아버지의 날 캠페인: Dadvertising 에서 교훈을 주는 5가지 예

전 세계가 아버지의 날을 기념하기 위해 준비하고 있는 지금, 아버지의 날 캠페인을 준비하고 계신가요? 그렇지 않다면 영감을 주기 위해 전 세계 브랜드의 사례를 모았습니다.

아버지의 날과 같은 행사는 브랜드가 고객과의 정서적 유대감을 키우는 데 도움이 되기 때문에 브랜드에 특별합니다. 연중 내내 브랜드는 제품 및 서비스를 홍보하고 브랜드 인지도를 높이기 위한 캠페인을 진행합니다. 그러나 아버지의 날과 같은 휴일은 브랜드에게 기존의 마케팅 접근 방식에서 벗어날 수 있는 기회를 제공합니다. 브랜드는 고객과의 의미 있는 상호 작용을 촉진할 수 있는 기회를 제공합니다.

이 모든 것 외에도 선물 및 일반적으로 쇼핑이 이와 같은 경우에 증가한다는 사실을 무시할 수 없습니다. 따라서 잘 계획되고 세심하게 실행된 아버지의 날 캠페인을 통해 결국 매출을 높일 수 있습니다. 좋은 점은 무엇입니까?

그럼에도 불구하고 이 명절은 매년 찾아온다. 결과적으로 그러한 특별한 날을 위한 기발한 아이디어를 떠올리는 것은 압도적일 수 있습니다. 그럴 때 잘 알려진 브랜드에서 영감을 얻어 차이를 만들 수 있습니다. 이제 마케팅 계획에 활기를 불어넣을 준비가 되셨나요? 다양한 산업 분야의 브랜드에서 가장 기억에 남는 아버지의 날 캠페인을 살펴보겠습니다.

여전히 아버지의 날 캠페인에 시간과 비용을 투자해야 할 필요성에 대해 고민하고 있는 마케터를 위해 먼저 아버지의 날 마케팅의 잠재력을 증명할 몇 가지 간단한 사실을 살펴보겠습니다.

아버지의 날 마케팅 – 의미 있는 캠페인의 필요성을 증명하는 사실들

Dadvertising은 광범위한 용어입니다. 그리고 그것을 설명하는 방법 중 하나는 "광고에서 부성애의 다양한 차원을 묘사하는 것"입니다. 이것은 아버지의 날 캠페인과 관련하여 가장 일반적인 아이디어 중 하나입니다. 브랜드는 아빠를 위한 선물에 대해 기간 한정 할인을 제공할 뿐만 아니라 아빠가 된 것을 기념하는 콘텐츠도 만듭니다.

우리는 브랜드가 체험 캠페인을 만들고 소비자를 캠페인에 참여시키는 것을 봅니다. 다른 사람들은 행사를 축하하는 데 도움이 되는 파트너십을 제안합니다. 이 모든 것에는 약간의 추가 마케팅 예산이 포함됩니다. 물론 눈에 띄고 싶다면 잘 다져진 길을 택할 수 없습니다. 창의력을 발휘해야 합니다.

브랜드의 메시지를 담고 있으면서도 대상 고객의 공감을 얻을 수 있는 아이디어를 제시해야 합니다. 아버지의 날 캠페인에 들인 이 모든 시간, 노력, 비용이 브랜드에 도움이 될까요? 짧은 답변: 예! 이를 증명하기 위해 몇 가지 사실을 살펴보자.

소비자 지출 증가

브랜드가 아버지의 날 마케팅을 심각하게 고려해야 하는 가장 분명한 이유 중 하나는 아버지의 날에 소비자 지출이 증가하기 때문입니다. 2022년에는 선물에만 대한 소비자 지출이 200억 달러에 이를 것으로 예상됩니다. National Retail Federation의 데이터는 팬데믹 기간에도 아버지의 날 선물에 대한 지출이 계속해서 증가했음을 보여줍니다.

다양한 업종의 브랜드 매출 증대 기대 가능

데이터는 또한 지출이 의류, 기프트 카드, 전자 제품, 개인 용품 등을 포함한 다양한 범주에 걸쳐 분포되어 있음을 보여줍니다. 이는 사람들이 아빠를 위한 선물을 선택하면서 선택의 폭을 넓히고 있다는 것을 의미합니다.

