모든 마케터가 알아야 할 Facebook 인구 통계!
게시 됨: 2021-02-11Facebook은 대부분의 소셜 미디어 사용자의 라이프스타일이 되었습니다. 대부분의 미국인이 휴대전화를 들었을 때 가장 먼저 하는 일은 페이스북에서 무슨 일이 일어나고 있는지 확인하는 것입니다. 이 소셜 미디어 플랫폼은 자연스럽게 우리 삶의 일부가 되었습니다. Facebook은 또한 오늘의 정치 정보나 친구의 업데이트 정보 등 정보를 더 쉽게 공유할 수 있도록 했습니다.
이 기사에서는 Facebook이 그토록 편리한 정보 출처인 이유와 많은 사람들이 Facebook에 의존하는 이유에 대해 알아볼 것입니다. 사람들과 연결하거나 이야기를 공유할 수 있는 다른 플랫폼이 있습니까? Facebook이 현재 제공하는 것보다 더 많은 것이 있습니까? 이러한 질문에 답하려고 노력하지만 한 가지는 확실합니다. 다른 어떤 회사도 Facebook만큼 많은 사람들을 가상으로 연결할 수 없었습니다.
기업과 마케팅 담당자는 Facebook 통계의 규모를 이해합니다. 이에 따라 소셜 미디어 마케팅 전략을 재구성하기 시작했습니다. 오늘날 수백만 개의 브랜드가 Facebook을 통해 사람들과 소통하고 소통하고 있습니다. 이것이 바로 모든 비즈니스 브랜드와 마케터가 디지털 마케팅 전략의 ROI를 극대화하려는 경우 현재 Facebook 트렌드보다 앞서 나가는 것이 중요한 이유입니다.
얼마나 많은 사람들이 Facebook을 사용합니까?
Facebook 인구 통계에 따르면 2020년 기준으로 매월 약 26억 명의 Facebook 활성 사용자가 있습니다. 이 인구 통계학적 통계가 마음에 들지 않는다면 이 사용자 중 17억 3천만 명이 매일 플랫폼을 방문합니다. 이러한 사용자는 Facebook, Instagram, Messenger 및 WhatsApp을 비롯한 회사 제품 전반에 걸쳐 분포되어 있습니다. 이 회사는 2012년 10월에 10억 명의 활성 사용자를 달성했으며 2017년에는 20억 명의 사용자로 그 수를 두 배로 늘렸습니다.
Facebook의 방대한 청중과 함께 디지털 마케터가 이를 무시하는 것은 거의 불가능합니다. Facebook 사용자를 마케팅 캠페인의 잠재 고객으로 만드는 이유는 대다수가 매일 네트워크를 방문한다는 사실입니다. 따라서 Facebook의 모토는 "Bringinginging the World Closer Together"에 적합합니다. 페이스북 출시 이후 지난 15년 동안 회사는 만트라에 따라 살았을 뿐만 아니라 인기도 폭발적으로 증가했습니다. 아래 이미지는 지역별 일일 사용자 수를 보여줍니다.
(이미지 제공: 비즈니스 인사이더)
페이스북은 소셜 미디어의 왕이다
Facebook은 소셜 미디어 세계에서 무패 챔피언이라는 타이틀을 유지했습니다. Statista에 따르면 이 플랫폼은 전체 인터넷 사용자의 약 60.6%를 차지하는 세계 최고의 소셜 미디어 플랫폼입니다.
회사는 창립 이래로 소셜 미디어의 세계를 지배해 왔으며 이 거대한 디지털 미디어 회사를 막을 수는 없습니다. 물론 Twitter, Snapchat과 같은 강력한 경쟁자가 있지만 Facebook은 항상 경쟁자 중에서 강할 것입니다. 사람들이 피드를 스크롤하는 데 몇 시간과 며칠을 보낼 때 가장 활동적인 사용자 기반이 있는 플랫폼입니다. Facebook은 사용자 요구 사항을 충족할 수 있는 능력으로 인해 이러한 높은 수준까지 치솟았습니다. 대부분의 사용자에게 Facebook은 다른 소셜 미디어 플랫폼이 아니라 삶의 방식입니다.
