패션 브랜딩 – 영감을 주는 9가지 창의적인 아이디어

당신에게 패션은 어떤 의미인가요? 당신의 대답은 옷감이나 의상 스타일과 같은 이론적인 아이디어에 관한 것입니까? 아니면 감정에 대해 이야기 하시겠습니까, 복장이 당신을 어떻게 느끼게 합니까? 우리는 그것이 두 번째라고 추측하고 있습니다. 당신은 혼자가 아닙니다. 패션은 단순히 실용적인 옷을 넘어서는 것입니다. 패션은 자신을 투영하는 것입니다. 세상에 당신만의 스타일을 보여주세요. 그렇다면 패션 브랜드 자체의 프로젝션이 평범하고 무미건조할 수 있다고 생각하십니까? 별말씀을요. 패션 브랜딩은 브랜드의 고유한 개성을 강조하는 것임을 기억하십시오.

다른 제품 및 산업과 마찬가지로 "문제 해결"을 원하는 사람들에게 판매하지 않기 때문입니다. 당신은 실제로 그들이 입는 옷을 통해 자신의 정체성을 표현하고자 하는 사람들에게 판매하고 있습니다.

이 블로그에서는 패션 브랜딩에 대해 자세히 이야기하겠습니다. 로고 디자인과 같은 기본부터 비즈니스에서 브랜드를 구축하는 데 도움이 되는 종류의 캠페인까지.

패션 브랜딩 전략을 혁신하는 9가지 쉬운 방법

브랜딩은 고객에게 자신이 누구인지 보여주는 것입니다. 브랜드를 신뢰할 수 있는 이유를 제공하는 것이지 단순히 주문을 하게 만드는 것이 아닙니다. 패션 브랜딩은 다른 패션 리테일러와 비슷한 선택지가 있더라도 그들이 당신의 브랜드를 선택하도록 설득하는 것입니다. 어떻게 합니까? 패션 브랜드의 강력한 아이덴티티를 구축합니다. 여기에 도움이 되는 몇 가지 전략이 있습니다.

1. 패셔너블한 로고는 최적의 출발점입니다.

로고는 브랜드를 나타내기 위한 것입니다. 브랜드의 아이덴티티를 표현하기 위한 것입니다. 대부분의 경우 로고는 기능적 표현, 즉 브랜드가 하는 일을 시각적으로 알려주는 방법입니다. 즉, 미학을 넘어선 것입니다. 하지만 외모가 관건인 패션계에서는 사정이 다르다. 로고는 브랜드 스타일의 샘플이어야 합니다.

패션 로고는 의류 라벨, 포장, 매장 간판, 웹사이트 및 기타 다양한 표면에 나타납니다. 또한 필요에 따라 확장 및 축소되는 것을 볼 수 있습니다. 어디에서나 잘 보이고 모든 표면에서 그 매력을 유지하는 다재다능한 디자인은 강한 첫인상을 남기는 데 필요한 것입니다.

Kimp 팁: 워드마크 로고는 대부분의 산업에서 고전적인 선택이지만, 패션계에서는 심볼과 텍스트가 모두 포함된 콤비네이션 마크 로고와 같이 더 다재다능한 것이 가장 큰 영향을 미칠 것입니다. 워드마크를 선택한 경우 브랜드의 개성과 공감하는 맞춤형 글꼴을 통합하십시오. 예를 들어 개인화된 스크립트 글꼴은 꾸뛰르 브랜드 로고에 잘 어울립니다. 전통적인 세리프 글꼴은 고급 패션 브랜드에 더 잘 어울립니다.

처음부터 올바른 로고 디자인을 선택하는 것은 불가능한 작업처럼 보일 수 있습니다. 무제한 수정 및 무제한 디자인이 있다는 것은 여러 버전을 비교할 수 있고 원하는 대로 로고를 조정할 수 있는 유연성이 있다는 것을 의미합니다. 따라서 Kimp와 같은 무제한 디자인 구독은 올바른 방향으로 패션 브랜드 마케팅을 수행하는 가장 편리한 방법처럼 느껴질 수 있습니다.

2. 소셜 미디어는 패션 브랜딩의 비밀 소스가 되었습니다.

밀레니얼 세대와 GenZ는 패션 브랜드의 타겟 고객 인구 통계에서 많은 부분을 차지합니다. 그리고 이것은 명품 브랜드와 패스트 패션 모두에 적용됩니다. 이러한 젊은 청중과 소통하는 가장 쉬운 방법은 대다수가 활동하는 채널인 소셜 미디어를 이용하는 것입니다. 그렇기 때문에 전통적인 브랜드조차도 이제는 소셜 미디어에서 더욱 활성화되고 있습니다.

