2022년에 주목해야 할 Facebook 동영상 광고 지표

소셜 미디어 마케팅을 사용하면 특정 청중을 대상으로 하고 관심과 필요에 맞게 콘텐츠를 선별할 수 있습니다. 이러한 플랫폼의 범위를 감안할 때 마케팅 캠페인이 성공적으로 실행되면 인상적인 결과를 얻을 수 있습니다.

하지만 동영상 캠페인과 콘텐츠의 효과를 어떻게 추적합니까?

고맙게도 Facebook 동영상 광고 측정항목은 비교적 간단합니다. 수량화할 수 있고 액세스 가능하며 조직화되어 있습니다. 이를 위해 Facebook 동영상 캠페인이 핵심 성과 지표(KPI)에 도달했는지 여부를 식별하는 데 도움이 되도록 이 가이드를 만들었습니다.

캠페인이 부족한 경우 개선 영역을 식별하기 위한 웨이포인트 역할도 합니다. 모니터링할 6가지 Facebook 동영상 광고 측정항목에 대해 자세히 알아볼 준비가 되셨습니까?

Facebook 동영상 101: 사람들은 무엇을 보나요?

주시해야 하는 특정 측정항목에 대해 알아보기 전에 Facebook 동영상 광고에 대한 세부정보를 살펴보고 관점을 만들어 보겠습니다. ¹

• 일일 비디오 조회수는 수십억입니다 . Facebook은 여전히 ​​세계에서 가장 인기 있는 소셜 미디어 플랫폼입니다. 사람들은 매일 Facebook에서 40억 개 이상의 동영상을 봅니다.
• 매일 수백만 시간 시청 – 모든 비디오 콘텐츠는 Facebook을 통해 하루에 약 1억 시간의 비디오를 시청합니다. 여기에는 짧은 티저 클립부터 더 긴 나레이션 스토리까지 모든 것이 포함됩니다.
• 동영상은 비즈니스의 결과를 이끌어냅니다. 잠재고객은 정적 게시물보다 Facebook 동영상 게시물에 더 많이 참여합니다. Facebook 광고 가 영향을 미치기를 원할 때 비디오와 비디오 썸네일 이 훨씬 더 효과적입니다.
• 대부분의 시청자는 소리 없이 동영상을 봅니다 . 동영상 광고의 소리가 핵심 기능이라고 생각하십니까? 일반적으로 그렇지 않습니다. 실제로 연구에 따르면 Facebook 동영상의 최대 85%가 소리 없이 시청됩니다. ² 이것은 사람들이 모바일 장치(대개 공공 장소)에서 비디오를 시청하는 결과일 수 있습니다. 또는 사람들이 시끄러운 광고를 듣기 싫어하기 때문일 수 있습니다.
• 사람들은 정적인 콘텐츠보다 동영상을 보는 데 더 많은 시간을 보냅니다 . 광고에 동영상을 활용하면 사람들은 서면 콘텐츠보다 이 매체에 더 많이 참여합니다. 정적 콘텐츠는 피드에서 "페이드 아웃"되는 경향이 있으므로 많은 잠재 고객이 광고를 완전히 놓칠 수 있습니다.
• 특정 비디오 유형은 더 나은 후크 비율을 얻습니다 . 매력적인 오프닝은 성공적인 비디오 게시물에 거의 가장 중요합니다. 후크율 이란? 3초 동안 사용자의 주의를 끌 수 있다면 전체 작품을 볼 가능성이 높아집니다.

따라서 Facebook 동영상 광고는 비즈니스를 위한 강력한 도구입니다. 또한 Facebook은 자체 내장 측정항목을 사용하여 광고 실적을 매우 쉽게 평가할 수 있습니다.

Facebook 동영상 광고 지표에서 무엇을 배울 수 있습니까?

Facebook 비디오메트릭은 광고 성과에 대한 전체적인 이야기를 알려줍니다. 추적할 주요 지표에는 다음이 포함되지만 이에 국한되지는 않습니다.

• 동영상 노출수
• 도달하다
• 약혼
• 클릭률
• 전환율
• 소송 비용

성공적인 Facebook 동영상 광고를 만드는 방법과 관련하여 이 6가지 측정항목을 함께 사용하여 동영상 광고의 완성도에 상관없이 동영상 광고의 전반적인 '상태'를 구성해야 합니다.