이 회사는 모든 사용자의 기대를 충족했으며 수년에 걸쳐 사용자의 요구를 충족하도록 더욱 발전했습니다. 이것이 페이스북이 Bebo 및 MySpace와 같은 다른 플랫폼이 출시되고 폐쇄되는 동안 시장의 리더라는 타이틀을 유지할 수 있었던 방법입니다. Facebook은 사용자 기반의 변화하는 요구 사항에 적응하는 기술을 마스터했습니다.
사실 :
- 미국 성인의 약 3분의 2 가 Facebook 사용자라고 보고합니다.
- Facebook의 무료 비즈니스 도구를 사용하는 8천만 개 이상의 소규모 비즈니스 가 있습니다.
(허브스팟)
페이스북 광고 수익
회사 수익의 대부분은 디지털 마케터 사이의 인기와 광범위한 도달 범위로 인해 광고에서 발생합니다. 2020년 1분기 동안 Facebook은 174억 4천만 달러의 광고 수익을 등록했으며 이는 사용자당 약 6.95달러에 해당합니다. 이 광고 수익은 해당 분기에 수집된 177억 3700만 달러 수익의 98.3%이며 2019년 1분기보다 17% 증가했습니다.
COVID-19의 영향으로 회사는 1분기 말을 향해 3월에 광고 수요가 크게 감소한 것을 목격했습니다. 이는 전년도 4분기의 높은 광고수익을 살펴보고 이를 이듬해 1분기와 비교하면 알 수 있다.
2019년 4분기에 Facebook은 2020년 1분기에 15.9% 감소한 207억 3600만 달러의 매출을 기록했습니다. 이에 비해 2019년 1분기 광고 수익은 2018년 4분기보다 10.4% 감소했습니다. COVID-19로 인한 절망적인 상황에도 불구하고 회사는 모든 것이 손실되지 않았으며 2020년 4월에 수집된 데이터에 따르면 광고 수요가 정상으로 회복되고 있는 것으로 보입니다.
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다음과 동기화 
Facebook 페이지 사용
Facebook 인구 통계에 따르면 전 세계적으로 8천만 개 이상의 중소기업이 Facebook 페이지를 보유하고 있습니다. 비즈니스 Facebook 페이지는 비즈니스 이름, 연락처 세부 정보, 주소 및 브랜드 제안(서비스 또는 제품)에 대한 설명을 공유할 수 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. Facebook 페이지는 비즈니스의 온라인 인지도와 가시성을 높이는 데 도움이 됩니다.
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소셜 미디어 마케팅에 들어가는 방법
Facebook 페이지와 관련된 이점은 대부분의 비즈니스 소유자가 자신을 위해 페이지를 열도록 영감을 주는 것입니다. 이러한 이점 중 일부에는 세계 최대 커뮤니티에 대한 액세스, 사람들과의 연결, 귀하의 브랜드가 제공하는 것에 관심이 있는 청중 구축이 포함되며 사람들은 귀하의 비즈니스가 제공하는 것을 쉽게 찾고 연락할 수도 있습니다.
Facebook 페이지는 제품을 선보일 수 있고 잠재 고객과 클라이언트가 제품 및 서비스와 상호 작용하여 고객 관계를 강화할 수 있는 플랫폼을 제공합니다. 잠재 고객이 페이지에 질문을 게시하면 팀에서 해당 문제에 대한 솔루션을 제공하고 커뮤니케이션을 간소화하며 시간을 절약할 수 있습니다. 예를 들어:
이것은 건전한 고객 관계를 촉진하고 브랜드 인지도를 높일 수 있는 훌륭한 플랫폼입니다.
