효과적인 Facebook 라이브 광고 제작을 위한 팁
게시 됨: 2021-02-11Facebook 라이브 비디오는 현재 세계에서 가장 큰 소셜 플랫폼에서 브랜드를 평판 좋은 청중으로 만드는 가장 좋은 방법 중 하나입니다. 실제로 Facebook에서는 매일 80억 개 이상의 동영상이 조회됩니다. Facebook 라이브 비디오는 기존 비디오보다 6배 더 많은 상호 작용을 즐깁니다. Facebook이 라이브 비디오를 계속해서 두 배로 늘리면서 브랜드 홍보를 위한 기회가 날로 커지고 있습니다. 라이브 스트림 광고 Facebook, Facebook 라이브 광고 캠페인 및 라이브 비디오 광고 Facebook.라이브 비디오 광고 Facebook에 대해 논의할 예정입니다.
지금은 Facebook에서 라이브 광고를 만드는 데 집중할 가장 좋은 시기일 뿐만 아니라 Facebook에서 사용 가능한 도구를 활용하여 매우 참여도가 높은 청중을 활용하는 방법을 배우는 것입니다. Facebook 라이브 광고는 디지털 마케터와 콘텐츠 제작자 모두에게 기회를 제공합니다. 디지털 마케터는 인기 급상승 동영상에 광고를 활용하고 콘텐츠 제작자는 광고 수익을 올릴 수 있습니다.
페이스북 라이브 광고란?
Facebook Live 광고는 베타 테스트용으로만 제공되었던 2017년에 출시되었습니다. 당시 페이스북 라이브 광고는 팔로워가 2000명에 달하는 페이스북 페이지에서만 가능했다. 또한 페이지는 Facebook 광고를 사용하기 위해 최근 라이브 비디오의 동시 시청자가 300명 이상이어야 했습니다. 같은 해 후반에 Facebook은 페이지가 라이브 광고에 적합하도록 하는 방법을 변경했습니다. 이제 Facebook Live 비디오에서 4분 동안 스트리밍해야 하고 광고 시간을 가질 수 있으려면 최소 50,000명의 팔로워가 있어야 합니다. 라이브가 가능하면 다음과 같은 알림이 표시됩니다.
(이미지 크레디트: AdEspresso)
Facebook에서 실시간 스트리밍하는 동안 일부 방송인은 짧은 휴식 시간 중 하나를 선택하고 그 시간 동안 광고를 재생해야 합니다. 짧은 동영상 광고 후 라이브 동영상이 사용자 화면에서 다시 시작됩니다. 마케팅 담당자에게 훌륭한 마케팅 기회를 제공하지만 Facebook 라이브 광고는 거의 사용되지 않습니다. 그것은 대부분 소수의 방송인만이 자격을 갖기 때문입니다. Facebook Live 광고는 광고 시간과 매우 유사하지만 훨씬 짧습니다. 일반적으로 약 10-20초입니다. 문서에서는 매우 간단하게 들릴 수 있지만 Facebook 라이브 광고는 라이브 스트리머/콘텐츠 제작자와 광고를 실행하는 마케터라는 두 가지 측면으로 구성됩니다.
방송인은 Facebook 라이브 광고에 대한 자격을 어떻게 갖추나요?
Facebook은 또한 플랫폼에서 비디오 광고를 사용하는 것과 관련하여 매우 엄격합니다. 마케터에게는 축복이자 좋은 일입니다. 세계에서 가장 큰 소셜 플랫폼에서 우리가 원하지 않는 것은 "전문가"로서 현금을 벌기 위해 동영상에 광고를 계속 게재하는 청중이 없는 것입니다.
Facebook에 라이브 비디오 광고를 게재하려면 다음을 수행해야 합니다.
- 페이스북 페이지 실행
- 라이브 광고를 재생하려면 최소 4분 동안 라이브 스트리밍을 하고, 그 후에 또 다른 휴식을 취하려면 5분 동안 방송을 더 해야 합니다.
- Facebook 페이지에 50,000명 이상의 팔로어가 있고 최근 Facebook 라이브 비디오에서 300명 이상의 동시 보기가 있습니다.
이러한 요구 사항을 충족하는 페이지는 라이브 방송에서 광고 시간을 가질 수 있습니다. 즉, 미국 라이브 스트리머만 이 기능을 사용할 수 있습니다.
라이브스트림용 Facebook 라이브 광고
앞서 언급했듯이 Facebook 라이브 광고는 양면으로 구성됩니다. 라이브 스트리머의 관점과 마케터의 관점. 라이브 스트리머가 방송 중 어떤 광고를 언제 실행할지 결정할 때 알아야 할 고려 사항을 한 눈에 살펴보겠습니다.
라이브 스트리밍을 위한 Facebook 라이브 광고의 이점은 무엇입니까?
