RSVP 후 의상 대여: 숫자로 보는 패션 대여 시장

본격적인 결혼 시즌이다. 그게 무슨 뜻인지 아세요? 쇼핑할 시간입니다. 이벤트 일정은 전 세계가 Covid와 함께 살아가는 법을 배우면서 지연된 야회, 화창한 축하, 활성화된 사회적 의제로 가득 차 있습니다.

그러나 소비자들이 여름용 옷장을 만들기 시작하면서 약간 다른 방식으로 옷을 빌리고 있을 수 있습니다.

이상하게 들리면 안됩니다. 우리는 이제 한동안 소유권에서 벗어나 공유, 차용 및 구독 모델로 몰리고 있습니다. Lyft를 구매할 수 있는데 왜 자동차를 소유해야 합니까? Netflix를 구독할 수 있는데 왜 DVD 스택을 소유하고 있습니까? Spotify에서 수천 개의 앨범을 스트리밍할 수 있는데 왜 CD를 사야 합니까?

이 블로그에서 우리는 이미 사랑받는 패션과 패션 렌탈 시장의 상승 추세를 추적하고, 업계에 대한 충격적인 통계를 살펴보고, 소비자가 실제로 그것에 대해 어떻게 느끼는지 살펴봅니다.

중고는 새로운 블랙

이것은 놀라운 일이 아닐 수도 있지만 패션 산업은 프랑스, ​​독일, 영국을 합친 것과 같은 양의 온실 가스를 배출합니다. 그리고 소비자들은 옷장 선택을 재고하기 시작했습니다.

코로나19의 첫 여름, '자연은 치유다' 밈이 돌기 시작하면서 '지속 가능한 패션'과 '지속 가능한 의류'라는 검색어가 검색 관심도를 폭발시켰다.

그러나 변화를 원하는 것은 소비자만이 아닙니다. 패션계도 움직임을 보이고 있다. 예를 들어, New York Fashion Week의 최신판: ReFashion Week NYC를 살펴보십시오.

donateNYC와 Sanitation Foundation이 주최하는 ReFashion Week NYC는 뉴욕시 전역에서 지속 가능한 중고 패션을 조명합니다. 섬유 폐기물을 줄이고 패션 산업을 재창조하기 위해 고안된 일련의 이벤트를 4월에 막 4년차를 마감했습니다.

숫자로 보는 중고 시장

전 세계적으로 중고 의류 시장은 2022년에 24% 성장할 것으로 예상되며, 미국에서는 "2026년까지 2배 이상 성장하여 820억 달러"에 이를 것으로 예상됩니다.

3월에 당사의 Zeitgeist 데이터(매월 즉각적인 소비자 분위기 체크 제공)에 따르면 영국 소비자의 20%가 향후 더 많은 중고 의류를 구매할 계획이라고 밝혔습니다.

한편 인기 있는 영국 리얼리티 TV 쇼인 러브 아일랜드(Love Island)는 패스트 패션 브랜드 파트너를 eBay와 사랑받는 의류 계약으로 바꿨습니다. 이 움직임은 청중과 일치시키려는 시도였습니다. eBay의 조사에 따르면 "18세에서 34세 사이의 중고 의류가 옷장에 평균적으로 가장 높은 비율(22%)"이라고 강조 표시되었습니다.

그리고 점점 늘어나고 있습니다. 영국 소비자 5명 중 1명은 2년 전보다 더 많이 중고 패션을 구매한다고 인정했습니다.

패스트 패션은 환경에 해로운 것으로 악명이 높으며 지속 가능성에 대한 소비자 행동이 브랜드가 제품을 포지셔닝하고 공급망을 구성하며 팀을 성장시키는 방식을 형성하기 시작하는 것을 지켜보고 있습니다.

트렌드 매니저인 Chris Beer는 패스트 패션 소매업체인 Shein에 대한 심층 분석에서 다음과 같이 말했습니다. 2021년 12월에 더 광범위한 영향에 더 많은 투자를 하고 있습니다.”

패션 렌탈 시장은 한 단계 더 나아가 성장하고 있습니다.

중고에는 여전히 소유권이 포함되지만, 패션 렌탈 시장은 소비자의 지속 가능성을 위한 노력을 한 단계 높입니다. 중고 옷을 사는 것보다 렌탈하면 일정 기간 동안 빌린 다음 같은 상태로 (바라건대) 반납할 수 있습니다. 이는 파티 시즌에 약간 무서운 작업이 될 수 있습니다.

당신은 드릴을 알고 있습니다. 멋진 파티를 위해 인상적인 드레스를 입어야 하고 아마도 한 번만 입을 것 같은 옷을 과시해야 합니다. 많은 소비자들의 공통된 관심사입니다.

우리 데이터에 따르면 미국인 5명 중 1명은 다시 입을 수 있는 의상을 완전히 구매하는 것보다 더 이상 필요하지 않을 때 행사가 끝난 후 돌려줄 수 있는 의상을 빌릴 수 있다고 말합니다.