미국인 페이스북 사용자
퓨 리서치 센터(Pew Research Center)에 따르면 연령대별로 보면 미국 성인의 약 69%가 Facebook을 사용한다고 주장하며 이는 일반적으로 미국인 10명 중 7명입니다. 흥미로운 통계는 가짜 뉴스, 검열, 소셜 미디어, 특히 Facebook의 개인 정보 보호에 대한 논란에도 불구하고 Facebook을 사용하는 미국 인구의 비율이 2018년 이후 큰 변화가 없었다는 것입니다.
YouTube와 Facebook은 미국 성인들이 가장 많이 사용하는 소셜 미디어 공간입니다. 이 두 플랫폼은 여전히 성인들 사이에서 인기가 있지만 Instagram과 Snapchat은 미국 젊은이들이 선호하는 선택이기 때문에 젊은 세대는 Facebook을 그다지 높이 평가하지 않습니다.
지난 10년 동안 미국 사용자 중 소셜 미디어의 성장은 감소했지만 Pinterest, Facebook 및 LinkedIn과 같은 플랫폼을 사용한다고 주장하는 사용자의 수는 변함이 없습니다. Instagram은 지난 10년 동안 상당히 성장한 유일한 플랫폼입니다.
Facebook 사용에서 연령은 사용자 간에 중요한 차별화 요소로 보이지 않습니다. Facebook을 사용하는 미국인 연령 그룹의 68%는 50~64세이며 65세 이상 성인의 절반은 Facebook을 적극적으로 사용한다고 주장합니다. 미국 성인들 사이에서 선호되는 소셜 미디어 플랫폼인 Facebook과 함께 Facebook은 이 특정 시장을 목표로 하는 마케터에게 매우 유용한 도구입니다.
젊은 성인들 사이에서 Facebook 인기도
대중적인 오해와 달리 Facebook은 여전히 젊은 성인들 사이에서 지배적인 소셜 미디어 공간입니다. Statista에 따르면 Facebook 사용자의 65%는 35세 미만이며 이는 밀레니얼 또는 Z세대임을 의미합니다. 연령별 Facebook 사용자의 비율은 젊은 성인이 효과적인 의사 소통을 위해 동료와 동일한 플랫폼을 사용하는 것을 선호한다는 것을 보여줍니다. . 예를 들어:
(이미지 크레디트: Statista)
Snapchat 및 Instagram과 같은 다른 플랫폼이 젊은이들 사이에서 인기를 얻고 있음에도 불구하고 Facebook은 여전히 Z세대와 밀레니얼 사이에서 관련 소셜 미디어 플랫폼입니다. 현재 Facebook 사용자 인구 통계의 구성을 명확하게 이해하면 마케터는 브랜드 인지도를 높이기 위해 전 세계에서 가장 많은 사용자로부터 혜택을 받을 수 있는 전략을 더 잘 수립할 수 있습니다.
타겟 시장에서 연령별 Facebook 사용자의 비율을 아는 것은 마케팅 노력을 어디로 향해야 하는지 결정하는 데 도움이 되기 때문에 중요합니다. 목표 시장이 활성화되지 않은 공간에서 마케팅에 이러한 노력과 자원을 낭비하는 대신 시장이 있는 곳에 더 가깝게 초점을 좁힐 수 있습니다.
Facebook 사용자의 모바일 장치 사용
Facebook의 성공에 기여한 요인 중 하나는 모바일 친화성입니다. 소셜 미디어 플랫폼은 Android 및 iOS가 아닌 장치를 포함하여 인터넷 연결이 가능한 모든 장치에서 액세스할 수 있습니다. 여러 모바일 애플리케이션과 모바일 웹을 통한 Facebook의 무제한 액세스는 경쟁업체와 경쟁 우위를 제공했습니다.
DataReportal에 따르면 Facebook 사용자의 96%가 휴대폰과 태블릿을 포함한 모바일 장치를 사용하여 플랫폼에 액세스합니다. 현재 Facebook 사용자의 4%만이 데스크톱을 사용하여 로그인한다는 사실이 놀랍습니까? 모바일 호환성을 최적화하려는 회사의 노력은 Facebook이 세계에서 가장 많이 다운로드된 앱인 이유입니다. 다음은 Facebook 휴대전화 사용에 대한 몇 가지 추가 통계입니다.
