국경을 넘어: 가장 빠르게 성장하는 국제 스포츠

세계가 점점 더 상호 연결되면서 사람들은 점점 더 국제적인 콘텐츠에 노출되고 있습니다. K-pop이 서양 패션에 미친 영향만 봐도 알 수 있습니다.

그것이 충분하지 않다면, TV 스트리머의 4분의 1 이상이 구독할 플랫폼을 결정할 때 국제 콘텐츠가 중요하다고 말합니다.

그리고 스포츠의 세계도 다르지 않습니다.

"국제 스포츠"의 정의부터 시작하겠습니다. 이 블로그에서는 특정 국가와 연관되지 않았거나 해당 국가에서 널리 플레이/추종하는 스포츠를 가리킵니다. 예를 들어 축구는 참여도가 높고 문화적 뿌리가 깊은 브라질에서 국제 스포츠로 간주되지 않지만 미식축구는 그럴 것입니다. 브라질인의 19%만이 후자를 따르고 85%는 축구를 주시합니다.

이제 필드가 설정되었습니다. 우리는 국제 스포츠가 새로운 시장에서 득점할 수 있었던 몇 가지 놀라운 예를 제공할 것입니다.

미국에서 축구의 인기

첫 번째는 축구의 엄청난 성장입니다. 미국인들이 100년 이상 축구를 했음에도 불구하고 최근에서야 관심을 끌기 시작했습니다. 현재 미국에서 가장 빠르게 성장하는 스포츠 중 하나입니다.

2022년 4분기 현재 축구는 미국에서 4번째로 가장 많이 팔리는 스포츠입니다. 미국에서 가장 오래된 스포츠인 야구까지 돈을 벌고 있습니다. 야구는 경기 속도를 높이고 더 큰 베이스를 만드는 데 도움이 되는 투구 시계를 포함하여 점수를 높이기 위한 새로운 규칙을 도입함으로써 특히 젊은 관중들 사이에서 시장 점유율 손실에 맞서려고 노력했습니다.

그리고 이러한 발전은 축구가 한창인 상황에서 필요합니다.

축구의 급속한 성장은 젊은 미국인들에 의해 주도되었습니다.

밀레니얼 세대는 평균적인 미국 스포츠 팬보다 스포츠를 따를 가능성이 11% 더 높고 Z세대는 25% 더 높습니다.

접촉 스포츠에 대한 조사가 증가함에 따라 더 많은 부모가 자녀를 풀뿌리 수준에서 축구에 참여시키고 있습니다. 2021년 미식축구는 미국 8-11세 사이에서 가장 많이 플레이되는 팀 스포츠였지만, 그 인기는 지난 2년 동안 15% 떨어졌습니다. 축구는 이제 그것을 추월하여 같은 기간 동안 9% 성장했습니다.

미국인들이 가장 좋아하는 축구 대회는 FIFA 월드컵, 프리미어 리그, UEFA 챔피언스 리그입니다. MLS는 미국에서 5번째로 인기 있는 축구 리그입니다. 따라서 축구의 성장은 국내 경기가 아닌 국제 리그에 의해 주도되었습니다.

프리미어리그가 좋은 예다. 미국에서 프리 시즌 토너먼트를 주최하고 스트리밍 파트너십을 통해 많은 미국인이 쉽게 액세스할 수 있습니다. 그 결과 프리미어 리그에 대한 미국의 관심은 2020년 이후 53% 증가했습니다.

MLS는 또한 그 인기가 계속해서 높아질 것으로 보입니다. 새로운 프랜차이즈가 열리고 리오넬 메시가 등장하면서 그 어느 때보다 게임에 대한 미국인의 시선이 많아질 것입니다.

이렇게 확장된 청중은 Apple TV+와 같은 스트리밍 제공업체에게 라이브 스포츠 공간으로 확장할 수 있는 좋은 기회를 제공했습니다. 한편, 다른 브랜드는 수익성 있는 파트너십 거래 및 광고를 통해 이전에 미개발된 고객에게 다가갈 수 있습니다.

