Facebook Ads 2023: 캠페인 계획 및 실행을 위한 7가지 팁

Facebook 광고의 가장 좋은 점은 모든 종류의 비즈니스에서 작동한다는 것입니다. 다양한 종류의 고객을 타겟팅하거나 다양한 종류의 마케팅 목표를 달성하고 싶습니까? 문제 없습니다. 모든 고유한 요구 사항에 맞는 광고 형식이 있습니다. 즉, Facebook 광고는 새로운 리드를 찾고 리드를 고객으로 전환하는 동시에 브랜드를 강화할 수 있는 다양한 방법입니다.

이제 우리는 금전 등록기 링을 만드는 것이 더 이상 광고의 유일한 목표가 아니라는 것을 알고 있습니다. 브랜드는 디지털 우위를 갈망합니다. 그들은 항상 고객을 참여시키고 충성도를 키울 수 있는 방법을 찾고 있습니다. 소셜 미디어 광고가 도움이 됩니다. Facebook의 보급률과 플랫폼의 다양한 사용자 인구 통계를 고려할 때 기업이 청중을 만나고 참여시킬 수 있는 탁월한 선택입니다.

약 16억 명의 Facebook 사용자가 플랫폼의 소규모 비즈니스에 연결되어 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 따라서 Facebook에 적합한 광고 전략을 사용하면 마케팅 활동에서 큰 도약을 할 수 있습니다. 그러나 메타버스가 지속적으로 진화하고 있다는 사실을 부정할 수 없습니다. 오늘날 페이스북 광고는 어제와 많이 다릅니다. 그리고 탐험할 새로운 것이 항상 있습니다. 이 모든 것을 감안할 때 Facebook 광고를 브랜드에 적용하려면 어떻게 해야 할까요? 이 블로그에서 모든 것을 알려드리겠습니다. 2023년에 떠오르는 Facebook 광고 트렌드를 살펴볼 준비가 되셨나요?

페이스북 광고: 수익성 있는 3가지 이유

소셜 미디어 광고에 관해서는 브랜드가 Facebook 광고에 전적으로 끌리는 것을 볼 수 있습니다. 기업들은 페이스북 광고 예산을 꾸준히 늘려왔습니다. 실제로 데이터에 따르면 2021년 Facebook 광고의 광고 수익은 미화 1,149억 3천만 달러였습니다. 이에 대한 몇 가지 이유가 있습니다.

• 월간 활성 사용자를 기준으로 Facebook은 월간 활성 사용자가 무려 28억 9천만 명에 달하는 가장 많이 사용되는 소셜 네트워크입니다. 따라서 모든 것이 도달하기 위해 요약된다면 이것보다 더 나은 플랫폼은 무엇입니까?
• Facebook 광고를 사용하면 전환율은 높아지지만 비용은 낮아집니다. 유명 패션 소매업체인 Gant에서 실시한 전환 상승 연구에 따르면 Facebook 광고는 유료 검색보다 트래픽 증가당 비용이 2.2배 낮습니다. 따라서 빡빡한 예산으로 옵션을 저울질해야 하는 경우 Facebook 광고는 트래픽과 가시성을 높이기 위해 마케팅 예산을 배치하기에 좋은 장소일 수 있습니다.
• Facebook은 브랜드와 제품의 검색 가능성을 높이는 데 도움이 됩니다. 2021년 Statista 설문 조사에서 78%의 사람들이 Facebook을 통해 새로운 제품을 발견한 것으로 나타났습니다. 따라서 온라인 출시 플랫폼을 찾고 있는 브랜드는 Facebook이 이상적인 설정임을 알게 됩니다.

Facebook 광고에는 여러 가지 이점이 있기 때문에 브랜드는 Facebook 광고에 대한 관심을 강화하고 있습니다. Facebook에 있는 2억 개의 비즈니스 중 약 300만 개만이 플랫폼에서 적극적으로 광고하고 있습니다. 하지만 경쟁은 폭발적이다. 따라서 지금 시작하면 경쟁자보다 앞서 나갈 수 있습니다.

음, Facebook 광고는 형식 및 광고 배치와 관련하여 어지러울 정도로 많은 옵션을 제공합니다. 2023년에 Facebook 광고를 최대한 활용하려면 그 중 어떤 것을 우선시해야 할까요? 알아 보자.