(이미지 크레디트: Statista)
Facebook, Messenger Lite 및 Facebook Messenger는 Google Play 스토어에서 매달 가장 많이 다운로드되는 애플리케이션으로 선정되었습니다. 이 통계는 모바일 호환성을 위해 마케팅 콘텐츠를 최적화하는 것의 중요성을 더욱 강조합니다. 오늘날의 마케팅 세계에서 사용자 경험과 편안함이 주요 목표이기 때문에 모바일 친화성은 마케팅 담당자가 무시할 수 없는 요소입니다.
Facebook에서 보낸 평균 시간
Recode에 따르면 사용자는 매일 평균 58.5분 동안 Facebook 피드를 검색합니다. 이는 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼일 뿐만 아니라 사용자가 하루에도 여러 번 플랫폼을 방문한다는 것을 의미합니다. 줄을 서서 기다리든 기차 안에서든 식료품점에서 스크롤을 내리든 Facebook이 일상 생활의 주요 부분임을 부인할 수 없습니다.
다른 주요 소셜 미디어 플랫폼과 비교할 때 사용자는 Snapchat(49.5분) 및 Instagram(53분)에서 그만큼 많은 시간을 보냅니다. 디지털 마커는 소셜 미디어 플랫폼에서 보내는 시간에 세심한 주의를 기울입니다. 시간이 많을수록 대상 시장이 광고를 볼 가능성이 더 높기 때문입니다.
(이미지 크레디트: 비트코인 워리어)
오늘날의 마케팅 세계에서는 누가 시장의 관심을 얼마나 오래 끌 수 있느냐가 관건입니다. 그렇기 때문에 가능한 최선의 방법으로 그렇게 해야 합니다. 따라서 타겟 고객이 광고하려는 플랫폼에서 얼마나 많은 시간을 소비하는지 이해하는 것이 중요합니다.
2018년에 Facebook은 사용자가 플랫폼에서 보내는 시간을 확인할 수 있는 도구를 출시했습니다. 또한 앱 사용에 시간을 할애할 수 있으며, 앱이 소진되면 도구에서 자동 알림을 제공합니다. 이 도구는 필요 이상으로 앱에 더 많은 시간을 할애하고 있다고 느낄 때 유용합니다.
마케터가 페이스북을 좋아하는 이유
Facebook은 가장 많은 청중이 있기 때문에 마케터들 사이에서 인기가 있습니다. Emarketer에 따르면 미국 마케터의 86%가 광고 캠페인에 Facebook을 사용합니다. 이 플랫폼은 브랜드나 비즈니스의 규모에 관계없이 광고 캠페인을 시작하기에 좋은 곳입니다.
Facebook은 모든 형태의 광고 콘텐츠에 최적화되어 있어 훌륭한 출발점이 됩니다. 마케터는 이 훌륭한 마케팅 수단을 사용하여 비즈니스의 목표 시장에 도달할 뿐만 아니라 고객 관계 향상을 목표로 기존 및 잠재 고객과 상호 작용하는 데도 사용합니다.
Facebook을 통해 마케터는 광고 콘텐츠를 사용하여 전반적인 마케팅 전략을 수정하고 보다 시간과 비용 효율적인 방식으로 청중을 타겟팅할 수 있습니다.
사실 :
- 마케팅 담당자의 18%가 현재 Facebook 그룹을 사용합니다.
- 전 세계적으로 16억 명이 넘는 사람들이 Facebook에서 소규모 비즈니스와 연결되어 있습니다.
(허브스팟)
Facebook 및 제품 검색
이것은 사람들을 귀하의 제품 및 브랜드에 연결할 수 있는 좋은 장소입니다. 사용자는 플랫폼을 사용하여 다른 사람과 연결하고 자신의 이야기만 공유하는 것이 아님을 기억해야 합니다. 이러한 사용자의 대부분은 정보와 영감에 대한 갈증을 해소하기 위해 플랫폼을 자주 사용합니다. 고객의 삶을 더 좋게 만들기 위해 마케터는 이 플랫폼을 사용하여 필요한 정보, 서비스 또는 제품을 제공함으로써 문제를 해결할 수 있습니다.
