거의 알려지지 않은 Facebook 광고 도구

이전 기사에서 몇 가지 주요 Facebook 광고 기능에 대해 언급했지만 자세한 내용은 다루지 않았습니다. 이 게시물에서는 많은 사람들이 알지 못하는 매우 유용한 Facebook 광고 도구를 자세히 살펴보겠습니다.

타사 태그 통합

2017년 이전에 Facebook 픽셀을 설정한 경험이 있다면 이를 완료하기 위해 여러 단계를 수행한 것을 기억할 것입니다. 이는 장바구니 및 이벤트 추적 설정에 특히 해당됩니다. 2017년에는 Facebook이 프로세스를 단순화하면서 상황이 바뀌었습니다. 비즈니스 관리자에서 액세스할 수 있는 통합 도구를 구현했습니다.

이제 Events Manager에 들어가 "데이터 소스 연결" 도구를 찾기만 하면 시작할 수 있습니다. 이 도구의 설정 내에서 데이터 소스를 연결하는 옵션과 생성된 연결을 편집하고 사용자 정의 변환을 추가하는 기능을 찾을 수 있습니다. 먼저 연결하려는 데이터 소스 유형을 결정해야 합니다. 기존 전환 픽셀이 있는 경우 웹 옵션을 선택할 수 없습니다. 이 단계에서 "시작하기" 버튼을 클릭하면 단계별 지침이 제공됩니다.

잠재고객 인사이트

이것은 "당신을 알아가는" Facebook 도구입니다. 이를 통해 기업은 고객 행동에 대한 귀중한 통찰력을 얻고 맞춤형 대상 고객을 구축할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.

이 도구가 청중에 대해 수집하는 집계 익명 정보에는 다음이 포함됩니다.

• 나이, 성별, 교육 수준, 관계 상태, 직업, 생활 방식과 같은 인구통계학적 정보
• 관심사, 좋아하는 연령, 해당 페이지의 카테고리, 관련이 있거나 일반 Facebook 잠재고객과 비교하여 특히 즐길 가능성이 높은 페이지
• 그들이 사는 곳과 그들이 사용하는 언어
• 로그인 빈도 및 로그인에 사용하는 기기
• 매장 쇼핑 또는 온라인 쇼핑을 선호하는 경우
• 과거에 구매한 제품 카테고리와 같은 기타 구매 활동

일반 Facebook 대상, 페이지에 이미 연결된 사람 또는 이미 구축한 사용자 지정 대상에 대해 이 정보를 볼 수 있습니다.

페이스북 광고 기능

위치 타겟팅

이 기능은 실제 매장이 있고 해당 지역의 고객을 타겟팅하려는 경우에 유용합니다. 광고 세트 수준에서 위치 타겟팅을 적용할 수 있으며 타겟 마일/km 반경을 설정하거나 특정 도시만 타겟팅할 수도 있습니다. 또한 선택한 위치 내의 사람들을 타겟팅하는 4가지 옵션이 있습니다.

1. 이 위치에 사는 사람들입니다.
2. 최근 위치가 이 지역 내에 있는 사람.
3. 1. 및 2.에 설명된 모든 사람들을 대상으로 합니다.
4. 이 지역(200km 또는 125마일 이상 떨어져 있음)에 거주하지 않지만 가장 최근 위치가 이 특정 지역 내에 있는 사람

비즈니스에 따라 방문자와 거주자를 구분하는 것이 중요할 수 있습니다.

차단 목록 및 게시자 목록

Facebook 게시자 목록은 광고가 게재될 수 있는 URL 또는 위치의 모음입니다. 여기에는 Audience Network(연결된 AppStore 또는 Play 스토어 애플리케이션), 인스트림 동영상, 인스턴트 아티클, 배너 광고, 기본 광고, 보상형 동영상 및 전면 광고와 같은 배치 유형이 포함됩니다.

특정 게재위치 유형을 선택하면 해당 유형에 사용할 수 있는 게시자를 확인할 수 있습니다. 게시자를 이름으로 검색하고 필터링하고 목록으로 정렬할 수도 있습니다.

게시자 목록의 데이터를 기반으로 선택할 수 있는 목록은 2개입니다.

