연말연시를 위한 Facebook 광고에 대한 완전한 가이드

Facebook 휴가 광고는 모바일에 관한 것입니다. 2017년 홀리데이 시즌 동안 모바일은 Facebook에 표시되는 온라인 전환의 77%를 차지했습니다. 소셜 네트워크에 따르면 사람들은 다음 5가지 주요 이유로 휴가철마다 플랫폼을 사용합니다.

• 휴일 인사말 보내기

• 휴가 경험 공유

• 친구가 공유한 제품에서 영감 얻기

• 다른 사람의 선물에 대한 조언 구하기

• 선물 아이디어에 대한 영감 얻기

Facebook은 또한 사용자가 매장에 있는 동안 휴가 구매를 조사하기 위해 모바일을 사용하고 있음을 발견했습니다. 그들은 가격을 비교하고, 선물 아이디어를 조사하고, 모바일로 구매하고 가까운 위치에서 픽업하기 위해 이것을 합니다.

페이스북은 최근 연구에서 “연말연시 시즌에서 승리하려면 소매업체는 쇼핑객이 가지고 있는 것과 동일한 옴니채널 사고방식을 채택해야 합니다.

연말연시 판매, 콘테스트, 경품 또는 선물 아이디어를 홍보하든 Facebook 광고는 적시에 적절한 사람들에게 도달하고 22억 3천만 명의 월간 활성 사용자 풀 중에서 잠재고객을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

이번 휴가철에 Facebook 광고를 최대한 활용하기 위해 알아야 할 모든 것이 있습니다.

홀리데이 페이스북 캠페인을 위해 시도할 11가지 광고

다양한 Facebook 광고 유형이 있으며 콘텐츠 형식과 가장 중요한 캠페인 목표에 따라 선택할 수 있습니다. 휴일 관련 광고의 경우 다음을 고려하는 것이 좋습니다.

동영상 광고

비디오 게시물을 홍보하여 ​​타겟 청중과 더 길고 매력적인 이야기를 공유하십시오. 특정 명절 선물이 어떻게 작동하는지 시연하거나, 행복한 고객의 이야기를 공유하거나, 명절 축하 행사에 대한 내부 모습을 보여주고 싶을 수도 있습니다. 비디오 광고는 브랜드 인지도를 높이고 이미 게시된 게시물을 높이거나 시청자가 귀하의 심도 있는 휴가 메시지에 관심을 갖도록 하는 좋은 방법을 제공합니다.

캐러셀 광고

Facebook 캐러셀 광고를 사용하면 마케터가 "단일 광고에 최대 10개의 이미지 및/또는 비디오, 헤드라인 및 링크 또는 클릭 유도문안"을 배치할 수 있습니다. 이러한 광고는 시청자가 관심 분야에 따라 콘텐츠를 스와이프할 수 있다는 점에서 양방향입니다.

이 독특한 형식은 광고주에게 다양한 명절 선물을 선보이고, 단일 제품의 기능을 분류하고, 만화책 스타일의 이야기를 하거나, 하나의 긴 파노라마 이미지를 만들 수 있는 기회를 제공합니다.

링크 광고

광고 크리에이티브에 하이퍼링크를 추가하고 사용자가 뉴스레터에 가입하거나 온라인 상점을 방문하는 것과 같은 특정 작업을 수행하도록 안내합니다. 고객은 연말연시 동안 광고의 폭격을 받게 되므로 고객이 귀하의 브랜드에 대해 자세히 알아보고 구매를 쉽게 할 수 있도록 하려고 합니다. 예를 들어 휴가 카탈로그 또는 독점 제안 코드를 입력할 수 있는 특별 결제 페이지로 연결됩니다.

링크 광고를 사용하면 지금 쇼핑하기, 자세히 알아보기, 가입하기, 지금 예약하기, 다운로드하기 등의 클릭 유도문안 버튼 중에서 선택할 수 있습니다.