이렇게 하면 Facebook 광고 캠페인의 전환율을 높일 수 있습니다. 시간을 할애하여 사용자가 Facebook에서 무엇을 찾고 있는지 이해함으로써 마케터는 검색 프로세스를 더 쉽게 만들어 도움을 줄 수 있으며 기업은 결과적으로 더 많은 매출을 얻을 수 있습니다.
더 나은 방향으로 변화하는 Facebook 광고
2019년 3분기 기준 Facebook 광고 노출수는 37% 급증했으며 광고 가격은 평균 6% 하락했습니다. 즉, 광고 지출을 줄이고 동일한 결과를 유지하거나 동일한 리소스로 더 많은 결과를 얻을 수 있습니다.
이러한 성장은 Facebook과 Instagram의 피드와 스토리를 통해 이루어졌습니다. 회사에 따르면 수익 컨퍼런스에서 스토리 광고는 더 낮은 비율로 수익을 창출하므로 Instagram 및 Facebook 스토리용 광고를 만드는 데 약간의 노력을 기울일 가치가 있습니다.
2019 소셜 미디어 마케팅 산업 보고서의 Social Media Examiner에 따르면 마케터는 Facebook 유기적 마케팅에 더 적은 시간을 투자할 계획일 수 있지만 대부분은 메신저 광고와 Facebook 광고 사용을 두 배로 원합니다. 유기적 광고 콘텐츠가 없다는 사실을 알게 되었다고 해서 경쟁이 사라진 것은 아닙니다. 아니요, 마케터는 단지 전략을 변경하고 있을 뿐입니다.
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Facebook 광고를 위한 다양한 연령대
2019년 Facebook 연령 인구 통계에 따르면 2015년에서 2019년 사이에 더 많은 사일런트(70년대 중반-90년대 초)와 붐 세대(50대 중반-70대 중반)가 Facebook을 채택했습니다. 이 연령대를 대상으로 하는 기업은 페이스북 광고에 집중하고 있다. X세대(40대 초반~50대 중반)와 밀레니얼(20대 중반~30대 후반)은 Facebook 사용자의 큰 부분을 차지합니다. Z세대의 74%와 밀레니얼 세대의 84%가 이 소셜 미디어 플랫폼에 있습니다. Facebook을 가장 많이 사용하는 연령대를 아는 것이 중요합니다. 다음은 Facebook을 사용하여 다양한 연령 그룹에 대한 더 나은 아이디어를 얻는 데 도움이 되는 차트입니다.
(이미지 크레디트: Statista)
또한 2019년 세계 디지털 현황 보고서(Global State of Digital in 2019 Report)에 따르면 Facebook 연령 인구 통계 2019에 따르면 Facebook 사용자의 많은 부분이 Z세대, 특히 18세에서 24세 사이의 성인으로 구성되어 있습니다. 이 연령대의 문제는 10세 미만의 어린이부터 20대 중반의 성인까지 모두 포함하기 때문에 측정이 어렵다는 점이다.
Facebook 스토리 및 비디오 광고
스토리와 동영상 광고는 다른 형태의 콘텐츠에 비해 더 많은 참여를 유도하면서 Facebook에서 우위를 점하고 있습니다. 비디오 콘텐츠의 참여율은 6.04%, 링크 게시물은 2.78%, 이미지는 4.36%, 상태는 1.66%입니다. 페이스북 마케팅에서는 동영상 광고 제작에 집중해야 합니다. Social Media Examiner는 마케터들이 동영상 광고를 위해 YouTube와 Facebook에 관심이 있다고 보고합니다. Facebook은 최근 게재위치 최적화 및 새로운 피드 캠페인과 함께 사용하면 광고 실적이 약 21% 향상될 수 있음을 발견한 후 스토리 광고 사용을 추진하고 있습니다.
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