따라서 귀하의 비즈니스 제안을 올바르게 홍보하고 귀하의 제품이 어떻게 아버지의 날에 좋은 선물이 되는지 청중을 설득할 때 항상 매출 증가의 기회가 있습니다. 사람들은 항상 아빠를 놀라게 할 독특한 선물을 찾고 있기 때문입니다. 실제로 선물 구매자의 약 44%가 선물 구매의 목표로 "독특한 것을 사는 것"에 관심을 보입니다.

사람들은 경험을 우선시합니다

거의 1/4의 소비자가 "경험의 선물"을 선택합니다. 따라서 아버지의 날 캠페인의 혜택은 제품 기반 비즈니스뿐만 아니라 서비스 기반 비즈니스도 있습니다. 귀하가 제공하는 서비스를 개인화하고 아버지의 날과 관련되게 만드는 것이 전부입니다.

이 모든 사실이 요점을 증명했으니 이제 브랜드가 이러한 혜택을 얻는 데 도움이 된 몇 가지 아버지의 날 캠페인을 살펴보겠습니다.

영감을 주는 아버지의 날 캠페인 5가지

1. 질레트 – 아빠에게 물어보세요

유익하고 생각을 자극하는 광고는 항상 마케팅 세계에서 특별한 위치를 차지합니다. Gilette의 "Go Ask Dad" 캠페인은 이 두 가지가 혼합된 것입니다.

광고는 십대의 약 94%가 아빠에게 묻기 전에 인터넷에서 조언을 구한다는 빠른 통계로 시작합니다. 거기에서 광고는 감정의 롤러 코스터입니다. 아버지와 아들 관계의 세대 차이를 포함하여 오늘날 아버지의 다양한 측면을 다룹니다.

테이크아웃

"아빠에게 물어보기" 캠페인은 공감할 수 있는 아이디어에 초점을 맞추는 것입니다. "아버지"의 가장 관련성이 높고 일반적인 정의 중 하나는 "멘토"이기 때문입니다. 그러나 인터넷과 기술, 그리고 이러한 발전이 가져오는 단절은 종종 사람들을 이러한 규범에서 동요하게 만듭니다.

광고는 사람들의 관점에 도전합니다. 그리고 그러한 광고는 확실히 오랫동안 사람들의 마음에 남을 것입니다. 광고가 고객의 마음에 머물면 브랜드도 남습니다! 이것이 사려 깊은 아버지의 날 캠페인으로 브랜드 기억력을 구축하는 방법입니다.

또한 이것은 배우들이 안무를 맡은 또 다른 아버지의 날 광고가 아닙니다. 영상에는 실제 부자 듀오가 등장하며 실제 감정을 포착합니다. 소비자는 캠페인에 들어가는 진정한 노력을 볼 때 캠페인에 감사합니다. 그들은 브랜드에 감사합니다. 그것이 그들이 일하는 이유입니다.

Kimp Tip: 하나의 광고에 여러 층의 의미가 담겨 있는 이와 같은 광고 아이디어를 사용하려면 아이디어를 실행하기 위해 올바른 종류의 비주얼이 필요합니다. 비디오는 의심할 여지 없이 최고의 옵션입니다. 또한 비디오는 쉽게 공유할 수 있고 소비자는 비디오를 좋아하며 소셜 미디어 알고리즘도 비디오를 좋아합니다. 따라서 윈윈입니다.

전문적인 느낌을 주기 위해 비디오를 편집하는 데 도움이 필요하십니까? Kimp 비디오 구독을 받으세요.

2. Dove Men+Care – 아빠를 부른다

Dove Men+Care의 Calls For Dad 캠페인은 공감할 수 있는 아이디어를 아름다운 것으로 전환한 또 다른 예입니다.

아버지의 많은 것 중 하나는 "항상 우리의 부름에 응답하는" 사람입니다. 그것이 Dove Men+Care가 이 따뜻한 비디오에서 묘사한 아이디어입니다. 이 비디오에는 "아빠가 세상을 구하는" 순간인 실제 아빠의 순간을 스크랩한 몽타주가 포함되어 있습니다. 광고는 당신의 얼굴에 미소를 가져다 줄 것입니다. 그리고 아빠에게 도움을 요청했던 모든 순간을 떠올리게 할 것입니다.

