유니버설 검색으로 진정한 순위에 영향을 미치는 요소 알아보기

콘텐츠 마케팅 자산에 대한 스크롤 없이 볼 수 있는 게재위치를 얻으려면 무엇이 필요합니까? Google이 오른쪽 광고를 없애고 상단 광고 수를 최대 3개에서 최대 4개로 늘렸기 때문에 훨씬 더 많습니다. 광고 수의 증가 외에도 검색 페이지 상단은 Google의 로컬 3팩, 쇼핑 옵션, 지식 패널 콘텐츠로 채워지고 자연 결과가 뒤따를 수 있습니다. 새로운 광고 레이아웃이 PPC 캠페인을 개선할 수 있지만 마케터와 SEO는 여전히 콘텐츠 캠페인에 미치는 영향을 주시하고 있으며 최선의 노력으로도 스크롤 없이 볼 수 있는 게재위치 또는 첫 페이지 결과의 상단에 나타나지 않을 것이라고 우려하고 있습니다.

유니버설 검색 결과 기능

새로운 Google SERP(검색 엔진 결과 페이지) 레이아웃은 자연 검색에서 2위 또는 3위를 차지한다는 의미를 변경했으며 경우에 따라 데스크톱 및 태블릿 사용자의 경우 상위 자연 검색 결과가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되지 않을 수 있습니다.
과거에 콘텐츠 마케터는 자연 검색 결과에서 3위를 차지한 콘텐츠가 스크롤 없이 볼 수 있는 첫 번째 페이지에 표시될 것이라고 확신할 수 있었습니다. 이제 1위 또는 2위 순위는 여전히 귀하의 콘텐츠가 스크롤 없이 볼 수 있는 부분에 표시되지 않는다는 것을 의미할 수 있습니다. 마케터는 콘텐츠의 진정한 순위를 이해하고 시간과 리소스를 어디에 사용할지 결정하기 위해 검색 결과에서 콘텐츠보다 먼저 순위가 매겨진 다른 항목을 알아야 합니다.
GinzaMetrics 사장 Erin Robbins는 다음과 같이 설명합니다. 그러나 당신은 당신이 실제로 한 번 했던 트래픽을 얻지 못하고 있다는 것을 깨닫습니다. 유기적 결과 측면에서 귀하가 1위를 차지할 수 있지만 페이지에는 사용자의 관심을 끌고 궁극적으로 트래픽이 귀하에게서 멀어지는 다른 많은 항목이 있을 수 있습니다."
Universal Search는 사용자에게 페이지에 표시되는 다른 모든 항목을 유기적 콘텐츠 및 키워드 순위 결과와 함께 보여주는 GinzaMetrics 플랫폼의 새로운 기능으로, 이를 통해 마케터와 SEO는 SERP에서 "진정한 순위"를 기반으로 결정을 내릴 수 있습니다. .

유니버설 검색 결과는 광고, 로컬 팩, 지식 패널 및 기타 비유기적 콘텐츠의 조합이 페이지에 어떤 위치에 있는지 보여주는 아이콘으로 표시됩니다. 사용자는 결과를 필터링하여 자신에게 중요한 결과만 볼 수 있습니다. 마케터와 SEO는 이 정보를 사용하여 자연 검색 결과에 표시되는 내용을 정확히 파악하고 자연 콘텐츠 순위를 최적화할 위치와 유료 노력을 집중할 위치를 결정할 수 있습니다.