게다가 미국인 10명 중 7명은 특별 행사 의상을 구매할 때 가격이 가장 중요한 요소라고 말합니다.

다음으로 다시 착용할 수 있습니다(57%). 따라서 소비자는 의류 비용에 대해 걱정할 뿐만 아니라 원히트 원더 의상에 대해 매우 의식하고 있으며 절반 이상이 가능한 한 피하고 싶어합니다.

미국은 패션 렌탈의 길을 열었고, Rent Runway는 2009년에 출시된 후 선구자로 자리 잡았습니다(8년 후 영국은 HURR Collective와 함께 뒤따랐습니다). 미션? 결혼식과 행사 복장은 은행을 망치거나 일회성 복장을 위해 손님에게 빚을 지게 하지 마십시오.

Rent Runway는 출시 7년 만에 회원을 위한 구독 서비스인 "최초의 의류 대여 구독"을 발표했습니다.

오늘날 우리 데이터에 따르면 미국에서는 현재 Rent Runway 또는 Birchbox와 같은 의류/액세서리/화장품 서비스에 가입한 사람이 무려 8%에 달합니다. 그리고 이 추세의 인기에 대한 증거로 이 수치는 2020년 2분기 이후 16% 증가했으며 25-44세 미국인이 주도합니다.

한편, 미국 소비자의 15%는 과거에 이러한 유형의 서비스에 가입한 적이 있으며, 이는 2020년 2분기 이후 22% 증가한 수치이며 주로 16-34세의 미국인이 주도합니다.

패션 렌탈이 유행하고 있다고 해도 과언이 아닙니다.

웨딩 쇼핑은 나라마다 스타일이 다릅니다.

흥미롭게도 9개국(미국, 중국, 영국 포함)에서 데이터에 따르면 소비자의 25%가 다가오는 결혼식에 게스트로 돈을 쓸 계획입니다. 그리고 이 청중의 38%는 작년보다 결혼식 하객으로 지출하는 비용을 줄일 계획입니다. 이는 아마도 생활비 위기를 나타내는 것일 수 있습니다.

그러나 각 국가를 확대하면 더 미묘한 이야기가 나옵니다. 흥미롭게도 일본 소비자의 8%만이 다가오는 결혼식 하객으로 돈을 쓸 계획입니다. 그리고 우리는 그 이유를 알 수 있습니다. 그들은 지난 달에 쇼핑을 할 가능성이 가장 낮은 시장(44개국 중)입니다.

일본 소비자의 26%만이 이것을 했다고 말하며, 35.4%로 2위인 덴마크와 비교하더라도 현저히 낮은 수치입니다.

스펙트럼의 다른 쪽 끝에는 인도 소비자의 31%가 결혼식 하객으로 돈을 쓸 계획이며 중국(27%)과 미국(21%)이 그 뒤를 잇습니다.

테이크아웃? 이벤트 복장 시장을 활용하려는 브랜드는 현지화된 관점이 필요합니다. 소매 습관에 관해서는 국가마다 스타일이 다르기 때문입니다.

주요 선수들이 둔화될 기미가 보이지 않음

미국과 영국 모두 주요 업체들이 둔화될 기미를 보이지 않습니다. 2022년 6월 보도 자료에서 Rent the Runway는 1분기 매출을 작년 3,350만 달러에서 6,710만 달러로 두 배로 늘렸고 가입자 기반은 분기말까지 82% 증가했다고 발표했습니다.

한편, 남성과 여성을 위한 옷장 대여 서비스인 Vince Unfold를 소유하고 있는 Vince Holding Corp은 2022년 1분기 말 순매출이 전년 대비 36.2% 증가했다고 보고했습니다.

패션 렌탈 시장은 도전자 브랜드나 신생 기업만을 위한 것이 아닙니다. 헤리티지 브랜드는 그 가치를 인식했기 때문에 파이의 한 조각을 움켜잡고 있습니다.

예를 들어, 영국에서는 이제 자녀를 위해 John Lewis의 옷을 빌릴 수 있습니다. 이 소비자 그룹은 옷이 점점 자라는 속도를 고려할 때 부모를 계속 놀라게 합니다. 마찬가지로, Marks & Spencer는 Hirestreet에서 '렌탈 범위'를 출시했으며 이 브랜드는 "웹사이트에서 번들로 가장 인기 있는 레이블임을 입증했습니다."

결론

브랜드의 경우 패션 렌탈 시장으로의 모든 이동은 소비자 행동에 대한 이해에서 시작해야 합니다. 지역 통찰력을 글로벌 트렌드와 비교할 때 보았듯이 이야기는 전 세계적으로 다릅니다. 일부 소비자는 비용 절감에 대해 걱정하고 있지만 다른 소비자는 지속 가능성에 대해 걱정하고 있습니다. 이유부터 시작하세요. 그런 다음 거기에서 가져 가라.