차이점을 이해해야 합니다. 노출은 광고를 한 번만 보게 만드는 이벤트로 분류됩니다. 도달은 귀하의 광고를 본 사용자의 수로 간주됩니다. 이를 염두에두고 도달 범위를 늘리려면 바람직한 인상을 만들어야합니다.

클릭률

간단히 CTR이라고 합니다. 광고를 보고 클릭하고 방문 페이지를 방문하는 사용자의 비율입니다. 사용자가 이 단계를 거쳐 마침내 랜딩 페이지를 방문하는 것은 비즈니스에 매우 유익합니다. 다음은 클릭률을 계산하는 데 사용되는 방정식입니다.

(이미지 제공: Snovio)

조회 후 전환

조회 후 전환은 클릭연결과 거의 같습니다. 그러나 사용자가 광고를 본 후에는 즉시 전환되지 않습니다. 결국 전환은 광고를 본 후 24시간 이내에 발생합니다. 이로 인해 수량화하기가 매우 어렵고 사용자가 변환하는 데 하루 이상 걸릴 수 있습니다.

전환율

구매 전환이라고도 합니다. 전환 가치는 단순히 전환의 총 가치입니다. 주요 초점은 Facebook 광고이기 때문입니다. 따라서 장바구니에 담기 전환보다 구매 전환에 집중해야 합니다.

광고 지출 수익률

단순히 광고가 수익 측면에서 몇 번이나 발생하는지 보여줍니다. 이것은 기업이 광고에서 얻는 이익을 결정하는 데 도움이 됩니다. 이러한 측정항목을 따르면 광고에서 전환을 얻을 가능성이 더 높아집니다. 비즈니스에 매우 중요한 사용자 반응을 포함하여 광고의 모든 측면을 고려하기 때문입니다. 측정항목을 설정했으면 전환을 추적하는 방법을 알아야 합니다. Facebook 전환 추적을 수행하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

(이미지 크레디트: Megalytic)

페이스북 맞춤 전환

맞춤 전환은 Facebook 광고 추적을 수행하는 간단한 방법 중 하나입니다. 단순함 때문에 대부분의 회사에서 선호합니다. 새 픽셀이 있는 한 픽셀을 조정할 필요가 없기 때문입니다. 유일한 작업은 전환 후 페이지의 URL을 지정하고 전환 가치를 입력하는 것입니다. 전환 후 페이지는 단순히 사람들이 전환한 후에 방문하는 페이지입니다. 대부분의 회사에서 사람들이 이메일 목록에 동의한 후 표시되는 '감사합니다' 페이지 또는 구매 완료 후 표시되는 주문 확인 페이지입니다.

또한 각 맞춤 전환에 대한 전환 가치를 지정할 수 있습니다. 즉, 전환이 기록되면 Facebook에서 지정된 값을 할당합니다. 이렇게 하면 총 지출, 전환 수 및 전환 가치를 매우 쉽게 확인할 수 있습니다. 그러나 특정 전환 가치를 할당하는 대부분의 경우와 마찬가지로 장점과 단점이 있습니다. 단일 제품을 판매하는 회사나 모든 제품에 대한 페이지가 있는 회사에 매우 유용합니다.

단일 페이지에서 다양한 제품을 판매하는 회사는 특정 값이 각 제품에 할당되고 시스템이 부정확해지기 때문에 불리합니다. 또 다른 단점은 주어진 시간에 100개의 사용자 정의 변환으로 제한된다는 것입니다. 이는 추적할 전환이 100회 이상인 대규모 사이트에 문제가 됩니다. 이로 인해 소규모 사이트로 제한됩니다. 이 기능을 사용할 수 있는 작은 사이트일 뿐 아니라 페이지에 단일 제품이 있거나 각 제품에 대한 페이지가 있어야 합니다. 따라서 이것은 많은 대기업을 제한하고 시스템은 특정 회사에만 효율적입니다.

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페이스북 표준 이벤트

표준 이벤트는 기본 Facebook 픽셀 코드에 추가하는 선택적 이벤트입니다. 사용자 정의 변환에 비해 고급입니다. 이 기능을 사용하려면 Facebook 픽셀을 조정해야 하기 때문입니다. 표준 이벤트는 특정 페이지에만 배치되며 모든 페이지에는 배치되지 않습니다. 따라서 표준 이벤트를 배치할 페이지를 신중하게 선택해야 합니다. 전환과 같은 특정 사용자 행동이 있는 페이지를 선택하는 것이 좋습니다. Facebook에 데이터를 동적으로 제공할 수 있습니다. 결과적으로 이것은 사용자 정의 변환이 직면한 문제를 해결합니다. 이를 통해 고객이 구매한 항목을 기반으로 코드에 데이터를 추가할 수 있습니다.