동적 제품 광고

다이내믹 제품 광고는 Facebook 버전의 리타겟팅 광고입니다. 그들은 이미 본 제품과 웹사이트나 앱에서 취한 행동을 기반으로 고객을 자동으로 타겟팅할 수 있습니다. 다이내믹 광고는 또한 제품 및 잠재고객에 대한 개별 광고를 만드는 시간을 절약하고 메시지에 개인적인 느낌을 더합니다. 고객이 웹사이트에 잠재적인 휴가 선물로 가득 찬 장바구니를 가지고 있을 수 있지만 아직 체크아웃하지 않았습니다. 관심 있는 제품에 대한 친절한 알림을 보내서 판매를 완료하는 데 도움을 줄 수 있습니다.

다이내믹 제품 광고는 사진 또는 동영상 크리에이티브로 구성할 수 있습니다. 여기에는 Facebook이 아직 출시하고 있는 기능인 가격 및 할인 오버레이가 포함될 수도 있습니다.

앱 설치 광고

사용자 경험을 향상시키는 앱을 만들기 위해 열심히 노력했다면 사람들이 해당 앱을 가능한 한 쉽게 다운로드할 수 있도록 하고 싶을 것입니다. 아마도 당신의 앱은 구매 과정을 단순화하거나 당신의 제품을 위한 훌륭한 동반자가 될 것입니다. 앱 설치 광고를 사용하면 타겟 고객에게 앱을 홍보하고 참여, 다운로드 및 구매를 유도할 수 있습니다.

도달 광고

도달 광고(이전의 지역 인지도 광고)는 사업장 주변의 사람들에게 도달하는 데 도움이 될 수 있습니다. 매장 방문을 유도하려는 브랜드에 적합합니다. Facebook의 고급 타겟팅 기능을 통해 소매점 근처에 거주하거나 쇼핑하는 적절한 사람들에게 도달할 수 있습니다.

"지금 전화" 또는 "길찾기"와 같은 클릭 유도문안 버튼을 구현하여 고객에게 새로운 매장 위치, 휴일 세일, 특별 이벤트 및 지역 프로모션에 대해 쉽게 알릴 수도 있습니다.

제안 청구

휴가 기간 동안 브랜드는 특별 행사 및 시즌 상품 출시를 포함하여 모든 정류장을 철수합니다. 제안 클레임 광고를 사용하면 이미 스크롤하고 콘텐츠를 소비하고 있는 Facebook의 사람들과 쿠폰 및 프로모션을 직접 공유할 수 있습니다.

1개 구매 또는 첫 주문에서 10달러 할인을 제공하여 신규 고객에게 영감을 주고 있을 수 있습니다. 예를 들어, Shutterfly는 12월 5일 이전에 일부 제품의 20% 할인을 위한 프로모션 코드를 공유했습니다.

슬라이드쇼 광고

본격적인 동영상을 제작할 시간이나 예산이 없다면 슬라이드쇼 광고가 확실한 대안이 될 것입니다. 이 광고는 길이가 5-15초이고 3-7개의 이미지가 순서대로 표시됩니다.

형식은 동영상과 비슷하지만 스틸 이미지로만 구성되어 있기 때문에 일반 동영상 광고보다 데이터 사용량이 적고 로드 속도가 빠릅니다.

슬라이드쇼 광고를 만들기 위해 마케터는 페이지에서 이미지를 선택하거나 새 이미지를 업로드하거나 Facebook의 스톡 사진 라이브러리를 검색하기만 하면 됩니다. 그들은 또한 자신의 동영상 중 하나를 선택하고 Facebook에 거기에서 스틸 사진을 가져오도록 요청할 수 있습니다. 마케터는 비주얼을 사용하여 오디오 또는 텍스트 오버레이를 추가할 수 있습니다.

캐러셀 광고와 마찬가지로 슬라이드쇼 광고는 여러 제품을 강조 표시하고, 매력적인 스토리를 전달하거나, 동영상을 홍보하는 데도 훌륭한 도구입니다. 예를 들어, 휴가 기간 동안 브랜드는 가족 구성원 각각을 위한 선물 아이디어가 포함된 슬라이드쇼 광고를 만들 수 있습니다.

인스턴트 경험 광고

이전에는 Canvas Ads로 알려졌던 이 형식을 사용하면 마케터가 모바일 전용 전체 화면 양방향 광고를 만들 수 있습니다. 여기에는 비디오, 이미지, 텍스트 및 클릭 유도문안 버튼이 혼합되어 있어 몰입형 멀티미디어 경험을 제공할 수 있습니다.

