FAQ: 모바일 트래픽에 기존 모바일, Google AMP 또는 Facebook 인스턴트 아티클을 사용해야 합니까?

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

모바일 트래픽에 서비스를 제공하는 데 사용할 기술 플랫폼을 결정할 때 일반적으로 잘못된 이름이 있습니다. 양자택일의 제안이 아닙니다. Google AMP(Accelerated Mobile Pages)와 Facebook 인스턴트 아티클(IA)을 모두 실행할 수 있습니다.

둘 다 실행하더라도 여전히 기존 모바일 페이지를 호스팅해야 합니다. ROI 검토에서는 각 기술이 고객 프로필에 어떻게 부합하는지 살펴봐야 합니다. 스스로에게 두 가지 질문을 던져보세요…

1. 게시자로서 우리는 Google AMP 테스트를 정당화하는 무시할 수 없는 자연 검색 트래픽을 얻습니까?

Google AMP는 Google 검색 및 Chrome 모바일의 Chrome 뉴스 피드에서 오는 검색 트래픽에만 적용됩니다. 일부 게시자는 엄청난 자연 검색 트래픽을 얻습니다. 일부는 아주 적게 얻습니다. 또한 Google AMP는 참조 콘텐츠(정의, 백과사전 항목, 번역 등)에 적용되지 않습니다.

Google은 뉴스 피드에서 참조 콘텐츠를 제안하지 않는 경향이 있습니다. 또한 Google Search Mobile 상단에 AMP 결과를 표시하는 블록은 일반적으로 참조 관련 검색어에 대해 표시되지 않습니다.

Google AMP는 Facebook 및 Twitter의 트래픽에도 전혀 적용할 수 없습니다. 따라서 비참조 콘텐츠에 대한 유기적 검색 트래픽이 충분하다면 AMP는 잠재적으로 게시자로서 ROI를 얻을 수 있습니다.

"무시할 수 없는" 트래픽은 얼마입니까?

• 비참조 콘텐츠에 대한 유기적 검색 트래픽이 10%에 불과한 게시자가 AMP로 성공하는 것을 보았습니다.
• 또한 99%의 유기적 검색 트래픽이 있는 게시자는 참조 콘텐츠가 도달 범위를 늘리지 않았기 때문에 AMP에서 완전히 실패했습니다.

유기적 트래픽 범위 및 콘텐츠 카테고리를 기반으로 이것이 ROI를 가져올 수 있는지 여부를 개발 팀과 검토해야 합니다. ROI에 대한 기회가 없다면 사이트의 AMP 호환 버전을 개발하는 데 리소스를 사용하고 싶지 않을 것입니다.

비참조 콘텐츠에 대한 자연 검색 트래픽이 10% 이상인 경우 AMP 테스트를 실행하는 것이 좋습니다. 그렇지 않으면 리소스를 다른 곳에 투자하는 것이 좋습니다.

아래에서 테스트 절차를 실행합니다.

2. 게시자로서 우리는 Facebook 인스턴트 아티클 테스트를 정당화하는 무시할 수 없는 소셜 트래픽을 얻습니까?

Facebook IA는 Facebook의 소셜 트래픽에만 적용됩니다. 일부 게시자는 수많은 Facebook 소셜 트래픽을 얻습니다. 일부 퍼블리셔는 도달 범위를 극대화하기 위해 인플루언서가 Facebook에서 인기 있거나 기분 좋은 기사를 공유하도록 합니다.

다른 게시자는 사회적 관심을 거의 또는 전혀 얻지 못하는 참조 콘텐츠를 가지고 있습니다. 무시할 수 없는 소셜 트래픽을 얻는다면 IA 테스트에 관심이 있을 수 있습니다.

게시자로서 Facebook IA와 Google AMP 및 기존 모바일을 동시에 실행할 수 있습니까?

전적으로! AMP는 유기적인 Google 검색 트래픽 및 Chrome 뉴스 피드에만 적용됩니다. IA는 Facebook의 소셜 트래픽에만 적용됩니다. 기존 모바일은 Twitter, Reddit 및 직접 트래픽을 포함한 다른 모든 것에 적용됩니다.

즉, 이러한 기술을 사용하는 것은 양자택일 시나리오가 아닙니다. 세 가지 모두 실행할 수 있습니다. 사용하는 기술은 각각의 수익 모델링을 이해하는 데 중점을 둡니다. AMP 및 IA와 같은 가속화된 모바일 기술은 일반적으로 페이지 RPM을 감소시키지만 Google과 Facebook은 각자의 기술과 호환되는 경우 플랫폼에서 도달 범위를 늘릴 것이라고 주장합니다.