테이크아웃

최고의 아버지의 날 캠페인은 명확한 의도를 가진 캠페인입니다. 그 이유를 알려드리겠습니다.

Dove는 아버지의 날과 관련된 연구를 바탕으로 광고를 제작했습니다. 연구에 따르면 브랜드는 아버지의 20%만이 자녀의 정서적 웰빙에 대한 아버지의 역할을 반영하는 미디어를 본다는 사실을 발견했습니다. 그리고 Dove는 이 공백을 채우기 위한 방법으로 캠페인을 계획했습니다. 보시다시피 의도는 분명했습니다. 그래서 더욱 특별했습니다.

또 다른 교훈은 관심을 끌기 위해 소셜 미디어를 사용하는 것의 강점입니다. Dove는 소셜 미디어 캠페인으로 광고를 뒷받침했습니다. 이 브랜드는 시청자에게 소셜 미디어 페이지에서 #RealDadMoments를 공유하도록 요청했습니다. 이것은 광고가 더 많은 공유를 얻는 데 도움이 되었고 브랜드가 소셜 미디어에서 더 많은 인기를 얻는 데 도움이 되었습니다.

김프 팁: 소셜 미디어의 모든 아버지의 날 캠페인 중에 자신의 캠페인을 돋보이게 하려면 창의력을 발휘해야 합니다. 평범하지 않은 캠페인 이름을 기억하기 쉬운 이름으로 만드세요. 그리고 이 제목을 사용해 고유한 해시태그를 만드세요. 따라야 할 가장 중요한 Instagram 모범 사례 중 하나는 캠페인에 대한 명확한 해시태그 전략을 수립하는 것입니다.

3. SheaMoisture Men - 아버지의 자장가

때때로 가장 단순한 콘텐츠가 마음을 사로잡는데 SheaMoisture Men의 아버지의 자장가 광고가 좋은 예입니다. 아래의 짧은 비디오를 보면 우리가 의미하는 바를 알게 될 것입니다.

영상에는 아름다운 노래를 배경으로 흘러나오는 따뜻하고 친근한 아빠들의 순간이 담겨 있다. 대부분의 경우 자장가는 어머니와 관련이 있지만 이 비디오는 아이디어에 "아빠" 회전을 제공합니다. 그리고 아빠가 아기를 달래고 아기 옆에 있기 위해 기울이는 모든 노력을 기념합니다.

테이크아웃

광고 속 배경 악보는 눈에 띄는 요소 중 하나였다. 이를 위해 브랜드는 Kareem James와 파트너 관계를 맺고 광고에 사용할 원본을 생각해 냈습니다. 이 광고의 성공과 관객들의 반응은 좋은 콘텐츠의 힘을 보여줍니다.

또한 광고는 광고가 시그니처 징글로 기억되던 시절을 떠올리게 합니다. 그러면 광고를 기억할 수 있는 아름다운 방법이 생겼기 때문입니다.

4. Stella Artois – 아버지의 날을 위한 최고의 선물

어떤 광고는 웃게 하고 어떤 광고는 울게 만듭니다. 두 가지를 동시에 수행하게 만드는 몇 가지가 있습니다. Stella Artois의 아래 광고가 그러한 광고 중 하나입니다.

사람들이 아버지의 날에 하는 많은 일 중 하나는 소셜 미디어에 아버지의 날 소원을 올리는 것입니다. 아이러니는 대부분의 경우 소원을 받는 아버지가 소원을 보기 위해 소셜 미디어에 있지 않다는 것입니다. 그것은 실생활 연결이 더 중요한 관계에서 소셜 미디어가 만드는 거리의 전형적인 예입니다. Stella Artois는 이 아이디어를 받아들여 아버지의 날에 "존재하는 것"의 힘을 묘사하는 캠페인을 만들었습니다.

아이디어, 아버지들의 반응, 그리고 아버지와 딸/아들 사이의 마지막 결합은 지금까지 가장 따뜻한 아버지의 날 캠페인 중 하나를 만듭니다.

테이크아웃

아이디어에 영혼이 있었기 때문에 광고가 효과가 있었습니다. 이 아이디어는 브랜드가 진정으로 관심을 갖고 있다는 것을 소비자에게 보여줍니다. 아버지와 딸/아들을 하나로 묶기 위해 브랜드가 쏟은 노력과 그들이 자신의 관점을 재고하도록 도운 방식은 파워 브랜드가 유지되고 있음을 보여줍니다.

