마케터를 위한 아버지의 날 인플루언서 마케팅 가이드

National Hug Day, National Puppy Day, National Smile Day – 휴일이 너무 많아서 매일 새로운 것을 축하하는 것 같습니다. 그러나 오래된 즐겨 찾기는 여전히 주변에 있으며 강력합니다. 그리고 올해 6월 18일에 미국의 76%가 2023년 아버지의 날을 맞아 모든 것을 "아빠"로 기념할 계획입니다.

휴일은 좋은 마케팅 기회이며 아버지의 날도 예외는 아닙니다. 소셜 미디어에서 다양한 캠페인을 볼 수 있으며, 그 중 다수는 유명 연예인 아빠가 등장합니다. 그러나 예산이 Kevin Hart 또는 Chris Pratt와 같은 유명한 아빠의 카메오를 포함하도록 확장되지 않는 경우 성장하는 아빠 인플 루 언서 군대의 힘을 항상 활용할 수 있습니다.

매우 성공적인 아버지의 날 인플루언서 마케팅 캠페인을 실행할 때 처음 생각했던 것보다 더 많은 옵션을 사용할 수 있습니다.

부성애가 변하고 있음을 인식하기

Millennial Parents에 관한 기사에서 아버지가 바뀌었다고 언급했습니다. 미국의 새로운 아빠의 평균 연령이 약 30세인 밀레니얼 남성은 현재 태어나고 있는 대부분의 알파세대 아기의 아빠입니다. 그리고 밀레니얼 가족은 대체로 맞벌이 가정입니다. 그것은 집안일에 뚜렷한 변화가 있음을 의미합니다.

남자들은 일반적으로 집에 더 많이 있습니다. 오늘날의 아버지는 이전 세대보다 집안일을 분담하고 자녀와 여가 시간을 보낼 가능성이 더 높습니다.

그리고 지난 20년 동안 우리는 집에 있는 아빠의 수가 지속적으로 증가하는 것을 경험했습니다. 오늘 일찍 나는 미국 노동력에서 실종된 700만 명 정도의 주요 근로 연령 남성에 대한 CBS 보도를 보았습니다. 그리고 나는 이 범주에 속하는 많은 아버지들이 보고서에서 말했듯이 그냥 놀고 노는 것이 아니라는 데 돈을 걸었습니다. 그들 중 많은 사람들이 아이들과 함께 집에 있습니다.

이 기사를 조사하는 동안 내가 몇 번이고 접한 Pew Research의 오래된 통계가 있습니다. 2012년에 약 2백만 명의 미국 아빠가 집에 있는 아빠였습니다. 그 숫자는 아마 올라갔을 겁니다.

작년에 다른 기사(I like data)를 조사하면서 보았던 더 주목할만한 개학 경향 중 하나는 팬데믹의 뒤를 이어 부모가 홈스쿨링을 하기로 결정한 취학 연령 아동의 비율이 두 배로 증가했다는 것입니다. 따라서 더 이상 학교 건물에 들어가지 않는 아이들을 돌보기 위해 더 많은 아빠들이 집에 있을 가능성이 높습니다.

할아버지를 위한, 그리고 할아버지를 위한 아버지의 날 마케팅은 성인 손자를 위한 마케팅과 확연히 다를 것입니다.

아버지의 날 마케팅에 적합한 잠재 고객 식별

캠페인으로 누구를 타겟팅하고 있습니까? 이것이 아마도 첫 번째 단계 일 것입니다. 귀하의 메시지가 잠재 고객이 보고 듣고 싶어하는 것과 일치하는 한 마케팅 활동을 통해 다른 잠재 고객을 대상으로 하는 것은 괜찮습니다. 아버지의 날은 참여가 진행되는 한 가장 인기 있는 공휴일 중 하나입니다. 작년:

• 18세에서 24세 사이의 84%는 축하를 계획하고 1인당 평균 $213.24를 지출했습니다.
• 25세에서 34세 사이의 88%는 기념일을 계획하고 1인당 평균 $248.98를 지출했습니다.
• 35세에서 44세 사이의 89%는 기념일을 계획하고 1인당 평균 $245.16를 지출했습니다.
• 45세에서 54세 사이의 78%는 기념일을 계획하고 1인당 평균 $142.89를 지출했습니다.
• 55세에서 64세 사이의 66%는 기념일을 계획하고 1인당 평균 $118.17를 지출했습니다.
• 65세 이상 중 56%는 기념일을 계획하고 1인당 평균 $91.80를 지출했습니다.