이 데이터는 어디에서 찾을 수 있습니까?

이 정보에 액세스하려면 비즈니스 Facebook 계정의 Ad Manager 화면으로 이동해야 합니다. ³ 거기에서 열 탭을 선택합니다. 비디오 참여 버튼을 선택합니다 . 이 섹션에서 보려는 특정 메트릭 데이터를 선택할 수 있습니다.

측정항목 #1: 동영상 노출수

검토할 첫 번째 Facebook 측정항목 중 하나는 Facebook 동영상 노출수입니다. 이 측정은 다음을 기준으로 광고가 타겟 고객에게 도달한 횟수에 대한 정보를 제공합니다. ⁴

• 그들의 화면에 처음 등장했을 때
• 두 번째와 세 번째 각각의 경우에 등장
• 봇이 아닌 실제 사람의 화면에 나타났다는 사실

비디오는 노출로 계산되기 위해 재생을 시작할 필요가 없으며 개인의 피드에 표시되기만 하면 됩니다.

동영상 노출은 광고가 화면에 몇 번이나 표시되는지 보여주기 때문에 중요합니다. 이는 다음 측정항목인 도달범위로 이어집니다.

측정항목 #2: 도달범위

도달범위는 동영상 광고가 표시되는 횟수를 측정하지 않기 때문에 노출수와 다릅니다. 대신 피드에서 귀하의 콘텐츠를 만나는 고유 사용자 수를 계산합니다. 따라서 노출수처럼 반복을 측정하지 않습니다. .

도달범위는 단순히 수동적인 측정항목이 아닙니다.

동영상 광고를 설정할 때 도달 목표 를 선택할 수 있습니다 . ⁵ 이렇게 하면 Facebook에서 광고 캠페인을 실행하는 동안 가능한 한 많은 사람에게 도달하도록 지시합니다.

도달범위는 다음에 대한 강력한 측정항목입니다.

• 브랜드 인지도 높이기
• 브랜드 인식의 변화
• 특정 인구 내에서 판매 증가

도달에 우선순위를 두도록 광고를 구성한 다음 측정항목을 모니터링하여 표준에 부합하는지 확인할 수 있습니다.

지표 #3: 참여

광고가 게재되고 (희망적으로) 타겟 사용자 수에 도달하면 각 시청자가 실제로 콘텐츠에 참여 하고 있는지 여부를 확인할 차례 입니다. Facebook은 소셜 미디어 참여 순위를 사용하여 다음을 보여줍니다. ⁶

• 동일한 잠재고객을 두고 경쟁하는 다른 광고와 비교하여 귀하의 광고 실적이 어떻습니까?
• 사람들이 광고를 클릭하거나 댓글을 달거나 반응할 가능성
• 귀하의 광고가 다른 유사한 광고와 함께 평균 이하에서 이상으로 순위가 매겨지는 경우

이러한 통찰력으로 무장하여 광고에 대한 기대치를 높이고 필요에 따라 타겟 고객 또는 목표를 조정할 수 있습니다 .

측정항목 #4: 클릭률(CTR)

클릭률은 얼마나 많은 사람들이 광고를 클릭했는지 평가하는 데 사용할 수 있는 또 다른 매우 유용한 Facebook 광고 측정항목입니다. 예를 들어 500명이 광고를 보고 그 중 50명이 광고를 클릭했다면 클릭률은 10%가 됩니다.

기본적으로 이 측정항목은 광고 가 사용자를 귀하의 콘텐츠를 지나 귀하의 브랜드로 이끌 만큼 충분한 관심 을 불러일으키는 지 여부를 보여줍니다 . 귀하의 광고가 다른 카테고리에서 좋은 성과를 거두고 있지만 시청자가 유입경로를 더 깊이 파고들지 않는다면 클릭 유도문안이나 전반적인 인센티브를 조정해야 할 수 있습니다.

지표 #5: 전환율

광고 사다리의 다음 단계는 전환율입니다. 이것은 얼마나 많은 사람들이 위의 모든 단계를 거쳤는지 알려줍니다:

• 귀하의 광고가 피드에 도달했습니다.
• 그들은 당신의 비디오를 시청했습니다
• 그런 다음 광고를 클릭했습니다.
• 마지막으로 원하는 작업을 수행했습니다.

원하는 행동이 항상 구매일 필요는 없습니다. 여기에는 연락처 정보 제공, 설문 조사 완료 또는 질문에 대한 응답이 포함될 수 있습니다.