인플루언서 마케팅의 힘, 즉 개인이 소셜 미디어를 통해 전 세계 사람들에게 미치는 영향에 대해 이야기합니다. 대형 브랜드가 소비자에게 미치는 영향을 상상해 보십시오. 브랜드만이 이러한 영향력을 잘 활용한다면 아름다운 것을 얻을 수 있을 것입니다. 이것이 바로 Stella Artois의 이 캠페인이 보여주는 것입니다.

5. 지미 킴멜 - YouTube 챌린지

특별한 경우를 위한 콘테스트는 결코 유행을 타지 않습니다. 몇몇 브랜드는 청중과 소통하기 위해 소셜 미디어 콘테스트 아이디어를 활용합니다. 이들은 훌륭한 쇄빙선이기 때문입니다. 이는 소비자 참여가 모든 것이 되는 미디어 비즈니스에서 특히 잘 작동합니다.

Jimmy Kimmel은 매년 아버지의 날을 기념하기 위해 YouTube 챌린지를 주최합니다. 그리고 이 챌린지 아이디어는 소셜 미디어를 사용하여 브랜드를 구축하는 힘의 좋은 예입니다.

아래 비디오는 도전 중 하나에 대해 시청자가 공유한 비디오 모음집을 보여줍니다.

테이크아웃

아버지의 날 캠페인을 위해 모든 것을 진지하고 감성적으로 표현하는 것은 좋은 생각입니다. 의심할 여지가 없습니다. 하지만 그 상황과 정말 잘 어울리는 또 다른 감정이 있는데 그것은 바로 유머입니다. 당신이 공유하는 모든 아빠 농담을 생각하십시오.

비디오는 아빠와 함께 보내는 즐거운 순간, 많은 장난, 진정한 아버지의 모습을 보여줍니다. 마찬가지로, 브랜드가 자주 언급하지 않는 한 가지 감정을 식별하십시오. 이 감정을 캠페인의 핵심으로 사용하면 고객을 참여시킬 수 있습니다.

여기에서 또 다른 좋은 아이디어는 캠페인에서 사용자 생성 콘텐츠를 사용하는 이점입니다. 아버지의 날 캠페인에서 이를 위해 소비자가 가장 좋아하는 순간을 공유하도록 요청하는 사진 또는 비디오 챌린지를 주최할 수 있습니다. 그리고 상황을 더 좋게 만들기 위해 Jimmy Kimmel 챌린지와 같은 주제를 제시할 수 있습니다. 예를 들어 비디오의 캐치프레이즈는 일관성을 만듭니다. 이렇게 함으로써 고객 관계를 육성하는 가치 있는 콘텐츠를 갖게 됩니다.

Kimp와 함께 아버지의 날 캠페인 실행

예를 보면 어떤 플랫폼을 선택하든 아이디어를 보여주기 위해 시각적으로 매력적인 콘텐츠가 필요하다는 것이 분명합니다. 캠페인을 알리는 소셜 미디어 정적 이미지, 캠페인 실행 방법을 보여주는 비디오 등이 될 수 있습니다.

Gilette 및 Stella Artois의 캠페인과 같은 정교한 캠페인의 경우 스토리에 공유된 비하인드 스토리 비디오를 통해 고객이 비디오 제작에 들어간 사랑을 이해하는 데 도움이 될 수 있습니다.

또한 빠른 티저 또는 예고편을 만들어 기대감을 높이고 캠페인이 소셜 미디어에서 인기를 얻도록 도울 수 있습니다.

아버지의 날과 기타 특별한 날에는 꾸준한 디자인 작업 흐름이 필요합니다. 그럴 때 캠페인 아이디어를 자신 있게 실행할 수 있습니다. 그것을 설정하는 방법을 알고 싶으십니까? Kimp와 같은 무제한 디자인 구독을 선택하는 것도 한 가지 방법입니다.

7일 무료 평가판에 지금 등록하십시오. 그리고 곧 아버지의 날 캠페인에 생명을 불어넣을 무제한 디자인을 만들 준비가 될 것입니다.