1. 차단 목록 – 특정 게시자에게 광고가 표시되는 것을 원하지 않는 경우 해당 URL을 이 목록에 추가하여 "블랙리스트: 해당 게시자를 차단할 수 있습니다. 차단 목록을 만들 때 차단 목록 파일을 만드는 방법도 보여줍니다. 완료되면 이 목록을 여러 광고 계정에 적용할 수 있습니다.
2. 게시자 허용 목록 – 이것은 본질적으로 "허용 목록" 옵션입니다. 이 목록에 게시자를 추가할 수 있으며 귀하의 광고는 귀하가 추가한 URL에만 표시됩니다. 목록 길이가 광고 게재, 캠페인 예산 지출 및 광고 비용에 영향을 줄 수 있으므로 목록이 너무 짧지 않은지 확인하세요.

참고: 게시자 목록은 항상 증가하므로 정기적으로 확인하고 필요에 따라 자신의 목록을 업데이트하십시오. Facebook은 월간 검토를 권장합니다. 개별 게재위치별로 또는 모든 게재위치에 대해 이러한 목록을 검토할 수 있습니다.

게시자 게재 보고서는 노출 데이터와 광고가 정확히 게재된 위치를 보여줍니다. 게재위치별로 각 광고의 실적을 검토할 수 있습니다. 이 데이터는 30일 리뷰만 표시하므로 매월 확인하는 것이 좋습니다.

Brand Safety 아래의 탐색 메뉴를 통해 게시자 목록을 보고, 차단 목록을 만들고, 게재 보고서를 볼 수 있습니다. 화이트 라벨 소셜 미디어 마케팅 팀으로서 고객을 위해 이 설정을 도와드릴 수 있습니다.

자동화된 규칙

광고 캠페인에는 움직이는 부분이 많으므로 지속적인 조정이 필요합니다. 원하는 방식으로 수행하기 위해 모든 요소를 ​​수동으로 조정하고 조정해야 하는 경우 상당한 부담이 될 수 있습니다. 자동 규칙을 입력합니다. 이 시간 절약형 솔루션은 고삐를 훔치지 않고 캠페인 관리의 지루함을 덜어줍니다.

이 도구는 세 가지 광고 수준(캠페인, 광고 세트 및 광고)을 모두 확인하고 변경 사항이 있을 때마다 알림을 보낼 뿐만 아니라 특정 상황이 발생할 때마다 특정 작업이 자동으로 수행되도록 설정할 수도 있습니다. 이러한 규칙은 활성이든 일시 중지이든 모든 수준에 적용할 수 있습니다.

탐색 메뉴의 광고 하위 섹션 아래에 있는 자동화된 규칙으로 이동하면 규칙 만들기 버튼을 볼 수 있습니다. 클릭하면 사용자 지정 규칙을 만들거나 세 가지 템플릿 중에서 선택할 수 있습니다.

사용자 지정 자동 규칙 생성과 관련된 세 가지 주요 구성 요소가 있습니다.

• 적용되는 캠페인, 광고 세트 또는 광고
• 규칙이 적용되는 기준
• 설정된 기준이 충족되었을 때 취해야 할 조치

먼저 규칙의 이름을 지정하고 자동화를 적용할 수준(캠페인, 광고 세트, 광고)을 선택합니다.

둘째, 작업 섹션에서 선택한 수준을 켜거나 끌 수 있습니다. 알림만 보내도록 설정할 수도 있습니다. 작업에서 일일 또는 전체 예산을 조정하고, 예산을 조정하고, 수동 입찰가를 조정할 수도 있습니다.

셋째, 조건 아래에서 특정 규칙을 활성화하기 위해 충족해야 하는 하나 이상의 기준을 설정할 수 있습니다. 다음으로 이러한 작업이 수행되는 시간 범위와 일정을 결정할 수 있습니다. 또한 메타 알림 외에 이메일 알림을 받도록 선택하고 이러한 규칙을 변경할 수 있는 구독자를 추가할 수 있습니다. 마지막으로 규칙을 만들면 모든 준비가 완료됩니다!

마지막 생각들

위의 내용 중 어떤 것이든 부담스럽게 들린다면 좋은 소식이 있습니다! 우리를 화이트 라벨 디지털 광고 회사로 고용하여 모든 것을 처리할 수 있습니다. 번거로움 없이 소셜을 최적화할 수 있도록 모든 전문 지식을 보유하고 있습니다. 자세한 내용은 화이트 라벨의 의미를 읽어보세요.