소셜 미디어는 마케팅 그 이상입니다. 의심의 여지없이 새로운 컬렉션을 소개할 수 있는 공간을 제공합니다. 그러나 고객과 실시간으로 대화할 수 있는 장소도 제공합니다. 즉, 고객 참여를 유도하여 시장에서 브랜드의 입지를 강화하는 데 도움이 됩니다.

이탈리아 패션 브랜드 Dolce & Gabbana는 소셜 미디어를 사용하여 시즌 컬렉션을 발표합니다. 브랜드의 소셜 미디어 페이지에서 유명인 추천, 런웨이 영감 등을 찾을 수 있습니다.

Kimp 팁: 소셜 미디어 페이지를 가상 포트폴리오로 사용하여 컬렉션을 과시할 때 시선을 사로잡는 시각적 요소가 있는지 확인하세요. 패션계에서 제품 사진만으로는 큰 영향을 미칠 수 없습니다. 실제 모델이 등장하는 라이프스타일 이미지와 풍부한 제품 사진이 혼합되어 있어야 합니다. 이를 통해 고객은 첫 주문을 하기 전에 브랜드의 가상 경험을 얻을 수 있습니다. 그리고 기존 고객의 경우 소셜 미디어 페이지는 연락을 유지할 수 있는 신뢰할 수 있는 공간이 됩니다.

3. 브랜드를 독특하게 만드는 것에 집중

일반적으로 소셜 미디어, 디지털 미디어용 콘텐츠를 만들 때 포화 상태를 느끼는 것은 자연스러운 일입니다. 많은 패션 브랜드가 있기 때문에 선택한 모든 아이디어는 업계의 라이벌에 의해 이미 실행되었을 수 있습니다. 핵심은 브랜드를 차별화하는 콘텐츠를 만드는 것입니다.

이를 위한 한 가지 방법은 브랜드 스토리를 전달하는 동영상과 이미지를 만드는 것입니다. 즉, 소비자에게 브랜드를 차별화하는 요소를 알려주는 비주얼입니다. 제품을 홍보하는 동영상은 마케팅 노력에 가치를 더할 수 있습니다. 하지만 브랜드 이미지를 강화하기 위해 노력하고 있다면 제품 그 이상에 대해 이야기해야 합니다. 다음은 예입니다.

위에서 본 것과 같은 비디오는 청중에게 강렬한 인상을 남깁니다. 브랜드에 강력한 목적이 있다는 것을 알면 브랜드를 더 신뢰하게 됩니다.

2021년 세계 의류 시장의 가치는 무려 1조 5,000억 달러에 이르렀습니다. 이것은 가장 경쟁이 치열한 산업 중 하나이며, 차별화할 강력한 계획이 없다면 아마도 가장 생존하기 어려운 산업 중 하나라고 해도 무방합니다.

이를 위해 다른 브랜드가 말하지 않는 것에 대해 고객에게 이야기해야 합니다. 브랜드를 독특하게 만드는 것에 대해 그들과 이야기해야 합니다. 다른 어떤 브랜드도 복제할 수 없는 것.

4. 릴의 힘을 무시하지 마세요

릴은 소셜 미디어에서 무시하기 어려운 트렌드입니다. 모두 알고 있습니다. 그러나 패션 브랜딩의 세계에서 릴은 훨씬 더 중요합니다. Reels를 사용하면 가상 쇼핑 경험, 즉 귀사의 패션 브랜드가 추구하는 현란함과 화려함에 대한 가상 경험을 제공할 수 있기 때문입니다. 그리고 이것은 브랜드 이미지를 형성하는 데 도움이 됩니다. 그렇기 때문에 릴은 패션 브랜딩을 위한 소중한 자원입니다.

패션 브랜드가 릴을 사용하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 몇 가지 아이디어는 다음과 같습니다.

• 추천 제품에 대한 쇼핑 가능한 링크가 있는 의상 아이디어
• 시즌 컬렉션 소개
• 스타일링 팁
• 유명인의 영감을 받은 의상 아이디어와 권장 사항

이러한 아이디어는 재미있고 유익합니다. 패션에 딱 맞는 종류입니다.

Burberry와 같은 대형 패션 레이블도 청중을 사로잡기 위해 Reels를 사용합니다. Burberry는 또한 인기 컬렉션과 베스트 셀러를 특징으로 하는 Reels 쇼핑을 사용합니다.

이와 같은 아이디어를 통해 소셜 커머스를 최대한 활용할 수 있을 뿐만 아니라 모든 단계에서 경험을 단순화하고 개인화하려는 목표를 고객에게 보여줄 수 있습니다. 의상 아이디어를 찾은 곳과 같은 곳에서 쇼핑할 수 있다면 다음 단계로 나아가려는 의지가 더 커질 것입니다.