따라서 아버지를 위해 쇼핑하는 사람과 남편을 위해 쇼핑하는 사람을 타겟팅하는 경우, 그들이 속한 연령대, 1인당 지출하려는 금액, 온라인에서 어디에서 시간을 보내는지 아는 것도 중요합니다. .

그리고 그들이 선물로 가장 주고 싶어하는 것이 무엇인지 아는 것입니다. 예를 들어, National Retail Federation의 2022년 설문 조사 데이터에 따르면 18세에서 34세 사이의 젊은 쇼핑객은 아빠에게 경험을 선물하는 데 가장 관심이 있는 연령대였습니다. 그러나 구독 상자와 같은 장기 약정의 경우 25세에서 44세 사이의 쇼핑객이 젊은 쇼핑객보다 아빠에게 구독 선물을 하는 데 관심이 더 많았습니다.

인플루언서 선택으로 창의력을 발휘하세요

다른 휴일과 마찬가지로 아버지의 날에는 일반적으로 휴일과 관련된 몇 가지 제품이 있습니다. Lowe's 및 The Home Depot의 넥타이, 골프 클럽, 기프트 카드를 판매하는 브랜드는 아마도 이 시기에 상품을 판매하기가 더 쉬울 것입니다.

그러나 아버지의 날 캠페인의 이점을 보기 위해 아버지 중심의 브랜드일 필요는 없습니다. 아니. 아버지의 날 인플루언서 마케팅 캠페인은 다양한 형태를 취할 수 있습니다. 금은 스토리텔링에 있습니다. 즉, 메시지를 개인화하여 청중의 욕구에 맞출 수 있습니다.

첫 번째 인플루언서 캠페인이든 100번째 캠페인이든 모든 인플루언서 마케팅 캠페인에서 올바른 인플루언서를 선택하는 것이 캠페인의 성공에 큰 역할을 할 것입니다.

팔로워 수보다 참여율, 팔로워의 적법성, 게시물 품질, 파트너십 기록, 언급된 제품, 제품 가격, 청중과 같은 메트릭이 모두 캠페인 성공에 영향을 미칩니다. 다른 것보다 더 많지만 모두 매우 중요합니다.

우리는 마이크로 인플루언서와 매크로 인플루언서 모두에서 무엇을 찾아야 하는지에 대한 글을 게시했습니다. 그러나 청중이 있는 곳에서 바로 도달하기 위해 활용할 수 있는 모든 종류의 인플루언서 틈새가 있습니다. 군대 영향력 있는 사람, 의사, DIYer, 코미디언이 있습니다. 그리고 이것은 눈속임이라기보다는 잠재적인 구매자가 어디에 있든 도달할 수 있는 것에 관한 것입니다.

아빠 블로거와 함께 일하기

역사적으로 육아 블로그 세계는 대부분 여성으로 구성되어 있으며, 이 틈새 시장에 있는 블로거의 놀라운 97%가 폭식할 가치가 있는 엄마 블로거일 뿐만 아니라 일반적이지 않은 엄마 블로거입니다. 그러나 대디 블로거들이 존재하고 영향력이 커지고 있습니다.

Mumsnet(인기 있는 영국 기반 육아 웹사이트) 및 Parents.com과 같은 사이트 엄마 블로거에 해당하는 아빠 사이트는 아빠가 서로 조언을 주고받고 기존의 틀을 깨는 방법으로 웹 전체에 나타나고 있습니다. 금욕적이고 일 중독적인 아빠.

사물의 사회학적 측면에 너무 깊이 들어가지 않고(그것이 우리가 여기 있는 이유가 아니죠?), 우리가 집에 있는 아빠와 일반적으로 남성의 역할을 인식하는 방식은 수년에 걸쳐 극적으로 변했습니다. 이러한 변화는 대디 블로거들이 블로고스피어에 떼지어 나타나게 하는 불길을 촉발시켰습니다.

YouTube 크리에이터 Dude Dad는 YouTube에서 602,000명이 넘는 구독자를 보유하고 있으며 꽤 많은 팔로어를 보유하고 있습니다. 그는 반드시 블로거일 필요는 없지만 가족, 재미, 유머, 물건 만들기, 물건 만들기, 화끈한 아내 물건, 멋진 아빠 장식물을 포함하는 놀라운 아빠 중심 콘텐츠를 만듭니다. 그리고 그의 동영상에는 스폰서 콘텐츠가 상당히 많이 포함되어 있습니다.

