Facebook, Programmatic 또는 Google: 어디에 광고할 것인가?

Facebook, Google Ads 및 프로그래밍 방식은 강력하지만 서로 다른 세 가지 광고 도구입니다. 그렇다면 제품이나 서비스를 광고하는 데 가장 적합한 플랫폼은 무엇입니까? 악마는 디테일하고, 자세히 들여다보면 세 가지 선택지가 모두 좋은 것을 알 수 있다. 그러나 캠페인 목표에 따라 각각이 다른 것보다 더 나을 수 있습니다. 우리는 의견을 공유한 사이버 보안 연구원들과 이야기를 나눴습니다. 그는 다음과 같은 이유로 Facebook 광고보다 Google Ads 광고를 권장합니다.

• Google은 매일 백만 건 이상의 검색을 받습니다.
• Google은 관련 트래픽을 웹사이트로 유도하는 데 도움이 되는 질문을 제공합니다.
• 웹사이트 콘텐츠와 관련된 올바른 키워드를 타겟팅하면 반복 방문자를 얻을 수 있습니다.
• 사용자의 기본 설정에 따라 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다. 웹사이트의 콘텐츠는 사용자가 스크롤하여 관심 있는 내용을 읽을 수 있는 Google Discover에 표시될 수도 있습니다.

캠페인 시작이 가장 유익한 위치를 알 수 있도록 이러한 플랫폼의 기능을 자세히 살펴보겠습니다.

Facebook: 사회적 행동에 기반한 정교한 타겟팅

소셜 미디어는 비즈니스 성장에 도움이 될 수 있으며 광고에 대한 소셜 미디어의 영향은 과소평가될 수 없습니다. FB의 월간 트래픽은 수십억 방문자를 초과했습니다. 사실, 10월의 디지털 보고서에 따르면 Facebook의 광고 잠재고객은 2020년에 21억 4천만 명에 이르렀습니다. 이러한 인상적인 데이터로 인해 Facebook 광고가 광고주와 비즈니스 소유자 사이에서 인기가 있는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

페이스북 광고 플랫폼의 가장 큰 장점은 아마도 사용자 데이터일 것입니다. 소셜 미디어는 고객의 사회적 행동에 대한 정보를 수집합니다. Facebook과 같은 소셜 미디어 플랫폼에서 사람들은 위치 정보, 생년월일, 좋아요 및 고객으로 특징지을 수 있는 기타 세부 정보를 생각보다 훨씬 더 많이 남깁니다. 온라인 행동은 구매 결정에 큰 영향을 미치므로 이 정보가 매우 중요합니다.

정교한 타겟팅 덕분에 Facebook 광고는 중소기업에서 여전히 인기가 있습니다. Facebook의 타겟팅 알고리즘은 행동 데이터를 사용하고 이를 해석하여 이 제품이나 저 제품을 구매하는 데 가장 관심이 있을 수 있는 잠재고객을 찾습니다. Facebook에서 광고주는 비디오, 이미지, 회전 목마, 컬렉션 및 전체 화면 경험과 같은 소셜 미디어(주로 소셜 피드뿐 아니라) 내에 배치되는 다양한 FB 광고 형식 중에서 선택할 수 있습니다.

Google: 수조 건의 요청에서 발생하는 트래픽

Google은 인터넷 사용자의 70% 이상이 사용하는 검색 엔진입니다. 2021년에는 광고를 포함하여 매일 2조 개의 Google 요청을 처리했습니다. Google Ads는 가장 크고 인기 있는 클릭당 지불 광고 플랫폼 중 하나입니다. 기술적으로 다른 검색 엔진은 자체 광고 플랫폼을 만들 수 있습니다. 그러나 Google은 너무 자주 사용되어 그러한 경쟁이 의미가 없습니다. 이것이 Google Ad 플랫폼이 Facebook에 비해 훨씬 더 많은 잠재고객에게 접근할 수 있는 이유입니다.