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5. 고객 참여를 위한 새로운 방법 찾기

소셜 미디어는 커뮤니케이션, 대화, 고객 참여가 최우선 순위여야 합니다. 그리고 패션 브랜딩은 장기적인 성장을 위해 브랜드를 구축하는 것이므로 충성도 높은 고객 기반을 만드는 데 도움이 되는 전략에 집중해야 합니다. 소셜 미디어는 이에 대한 최고의 동반자가 될 수 있습니다.

또한 소셜 미디어는 고객에게 귀하가 트렌드의 얼리 어답터임을 보여줄 수 있도록 도와줍니다. 트렌드에 뒤처지지 않는 패션 브랜드는 사람들이 패션 쇼핑이나 패션 추천을 위해 가장 마지막으로 향하는 곳이 될 수 있기 때문에 중요합니다.

아래 이미지는 패션 브랜드 PacSun의 스토리 게시물입니다. 고객을 위해 맞춤형 Spotify 재생 목록에 대한 링크를 제공합니다. 음악과 패션 – 직접적인 연결 고리는 없습니다, 그렇죠? 그러나 일반적으로 음악인 Spotify는 대부분의 사람들이 연결하는 것입니다. 따라서 대부분의 사람들이 이해하는 주제에 대해 이야기하는 것은 대화를 시작하는 좋은 방법입니다. 이것이 바로 브랜드가 여기서 하는 일입니다. 그것은 우리가 말할 훌륭한 소셜 미디어 전략입니다.

Kimp Tip: 스토리 게시물은 24시간 후에 사라집니다. 그러나 항상 브랜드 Instagram 페이지의 하이라이트 섹션에 저장할 수 있는 옵션이 있습니다. Instagram에서 고객과 소통할 수 있는 보다 상호작용적인 방법을 찾고 있다면 브랜드를 위한 강력한 스토리 전략을 세우십시오. 그리고 스토리는 그리드의 게시물과 시각적으로 일치해야 합니다. 또한 하이라이트 섹션의 각 컬렉션에 대한 사용자 정의 표지를 추가하여 페이지의 미학을 더욱 향상시킬 수 있습니다.

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6. 진정한 의미의 포괄성

다양성을 옹호하는 패션 브랜드의 수익은 다른 브랜드보다 거의 19% 더 높습니다. 그러나 우리는 사람들이 포괄성을 마케팅 트렌드로 이야기하는 것을 봅니다. 사실은 그 이상입니다. 마케팅 디자인에서 포괄성에 대한 아이디어를 탐색하고 싶은 유혹을 느낄 수 있지만 그 단계를 수행하기 전에 비즈니스 모델도 콘텐츠와 일치하는지 확인하십시오.

책임감 있는 쇼핑객은 오늘날 광고 너머를 봅니다. 그들은 쇼핑하는 브랜드에 대해 조사합니다. 따라서 광고에 다양한 민족의 모델이 등장하지만 팀 문화 및 기타 관행이 유사한 것을 나타내지 않는다면 캠페인이 역효과를 낼 수 있습니다. 따라서 진정성은 다른 브랜드가 광고에서 보여주는 것을 따라잡으려는 욕구를 방해합니다.

패션은 종종 사람들이 성명을 발표하는 방식입니다. 그들의 개성을 보여주는 방식. 따라서 진정한 광고는 고객과 가장 잘 연결됩니다. 진정한 기업 문화도 마찬가지입니다.

위의 영상에서 패션 브랜드 Kirrin Finch는 포용성이라는 주제를 피상적으로 파고들 뿐만 아니라 브랜드가 성중립적인 패션을 만들기 위해 노력하는 방법을 보여줍니다. 그리고 아이디어를 뒷받침하기 위해 고객 경험을 공유합니다.

7. 윤리적 패션과 지속 가능성이 앞으로 나아가는 길입니다.

패션 브랜딩에서는 단순히 제품을 판매하는 것이 아니라 브랜드 자체를 판매합니다. 당신은 사람들이 당신의 브랜드를 있는 그대로 보고 장기적인 관계를 구축하기를 원합니다. 인터넷을 통해 사람들은 자신이 좋아하는 브랜드에 대해 더 많이 알 수 있고 다른 고객과 이러한 브랜드의 흥망성쇠에 대해 토론할 수 있습니다. 윤리적 패션 트렌드가 호황을 누리고 있는 이유다. 보다 윤리적인 잔인성 없는 관행, 윤리적인 재료 소싱 및 지속 가능한 접근 방식을 향한 움직임입니다.

이를 패션 브랜드에 채택하는 것은 브랜드를 진지하게 받아들일 충분한 이유가 있음을 보여주는 한 가지 방법입니다. 기존 브랜드의 경우 이는 때때로 전환을 의미합니다. 즉, 기존의 방식과 원단을 교체하고 보다 친환경적인 것을 채택하는 것입니다.