전 세계 축구에 대한 관심

축구가 큰 변화를 겪고 있는 나라는 미국만이 아닙니다. 최근 중국에서 이 게임의 인기가 높아진 것은 중국이 코로나19 제로 정책을 해제하여 팬들이 새로운 CSL 시즌을 위해 경기장으로 돌아올 수 있게 했기 때문일 수 있습니다. 캐나다에서는 2022년 월드컵 본선 진출로 국가 전체가 한 팀을 중심으로 결집하게 되었고 그 과정에서 새로운 세대의 선수들에게 영감을 주었습니다.

그 외에도 한국은 개별 플레이어가 게임 전체에 미칠 수 있는 영향을 보여줍니다. 프리미어리그 토트넘 홋스퍼에서 뛰고 있는 손흥민은 국내 구단 위상을 크게 높였다. 2022년 4분기 현재 한국인의 18%가 구단을 지지합니다.

이러한 경향의 훨씬 더 극단적인 예는 이집트에서 찾을 수 있습니다. Mohamed Salah의 리버풀 이적은 2017년 1분기 18%에서 2022년 4분기 40%로 이집트의 지지율을 높였습니다.

Salah가 이전 클럽 Roma를 떠났을 때 이집트에서 해당 클럽의 지원은 2017년 1분기 최고 21%에서 2022년 4분기 2%로 떨어졌습니다. 이는 개별 선수가 팬 수에 미칠 수 있는 상당한 영향과 팬 참여를 지속적으로 육성하는 것의 중요성을 강조합니다.

한 가지 주목해야 할 부분은 이번 여름 사우디아라비아 리그에서 이루어진 많은 유명 인사들입니다. 리그가 최고의 선수들에게 매력적인 장소가 되고 유럽 최고의 리그들과 경쟁하게 된다면 지구력은 문제가 되지 않을 것이다. 리그는 청중을 빠르게 늘리기 위해 노력하고 있으며, 이는 스포츠 브랜드와 스폰서가 1층에 들어갈 수 있는 기회가 될 수 있습니다.

유도는 미국에서 가장 빠르게 성장하는 스포츠 중 하나입니다.

인기를 얻고 있는 또 다른 스포츠는 무술입니다. 2019년에 World Karate Foundation은 유럽에서 스포츠를 성장시키기 위해 노력했습니다. 팬데믹 이후 사람들이 새로운 취미에 참여하기를 원하면서 독일과 스페인에 영향을 미치기 시작했습니다. 2021년 이후 무술 참여가 38% 증가한 유럽의 Gen Alpha에서도 동일한 효과를 볼 수 있습니다.

무술은 미국에서도 성장했습니다. MMA는 미국 회사인 UFC에서 많은 인기를 얻었지만 국제 무술을 더 매력적으로 만들었을 것입니다.

유도를 따르는 미국인의 수는 전년 대비 24% 증가했으며, 이는 이 기간 동안 모든 스포츠 중 가장 큰 증가율 중 하나입니다. 미국 유도는 프랑스에서 스포츠의 인기가 두 배로 높기 때문에 국가 스포츠의 성장을 촉진하기 위해 유도 프랑스와 파트너십을 맺었습니다.

미래 성장을 위한 주요 이니셔티브 중 하나는 학교에서 유도 프로그램을 개발하는 것입니다. 무술은 미국에서도 8-15세 소녀들 사이에서 인기가 25% 증가했으며, 이는 여성이 자기 방어를 배우는 경향이 더 광범위함을 나타냅니다.

유도 팬들은 매우 커뮤니티 중심적이기 때문에 브랜드는 매우 충성도가 높은 팬층과 협회를 통해 관계를 구축할 기회가 있습니다.

농구는 전 세계적으로 성장하고 있습니다

미국은 국내 스포츠 문화 수출을 잘 해왔습니다. MLB가 유럽과 스페인 최초의 국내 리그가 출범한 인도네시아를 주시하면서 스페인에서 야구가 눈에 띄게 성장했습니다.