이와 같은 크리에이터와 파트너 관계를 맺으면 브랜드는 매우 재미있고 창의적인 개념에 제품을 삽입할 수 있는 수많은 기회를 얻을 수 있습니다. 그가 아이들에게 카니발 놀이기구를 만들었을 때처럼. 또는 Average Dad MTV Cribs 에피소드

이러한 종류의 콘텐츠는 아버지의 관심을 끄는 동시에 아버지가 언급할 가능성이 있는 창의적인 아이디어에 박차를 가하기도 합니다. 그리고 그가 그것을 하는 것에 대해 이야기한다면, 아버지의 날 쇼핑객은 아버지가 계획한 일을 하도록 돕는 데 집중할 수 있습니다.

엄마 블로거와 함께 일하기

아빠 블로거들의 찬사를 불렀을 뿐이지만, 그들은 항상 여성 블로거만큼 인기가 있는 것은 아닙니다. 따라서 더 큰 도달 범위와 인플루언서 선택을 위한 더 많은 옵션을 찾고 있다면 엄마 블로거가 아버지의 날 캠페인에 더 적합할 수 있습니다.

대부분의 엄마 블로그는 육아 이상의 것에 초점을 맞추기 때문에 엄마 블로거는 브랜드의 진정한 강자가 될 수 있습니다. 독자의 관심을 끌 다양한 주제를 다루므로 아버지의 날에 활용할 수 있는 다양한 브랜드에 적합합니다. Pinterest에는 아버지의 날 선물 아이디어에 대한 엄마 블로거의 블로그 콘텐츠로 연결되는 핀이 가득합니다.

어린이 인플루언서 또는 어린이를 대상으로 하는 채널과의 파트너십 고려

소셜 미디어 어린이 인플루언서와 젊은 크리에이터는 어린이가 스트리밍 플랫폼에서 시청할 수 있는 콘텐츠의 대부분을 주도합니다. 11세 미만의 평균 학령기 아동이 하루에 4~6시간 동안 TV, 스마트폰, 태블릿 및 기타 기기를 시청하므로 아동을 위한 구매와 아동의 구매는 그들이 시청하는 인플루언서의 영향을 크게 받습니다.

즉, 어린이 영향력자는 아이디어 프로세스에서 중요한 역할을 할 수 있습니다. 4살 때 엄마가 장난감을 가지고 노는 모습을 촬영하기 시작한 YouTube 사용자 Ryan Kaji를 알고 계실 것입니다. 현재 Ryan은 YouTube용 가족 친화적인 콘텐츠를 제작하는 가족 소유 미디어 회사의 얼굴입니다. 그러나 그 아이에게는 장난감 제국도 있습니다. 그리고... 한 번은 50조각의 피자 조각이 Ryan과 함께 Tag를 플레이한 적이 있습니다. 그래서… 그 부분이 있습니다.

아래 동영상은 몇 년 전 아버지의 날에 Ryan의 아버지에게 장난을 쳐서 만든 것입니다. Ryan은 본질적으로 케이크 팬 안에 풍선을 테이프로 붙이고 케이크처럼 보이도록 얼음을 뿌렸습니다. Ryan의 아버지가 아버지의 날 케이크를 자르자 얼음 풍선이 터졌습니다. 귀여웠다. 재미있었다. 그리고 그것은 풍선, 화가의 테이프, 핑크 Pillsbury 케이크 아이싱, 스프링클 및 제트 퍼프 마시멜로와 같이 일반적으로 아버지의 날과 연관시키지 않는 많은 항목을 특징으로 합니다.

엄마와 아들 듀오는 결국 아빠를 위해 진짜 컵케이크를 만들어 선물했지만 그 아이디어가 다른 학령기 장난꾸러기들에게 어떻게 아버지의 날 아이디어를 촉발시켰는지 궁금하지 않으세요?

다른 틈새의 크리에이터

이렇게 생각해보세요. 어떤 아버지도 그냥 아버지가 아닙니다. 대부분의 아빠는 다른 관심사가 있습니다. 그들은 축구 팬, 야외 활동가, 학자, 공예가, 지역 사회 활동가, 작가, 인류학자입니다. 목록은 계속됩니다. 아빠가 되는 것은 많은 남성에게 영광이지만 때로는 아빠가 "아빠"가 되기 전에는 정말 멋진 친구였음을 상기시켜주는 것이 좋습니다.

CjCityTV는 모든 남성의 동굴에 들어가는 최신 제품과 가장 인기 있는 제품을 검토하는 YouTube 채널입니다. 아래 비디오는 제 감정을 상하게 했지만 아버지의 날 선물에 대한 제 생각을 형성하는 데 도움이 되었습니다.