2023년 페이스북 광고 활용

1. Facebook 광고 지출을 늘리는 더 많은 브랜드

점점 더 많은 브랜드가 Facebook 광고 지출을 늘리고 있습니다. Facebook 브랜드의 75%가 게시물을 홍보하기 위해 비용을 지불하고 있습니다. 새로운 잠재 고객을 확보하고 소셜 미디어에서의 존재감을 높이는 데 도움이 되기 때문입니다.

또한 Facebook 광고를 사용하면 대상 변경이 더 간단해집니다. 이를 통해 기존 고객에게 도달하고 쇼핑 여정을 재개할 수 있습니다. Facebook은 보다 쉽게 ​​광고 분석을 추적하고 리드를 모니터링할 수 있게 해줍니다. 이것은 리드 스코어링에 도움이 되므로 브랜드는 Facebook에서 보다 효과적인 캠페인을 계획할 수 있습니다.

이러한 모든 이점으로 인해 브랜드는 이제 Facebook 광고 예산을 적극적으로 늘리고 있습니다.

2. 끝없는 스크롤을 사랑하는 시청자를 위한 홍보 게시물

중단 없는 경험을 보장하는 것이 표준이 되었습니다. 브랜드는 고객이 하는 일을 방해하지 않으면서 고객에게 홍보할 수 있는 창의적인 방법을 찾고 있습니다. 그렇기 때문에 홍보 또는 후원 게시물이 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

Facebook의 스폰서 게시물은 피드의 일반 게시물처럼 나타납니다. 따라서 배너 블라인드에 대한 완벽한 해답입니다. 새로운 고객을 만나기 위해 스폰서 게시물을 사용하는 더 많은 브랜드를 보게 될 것입니다.

스폰서 게시물의 또 다른 이점은 참여도가 높은 기존 게시물을 사용할 수 있다는 것입니다. 원본 게시물의 참여는 광고의 신뢰도를 높이는 데 도움이 됩니다.

그리고 스폰서 게시물을 통해 단일 이미지 광고와 비디오 광고를 모두 시도할 수 있습니다. 마케팅 및 미디어 대행사의 44%는 여전히 단일 이미지 광고가 효과적이라고 생각합니다. 따라서 이 다재다능하면서도 간단한 형식은 Facebook 광고 전략에서 없어서는 안 될 요소입니다.

Kimp 팁: 스폰서 게시물이 작동하려면 위치에 유의하세요. 또한 Facebook 사용자의 98%가 휴대폰에서 플랫폼에 액세스한다는 사실을 기억하십시오. 따라서 디자인과 콘텐츠는 그들이 소비하기 쉬워야 합니다. 여기에는 간단한 색상 팔레트, 좋은 대비 및 텍스트의 가독성이 포함됩니다. CTA는 명확하고 광고 문구와 관련이 있어야 합니다.

3. Facebook Reels의 광고

SNS의 틱톡화 는 피할 수 없는 트렌드가 되었습니다. 우리는 대부분의 소셜 미디어 플랫폼이 Instagram/Facebook용 Reels 및 YouTube용 Shorts 형식의 짧은 동영상 트렌드에 굴복하는 것을 보았습니다. 따라서 Facebook 광고가 귀하의 브랜드에 도움이 되도록 만들고 싶다면 Reels 광고는 가볍게 볼 수 없는 것입니다.

릴 광고 내에서 Facebook을 사용하면 일반 릴 동영상 광고 외에 오버레이 및 전면 광고를 배치할 수 있습니다. 모두 중요하지만 짧은 형식의 동영상이 앞으로 몇 년 동안 더 유행할 것으로 예상합니다. 브랜드를 인간적으로 표현하면 효과가 있습니다. 또한 이들은 Reels와 함께 나타나기 때문에 가장 효과적인 형식은 Reels 트렌드를 따르고 일반적으로 사람들이 Reels에 대해 좋아하는 오디오, 전환 및 기타 모든 것을 사용하는 형식입니다. 침입 없는 경험에 관한 것임을 기억하십시오.

Kimp 팁: TikTok화에 대해 이야기할 때 동영상에 인간미를 더하는 것도 포함됩니다. 토킹 헤드 비디오는 소셜 미디어에서 브랜드를 인간화하는 데 도움이 됩니다. 그리고 고객과의 첫 만남이 가능한 한 가장 인간적인 방식으로 이루어지면 큰 차이를 만듭니다.