대부분의 경우 "어떻게"보다 "왜"가 훨씬 더 중요합니다. 생방송 스트리머가 생방송 중 잠시 휴식을 취해야 하는 이유는 물을 한 모금 마시거나 책상 위를 정리하는 것 외에는 단 한 가지입니다. 그것은 돈이다!
Facebook 라이브 방송에서 Facebook 라이브 광고를 실행하면 Facebook 비디오 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있습니다. 특히 많은 청중을 즐기는 독특한 틈새 시장의 방송인에게는 상당히 큰 문제입니다. 게다가 Facebook은 한동안 동영상, 특히 라이브 동영상을 추진해 왔습니다. 방송사와 프로필이 비디오 콘텐츠로 수익을 창출할 수 있는 기능은 플랫폼이 YouTube와 같은 비디오에서 경쟁력을 갖도록 합니다. YouTube는 오랫동안 사용자가 라이브 비디오 피드에서 수익을 창출할 수 있도록 허용했습니다. 하지만 YouTube보다 약간 더 엄격한 요구 사항이 있는 Facebook 라이브 광고는 의심할 여지 없이 독창적인 기본 비디오 콘텐츠를 성장시키는 데 도움이 될 것입니다.
라이브 스트리머가 모든 조회수에 대해 얻을 수 있는 정확한 수익에 대한 공식 정보는 없지만 Facebook은 라이브 비디오 스트리머에게 수익의 일부를 제공하는 데 분명히 동참하고 있습니다.
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시청자를 잃지 않고 Facebook Live에서 광고 휴식을 취하는 방법
Facebook Live 광고를 실행하기 위한 모든 요구 사항을 충족하고 콘텐츠로 수익을 창출하고 싶습니까? 실제로 Facebook에서 광고 휴식을 취하는 것은 매우 쉽습니다. "이제 광고 시간을 가질 수 있습니다"라는 레이블이 붙은 라이브 비디오 방송의 약 240초 동안 댓글에 파란색 $ 표시가 나타납니다. 클릭하기만 하면 모든 시청자에게 최대 20초 동안 광고가 표시됩니다. 광고 시간 후에 방송을 재개할 수 있습니다. 휴식을 취하는 옵션은 생방송 시작 후 5분이 더 지나야 다시 사용할 수 있습니다.
모든 방송인은 시청자가 생방송이 끝날 때까지 지켜보기를 원합니다. 방송 중간에 실행한 광고로 인해 시청자를 잃지 않도록 해야 합니다. 이렇게 하면 Facebook의 광고 수익으로 인한 수입이 줄어들 수 있습니다.
다음은 시청자가 라이브 광고를 시청한 후에도 계속 머물 수 있도록 하는 몇 가지 방법입니다.
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- 참여도: 라이브 광고 전후에 동영상이 매력적인지 확인하세요. 청중으로부터 많은 반응을 얻은 동영상으로 수익을 창출하는 것이 현명합니다. 사람들이 귀하의 콘텐츠와 생생하고 일관된 댓글을 남기나요? 최근 시청률이 떨어지지 않았다면 광고를 쉬어야 할 때입니다. 관심 있는 청중은 항상 20초를 기다리게 됩니다.
- 광고에 대해 알리기: 청중에게 실제로 버튼을 누르기 전에 광고 휴식 시간이 필요할 것이라고 말합니다. 사전 경고 없이 동영상 광고를 잘라 사용자를 혼란스럽게 하고 싶지 않습니다. 또한 청중이 조회수를 사용하여 수익을 늘리고 있다고 생각하는 것을 원하지 않습니다. 그들은 당신이 그들의 시간을 아끼고 있다는 것을 느낄 필요가 있고 당신의 비디오나 비디오 광고에 나타나는 팝업을 기꺼이 설명할 의향이 있습니다. 소셜 미디어는 투명성과 관련하여 특히 불안정합니다. 청중이 속고 있다고 의심하는 즉시 청중을 잃게 됩니다.
- 티저 제공: 휴식 시간 이후에 제공될 일부 콘텐츠를 예고합니다. 시청자가 동영상 광고를 통해 편안하게 머물 수 있도록 20초의 휴식 후에 무엇을 기대할 수 있는지 알려야 합니다. 큰 발표나 이전 댓글에서 물어봤던 질문에 대한 답변으로 청중을 놀리십시오. 그것은 꽤 쉽습니다. 그러나 20초보다 훨씬 더 긴 시간 동안에도 매우 효과적으로 작동합니다. 시청자들은 이전 쇼가 끝날 때 조롱을 받은 일부 사건으로 인해 좋아하는 방송을 보기 위해 몇 주를 기다려야 합니다.
