Facebook 및 Instagram 광고 – 9가지 팁과 요령
게시 됨: 2021-11-18우리는 점점 더 인기 있는 소셜 미디어 사이트에 광고를 게재할 의향이 있습니다. 이러한 활동에 대한 예산을 소진하기 전에 노력의 효율성을 높이는 데 도움이 되는 몇 가지 팁을 살펴보는 것이 좋습니다.
Facebook 및 Instagram 광고 – 목차:
- 테스트 및 최적화
- Facebook 및 Instagram 광고 – Ad Manager
- 관대함을 초기화
- 계속 배우도록
- 이미 보유하고 있는 고객 그룹과 작업
- 모바일로 이동
- 동적 광고로 리마케팅
- 뉴스, 동향을 보고 고객이 생각하게 만드십시오.
- 기수와 코끼리
최근 Facebook과 Instagram은 광고 솔루션을 병합했으며 이제 Facebook 계정이 있고 Ad Manager와 같은 도구를 사용하는 사람은 누구나 두 소셜 미디어 플랫폼에서 광고 캠페인을 만들 수 있습니다.
테스트 및 최적화
이것은 모든 소셜 네트워크에서 광고하는 가장 중요하고 기본적인 원칙입니다. 모든 변경이 즉시 이루어지기 때문에 다양한 요인이 광고 효과에 미치는 영향을 비교할 수 있습니다.
다음 요소는 다음과 같습니다.
- 그래픽, 그래픽의 크기, 내용,
- 텍스트, 텍스트 길이, 클릭 유도문안,
- 다양한 광고 형식의 사용(예: 한 장의 사진, 여러 장의 사진 – 소위 다중 제품 광고 – 비디오 또는 콜라주),
- 타겟 그룹(정밀도, 잠재 고객 그룹과의 호환성, 사람들에게 광고 매칭),
- 현재 요소 등의 사용
요컨대, 모든 쉼표가 중요합니다. "살아 있는 유기체"에 대한 테스트를 통해 다른 그래픽으로 유사한 광고를 만들거나 다른 텍스트로 동일한 그래픽을 만들 수 있습니다.
또한 고급 통계를 받아 광고 실적을 알 수 있습니다. 이러한 통계를 검토하고 이를 기반으로 비즈니스 결정을 내립니다. 부주의한 투자로 예산을 소진하는 것은 매우 쉽습니다.
Facebook 및 Instagram 광고 – Ad Manager
상당히 복잡한 도구이지만 배우고 유용하게 사용하십시오. Ad Manager는 추가 기능을 제공하고 예산 관리에 도움을 줍니다.
현재 변경되고 있는 특수 MR 옵션에는 (예: 아래에 설명된 리드 생성과 같은 새로운 목표, 특정 관심사에 따라 타겟팅하는 기능, 추가 형식(예: 다중 제품 또는 비디오 슬라이드쇼), 옵션) "문의하기" 작업 버튼 생성, 이전보다 더 긴 헤드라인 및 광고문안 작성 기능, 특수 문자(예: 이모티콘) 사용 기능, 예를 들어 사용되는 모바일 소프트웨어를 통한 타겟팅 기능, 대상 그룹의 더 좁은 범위. 아직 Instagram에서 광고를 설정하지 않았다면 관리자의 광고 게재위치에서 바로 찾을 수 있습니다.
관대함을 초기화
저는 Gary Vaynerchuk의 감사의 경제를 지지합니다. 그것은 또한 우리가 청중에게 제품을 구매하거나 어떤 행동을 수행하도록 요청하기 전에 완전히 무료로 제공할 수 있는 광고에 사용될 수 있습니다.
신발을 판매합니까? 이메일을 공유한 후 누군가가 패션 트렌드에 대한 무료 전자책을 받게 되는 랜딩 페이지에 광고를 설정합니다. 이러한 방식으로 우리는 많은 신발 모델을 광고할 수 있으며 더 나아가 미래에 사용할 이메일이 이미 있습니다.
메일은 뉴스레터와 함께 강력한 광고 도구가 될 수 있습니다. 청중을 맞춤화하여 eBook을 다운로드한 사람들과 광고 그룹을 만들 수 있습니다. 이러한 그룹의 전환율은 이미 응답했거나 양식을 작성한(또한 우리 브랜드를 알게 된) 사람들이기 때문에 더 높을 것입니다. 전환율이 높다는 것은 Facebook에서 제공하는 더 나은 금융 거래를 의미합니다.
계속 배우도록
새로운 광고 형식은 정말 다양한 가능성을 제공합니다. 지역 회사의 경우 지역 타겟팅 광고가 있고 다른 브랜드의 경우 Instagram에 광고가 있어 가격 매개변수 변경 설정을 최적화합니다.
몇 주에 한 번씩 Facebook은 사용할 수 있는 새로운 기능을 출시합니다. 지금까지의 변경 사항 중에는 전환 및 리마케팅 픽셀을 하나로 병합하는 관리자 인터페이스의 재설계가 있음을 알 수 있습니다. 또한 더 정확한 타겟팅, 더 나은 광고 최적화, 다중 제품 광고, 동적 제품 광고, 지역 타겟팅 광고, 리드 생성을 위한 광고 또는 Instagram의 광고.