마케터는 광고를 처음부터 만들거나 신규 고객 확보, 제품 판매, 비즈니스 소개 등 다양한 목표를 위해 미리 만들어진 템플릿을 활용할 수 있습니다.

이벤트 응답 광고

휴일 이벤트를 주최하고 Facebook 페이지에서 이를 홍보하는 경우 이벤트 응답 광고를 통해 모든 적절한 사람들에게 알립니다. 매장 내 파티에 현지 고객을 초대하거나 계절별 특별 행사에 대한 인지도를 높일 수 있습니다. 이 광고는 관심 있는 잠재고객을 타겟팅하고 참석을 유도하는 데 도움이 됩니다.

컬렉션 광고

컬렉션 광고 형식은 여러 형식을 하나로 결합합니다. 이러한 모바일 광고를 사용하면 사람들이 하나의 광고에서 모든 제품을 쉽게 조사하고, 발견하고, 구매할 수 있습니다. 누군가 귀하의 광고를 탭하면 해당 제품의 기능에 대해 알아보거나 귀하가 제공하는 다른 제품을 찾을 수 있습니다. 캔버스 광고와 함께 작동하여 전체 화면의 몰입형 고객 경험을 제공합니다.

홀리데이 페이스북 캠페인에서 리드 생성하기

Facebook은 마케터가 광고에서 리드를 생성하는 데 도움이 되는 다양한 도구를 제공합니다. 가장 큰 몇 가지를 살펴보겠습니다.

타겟팅 옵션

Facebook 광고 관리자 및 파워 에디터를 통해 위치, 연령, 성별, 관심사, 행동, 기기 및 연결(페이지 또는 앱을 좋아하는 사람들)별로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. Facebook은 곧 브랜드가 가족 전체 또는 가족 내 특정 사람들을 대상으로 하도록 허용할 것입니다. 자신의 연락처 목록을 업로드하고 가장 참여도가 높은 고객과 유사한 사람들의 유사 대상을 업로드하여 맞춤 대상을 만들 수도 있습니다.

전 세계 사용자가 있는 경우 Facebook의 Cross-Border Insights Finder를 사용하여 국가 간 데이터를 비교하고 전 세계에서 비즈니스 기회를 얻을 수 있습니다.

연말연시에만 추수감사절부터 설날까지 연말연시 쇼핑객을 타겟팅할 수도 있습니다. Facebook은 블랙 프라이데이 및 사이버 먼데이에 대한 게시물과 같은 홀리데이 쇼핑 콘텐츠에 참여하는 사용자를 식별하여 이를 수행합니다. 또한 다른 사람을 위해 선물을 사는 사람들만 대상으로 하는 것이 아님을 기억하십시오. Facebook에 따르면 설문 조사에 응한 응답자의 절반 이상이 자신을 위해 명절 선물을 산다고 답하면서 "자체 선물"이 인기를 얻고 있습니다.

이미 Facebook에서 광고를 시작한 경우 Audience Insights 도구를 사용하여 고객과 그들의 구매 행동을 더 잘 이해할 수 있습니다. 이 정보를 사용하면 이러한 사용자를 보다 효과적으로 타겟팅하고 관심을 끌 수 있는 광고를 만들 수 있습니다.

페이스북 픽셀

이전에 전환 추적 픽셀이라고 했던 Facebook 픽셀은 웹 페이지의 백엔드에 심을 수 있는 작은 코드 스니펫입니다. 사용자가 광고를 본 후 취할 수 있는 특정 작업을 추적하는 데 도움이 됩니다. 예를 들어, Facebook 사용자는 귀하의 광고를 보고 클릭하고 귀하의 웹사이트로 이동하여 구매를 하고 확인 페이지가 표시될 수 있습니다. 확인 페이지에 픽셀을 심으면 고객이 언제 전환되었는지 알 수 있습니다. 여기에서 구매자와 유사한 사람들을 타겟팅하거나 구매하지 않은 사람들을 리타게팅할 수 있습니다.

