Facebook 광고 마스터링을 위한 완벽한 가이드

Facebook은 매일 15억 명이 넘는 사람들이 채널에 로그인하는 세계 최대의 소셜 미디어 플랫폼입니다. 마케팅 담당자가 새로운 잠재고객과 연결을 얻을 수 있는 완벽한 장소입니다. Facebook 광고는 가장 비용 효율적이면서도 효과적인 브랜드 홍보 방법 중 하나를 제공합니다. Facebook 광고 가이드, 광고 가이드, Facebook 및 Instagram 광고 가이드가 무엇인지 논의할 예정입니다.

소규모 비즈니스의 경우 Facebook 광고는 마케팅 활동에 대한 확실한 투자 수익으로 수익을 높일 수 있는 최고의 플랫폼을 제공합니다. 그러나 소기업 소유자가 Facebook에서 새로운 고객을 유치하는 방법을 이해하는 데 시간이 걸리는 경우가 많습니다. 그럼에도 불구하고 투쟁할 가치가 있습니다. 업종에 상관없이 Facebook은 비즈니스를 확장할 수 있는 최고의 기회를 제공합니다. 오늘날 거의 모든 사람들이 Facebook을 사용합니다.

미국에서만 전체 인터넷 사용자의 약 79%가 Facebook 계정을 가지고 있습니다. 즉, 잠재 고객이 Facebook에 있을 가능성이 가장 높으며 그들에게 연락하기만 하면 됩니다.

페이스북 광고 설명

비즈니스용 Facebook은 어떻게 설정하나요? Facebook 페이지를 설정하는 것은 완전히 무료입니다. Facebook 페이지를 사용하면 콘텐츠를 게시하고, 팬 및 팔로워와 소통하고, 무료로 웹사이트에 연결할 수 있습니다. 소규모 기업의 경우 이것은 큰 비용이 들지 않는 매우 귀중한 기능입니다. Facebook 광고를 포함한 Facebook 유료 광고 가이드를 사용할 수 있는 Facebook 비즈니스 페이지를 설정하는 것도 매우 간단합니다. Facebook 페이지를 설정하는 데 문제가 있는 경우 방법은 다음과 같습니다.

1. 페이스북 페이지 설정

• Facebook 계정에 로그인하고 "페이지"를 클릭한 다음 "만들기"를 클릭합니다. 귀하의 개인 계정 정보는 새로 설정한 비즈니스 페이지에 나타나지 않습니다.
• 설정하려는 페이지 유형을 선택합니다. 커뮤니티/공인 또는 비즈니스/브랜드
• 비즈니스 세부정보 입력

2. 이미지 추가

장치에서 사진을 업로드하거나 개인 계정에서 귀하의 브랜드를 가장 잘 설명하는 사진을 선택하십시오. 또한 프로필과 커버 사진은 Facebook이 선명하고 매력적으로 보이도록 최적의 크기인지 확인하세요.

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3. 페이지 정보 수정

페이지 정보를 완성하려면 "페이지 정보 편집"을 클릭하고 아래 섹션을 작성하십시오.

• 설명 : 255자 이내로 귀하의 비즈니스에 수반되는 내용을 가장 잘 설명하십시오.
• 연락처 정보 : 고객과 잠재고객이 귀하에게 연락할 수 있는 여러 채널을 제공합니다(웹사이트 링크 포함).
• 추가 세부 정보 : 여기에서 비즈니스 운영 시간, 개인 정보 보호 정책 및 가격 범위를 입력할 수 있습니다.

4. 사용자 이름 만들기

비즈니스 페이지의 사용자 이름을 생성하면 Facebook 사용자가 귀하를 찾는 데 도움이 됩니다. Facebook 사용자 이름을 설정하려면 "@Username 페이지 만들기"를 클릭하십시오. 검색 친화적 인 사용자 이름을 선택하면 페이지에 좋을 것입니다. 대부분의 경우 브랜드 이름은 비즈니스 페이지에서 가장 검색하기 쉬운 사용자 이름입니다. 가능하다면 사용자 이름이 모든 소셜 미디어 네트워크에서 일관되게 유지되도록 하십시오.

