가짜 트래픽의 높은 비용: 1,430억 달러 손실
게시 됨: 2023-03-21
이 게시물은 가장 최근에 2023년 3월 22일에 업데이트되었습니다.
무효 트래픽(IVT)에 대한 귀하의 경험은 어떻습니까? 확인하지 않으면 가짜 트래픽으로 인해 게시자가 광고 계정을 잃고 비즈니스에서 많은 불쾌한 문제를 경험할 수 있습니다.
전체 온라인 트래픽의 40% 이상이 무효라는 사실을 알고 계셨습니까? 무효 트래픽은 웹 사이트 트래픽을 인위적으로 부풀리기 위해 설계된 봇, 클릭 팜 또는 기타 형태의 사기 행위에 의해 생성되는 모든 활동입니다. 봇을 구매하는 클릭 팜 또는 미디어 구매자는 부풀려진 광고 클릭을 통해 잘못된 참여 감각을 생성하거나 웹 사이트 분석을 조작하기 위해 이러한 유형의 활동을 강화하는 경우가 많습니다. 불행히도 이러한 경향은 증가하고 있으며 디지털 마케팅 산업에 상당한 영향을 미치고 있습니다.
가짜 트래픽의 비용
무효 트래픽의 영향은 디지털 광고 비용에서 확인할 수 있습니다. 2022년에는 광고에 지출된 총 6,000억 달러 중 약 360억 달러가 가짜 트래픽에 낭비된 것으로 추정되었습니다. 이것은 상당한 금액이며 디지털 마케팅 산업이 이 증가하는 문제를 해결하기 위한 조치를 취해야 한다는 것은 분명합니다.
무효 트래픽 대 사이트 트래픽
무효 트래픽은 광고 비용에만 영향을 미치는 것이 아닙니다. 또한 웹 사이트 트래픽 통계를 왜곡하여 웹 사이트 소유자와 마케팅 담당자가 참여 및 트래픽 소스를 정확하게 측정하기 어렵게 만듭니다. 지난해 전체 사이트 트래픽의 약 8%가 무효 트래픽으로 추정됐다. 이 8% 중 유료 광고가 4.9%, 직접 트래픽이 7.5%, 자연 트래픽이 5.7%를 기여했습니다. 이러한 통계는 웹사이트 소유자와 마케팅 담당자가 무효 트래픽을 방지하기 위해 조치를 취하고 그들의 분석이 실제 사용자 참여를 정확하게 반영하도록 해야 할 필요성을 강조합니다.
가짜 트래픽 분석
| 위협 유형 | 총 가짜 트래픽의 비율 |
|---|---|
| 자동화 도구 | 20.1% |
| 하이재킹 클릭 | 16.6% |
| 비활성화된 JS | 13.6% |
| VPN | 13.6% |
| 스크레이퍼 | 9.1% |
| 데이터 센터 | 9.0% |
| 악성 봇 | 8.1% |
| 허위 진술 | 3.6% |
| 대리 | 1.8% |
이러한 위협 유형에 대해 자세히 알아보겠습니다.
- 자동화 도구 : 이 소프트웨어 프로그램은 양식 작성 또는 링크 클릭과 같은 작업을 자동화합니다. 전체 가짜 온라인 트래픽의 20.1%를 차지했습니다.
- 클릭 하이재킹 : 이것은 사용자의 클릭이 사용자 모르게 또는 동의 없이 다른 웹사이트 또는 광고로 리디렉션되는 사기 행위입니다. 클릭 하이재킹은 2022년에 125% 증가하여 무효 트래픽의 16.6%를 차지했습니다.
- Disabled JS : 추적 및 광고 차단을 방지할 수 있는 JavaScript를 비활성화하는 것을 말합니다. 전체 IVT의 13.6%를 차지했다.
- VPN : 가상 사설망은 사용자의 IP 주소와 위치를 마스킹합니다. 작년에 VPN은 모든 가짜 트래픽의 13.6%를 차지했습니다.
- 스크레이퍼 : 스크레이퍼는 웹사이트에서 데이터를 추출하는 자동화된 프로그램입니다. 전체 가짜 트래픽의 9.1%를 차지했습니다.
- 데이터 센터 : 이 시설은 대량의 데이터를 저장하고 관리합니다. 그들은 전체 IVT의 9.0%를 차지했습니다.
- 악성 봇 : 데이터를 훔치거나 시스템을 손상시키는 등 유해한 활동을 수행하도록 설계된 소프트웨어 프로그램입니다. 지난해 전체 무효 트래픽의 8.1%를 차지했다.
- 허위 진술 : 제품 또는 서비스를 허위로 나타내는 사기성 광고 또는 마케팅을 말합니다. 2022년 전체 가짜 트래픽의 3.6%를 차지했습니다.
- 프록시 : 프록시 서버는 사용자와 인터넷 사이의 중개자입니다. 프록시는 무효 트래픽의 1.8%를 차지했습니다.