아버지의 날은 우연히도 자녀를 갖게 된 지구상의 다방면의 남성을 기념합니다. 따라서 아버지가 되는 것 이상으로 생각함으로써 그물을 넓히는 것이 현명합니다.

육아 틈새 시장보다는 브랜드 틈새 시장에 있는 인플루언서와 함께 일하기를 원할 수 있습니다. 많은 사람들이 아버지의 날 선물을 사러 갈 것입니다. 그것이 아빠와 공유할 재미있는 사진을 찾는 것이든, 마음을 울리는 따스한 이야기를 떠올리는 것이든 말입니다. 반드시 아버지가 아닌 남성성에 초점을 맞춘 아버지의 날 캠페인을 만드는 데 도움을 줄 수 있는 인플루언서와 협력하세요.

마음의 끈을 당겨도 괜찮습니다 – 쇼핑해야 할 강력한 이유를 제공하십시오

아버지에게 직접 마케팅을 하는 것은 자녀의 자신감을 북돋아 주고 감사함을 느끼게 하는 방법을 찾는 것만큼 간단할 수 있습니다. 아첨과 사랑 사이의 경계는 어쨌든 휴일에 흐려집니다.

이 광고를 보고 울컥해서 다 봤습니다. 내가 정말로 하고 싶은 것은 낚싯대를 사서 아버지와 함께 낚시하러 집으로 운전하는 것뿐입니다. 십대 이후로 처음입니다.

아버지인 인플루언서는 자신의 아버지에 대해 이야기하거나 브랜드 메시지를 통해 아버지가 되는 것의 어려움과 승리에 대해 이야기할 수 있습니다. 이것은 캠페인을 휴일과 연결하고 제품을 장면에 배치하는 방법을 알아낼 필요 없이 브랜드를 최우선 순위로 유지하기 위해 그 심금을 울리는 좋은 방법입니다.

아버지를 위한 피칭 선물

아마도 대부분의 제품 기반 브랜드에서 취할 수 있는 가장 쉬운 경로는 아버지를 위한 선물을 사고자 하는 사람들을 타겟팅하는 것입니다.

이것이 당신의 목표 청중이라면 당신의 창의력을 발휘해야 할 것입니다. 대부분의 브랜드는 이 각도로 촬영하므로 군중에서 눈에 띄기 위해 무언가를 해야 합니다. 이와 같은 사람 중심의 휴일에는 마케팅을 감성적으로 만들고 싶을 것입니다.

사람들을 울게 만들 필요는 없지만(내가 울었던 것처럼) 캠페인에 개성과 느낌을 부여하면 적절한 관심을 끌 수 있습니다. 그리고 인플루언서 마케팅은 이를 위한 좋은 방법입니다!

그러나 명심해야 할 한 가지는 모든 사람에게 아버지가 있는 것은 아니라는 것입니다. 미혼모, 두 명의 엄마, 조부모, 부모가 없거나 다른 종류의 가족 구조와 상관없이 모두가 이 휴가를 축하하지는 않습니다.

그리고 축하하는 사람들은 전통적인 방식으로 축하하지 않을 수도 있습니다. 이 청중을 대상으로 마케팅을 한다면 좀 더 창의적이어야 합니다. 그러나 이는 귀하의 시장이 덜 포화 상태가 될 것임을 의미합니다.

아버지의 날 인플루언서 마케팅을 위해 고려해야 할 몇 가지 사항

귀하의 캠페인이 당일 또는 그 이전에 발생하는지 여부는 귀하가 판매하는 제품에 따라 다릅니다. 아빠에게 직접 마케팅하는 경우 아빠의 3분의 1이 기프트 카드를 받고 휴가 후 아버지의 날 선물을 구입해도 괜찮다고 답한다는 점에 유의하는 것이 좋습니다.

모든 것의 타이밍

아버지의 날 인플루언서 마케팅 캠페인을 선물 제공자에게 목표로 삼고 있다면 중요한 날까지 기다리는 것이 유리하지 않을 것입니다. 많은 상점과 소비자 중심 브랜드는 실제 휴가 몇 주 전에 아버지의 날 판매 광고를 시작할 것입니다. 이러한 종류의 시간 척도를 사용하면 캠페인에서 방문자를 스토어로 유도하는 데 더 많은 시간을 할애할 수 있습니다.