5. 클릭 유도문안 버튼 만들기

클릭 유도문안은 사람들이 귀하의 제품을 쇼핑하거나 귀하의 비즈니스에 참여하거나 귀하에게 연락할 수 있도록 하는 링크입니다. Facebook 비즈니스 페이지에 클릭 유도문안 버튼을 추가하려면 표지 사진 아래에 있는 "버튼 추가"를 클릭하고 설정하세요. 다음은 클릭 유도문안 버튼의 예입니다.

그게 다야, 완전히 새로운 Facebook 비즈니스 페이지가 설정되었습니다. 이제 귀하의 브랜드는 본격적인 Facebook 광고를 할 준비가 되었습니다.

페이스북 게시물의 종류

Facebook 비즈니스 페이지로 무장하면 청중에게 게시할 콘텐츠 유형을 파악해야 합니다. 다음은 팔로어와 연결하는 데 사용할 수 있는 다양한 유형의 Facebook 게시물입니다.

페이스북 상태 게시물

페이스북의 가장 기본적인 형태의 포스트로, 텍스트로만 구성되어 있습니다. 텍스트 전용 게시물은 다양한 청중 사이에서 브랜드를 홍보하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 사용자를 웹사이트로 안내하거나 전환율을 높일 수는 없습니다. 비즈니스 페이지에 대한 참여를 유도하여 방문자에게 활기차고 매력적으로 만드는 데 자주 사용됩니다.

Facebook 페이지에서 가장 많이 사용해야 하는 상태 게시물 중 일부는 청중을 더 잘 이해하기 위해 고안된 질문입니다. 그들은 또한 당신의 제안에 사람들을 참여시키는 좋은 방법입니다. 그것들을 단순하게 만드십시오. 고객이 무엇을 원하는지 묻는 것은 제품을 개선하고 게시할 내용을 파악하는 좋은 방법입니다.

페이스북 사진 포스팅

사진은 텍스트를 넘어 추억과 상상력을 불러일으킵니다. 제품이나 서비스에 대한 보다 생생한 설명을 제공하고 텍스트 게시물보다 더 많은 참여를 유도합니다.

이미 Facebook 페이지를 활용하여 최신 제품을 과시하기 위해 지속적으로 사진을 게시하는 회사가 많이 있습니다. 이 사진의 대부분은 시각적 호소력이 높아 사람들이 제품을 둘러보게 합니다. 사진 게시물에 반드시 사진이 포함되어야 하는 것은 아닙니다. 인포그래픽, GIF, 일러스트레이션 또는 기타 시각적 이미지가 될 수 있습니다. 다음은 예입니다.

페이스북 동영상 포스트

Facebook 비디오 게시물은 사람들에게 제품 제공에 대한 훌륭한 개요를 제공합니다. 짧고 매력적인 비디오는 종종 이미지보다 시각적 호소력이 더 강합니다. 동영상은 Facebook 뉴스피드에서 자동으로 재생되기 때문에 짧은 클립은 누군가의 시선을 사로잡는 가장 좋은 방법 중 하나가 될 수 있습니다. 짧은 비디오는 또한 Facebook에서 권장하는 발표 및 투표 방법입니다.

더 긴 비디오 게시물을 사용하여 기억에 남는 콘텐츠를 팔로어와 공유할 수 있습니다. 페이스북 비즈니스 페이지에서 스토리를 공유하는 경우 3분 이상을 권장합니다.

Facebook에서 라이브 방송인 Facebook 라이브 비디오를 사용할 수도 있습니다. 이를 사용하여 고객에게 브랜드 뒤에 있는 회사, 생산 또는 개인에 대한 비하인드 스토리 뷰를 제공할 수 있습니다. 2016년 Facebook Live가 출시된 이후로 20억 명이 넘는 사람들이 Facebook Live 비디오를 시청한 것은 놀라운 일이 아닙니다.

또한 Facebook Live는 브랜드가 팔로어와 직접 상호 작용하고 제품 관련 공지를 실시간으로 공유할 수 있는 좋은 기회입니다. 그러나 일단 생방송을 시작하면 무슨 일이든지 일어날 수 있다는 점을 명심하는 것이 중요하며 미리 준비하는 것이 중요합니다.