추천 소스별 가짜 트래픽 비율
| 추천 출처 | 가짜 트래픽 비율 |
|---|---|
| 직접 | 22.1% |
| 유료 스트리밍 | 11.1% |
| 표시하다 | 7.2% |
| 본질적인 | 6.2% |
| 유료 소셜 | 5.6% |
| 유료 검색 | 5.5% |
| 유기적 검색 | 5.4% |
| 유기적 스트리밍 | 5.0% |
웹사이트의 트래픽을 최적화하려면 추천 소스를 정기적으로 모니터링하고 가짜 트래픽을 해결하기 위한 조치를 취하는 것이 중요합니다.
위의 표를 보면 직접 추천이 가짜 트래픽 비율이 22.1%로 가장 높았고, 유료 스트리밍이 11.1%, 디스플레이가 7.2%로 그 뒤를 이었습니다. 유기적 추천은 가짜 트래픽 비율이 6.2%로 약간 낮았고 유료 소셜, 유료 검색 및 유기적 검색은 모두 5.0%에서 5.6% 사이였습니다.
게시자는 트래픽이 합법적이고 사용자 참여를 정확하게 반영하는지 확인하기 위해 이 데이터를 진지하게 받아들여야 합니다. 어떤 추천 소스가 가짜 트래픽 비율이 더 높은지 이해함으로써 무효 트래픽을 감지 및 방지하고 웹 사이트의 분석 및 전반적인 성능을 향상시키는 조치를 취할 수 있습니다.
트래픽 비율에 대한 IVT 기준 상위 10개 국가
이 그래프는 무효 트래픽으로 판명된 국가별 트래픽 비율을 보여줍니다. 보시다시피 무효 트래픽 비율은 미국이 44%로 가장 높았고, 호주가 6.8%로 2위, 나이지리아가 1.8%로 가장 낮았습니다.
기기 카테고리별 트래픽 대비 IVT 비율
우리가 분석한 19억 5천만 페이지 뷰 중 데스크톱 트래픽의 1.45%가 무효 트래픽으로 감지되었습니다. 모바일은 1.37%로 2위를 차지했고, 태블릿 기기는 0.44%로 그 뒤를 이었습니다.
무효 트래픽 유도에 사용되는 상위 10개 브라우저
이 섹션에서 브라우저는 사용자 에이전트에 의해 결정됩니다. 보시다시피 Yandex browser-20이 31%로 무효 트래픽을 이끌고 있으며 다양한 Google Chrome 버전이 그 뒤를 잇고 있습니다.
IVT 대 트래픽 비율을 기반으로 한 Mac OS 대 Windows OS
이 그래프는 Mac OS의 7.31%에 비해 Windows OS의 광고 트래픽 중 17%가 사기성임을 보여줍니다.
인기 있는 UTM 소스별 IVT 대 트래픽 비율
Outbrain은 이 보고서에서 게시자 웹사이트로 가장 많은 무효 트래픽을 유도하는 데 앞장서고 있습니다. DuckDuckGo는 Bing과 Yandex가 3위와 4위를 차지하며 2위를 바짝 추격하고 있습니다.
이 솔루션으로 모든 불량 클릭 차단
웹사이트의 무효 트래픽을 차단하고 차단하고 싶으신가요? 두 번이나 수상 경력에 빛나는 솔루션인 Traffic Cop만 있으면 됩니다. 이 최첨단 솔루션은 가짜 트래픽을 감지 및 방지하도록 설계되어 웹사이트 성능을 최적화하고 수익을 보호할 수 있도록 도와줍니다.
Traffic Cop은 고급 알고리즘과 기계 학습을 사용하여 봇, 클릭 사기 및 기타 형태의 사기 활동을 포함한 무효 트래픽을 식별하고 필터링합니다. 실시간 모니터링 및 경고를 통해 의심스러운 활동을 파악하고 웹사이트와 수익을 보호하기 위한 조치를 취할 수 있습니다.
하지만 그게 다가 아닙니다. Traffic Cop은 또한 광고 최적화, 트래픽 세분화 등을 포함하여 웹 사이트의 트래픽을 최적화하고 수익을 높이는 데 도움이 되는 다양한 기능을 제공합니다. 자세한 보고 및 분석을 통해 웹 사이트의 성능을 추적하고 결과를 개선하기 위한 데이터 기반 결정을 내릴 수 있습니다.
게시자, 광고주 또는 대행사이든 관계없이 Traffic Cop은 온라인에서 IVT를 죽이는 최고의 솔루션입니다.
그래서 왜 기다려? 오늘 Traffic Cop에 가입하여 가짜 트래픽을 영원히 종식시키세요!
SAAS 비즈니스의 전환을 촉진하는 데이터 기반 콘텐츠 제작 분야에서 7년 이상의 경험을 가진 노련한 B2B 콘텐츠 및 SEO 관리자인 Aleesha Jacob을 만나보세요. Aleesha는 BMW 및 Heineken과 같은 광고 기술 회사 및 고객과 함께 일하면서 풍부한 전문 지식을 제공합니다. 매력적인 콘텐츠를 만드는 탁월한 기술을 통해 그녀는 모든 규모의 기업이 더 많은 리드를 창출하고 수익을 늘리며 온라인 인지도를 높일 수 있도록 지원합니다.