이 전략은 견고한 이메일 마케팅과 함께 사용할 때 매우 효과적입니다. 휴일 알림을 보내는 것은 브랜드 이름을 사람들의 마음의 최전선에 두는 좋은 방법입니다. 이러한 종류의 알림은 소셜 미디어에서도 매우 효과적일 수 있습니다. 직원이 아버지에 대한 추억을 공유하거나 아버지에게 선물로 받은 것에 대해 이야기하도록 하여 게시물에 창의력을 발휘하십시오.

콘텐츠 생성

아버지의 날 선물로 사용할 수 있는 종류의 제품을 제공하지 않는 경우 실제 휴일에 더 가깝게 캠페인을 시작하십시오. 이를 최대한 활용하기 위해 도움이 될 몇 가지 주요 팁이 있습니다.

• 휴일 관련 해시태그를 사용하세요. 사람들이 자신의 아버지에 대해 게시하는 모든 추모 및 후퇴에서 콘텐츠가 표시되는지 확인하고 싶습니다. 따라서 가능한 최고의 해시태그를 사용하고 있는지 확인해야 합니다. 인기 있는 #FathersDay 해시태그를 포함하면 도달 범위를 높이는 데 도움이 됩니다. 해시태그를 브랜드별 해시태그와 함께 사용하면 잠재고객을 더욱 세분화하는 데 도움이 됩니다.
• 청중의 참여를 독려하십시오. 사람들은 소셜 미디어에서 행복한 추억을 공유하는 것을 좋아하며 아버지의 날과 같은 날은 그렇게 할 수 있는 완벽한 기회입니다. 팔로워에게 브랜드별 해시태그를 사용하여 사진, 이야기 및 일화를 공유하도록 요청하고 하루 종일 대화를 이어가십시오.
• 라이브 비디오로 작업하십시오. 모든 선물이 공개된 지금이 라이브 비디오를 최대한 활용할 수 있는 완벽한 기회입니다. 사람들에게 선물 포장을 풀어서 커튼 뒤를 엿보거나 팀이 무엇을 하고 있는지, 모든 아빠를 위해 아버지의 날을 어떻게 특별하게 만들고 있는지 보여주세요.
• 군중에서 눈에.니다. 아버지의 날에 브랜드를 성공적으로 마케팅하는 가장 좋은 방법은 눈에 띄는 것입니다. 캠페인이 개인화될수록 더 많은 사람들이 캠페인을 기억할 것입니다. 따라서 이 기회를 이용하여 새로운 것을 시도하고 위험을 감수하십시오. 당신은 놀라운 보상을 볼 수 있습니다.

크리에이티브 만들기

청중(특히 청중의 일부)을 타겟팅하는 데 현명하게 계획해야 하고 아버지의 날 캠페인을 위한 캠페인 및 콘텐츠를 개발할 때 창의적이어야 한다는 것은 말할 필요도 없습니다. 어머니의 날과 달리 아버지의 날은 마케팅이 많지 않기 때문에 마케팅에 투자하는 브랜드가 돋보일 수 있는 환상적인 기회를 제공합니다.

아무도 광고를 좋아하지 않는다

광고의 시대는 이미 지났습니다. 우리는 밀레니얼 남성들에게 고소득 밀레니얼 세대 사이에서 광고 차단제의 유행에 대해 마케팅에 대해 조금 이야기했습니다. 기존의 광고는 조용히 사라졌으며 사용자가 보고 싶은 콘텐츠를 선별하고 맞춤화할 수 있는 더 나은 도구에 액세스할 수 있게 됨에 따라 표시되는 광고는 점점 줄어들 것입니다.

날 믿어. 게시물이 광고처럼 보이기를 원하지 않습니다. 당신은 당신의 인플루언서의 피드에 조심스럽고 멋지게 게시된 멋진 유기적 콘텐츠처럼 보이기를 원합니다.

인플루언서 마케팅 캠페인이 성공하기를 원한다면 개인 정보를 유지해야 합니다. 광고의 함정에 빠지지 마십시오. 독창적이고 재미있고 개별화된 것을 유지하십시오.

매번 개인 승리

인플루언서를 사용하여 아버지의 날에 마케팅 활동을 강화하면 아버지의 날 인플루언서 마케팅에 개인적인 접촉을 제공하는 데 도움이 됩니다. 소비자는 브랜드의 광고보다 개인이 모르는 사람일지라도 개인이 제품을 추천했다는 사실을 알고 싶어합니다. 이번 아버지의 날, 매우 개인적인 캠페인을 만들어 브랜드에 놀라운 일을 할 수 있습니다.