사실 : 비디오 마케터의 79%가 Facebook을 비디오 마케팅 채널로 사용합니다. (허브스팟)

게시물 링크

링크 게시물을 통해 마케팅 담당자는 Facebook 외부의 콘텐츠(대부분 웹사이트)에 대한 링크를 게시할 수 있습니다. 가장 만들기 쉬운 게시물일 것입니다. 방문자를 안내할 페이지의 링크를 복사하여 Facebook 게시물에 붙여넣기만 하면 됩니다. Facebook은 사진과 메타 설명으로 게시물을 자동으로 채웁니다. 그렇게 하면 링크 게시물을 꾸미고 편집할 필요가 없습니다. Facebook에서 알아서 처리해 드립니다. 예를 들어:

페이스북 투표 게시물

Facebook 투표 게시물은 팔로워에게 하나 또는 두 가지 옵션에 투표할 수 있는 옵션을 제공합니다. 설문조사 게시물은 다른 대부분의 Facebook 게시물보다 참여율이 더 높은 경우가 많습니다. 사람들은 투표를 좋아합니다. 투표를 위해 설정된 시간이 끝나면 자동으로 표로 작성된 결과가 공개됩니다. Facebook 투표 게시물에 생산적으로 참여하려면 제공하는 제품과 관련된 주제를 유지하는 것이 좋습니다. 이 독특한 Facebook 마케팅 전략은 브랜드 인지도를 구축하는 좋은 방법이 될 수 있습니다.

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닉 콜배치
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페이스북 스토리

최근에 Facebook을 사용한 적이 있다면 Facebook Stories가 무엇인지 이미 알고 있을 것입니다. 뉴스 피드 상단에 표시되는 사진 또는 짧은 동영상입니다. Facebook 스토리는 24시간 후에 사라지며 최대 20초 길이의 동영상을 지원합니다.

Facebook 스토리는 현재 매일 5억 명이 넘는 사람들이 보고 있는 대부분의 Facebook 게시물보다 앞서 있습니다. 2021년에 더 많은 청중을 확보하고 싶다면 Facebook 스토리가 청중과 소통할 수 있는 완벽한 기회를 제공합니다. 항상 Facebook 뉴스피드 상단에 위치하기 때문에 Facebook 알고리즘과 상관없이 홍보 활동이 트래픽을 즐길 수 있습니다. 아래 이미지는 두 개의 Facebook 스토리 광고의 예를 보여줍니다.

(이미지 크레디트: 마케팅 랜드)

고정된 게시물

고정된 게시물은 단순히 Facebook 비즈니스 페이지 상단에 고정하는 게시물입니다. 그렇게 하면 Facebook 페이지를 방문하는 모든 사람이 가장 먼저 보게 되는 것입니다. 고정된 게시물은 Facebook 마케팅 담당자에게 가장 영향력 있는 게시물을 페이지 상단에 유지할 수 있는 기회를 제공합니다. 브랜드의 잠재력을 가장 잘 포착하는 콘텐츠가 있고 방문자가 페이지에서 보는 첫 번째 게시물이 되고 싶을 수도 있습니다.

또한 Facebook에서는 고정된 게시물을 원하는 만큼 자주 변경할 수 있습니다. 즉, 고정된 게시물에 대한 업데이트를 예약할 수 있습니다. 즉, 청중이 Facebook 페이지 게시물 상단에서 흥미롭고 신선한 것을 볼 수 있기를 기대하게 할 수 있습니다.

어떤 유형의 Facebook 게시물이 귀하의 비즈니스에 적합합니까?

귀하의 페이지에 가장 이상적인 Facebook 게시물이 무엇인지 이미 궁금하다면 소셜 경청에 참여하는 것이 청중의 공감을 얻는 가장 좋은 방법이 될 수 있습니다. 소셜 경청은 기존 고객이 귀하의 제품이나 브랜드에 대해 좋아하는 것을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다. 또한 사람들이 직면하고 있는 문제를 파악하는 데 도움이 되며 이를 해결하는 데 제품이 도움이 될 수 있습니다. 당신은 또한 경쟁에서 당신의 브랜드를 차별화하기 위해 사회적 경청을 사용할 수 있습니다. 소셜 리스닝을 시작하려면 이미 다른 플랫폼에서 좋은 성과를 거두고 있는 콘텐츠를 게시하세요. 댓글이 많은 블로그 페이지가 있다면 페이스북에도 공유하세요.