PPC와 유기농 콘텐츠 간의 균형 만들기

SERP 레이아웃의 변경이 오가닉 콘텐츠를 부당하게 타겟팅한 것처럼 보일 수 있지만, 유료 광고 결과 및 관련 비용은 페이지에 표시되는 광고 수의 감소로 영향을 받았습니다. 페이지 오른쪽에서 광고를 제거하고 상단에 4개, 하단에 3개를 배치하면 한 페이지의 총 광고 수가 11개에서 7개로 줄어들고 대량 키워드에 대해 표시되는 페이지의 부동산 경쟁이 증가했습니다.
앞으로 마케팅 담당자는 유료 및 유기적 노력으로 동일한 페이지 상단에 표시되도록 비용을 지불하거나 노력하여 자신의 결과를 잠식하지 않도록 주의해야 합니다. Universal Search와 같은 도구를 사용하여 마케터는 이제 누군가가 특정 키워드를 검색할 때 무슨 일이 일어나는지 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 이 정보를 바탕으로 마케터와 SEO는 노력을 어디에 적용할지 결정할 수 있습니다. 목표와 지역 광고 팩 및 Google 광고 선택에 나타나는 사람에 따라 브랜드는 몇 가지 선택을 할 수 있습니다. 그들은 할 수있다:

• 비유기적 결과가 많지 않은 1위 자리를 노리도록 콘텐츠를 최적화하세요.
• 로컬 팩에서 순위를 매기기 위해 로컬 SEO를 최적화합니다.
• 콘텐츠 대신 광고를 게재하세요.
  • 검색량이 많은 키워드에 광고 게재(고가)
  • 검색량이 적은 롱테일 키워드에 광고 게재(저렴)
• 검색량이 많은 키워드에 SEO 노력을 집중하세요.
• 롱테일 키워드에 집중 검색.

어떤 선택이 이루어지든, 우리는 최고의 데이터를 사용할 수 있고 모든 노력에 대한 검색 엔진 결과의 관점에서 전체 그림을 얻는 것을 기반으로 어려운 선택을 계속해야 할 것이 분명합니다.

SERP의 최상위 유지

Google 결과 페이지의 축소된 모양은 모바일 장치에 대한 훌륭한 경험을 제공하기 위한 Google의 노력을 보여주는 또 다른 표시입니다. 개별 기업이 모바일의 인기를 받아들이지 않았더라도 Google은 모바일 장치 사용자에게 가능한 최고의 경험을 제공하는 데 계속 초점을 맞추고 있으며 새로운 검색 엔진 결과 페이지 디자인과 모바일에 대한 지속적인 업데이트를 통해 이러한 노력을 뒷받침하고 있습니다. - 친숙한 알고리즘 변경.
타겟 고객과 관련성을 유지하는 것은 여전히 ​​마케터가 메시지를 전달하고 검색 가능성을 유지할 수 있는 가장 좋은 방법입니다. 검색 엔진 결과에 계속 표시되기를 원하는 마케터는 지역 결과와 모바일 사용에 대한 강조를 무시할 수 없습니다. 사실, 특정 위치에 오프라인 매장이 없더라도 B2B 및 B2C 비즈니스 모두에 대한 현지 결과를 강조하고 최적화하는 마케터와 SEO에 대한 더 많은 대화를 찾아보십시오.
"Google은 많은 지역 관련 검색결과를 제공하므로 모든 기업은 국가 및 지역 수준에서 키워드를 추적하고 검색어의 지역적 차이를 이해하여 지역 수준입니다.”라고 Erin은 말합니다.
검색에 집중하는 콘텐츠 마케터와 SEO는 자신이 생산하는 콘텐츠가 관련성이 있고 최상의 검색 결과를 위해 최적화되었는지 확인하기 위해 더욱 부지런해야 합니다. 또한 마케팅 담당자는 Google 검색 결과 페이지를 넘어 검색 엔진이 Google에서 계속 순위를 올리기 위해 관련성이 있다고 판단되는 다른 채널에서 브랜드의 인지도를 높여야 합니다.
다음 영역에서 개선을 고려하십시오.