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4. 그 어느 때보다 중요한 동영상 광고

릴 광고 외에도 일반 피드에 게재되는 동영상 광고, 인스트림 동영상 광고, 비즈니스 탐색 페이지에 게재되는 광고가 모두 푸시되고 있습니다. 2023년에는 동영상이 Facebook 광고의 세계에서 더욱 지배적이 될 것으로 예상합니다.

대부분의 글로벌 브랜드들이 적극적으로 사용하고 있습니다. 여기 펩시에서 하나 있습니다.

Pepsi는 연휴 시즌에 인스트림 광고를 사용하여 브랜드의 광고 회상도가 8.5포인트 상승했습니다.

요령은 간단합니다. 목표 고객이 거의 매일 액세스하는 플랫폼에 캠페인을 배치하는 것입니다. 따라서 특정 캠페인이 관심을 끌기를 원한다면 Facebook 비디오 광고를 시도하고 도달 범위를 넓히십시오.

Kimp 팁: 비디오 광고는 모바일 전용 전체 화면 광고 또는 데스크톱 및 모바일 장치 모두에 표시되는 정사각형 비디오로 디자인할 수 있습니다. 정사각형 동영상은 광고가 도달하는 화면의 수를 늘리는 반면 전체 화면 모바일 동영상은 보다 몰입감 있는 경험을 제공합니다. 이러한 장점 중 캠페인 목표와 잘 맞는 것이 무엇인지 파악하고 올바른 형식을 선택하세요.

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5. Facebook 리드 광고 통합 시작

Facebook 광고를 만들면서 "가입하기" CTA를 접해보셨나요? 리드 광고는 리드 광고를 사용하기에 가장 좋은 장소입니다. 사용자가 플랫폼을 떠나지 않고도 작성할 양식을 볼 수 있는 광고입니다. 이것은 전통적인 리드 캡처 양식이지만 Facebook 피드에 직관적으로 배치됩니다.

비디오/이미지/캐러셀 광고를 추가하고 고객을 리드 캡처 랜딩 페이지로 안내하는 것이 전통적인 방법입니다. 확실히 작동합니다. 그러나 그것은 클릭 수를 최소화하는 것입니다. 또한 사용자는 Facebook 외부를 탐색하고 작업을 수행한 다음 원래 위치로 돌아가는 것이 편리하지 않을 수 있습니다.

대신 잠재 고객 광고는 응답을 신속하게 캡처하고 잠재 고객 데이터베이스를 채우는 동시에 사용자가 Facebook 피드에서 중단한 위치부터 쉽게 선택할 수 있도록 합니다. 따라서 응답을 받을 가능성이 더 높습니다.

이러한 모든 편의를 감안할 때 Facebook의 리드 광고 수가 급증하는 것을 볼 수 있습니다. 그들은 만들기 쉽고 더 효과적입니다! 모든 브랜드가 시각화하는 바로 그 종류의 광고입니다.

특히 이벤트 마케팅 캠페인에 유용합니다.

Kimp 팁: 다단계 타겟팅 접근 방식에서도 이 아이디어를 사용할 수 있습니다. 초기 광고는 새로운 대상 사용자를 대상으로 하고 브랜드에 대한 정보를 제공할 수 있습니다. 그런 다음 리타겟팅 전략을 사용하여 첫 번째 광고와 상호작용한 고객에게 리드 광고를 제시할 수 있습니다. 이러한 경우 첫 번째 광고와 두 번째 광고 사이의 사본에서 시각적 일관성과 일관성을 유지해야 합니다. 고객이 여전히 귀하의 브랜드에 익숙해지고 있으므로 일관된 프레젠테이션에 감사할 수 있기 때문입니다.

Kimp와 마찬가지로 지정된 디자인 팀과 함께하는 장기 디자인 아웃소싱 옵션은 이 프로세스를 단순화합니다.

6. Facebook Attribution 및 기타 메타 도구의 광범위한 사용

소비자의 80%는 개인화된 경험을 제공하는 브랜드에서 구매하는 것을 선호합니다. 개인화는 여러 성공적인 캠페인의 핵심이었습니다. 광고는 귀하의 브랜드처럼 보이고 느껴져야 하지만 이상적인 고객 페르소나와 공감해야 합니다. 타겟 고객이 관련성이나 가치 제안을 이해하지 못하면 최고의 광고도 낭비됩니다.