Google Ads는 Google과 파트너 관계를 맺은 모든 디스플레이 네트워크의 Google 페이지 및 웹사이트에 문맥 광고 게재위치를 제공합니다. 이 경우 지리적 위치 또는 선호도와 같은 다양한 옵션에 따라 타겟팅이 가능합니다. 광고 게재는 사용자 피드에 기본적으로 광고를 맞출 수 있는 많은 Google 서비스(예: Google Discovery)에서 가능합니다.

또한 Google Ads를 사용하면 비즈니스 소유자가 키워드라고도 하는 검색어를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수 있습니다. 이러한 광고는 사용자가 특정 용어를 검색할 때 검색 결과 페이지 상단에 표시됩니다. 이렇게 하면 특정 사용자가 광고주가 지불한 관련 용어를 입력할 때 검색 결과 상단에 광고(프로모션 웹사이트)가 나타납니다.

이러한 Google 유료 검색 광고와 달리 Facebook 광고는 사용자의 요청에 기반하지 않습니다. Facebook은 Google과 같은 다양한 타겟팅 옵션을 제공하지만 광고주가 사용자의 행동, 좋아요 및 싫어요를 기반으로 사용자를 타겟팅할 수도 있습니다. 이러한 이유로 Google 검색에서 광고 캠페인을 시작하기 전에 고객을 제대로 알고 있는지 확인해야 합니다.

프로그래매틱: 가장 광범위한 도달범위 및 개인화

프로그래밍 방식 광고는 자동화된 미디어 구매를 위해 설계된 기술 플랫폼(수요측 플랫폼 또는 DSP)으로 대표됩니다. Facebook 및 Google Ads와 마찬가지로 프로그래밍 방식은 특정 사용자에게 광고를 게재할지 여부를 결정하기 전에 타겟팅 데이터를 고려합니다. 사용자 특성이 캠페인 타겟팅과 일치하면 DSP가 실시간 입찰 경매에 참여합니다. 그러면 가장 높은 입찰가가 낙찰되고 낙찰자의 광고가 사용자에게 게재됩니다. 광고 게재를 포함한 전체 프로세스가 1초 미만의 찰나의 순간에 이루어집니다.

프로그래밍 방식 광고는 매우 효율적입니다. 그렇기 때문에 2021년 말까지 모든 디지털 디스플레이 지출의 88% 이상이 이에 속하게 될 것입니다. 프로그래밍 방식 기술은 온라인 공간뿐만 아니라 TV에도 적용됩니다. -- 인터넷에 연결된 스마트 TV 세트도 프로그래밍 방식을 지원합니다. 덕분에 같은 프로그램을 스트리밍하는 동안 각 가정은 실제로 자신의 관심사에 맞는 다른 광고를 볼 수 있습니다.

Google Ads는 자체 교환에서만 경매를 실행하고 Google의 인벤토리 및 데이터로만 작동하지만 많은 프로그래밍 방식 DSP는 Google 디스플레이 네트워크 광고 인벤토리 및 RTB에 연결된 기타 광고 교환 모두에 대한 액세스를 제공할 수 있습니다. 이러한 이유로 광고주와 대행사는 심층적인 사용자 경험 개인화를 위해 다른 옵션보다 프로그래밍 방식 광고를 높이 평가합니다.

결론: 캠페인 목적을 정의하는 것이 핵심입니다.

Google Ads, Facebook 및 프로그래밍 방식은 기능이 다르며 올바른 선택을 하려면 먼저 캠페인 목적을 정의해야 합니다. 제품이나 서비스를 출시한 지 얼마 되지 않은 경우 Google에서 키워드로 검색하는 사람은 거의 없습니다. 따라서 사람들에게 소개하기 위해서는 브랜드 인지도를 높이고 Facebook, 프로그래밍 방식 또는 Google 디스플레이 네트워크를 사용하여 브랜딩 캠페인을 실행하는 것이 좋습니다. Google 유료 검색은 잠재고객이 이미 특정 제품이나 서비스를 구매하려고 할 때 가장 잘 작동합니다. 잠재고객은 고려 단계에 있고 구매할 준비가 되어 있습니다. 귀하에게 가장 적합한 광고 플랫폼을 이해하려면 다른 플랫폼에서 동일한 캠페인 유형을 테스트하고 광고 KPI에 도달했는지 여부를 지속적으로 분석하는 것이 중요합니다.

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