고급 분석

Facebook은 실적을 측정하고 광고를 최적화하는 데 도움이 되는 다양한 측정항목을 제공합니다. 여기에는 참여, 노출, 결과당 비용, 광고 회상 및 브랜드 광고효과가 포함됩니다. 실행하는 광고에 따라 동영상 조회수, 링크 클릭수 및 제출된 양식과 같은 기타 측정항목을 볼 수 있습니다. 또한 인구 통계에 따라 분석 범위를 좁힐 수 있으므로 어떤 타겟팅 전략이 효과가 있고 어떤 타겟팅 전략을 폐기하거나 미세 조정해야 하는지 알 수 있습니다.

Facebook에서는 마케팅 담당자가 고객 데이터베이스의 거래 데이터를 Facebook 광고 보고서와 일치시키는 Offline Conversions API를 통해 매장 방문 및 판매를 추적할 수도 있습니다. 이는 오프라인 소매점으로 유동인구를 유도하기 위해 구축된 지역 인지도 광고를 최적화하는 데 특히 유용하며 연말연시 판매 할당량을 크게 높일 수 있습니다.

Facebook에서 연말연시 광고를 위한 3가지 팁

1. 비디오 제작 키트 사용해보기

동영상은 특히 모바일에서 고객에게 다가갈 때 Facebook에서 가장 효과적인 형식 중 하나입니다. 그러나 비디오에 대한 경험이 많지 않은 마케터에게는 휴일 광고 믹스에 비디오를 통합하는 것이 겁이 날 수 있습니다. 그래서 Facebook은 Video Creation Kit를 출시했습니다.

이 도구를 사용하면 기존 이미지 및 텍스트 콘텐츠를 Facebook의 피드 또는 스토리 플랫폼에 딱 맞는 모바일에 최적화된 동영상으로 변환할 수 있습니다. 여기에는 제품 홍보, 여러 제품 판매, 제품 혜택 표시, 제품 검색 촉진이라는 네 가지 주요 템플릿이 포함됩니다.

2. 제품 카탈로그 준비

다이내믹한 제품 광고를 실행하고 여러 기기에서 소비자를 재타겟팅하려는 경우 Facebook 광고 플랫폼용 제품 카탈로그를 준비해야 합니다. Facebook이 언급했듯이 제품 카탈로그에는 "광고하려는 제품 목록, 해당 제품의 가용성, 제품 URL, 이미지 URL 및 기타 제품 속성"이 포함되어 있습니다. 연말연시 쇼핑 시즌에 이 정보를 수집하는 데 귀중한 시간을 낭비하지 마십시오. 브랜드가 한 순간도 놓치지 않도록 지금 준비하세요.

3. 광고 A/B 테스트

연말연시 광고를 시작하기 전에 타겟 잠재고객을 대상으로 다양한 콘텐츠와 광고 형식을 테스트할 수 있습니다. 광고 관리자 또는 파워 에디터에서 Facebook 분할 테스트를 사용하여 이를 수행할 수 있습니다. 예를 들어, 소규모 비디오 및 사진 광고 캠페인을 시작하여 고객이 가장 많이 반응하는 형식을 확인하십시오. 몇 가지 다른 클릭 유도문안을 테스트하여 가장 많은 클릭이 발생한 것을 확인합니다. 충성도가 높은 고객은 한 광고 유형에 가장 잘 반응하고 신규 고객은 다른 광고 유형에 참여하는지 확인하세요.

지금 광고를 테스트하면 각 인구통계가 어떤 유형의 광고 소재에 반응하는지 더 잘 이해할 수 있으며 가장 중요할 때 해당 광고를 두 배로 늘릴 수 있습니다.

연말연시 광고로 피드 꾸미기

풍부한 콘텐츠 형식, 타겟팅 옵션 및 리드 생성 도구를 갖춘 Facebook은 소셜 광고를 시작하려는 브랜드를 위한 가장 역동적인 옵션 중 하나입니다. 이 네트워크는 또한 대기업과 중소기업의 다양한 성공적인 휴가 캠페인을 호스팅했습니다.

모바일 우선 전략을 수립하고 매장에서 쇼핑할 가능성이 있는 고객을 고려하며 고객이 친구 및 가족과 선물 아이디어를 공유할 수 있는 기회를 만드는 것을 잊지 마십시오.

모든 디지털 고객 경험을 관리하기 위한 유일한 플랫폼입니다 .