- 동영상 댓글에 라이브 광고 동영상 언급: 여기서 요점은 광고가 라이브 방송에 어떻게 게재되었는지 최대한 명확하게 설명하는 것입니다. 대부분의 경우 이것은 Facebook 광고 라이브 비디오 소개에 대한 처음 몇 개의 비디오에서만 필요합니다. 예를 들어:
(이미지 크레디트: AdEspresso)
더 많은 시청자를 확보하는 방법
모든 Facebook 광고 캠페인 또는 마케팅 캠페인의 목표는 점점 더 많은 사람들이 귀하의 광고를 보게 하는 것입니다. 그렇게 하면 더 많은 사람들이 라이브 비디오에서 라이브 비디오 광고를 볼 수 있습니다. 또한, 광고 시간에 대한 자격을 갖추기 위해. 다음은 라이브 비디오 방송에 추가 시청자를 확보하기 위해 적용할 수 있는 몇 가지 전략입니다.
라이브 비디오를 미리 예약하세요
Facebook 페이지를 통해 예정된 생방송 제목에 대한 설명을 게시하여 가시성을 높이고 이벤트를 홍보하십시오. 팬들은 항상 시청하는 것을 기억할 것이며 Facebook의 인상적인 알림을 통해 라이브 시작 시간을 정확하게 알려줄 수 있습니다. 비디오를 정기적으로 게시하고 항상 팬과 예약된 링크를 공유하십시오. 다른 소셜 네트워크 프로필에도 여러 게시물을 통해 팬에게 예정된 비디오를 알리고 독특한 시청 인센티브를 제공합니다. 이를 습관화하여 예정된 시간마다 팬을 위한 양질의 콘텐츠를 게시하세요. 예를 들어:
(이미지 제공: 캠벌리 우즈)
게스트 및 인플루언서 태그
다가오는 Facebook 라이브 비디오에 함께할 게스트가 있습니까? 팬에게 비디오를 알리는 모든 게시물에 태그를 지정하고 제목이나 설명에 팬의 이름을 나열합니다. 이렇게 하면 팬과 동료 게스트가 친구 및 동료에게도 동영상을 공유할 수 있습니다. 예를 들어:
(이미지 크레디트: 소셜 미디어 심사관)
Facebook 라이브 비디오 광고: 마케터의 관점
지금까지 라이브 스트리머를 위한 Facebook 라이브 광고의 본질에 대해 모두 알고 계실 것입니다. Facebook 라이브 비디오 광고에 대한 광고주의 관점을 살펴보겠습니다.
마케팅 담당자에게 Facebook 비디오 광고의 이점은 무엇입니까?
마케터에게 Facebook 비디오 광고의 가장 큰 이점은 플랫폼에서 청중의 질입니다. Facebook은 모든 소셜 미디어 플랫폼 중 가장 참여도가 높은 청중을 즐깁니다. 라이브 비디오는 기존 플랫폼 비디오보다 3배 이상 많은 청중을 즐깁니다. Facebook에 따르면, 그들은 또한 기존의 플랫폼 내 동영상보다 10배 더 많은 댓글을 받습니다. 마케팅 담당자라면 광고를 보고 싶어하는 유형의 잠재고객입니다.
라이브 비디오가 이미 뿌리를 내리고 일관된 시청률을 즐기고 있다면 귀하의 광고를 보고 나중에 시청을 재개할 의향이 있는 잠재 고객을 찾고 있는 것입니다. 사용 가능한 다른 광고 게재위치가 있다는 것은 큰 장점입니다. 광고 게재위치가 많을수록 참여하는 잠재고객에게 제품이나 서비스를 소개할 기회가 더 많아집니다.
단점은 무엇입니까?
음, 솔직히 말해서, 마케터를 위한 Facebook 라이브 비디오 배치의 단점은 거의 없다고 생각합니다. 그러나 언급할 가치가 있는 것이 있습니다. Facebook 라이브 비디오에서 무슨 일이 일어날지 알 수 없으며 Facebook도 마찬가지입니다. 동영상 광고가 표시될 때 방송될 콘텐츠 유형을 검열할 수 있는 방법은 없습니다. 비즈니스 소유자가 결코 자신의 브랜드와 연관되기를 원하지 않는 라이브 비디오 광고에 비용을 지불하는 이점은 없습니다.
많은 부분이 부적절할 뿐만 아니라 폭력적인 라이브 방송이 광범위하게 존재합니다. 이 끔찍한 라이브 스트림을 스트리밍하는 동안 비디오 광고 중 하나가 실행되는 위험을 감수하고 싶지 않습니다. 다행스럽게도 Facebook에서 광고를 실행하는 데 필요한 최소 팔로어 수가 50,000명으로 늘어나면서 이러한 위험이 크게 낮아졌습니다. 결국 Facebook 비디오 광고는 동일한 위험을 내포하고 라이브 비디오에 나타나서 자신의 Facebook 마케팅 캠페인을 망칠 수 있습니다.