구찌의 동물 모피 제품 금지 결정은 그러한 움직임 중 하나입니다. 과거 이들 제품의 인기를 생각하면 쉽지 않은 행보였지만 윤리적 행보였다. 그래서 다른 많은 조직에서 이 브랜드의 결정에 찬사를 보냈습니다.

브랜드의 미래를 보장하는 또 다른 방법은 지속 가능한 관행을 채택하는 것입니다. 밀레니얼 세대의 거의 73%는 브랜드가 지속 가능성에 초점을 맞추면 더 많은 비용을 지불할 준비가 되어 있습니다. 이것은 많은 브랜드에 대한 모닝콜로 제공됩니다.

Kimp 팁: 이러한 변환 중 일부는 고객에게 설명하기 어려울 수 있습니다. 비주얼이 당신을 구해줍니다. 비디오와 이미지를 사용하여 비즈니스의 변경 사항을 알리고 시각적 스토리텔링을 사용하여 그러한 결정을 내린 이유를 설명할 수 있습니다. 이것은 그들이 당신의 브랜드에 공감하고 당신의 결정을 지지하도록 돕는 한 가지 방법입니다.

8. 커뮤니티 접근

고객을 참여시키는 것 외에도 고객이 같은 생각을 가진 사람들의 커뮤니티에 속해 있다고 느끼도록 돕는 것이 중요합니다. 이를 가능하게 하는 Facebook 그룹과 같은 많은 온라인 포럼이 있습니다. 라이브 채팅, Facebook, Instagram, YouTube의 가상 라이브 세션, 기타 여러 라이브 상호 작용 및 토론 포럼은 패션 브랜드의 가시성과 브랜드 존재감을 높입니다. 소비자의 53%는 실시간 채팅을 지원하는 비즈니스에서 구매하는 것을 선호합니다.

이러한 모든 요소는 패션 브랜드가 커뮤니티 접근 방식을 채택하는 데 집중해야 할 필요성을 보여줍니다. 이렇게 하면 고객이 외부인처럼 느끼지 않도록 할 수 있습니다. 그리고 브랜드가 이를 수행하는 데 도움을 준 플랫폼 중 하나는 Discord입니다.

Discord는 라이브 채팅방 및 기타 기능을 통해 소셜 미디어 세계에서 새로운 트렌드를 제시했습니다. 이제는 브랜드가 고객과 실시간 가상 상호작용을 하는 공간이 되었습니다. Adidas에는 Q&A 세션 등을 위해 고객과 연결하는 공식 Discord 페이지가 있습니다.

9. 하루가 끝나면 브랜드에 적합한 것을 선택하십시오.

Bottega Veneta는 과감한 조치를 취하고 소셜 미디어를 종료했습니다. 이 브랜드는 트위터를 통해 2021년에 소셜 미디어에서 탈퇴할 것이라고 발표했습니다. 소셜 미디어가 패션 리테일러에게 중요한 장소인 시기에 이는 꽤 대담한 조치였습니다.

그러나 이 브랜드는 격차를 메우기 위해 대화형 온라인 매거진을 시작하기로 결정했습니다. 브랜드가 새로운 것을 시도할 준비가 되었기 때문입니다. 단순히 다른 브랜드에 효과가 있는 방법을 따르지 않고 해당 브랜드에 효과가 있는 것이 무엇인지 실험하고 알아낼 준비가 되어 있었습니다.

이와 같은 과감한 단계는 대부분의 브랜드에 적합하지 않을 수 있습니다. 그러나 Bottega Veneta의 결정에서 제외해야 할 한 가지가 있습니다. 그것은 마케팅에 보편적인 접근 방식이 없다는 것입니다. 대상 고객이 어디에 있는지 파악하고 이를 기반으로 집중할 올바른 소셜 미디어 또는 디지털 플랫폼을 찾아야 합니다. 또한 청중을 기반으로 올바른 유형의 콘텐츠를 적절하게 식별해야 합니다. 마케팅 전략에 대한 A/B 테스트와 정기적인 감사가 큰 차이를 만듭니다.

Kimp 디자인으로 패션 브랜딩에 변화를 주세요.

패션 브랜딩에는 많은 레이어가 있습니다. 브랜드 소개부터 새로운 리드에 이르기까지 기존 고객의 신뢰 유지에 이르기까지 집중해야 할 사항이 많습니다. 시각적 콘텐츠를 사용하면 청중에게 메시지를 더 쉽게 전달하고 그들 앞에서 브랜드를 정확하게 표현할 수 있습니다. 즉, 패션 브랜딩 디자인은 브랜드를 만들거나 망칠 수 있습니다. Kimp와 같은 전문 디자인 팀과 협력하면 브랜딩 디자인이 판매하는 옷만큼 패셔너블해집니다.

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