테스트를 통해 일부 게시자에게는 도움이 되지만 다른 게시자에게는 그렇지 않은 것으로 나타났습니다. 아래에서 테스트 절차를 실행합니다.

IA 및 AMP로 어떤 광고 수요를 실행할 수 있습니까? 직접 판매를 진행할 수 있습니까? 헤더 비딩을 실행할 수 있습니까?

광고 자체가 AMP 환경에서 작동하는 한 Google AMP는 실행할 수 있는 수요에 대한 제한이 없습니다. 그러나 AMP는 기본적으로 광고를 지연 로드하므로 기존 모바일에 비해 페이지뷰당 노출수가 크게 떨어집니다.

AMP는 일반적으로 조회가능성과 CPM을 증가시킵니다. 총 노출수가 감소하기 때문에 RPM만 저하됩니다. 또한 AMP 파일이 Google CDN에서 제공될 때 때때로 프레임 광고 단위를 보호하기 때문에 브랜드 노출의 불일치가 AMP에서 증가할 수 있음을 발견했습니다.

반대로 IA는 Facebook Audience Network 또는 직접 판매되지 않은 광고 실행을 금지합니다(섹션 D.2 참조). Google Ad Exchange, 헤더 입찰, 관리 수요, 기본/콘텐츠 추천 네트워크를 포함한 기타 프로그래매틱 광고는 모두 IA 플랫폼에서 금지됩니다.

Facebook Audience Network는 최고 품질의 광고 파트너이지만 이로 인해 많은 퍼블리셔의 IA와 기존 모바일의 CPM이 급격하게 떨어지는 경우가 많습니다.

재무 모델링을 수행할 때 AMP의 노출수 감소 또는 IA의 CPM 감소가 각 플랫폼의 도달 범위 증가로 보상될 수 있는지 확인하려고 합니다.

그렇다면 이러한 플랫폼이 우리에게 적합한지 어떻게 테스트할까요?

안타깝지만 정확한 다변량 분석을 위해 무작위화하면서 Google이 방문자를 AMP로 보낼지 기존 모바일 페이지로 보낼지 외부에서 제어할 수 없기 때문에 각 플랫폼을 다변량 테스트하는 것은 불가능합니다.

마찬가지로 진정한 다변량 테스트를 위해 무작위화하면서 Facebook이 방문자를 IA 또는 기존 모바일 페이지로 무작위로 보낼지 여부를 제어할 수 없습니다.

따라서 차선책은 샘플링입니다. AMP 또는 IA에 20개의 기사를 설정하고 기존 모바일에 또 다른 20개의 기사를 설정하고 각 세그먼트(이상치)에서 상위 및 하위 2개의 통계를 제거하고 세션당 일정 단위 시간 동안 수익을 비교합니다. 해당 페이지 및 세그먼트에 대해.

각 세그먼트의 프로모션 노력이 비교 가능한지 확인하십시오. 일반적으로 인플루언서를 통해 콘텐츠를 공유하고 IA를 테스트하는 경우 인플루언서가 40개의 기사 각각을 유사하게 공유하도록 해야 합니다.

이렇게 하면 정보에 입각한 결정을 내릴 수 있도록 플랫폼 간의 일반적인 도달 범위 향상이 무엇인지 알 수 있습니다.

이 세그먼트를 어떻게 비교합니까?

각 세그먼트에서 상위 2개와 하위 2개를 제거한 후 각 세그먼트에 대한 페이지 조회수 및 세션 수를 가져오십시오. 각 플랫폼이 그들의 기술을 준수한다면 더 많은 도달 범위를 제공할 것이라고 피칭하기 때문에 세션이 필요합니다. 더 많은 도달이 더 많은 세션으로 전환되어야 합니다.

또한 페이지 조회수를 추적하여 세션당 페이지 조회수를 비교하여 사용자가 어떤 세그먼트에서도 사이트를 포기하지 않는지 확인하려고 합니다.

궁극적으로 AMP와 기존 모바일, IA와 기존 모바일의 세션당 수익을 비교하고 AMP와 IA의 도달 배수를 살펴봅니다.

AMP 또는 IA에 대한 도달 범위를 늘리지 않으려면 지금은 이들을 뒤로 미루고 싶을 것입니다. 모바일 트래픽으로 수익을 창출하는 방법에 대해 더 많은 조언이 필요한 경우 오늘 무료 상담을 위해 저희에게 연락하십시오!