직접 접근 모델을 사용하여 청중에게 보고 싶은 것을 물어볼 수도 있습니다. 교차 게시가 아닌 교차 플랫폼 프로모션을 사용하여 모든 콘텐츠를 공유해야 합니다.

소규모 비즈니스를 위한 Facebook 광고 캠페인 전략

Facebook 광고 캠페인의 주요 목표는 Facebook에서 잠재 고객에게 제품이 문제에 대한 솔루션을 제공하고 목표에 도달하며 삶을 더 편안하게 만드는 방법에 대한 데모를 제공하는 것입니다.

Facebook은 기업이 가장 다양한 잠재고객을 대상으로 하고 가장 비용 효율적인 마케팅 방법을 활용하여 리드와 전환을 유도할 수 있는 최고의 기회를 제공합니다.

타겟팅은 두 가지 범주로 나눌 수 있습니다.

• 콜드 트래픽 타겟팅
• 리타겟팅된 트래픽

콜드 트래픽 타겟팅

콜드 트래픽은 귀하의 브랜드나 제품을 알지 못하고 귀하의 웹사이트나 Facebook 페이지를 본 적이 없는 사람들로 구성됩니다. 이 사람들은 마케터에게 인지도와 브랜드 인지도를 높일 수 있는 기회를 제공합니다. Facebook은 마케터에게 행동, 인구통계학적 위치, 관심사, 연령 및 언어를 기반으로 잠재고객을 타겟팅할 수 있는 드문 기회를 제공합니다.

리타겟팅된 트래픽

리타게팅된 트래픽은 이전에 귀하의 브랜드와 접촉한 적이 있는 사람들로 구성됩니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• 귀하의 게시물 또는 광고에 참여한 사람들
• 웹사이트 방문자
• Facebook 페이지를 좋아한 사람들
• 페이스북 동영상 시청자
• 이메일에서 Facebook에 업로드된 사용자 지정 목록

Facebook에서 리타겟팅된 트래픽을 초대할 때 그들이 귀하의 웹사이트에서 검색했거나 귀하가 게시한 비디오에서 본 제품 또는 서비스를 상기시키는 광고를 게시할 수 있습니다. 귀하의 광고는 귀하가 제공하는 제품의 더 넓은 선택을 보여주고 귀하의 제품을 볼 수 있도록 더 많은 청중을 초대하기 위해 동적일 수 있습니다. Facebook은 현재 Instagram에서도 게시물을 공유할 수 있도록 하여 리타게팅된 마케팅 활동을 더 많은 잠재고객에게 제공할 수 있습니다.

페이스북 광고 가이드

이제 다양한 유형의 Facebook 게시물과 추적 카테고리를 알았으므로 브랜드의 인기를 높이는 데 도움이 될 수 있는 Facebook 마케팅 아이디어를 살펴보겠습니다.

1. 타겟 고객 정의

타겟 고객이 정확히 누구인지 이해하려면 몇 가지 질문을 해야 합니다.

• 타겟 고객의 소득 수준은 얼마입니까?
• 타겟 고객은 몇 살입니까?
• 타겟 고객이 경험하는 가장 일반적인 문제는 무엇입니까?
• 타겟 고객은 어디에 살고 있습니까?
• 타겟 고객은 Facebook을 얼마나 자주 사용합니까?

이러한 질문에 대한 답을 얻으려면 먼저 Facebook의 기본 인구 통계를 이해해야 합니다. 잠재고객이 Facebook을 사용하는 방법과 Facebook이 제품 오퍼링 및 대상 잠재고객에 다시 매핑되는 방식을 알 수 있으면 타겟 잠재고객의 요구와 필요에 맞는 광고를 만들 준비가 된 것입니다.

Facebook Audience Insights를 사용하여 잠재 고객인 타겟 고객에 대한 세부 정보를 얻을 수 있습니다. 이 도구는 다음에 대한 정보를 찾는 데 유용합니다.

• 성별
• 나이
• 교육
• 위치
• 관계 상태
• 언어
• 페이스북 사용
• 과거 구매 활동

(이미지 크레디트: Hootsuite 블로그)

플랫폼을 성공적으로 사용할 수 있도록 목표로 삼고 있는 사람들의 유형을 항상 염두에 두십시오.