예를 들어 광고의 목적이 잠재 고객의 연락처 정보를 수집하는 것이고 피드에서 귀하의 광고를 본 500명 중 10명이 이메일 주소를 제출한 경우 클릭률은 2%입니다.

지표 #6: 비용

마지막으로 광고 투자 수익이 최대화되고 있는지 확인하기 위해 광고 비용이 얼마인지 항상 모니터링해야 합니다. 실적이 저조한 광고에 대해 비용을 지불하고 있다면 캠페인 최적화를 시작할 때 예산이 훼손되지 않았는지 확인해야 합니다.

이 경우 다음을 추적해야 합니다.

• 클릭당 비용 – 클릭당 비용은 동영상 광고에서 발생하는 모든 클릭에 대한 비용을 보여줍니다. 예를 들어 광고를 실행하기 위해 20달러를 지불하고 1000명에게 도달하고 그 중 40명이 클릭했다면 클릭당 비용은 0.50달러입니다.
• 전환당 비용 – 전환당 비용은 광고가 생성하는 모든 구매 또는 기타 원하는 결과에 대한 비용을 보여줍니다. 따라서 광고를 실행하는 데 15달러를 지불하고 총 20회의 전환이 발생하면 당 비용은 0.75달러입니다.

회사마다 디지털 마케팅에 대한 예산이 다르므로 성공하거나 비용 효율적인 광고를 구성하는 요소에 대한 고유한 한정자가 있습니다.

동영상 광고 측정항목을 어떻게 개선할 수 있습니까?

Facebook 동영상 광고 측정항목이 좋지 않은 결과를 반환하는 경우 최적화할 수 있는 영역이 항상 있다는 것을 알아두십시오. 몇 가지 개선 사항은 다음과 같습니다.

• 경쟁업체를 연구하고 경쟁업체가 동영상을 제작하는 방법을 확인하세요.
• 광고의 시작을 개선하십시오 . 처음 3초가 중요합니다.
• 청중의 관심을 잃지 않도록 광고를 짧게 유지
• 동영상 제목에 숫자를 사용하여 더 많은 시청자를 유치하세요.
• 잠재고객 파악 - Facebook 사용자는 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 오래되었습니다.
• 청중에게 제품이나 서비스가 중요한 이유를 말함으로써 가치를 창출하십시오.

그러나 Facebook 비디오 광고가 모든 측정항목에서 결과를 산출하도록 하려면 플랫폼을 긴밀하게 이해하는 전문 소셜 미디어 관리 에 언제든지 문의할 수 있습니다.

Power Digital Marketing으로 동영상 광고 실적 향상

Facebook의 동영상 광고는 매우 강력한 마케팅 도구가 될 수 있습니다. 그러나 콘텐츠를 옹호하는 창의성은 추적 지표에 적용하는 세심함과 유사해야 합니다.

Power Digital의 디지털 마케팅 에이전시 는 기업이 마케팅 및 기술 솔루션을 통해 잠재력을 최대한 발휘할 수 있도록 지원합니다. Facebook 동영상 광고와 관련하여 우리는 노래하는 콘텐츠를 만들고, 모든 측정항목을 모니터링하고, 결과가 부족할 때 최적화합니다.

Facebook 광고 파트너가 필요한 경우 당사의 인터넷 마케팅 서비스 를 통해 전환에 이르는 기억에 남을 캠페인을 만들 수 있습니다. 시작할 준비가 되셨다면 저희도 마찬가지입니다.

출처:

1. 스태티스타. Facebook-통계 및 사실. https://www.statista.com/topics/751/facebook/
2. 니만 연구소. 게시자는 Facebook 동영상의 85%가 소리 없이 시청된다고 말합니다. https://www.niemanlab.org/reading/publishers-say-85-percent-of-facebook-video-is-watched-without-sound/
3. 페이스북. 동영상 광고 측정항목 정보. https://www.facebook.com/business/help/1792720544284355?id=603833089963720
4. 페이스북. 인상. https://www.facebook.com/business/help/675615482516035
5. 페이스북. 도달 목표 정보. https://www.facebook.com/business/help/218841515201583?id=816009278750214
6. 페이스북. 참여율 순위 정보. https://www.facebook.com/business/help/2351270371824148?helpref=search&sr=1&query=ad%20engagement