이미 보유하고 있는 고객 그룹과 협력
대부분의 전자 상거래는 인구 통계 및 행동 특성을 기반으로 한 대상 그룹을 사용합니다. 그러나 도달 범위를 확장하고 이미 당사 브랜드와 접촉한 수신자를 찾을 수 있습니다. 이것은 무엇보다도 전환 픽셀(웹사이트 방문자에 대한 광고), Facebook 애플리케이션을 기반으로 하는 광고 또는 맞춤형 잠재고객 업로드 가능성을 사용하여 수행할 수 있습니다. 끊임없이 낯선 사람에게 의존하기보다 이미 우리 회사를 만난 리드를 육성하고 구매하도록 설득하는 것이 훨씬 낫습니다.
모바일로 이동
Facebook 사용자의 약 절반이 모바일 장치를 사용하여 타임라인을 보는 것으로 추정됩니다. 즉, 태블릿 및 모바일 사용자를 대상으로 하는 광고를 만드는 것이 절대적으로 중요합니다.
먼저 모바일 광고는 다르게 표시됩니다. iOS 기기의 Android 사용자를 위한 긴 동영상, 작은 이미지 또는 타겟팅 광고가 종료되었습니다.
둘째, 모바일 사용자는 광고를 클릭할 가능성이 적습니다. 그리고 확실히, 사이트를 방문하면 모바일 장치에 최적화되기를 기대합니다.
셋째, 모바일 및 태블릿 형식은 Facebook의 데이터로 양식을 채울 수 있는 리드 광고와 같은 특정 솔루션을 시행 했습니다. 그것들을 사용할 가치가 있습니다.
동적 광고로 리마케팅
Facebook은 또한 주로 온라인 상점을 위한 또 다른 흥미로운 형식, 즉 동적 제품 광고를 제공합니다. 동적 제품 광고는 현재 Fasttony.es와 같은 외부 도구에서 사용할 수 있지만 곧 Power Editor에 들어갈 것입니다. 덕분 에 특정 사람이 방문한 제품에 대한 광고를 표시하는 대신 사용자에게 표시되는 광고 세트를 정의할 수 있습니다.
뉴스, 동향을 보고 고객이 생각하게 만드십시오.
시사, 계절, 시간, 요일 등과 관련된 광고는 항상 더 높은 전환율과 더 많은 클릭이 있습니다. 이른바 시사 이벤트를 사용하기 위한 표준 아이디어 중에는 스포츠 이벤트(경기, 올림픽, 선수의 성공), 하루 중 시간(오전, 오후, 저녁), 계절, 하루 중 일부(아침, 점심 시간, 퇴근 후, 취침 시간), 인생 사건(결혼, 약혼, 생일, 새 직장, 이사, 여행 – 인구통계학적 선택 패널에서 모두 찾을 수 있음), 정치 및 사교 행사, 중요하고 잘 알려진 날짜(독립기념일, 휴일, 새 학년도, 방학), 날씨(특히 지역 광고의 경우).
사람들은 질문을 하거나 토론과 같은 감정을 불러일으키거나 일반적인 사고에 도전하고 숙고하도록 격려하는 광고를 훨씬 더 기꺼이 시청합니다. 이는 팬 페이지에서 참여를 유도하는 데 관심이 있는 경우 특히 권장됩니다.
기수와 코끼리
기수는 우리의 합리성입니다. 그는 목표를 설정하고 코끼리를 지시하려고 합니다. 동물은 우리 감정의 발산입니다. 그리고 우리는 누가 이기는지 잘 알고 있습니다. 사람에게는 도구가 있지만 짐승은 의견이 있으면 무엇이든 무시할 수 있습니다.
광고를 디자인할 때도 마찬가지입니다. 이성적인 측면과 감정적인 욕구 모두에 관심을 가지십시오. 이것은 이익의 언어로 텍스트를 작성하거나(여기서 나는 사람들이 이익을 찾는 것보다 손실을 두려워한다는 것을 포함하여 Cialdini와 사람들에게 영향을 미치는 그의 규칙을 읽는 것이 좋습니다), 우리의 감각을 자극할 그래픽을 선택함으로써 쉽게 달성할 수 있습니다. .
호텔이나 여행지를 광고할 때는 해변의 아름다운 사진이나 멋진 인테리어를 선택하고, 내용에는 태양(특히 지금, 겨울)에 대한 그리움이 닿도록 하자. 새 크림을 광고하면 사진에 매끈한 얼굴이 나타나며 사용의 이점을 설명할 수 있습니다(시간낭비하지 말고 피부를 관리하세요!). 이것들은 요점을 설명하기 위한 예시일 뿐입니다.
잘 사용된 Facebook 광고는 소셜 미디어 전략의 훌륭한 도구가 될 수 있습니다. 불행히도 사람들은 비효율적인 형태에 투자하거나, 청중을 돌보지 않거나, 잘못 타겟팅된 콘텐츠에 예산을 소진하는 것으로 나타났습니다. 불필요하게 돈만 잃기 때문에 안타까운 일입니다. 다행히도 이 기사를 읽고 나면 생각보다 광고를 만들고 관리하는 것이 그리 어렵지 않죠?
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저자: 조피아 립스카
디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.