동적 체크아웃 시스템은 또한 100개의 사용자 정의 전환 제한을 극복하여 더 큰 웹사이트에도 적합합니다. 또한 고급 맞춤형 잠재고객 생성 및 추적을 위해 Facebook에 다른 매개변수를 추가할 수도 있습니다. 표준 이벤트를 사용하는 방법을 모르는 경우 이 모든 것이 중요하지 않습니다. 기본적으로 전환을 추적하는 페이지에서 픽셀을 복제해야 합니다. Facebook 광고 관리자의 픽셀 페이지를 방문하여 픽셀에서 세부정보 버튼을 클릭하기만 하면 됩니다. 다음으로 픽셀을 설치하고 웹사이트에 픽셀을 수동으로 설치하면 잘 될 것입니다. 설치가 완료되면 이벤트를 추가하기만 하면 됩니다. 이벤트 코드를 수동으로 추가하면 됩니다.

광고 구성

알아야 할 또 다른 중요한 사항은 전환 이벤트에 최적화하도록 광고를 구성하는 방법입니다. 기본 개념은 귀하의 비즈니스와 일치하는 전환 추적 방법을 시작하는 것입니다. 매우 중요한 다음 단계는 실적이 우수한 광고를 식별하는 것입니다. 이는 전환 추적을 설정하는 방법에 따라 크게 달라집니다. 사용되는 전환 추적 방법도 실적이 좋은 광고를 식별하는 데 도움이 되므로 중요합니다. 예를 들어 Shopify와 같은 전자상거래 플랫폼을 사용하는 경우 픽셀이 자동으로 그런 식으로 설정됩니다. 또한 웹사이트 구매 ROAS 및 웹사이트 구매 전환 가치의 사용자 정의 필드를 추가해야 합니다. 두 가지를 통해 실적이 우수한 광고를 식별할 수 있습니다.

올바른 전환 이벤트에 대해 최적화해야 합니다. 실적이 우수한 광고를 식별한 후에는 해당 광고를 올바른 전환 이벤트에 연결해야 합니다. 일반적인 상황에서 새 광고 세트를 만들 때 일반적으로 최적화할 전환을 선택하라는 메시지가 표시됩니다. 이것은 단순히 Facebook이 전환 이벤트를 완료할 가능성이 가장 높은 사람들에게 광고 세트의 광고를 표시하려고 시도한다는 것을 의미합니다. 표준 이벤트와 사용자 지정 규칙을 완전한 형식으로 사용하면 더욱 향상될 수 있습니다. 이렇게 하면 광고를 최적화할 수 있는 더 나은 기회를 얻을 수 있습니다.

페이스북 판매 추적

Facebook 광고에서 판매를 추적하는 방법을 알고 싶다면 Google 광고 전환 태그로 Google 광고를 추적하는 방법을 알아야 합니다. Facebook 광고와 마찬가지로 전환 추적을 설정해야 합니다. 전환 태그이므로 모든 페이지에 포함해서는 안 됩니다. 감사 페이지의 헤더 코드에만 배치하거나 페이지의 버튼 클릭에 연결해야 합니다. 전환추적을 설정할 때 다양한 옵션이 있습니다.

첫 번째 옵션은 수동으로 설정하는 것입니다. 태그를 설치하고 특정 태그를 복사한 다음 전역 태그 아래에 붙여넣기만 하면 됩니다. 더 쉬운 옵션인 Google 태그 관리자를 사용하여 설정할 수도 있습니다. 마지막 옵션은 Woo-commerce로 설정하는 것입니다. 플러그인을 설치한 다음 활성화하고 마지막으로 URL을 복사하여 붙여넣기만 하면 됩니다.

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위에서 수집한 정보에서 Facebook 광고에 대한 전환 추적을 수행하는 방법이 명확합니다. 관련된 다양한 방법과 다양한 이점도 분명합니다. Diib Digital과 파트너 관계를 맺으면 Facebook 광고가 목표를 달성하고 있다는 추가적인 보안 수단을 제공할 수 있습니다. 다음은 순조롭게 진행하는 데 도움이 되는 몇 가지 기능입니다.

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