2. 콘텐츠 믹스 계획

성공적인 Facebook 광고 마케팅 전략의 핵심은 올바른 콘텐츠 조합을 갖는 것입니다. 신생 기업이 시장에서 발판을 마련하려면 황금률 80-20이 권장됩니다.

• Facebook 게시물의 80%는 정보를 제공하고 교육하고 즐겁게 해야 합니다.
• Facebook 게시물의 20%는 브랜드를 홍보해야 합니다.

Facebook 비즈니스는 관계 구축에 관한 것입니다. 따라서 자기 홍보는 Facebook PPC 가이드에서 브랜드를 홍보하는 좋은 방법이 아닙니다. 청중에게 충분한 가치를 제공하면 제품 마케팅에 초점을 맞춘 게시물의 20%가 청중에게 공개될 것입니다.

Facebook 알고리즘은 또한 판매를 너무 강요하는 브랜드에 불이익을 줍니다. 페이스북에 따르면 페이지는 사용자가 좋아하고 공유하고 싶은 콘텐츠를 게시해야 하며, 마케터도 이를 원해야 합니다. 좋아요와 공유는 귀하의 브랜드와 제품을 더 많은 잠재고객에게 제공합니다.

Facebook에서 게시물을 공유할 시기와 빈도를 파악하세요. 이 부분은 몇 번의 시도가 필요할 수 있습니다. 그러나 연구에 따르면 Facebook에 게시하기 가장 좋은 시간은 B2B 브랜드의 경우 화요일, 수요일 또는 목요일 오전 9시에서 오후 2시 사이이고 월요일, 화요일 및 수요일 오후 12시입니다.

게시물과 일관성을 유지하는 것이 중요합니다. 균형 잡힌 콘텐츠 조합을 구축하는 데 도움이 되도록 콘텐츠 캘린더를 만들고 게시 일정을 가장 생산적인 트랙으로 유지하세요.

사실 : Facebook은 오늘날 마케터를 위한 주요 콘텐츠 배포 채널 입니다. 실제로 전 세계적으로 16억 명이 넘는 사람들 이 Facebook에서 소규모 비즈니스에 연결되어 있습니다. (허브스팟)

3. 다른 Facebook 기능 사용 고려

Facebook에서 팔로어를 구축하기 시작했다면 다른 Facebook 도구를 Facebook 광고 마케팅 전략에 도입하는 것을 고려할 수 있습니다. Facebook에서 마케터가 쉽게 사용할 수 있는 도구는 다음과 같습니다.

• 페이스북 그룹
• 페이스북 메신저 봇
• 페이스북 비즈니스 매니저

4. Facebook 픽셀 통합

Facebook 픽셀은 웹사이트에 복사하여 전환을 추적하고, 광고에 대한 맞춤형 맞춤형 잠재고객을 구축하고, 이미 웹사이트를 방문한 적이 있는 사람들에게 리마케팅하는 간단한 코드입니다.

웹사이트에 Facebook 픽셀을 배치하는 즉시 데이터 수집을 시작하고 광고 캠페인을 시작할 때 맞춤 및 리마케팅 ​​잠재고객에 대한 세부정보를 제공합니다.

5. 성과를 추적 및 측정하고 제안을 개선하십시오.

성공적인 Facebook 광고 캠페인에는 캠페인의 어떤 측면이 효과가 있고 어떤 측면이 그렇지 않은지 확인하기 위해 지속적인 추적 및 성과 측정이 포함되어야 합니다. 다행스럽게도 Facebook은 좋아요, 참여도, 도달범위 및 사람들이 비즈니스 페이지를 싫어하게 만든 게시물을 측정하는 내장된 잠재고객 참여 추적 기능인 Facebook Insights를 제공합니다. 예를 들어:

(이미지 제공: ClickZ)

Diib: 맞춤 Facebook 광고 측정항목이 여기에 있습니다!

아직 전문가는 아니지만 이제 중소 규모 비즈니스에 Facebook 광고를 효과적으로 사용하는 방법에 대해 확실히 이해해야 합니다. Diib Digital과 파트너 관계를 맺으면 광고가 효과적이고 의도한 잠재고객에게 도달할 수 있는 추가적인 보안 수단을 제공할 수 있습니다. 다음은 귀하가 좋아할 사용자 대시보드의 몇 가지 기능입니다.

• 소셜 미디어 통합 및 성능
• 플랫폼별 잠재고객 인구통계
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