따라서 개인화는 계속 유지되는 추세입니다. 그러나 Facebook과 같이 광범위한 도달 범위를 가진 플랫폼에서 작업할 때 경험을 어떻게 개인화합니까? Facebook은 Attribution 도구의 형태로 이에 대한 답을 가지고 있습니다. 메타 광고 관리에 사용할 수 있는 많은 분석 도구 중에서 Attribution 측면은 브랜드가 개별 고객 여정을 기반으로 개인화된 광고를 모니터링하고 제공하는 데 도움이 됩니다.

Attribution 기능을 사용하면 전환이 발생한 장치, 유기적 트래픽 소스 및 기타 유용한 정보를 이해할 수 있습니다. 마케팅 담당자 또는 비즈니스 소유자는 Facebook 광고에서 분석의 가치와 이를 통해 Facebook 광고에 현명하게 지출하는 방법을 이미 알고 있습니다. 따라서 Facebook 광고 트렌드를 파악하려면 전문 광고 관리 제품군의 모든 기능을 사용하고 있는지 확인하세요. 그리고 고객과 관련된 광고를 제공하는 것을 목표로 하십시오.

7. 컬렉션 광고 최대한 활용하기

Facebook 광고 형식을 작업하는 동안 우리는 사람들이 주로 단일 이미지, 비디오 및 캐러셀 광고에 대해 이야기하는 것을 듣습니다. 컬렉션 광고를 진정으로 활용하는 사람은 많지 않습니다. 그러나 이것은 탐색하기에 매우 유용하고 클릭하기 쉬운 전환율이 높은 광고 형식입니다. 따라서 컬렉션 광고를 아직 사용하지 않았다면 지금 사용을 시작하십시오.

컬렉션 광고는 몰입도가 높고 시각적으로 매력적입니다. 그리고 그것들을 특별하게 만드는 것은 사람들이 당신의 제품/브랜드를 이해하도록 돕기 위해 하나의 게시물을 사용할 수 있고 즉시 그들을 구매 퍼널로 안내할 수 있다는 것입니다. 결국 리드에게 깊은 인상을 줄 수 있는 기회가 한 번밖에 없는 경우가 있으며, 컬렉션 광고는 이 기회를 최대한 활용하는 데 도움이 됩니다.

강력한 콘텐츠 형식과 Collection 광고의 강점을 결합하여 스웨덴 스포츠 회사인 Stadium이 유일한 매출을 14% 증가시켰습니다.

Facebook에서는 컬렉션 광고에 이미지와 동영상을 모두 사용할 수 있습니다. 이 형식을 지정하는 한 가지 좋은 방법은 데모 비디오를 컬렉션의 주요 그래픽으로 추가하고 다른 이미지는 주요 제품 전용으로 추가하는 것입니다. 고객을 해당 제품 페이지로 직접 안내합니다.

소셜커머스 구매 트렌드를 파악하기 위한 액센추어 소비자 설문조사에 따르면 소비자의 29%가 플랫폼을 통한 주문이 어렵다고 답했다. 따라서 이러한 장벽을 극복하기 위해 컬렉션 광고와 같은 쇼퍼블 광고가 앞으로 나아갈 길입니다.

Kimp 팁: 컬렉션에 표시되는 처음 몇 개의 제품 이미지는 리드가 광고를 클릭하거나 무시하도록 유도합니다. 따라서 이러한 이미지를 시각적으로 매력적으로 만드십시오. 군더더기 없는 디자인으로 모든 시선이 제품에 집중됩니다. 라이프스타일 이미지를 사용하는 경우 초점을 맞추는 제품의 가장 강력한 특성을 강조하는 데 사용하십시오.

Kimp와 함께 멋진 Facebook 광고 디자인

Facebook 광고는 우리가 말하는 것처럼 진화하고 있습니다. Facebook에서 탐색할 수 있는 모든 위치에는 다양한 형식이 필요합니다. 그리고 가장 중요한 부분은 Metaverse에서 한 번에 여러 플랫폼에 대한 단일 캠페인을 만들 수 있다는 것입니다. 따라서 플랫폼에 구애받지 않는 크리에이티브 제작을 목표로 하십시오. 하지만 이를 위해서는 창의적인 팀이 적시에 조정하고 여러 버전의 광고 디자인을 제공할 수 있어야 합니다. 이렇게 하면 각 플랫폼에 게시할 올바른 사양을 갖게 되지만 핵심 아이디어는 동일하게 유지됩니다. Kimp와 같은 무제한 디자인 서비스가 도움이 될 수 있는 곳입니다.

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