하지만 전 세계 최고의 미국 스포츠는 농구입니다. 전 세계적으로 농구는 두 번째로 인기 있는 스포츠로, 미국 이외 지역의 스포츠 팬 중 39%가 농구를 보고, 플레이하고, 팔로우한다고 말했습니다. 실제로 참여에 관해서는 미국보다 5개국이 앞서 있습니다.

NBA는 또한 모든 지역에서 가장 많이 팔리는 리그입니다. 예를 들어 중국에서는 농구 팬 사이에서 중국 농구 협회보다 62% 더 인기가 있습니다. 이는 미국의 MLS나 프리미어리그와 비슷하다.

팬들은 스포츠의 가장 큰 스타들이 경쟁하는 것을 볼 수 있는 고품질 경쟁에 끌립니다.

미국 이외 지역에서는 NBA 참여가 전년 대비 10% 증가했으며 이는 국제 스타와 연결될 수 있습니다. 지난 5번의 정규시즌 MVP는 모두 해외 선수들에게 돌아갔고, 올해 드래프트 1순위 빅터 웨바마야마도 미국 이외 지역 출신이다. 국제적인 스타가 새로운 것은 아니지만 NBA 로스터에 120명이 넘는 국제적인 선수가 과거보다 더 많습니다.

미국의 축구와 마찬가지로 농구는 젊은 그룹에게 훨씬 더 인기 있는 경향이 있습니다. Z세대는 평균적인 유럽인보다 농구에 참여할 가능성이 17% 더 높습니다.

우리는 국제적인 스타들이 계속해서 NBA를 지배하고 다른 시장들이 게임에 더 많은 접근을 하게 됨에 따라 앞으로 몇 년 동안 농구의 도달 범위가 더 커질 것으로 기대할 수 있습니다.

미식축구는 국제 시장에서 빠르게 성장하고 있습니다.

스포츠 세계에서 미국의 또 다른 수출품은 NFL입니다. 최초의 해외 NFL 경기는 2007년 웸블리에서 열렸고, NFL은 그 이후로 유럽에서 리그를 홍보해 왔습니다.

영국에서 NFL을 팔로우하는 스포츠 팬의 비율은 2022년 4분기와 2023년 1분기 사이에 8% 증가했습니다. 독일에서는 리그의 첫 라이브 시장 진출에서 관중이 매진된 후 6% 증가했습니다. 우리는 다음 시즌에 런던에서 3경기, 프랑크푸르트에서 2경기를 치러 이 수치가 증가할 것으로 예상합니다.

호주, 인도, 인도네시아의 더 많은 스포츠 팬들이 NFL을 시청하기 위해 채널을 조정함에 따라 미식 축구에 대한 APAC의 관심도 증가하고 있습니다. 더 많은 호주인이 스포츠에서 저명한 인물이 됨에 따라 호주의 관심 증가는 이 지역에서 가장 두드러졌습니다.

이 모든 것이 미식축구에 의미하는 바는 무엇입니까? 게임이 계속해서 잘 진행되고 관객이 미국 이외의 지역에서 계속 증가한다면 그리 멀지 않은 미래에 언젠가는 국제 프랜차이즈가 실제 가능성이 될 수 있습니다.

국제 스포츠에 대한 승리에 대한 생각

콘텐츠를 쉽게 접할 수 있는 점점 더 글로벌화되는 세상에 접어들면서 전통적으로 국내 리그가 해외에서 널리 보급되고 있습니다.

미국에서 축구와 같은 스포츠의 성장은 수십 년의 노력이 필요했지만 특히 대부분의 콘텐츠를 온라인에서 소비하는 데 익숙한 젊은 세대 사이에서 실제로 주류가 되기 시작했습니다.
Z세대와 알파세대는 전통적인 스포츠에 대한 동일한 충성도와 경험을 가지고 있지 않습니다. 디지털 원주민으로서 그들은 스포츠 리그와 스폰서 모두에게 새로운 기회를 창출하는 다음 큰 것을 위해 국경을 넘어 찾고 있습니다.