Facebook 라이브 비디오 광고를 위한 양질의 콘텐츠를 만드는 방법
모든 동영상 광고는 20초로 제한되거나 Facebook에서 자동으로 거부됩니다. Facebook에 따르면 동영상 광고는 15초 미만으로 유지하는 것이 좋습니다. 동영상 인벤토리와 일치시키기 위해 Facebook은 동영상의 가로 세로 비율을 16:9 전체 가로 가로 세로 비율로 유지할 것을 권장합니다.
Facebook 라이브 비디오 광고가 특정 유형의 콘텐츠 또는 특정 사용자에게 표시되는 것을 원하지 않는 경우 실제로 Facebook의 옵션입니다. 휴대전화에서 하는 것처럼 차단 목록을 만들어 특정 게시자를 차단할 수 있지만 이번에는 특정 페이지 URL에 대한 것입니다. 그러나 광고 도달범위에 긍정적인 영향을 미칠 수 있는 페이지를 차단하지 않는 것이 중요합니다. 아래 이미지는 차단할 콘텐츠를 선택하는 방법을 보여줍니다.
(이미지 크레디트: AdEspresso)
또한 FB Live 비디오 광고가 다음 카테고리에 속하는 콘텐츠에 표시되지 않도록 할 수도 있습니다.
- 도박
- 성인 콘텐츠
- 비극
- 데이트 또는
- 사회 문제
우리가 공유한 것 중 일부는 가장 많은 적용 범위와 청중을 확보하는 뜨거운 주제이지만 브랜드 성장에 독이 될 수 있는 범주는 피하는 것이 가장 좋습니다. 그 영향은 당신과 당신의 팀 또는 당신이 사랑하는 사람들에게 치명적일 수 있습니다.
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Facebook 라이브 비디오 광고의 성공을 위한 모범 사례
Facebook 광고 라이브 비디오를 실행하고 참여도가 높은 청중을 활용할 준비가 되었다고 생각되면 적응해야 할 몇 가지 관행이 있습니다. 광고 마케팅 캠페인의 결과를 최적화하기 위해 광고 캠페인을 통해 염두에 두어야 할 몇 가지 전략을 모았습니다.
명확한 메시지를 가지고
광고는 시청자의 화면에 몇 초 동안만 게재되므로 메시지를 하루처럼 간단하고 명확하게 만드는 것이 좋습니다. 20초를 계산하십시오. 당신과 비슷한 메시지를 가진 비디오 방송사를 선택하고 그것이 청중의 귀에 꽂히기를 바랍니다. 너무 복잡한 것은 시청자가 귀하의 광고를 보기 위해 실제로 구독하지 않는 동안 스트레스를 줄 수 있습니다.
흥미로운 이야기를 들려주세요
15초는 이야기를 내레이션하는 데 상당히 짧은 시간입니다. 그러나 좋은 그림과 몇 마디 말로 표현할 수 없는 것은 거의 없습니다. 보는 사람의 감정에 어필하세요. 코카콜라는 기쁨, 사랑, 축하의 감정을 활용하여 경쟁사보다 브랜드 홍보 노력을 더 많이 하는 기업의 좋은 예입니다.
또한 냉담한 청중을 대상으로 하십시오. 시청자가 이전에 귀하의 브랜드를 본 적이 있을 가능성은 거의 없습니다. 15초 이내에 당신의 브랜드를 그들에게 소개하고 당신이 무엇을 취급하는지 말할 수 있습니까? 짧은 비디오 콘텐츠는 디지털 판매 유입경로 상단에 있는 사람들에게도 어필하도록 설계되었습니다.
요약
솔직히 말해서, Facebook Live 비디오 광고는 가까운 장래에 모든 사용자에게만 제공되지는 않을 것입니다. 이것은 이 기사의 앞부분에서 언급한 것처럼 비디오 방송사뿐만 아니라 마케터에게도 해당됩니다.
시간을 내어 동영상에 Facebook 동영상 광고를 추가할 때의 장점과 단점을 살펴보고 광고가 브랜드에 적합한지 확인하는 것이 좋습니다. 고객 관계를 육성하려는 브랜드는 콘텐츠에 자연스러운 전환이 없는 경우 광고 시간을 만드는 것을 고려해서는 안 됩니다.
브랜드에 적합한 동영상 광고를 선택할 때 비즈니스 목표 및 목표를 고려하고 광고 캠페인의 소셜 미디어 목표와 일치하는지 확인하십시오. 수익 창출이 유일한 최종 게임이라면 대부분의 브랜드는 뉴스 피드에 동영상 광고를 게재하는 것을 선호합니다. 그러나 브랜드에 가장 적합한 것을 유지해야 합니다.
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