• 비디오
• 이미지
• 슬라이드쉐어
• 팟캐스트
• 소셜 미디어
• 획득 미디어

지금까지 블로깅이 콘텐츠 마케팅의 주류가 된 것처럼 텍스트 전용 콘텐츠의 순위가 점점 더 어려워지고 모바일 사용자가 더 많은 비디오, 오디오를 요구함에 따라 다른 형태의 커뮤니케이션 및 메시지 개발 및 배포가 인기를 얻고 있습니다. 및 이미지 기반 결과.
"나는 당신이 누구인지 상관하지 않습니다. 모바일은 중요합니다."라고 Erin은 말합니다. “전화, 태블릿 또는 무엇이든. 귀하의 콘텐츠는 최소한 찾을 수 있어야 합니다. 사이트의 모든 것이 더 작은 화면에서 소비될 필요는 없지만 적어도 대부분의 콘텐츠는 찾을 수 있어야 합니다."

관련성을 유지하십시오, 친구

잠재고객이 실수로 광고를 클릭하고 즉시 결과 페이지로 돌아가거나 광고를 클릭하고 이탈하는 경우 이탈률이 증가할 것이라는 추측이 있었습니다. 브랜드를 홍보하기 위해 유료 미디어를 사용하든 소유 미디어를 사용하든 상관없이 키워드 및 콘텐츠 수준에서 관련성이 높은 콘텐츠 자산과 고정된 방문 페이지를 만들어야 합니다. 페이지 레이아웃과 알고리즘이 계속 발전하더라도 잠재고객의 요구를 해결하고 페이지 구조 및 크롤링 가능성 수준에서 최적화된 관련 콘텐츠는 잠재고객과 검색 엔진에 의해 계속 보상을 받을 것입니다.
Erin은 "검색 결과가 있어야 한다고 생각하는 위치에 도달하지 못한 경우 사이트 및 콘텐츠 감사를 수행하여 현재 갖고 있는 것과 작동하는 것과 작동하지 않는 것을 확인하는 것이 좋습니다."라고 제안합니다.
사이트 및 콘텐츠 감사를 통해 다음을 결정할 수도 있습니다.

• 자신의 콘텐츠를 잠식하고 있습니까?
• 귀하의 콘텐츠가 청중의 요구에 부합합니까?
• 올바른 키워드를 타겟팅하고 있습니까?
• 귀하의 솔루션에 현재 어떤 검색어가 사용되고 있습니까?

관련성을 유지한다는 것은 먼저 청중 페르소나를 설정한 다음 소셜 미디어에서 나누는 대화와 그들이 질문하고 정보를 검색하는 방법을 반영하는 콘텐츠로 청중에게 서비스를 제공하는 것을 의미합니다. 키워드 검색 도구를 사용하면 사람들이 어떤 유형의 키워드와 용어를 찾고 있는지, 사용자의 요청 없이 업계의 주제에 대해 이야기하는 방식을 결정하는 데 도움이 될 수 있습니다. 거기에서 사람들이 이미 기본적으로 주제를 검색하고 토론하는 방식을 반영하는 콘텐츠를 만들 수 있습니다.
청중이 누구이고 그들이 콘텐츠에 참여하는 위치를 알면 잠재 고객이 원하는 콘텐츠 유형과 그들이 정보를 얻거나 즐길 수 있는 위치에 노력을 집중하는 데 도움이 됩니다. 청중이 이메일을 통해 백서를 제공받기를 원하는 경우 맹목적으로 동영상을 제작하거나 최신 소셜 미디어 채널을 추구하는 것은 시간 낭비일 수 있습니다. 매체, 방법 및 메시지 수준에서 콘텐츠를 평가하고 청중에게 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 결정하십시오.
검색을 위해서는 다음과 같은 다양한 결과를 손쉽게 얻을 수 있어야 합니다.

• 완전한 SERP 결과
• 키워드 순위 결과
• 순위를 매겨야 하지만 그렇지 않은 키워드 목록
• 콘텐츠 순위 결과
• 경쟁사 순위 결과
• 경쟁사 발견
• 지역 및 모바일 검색결과
• SEO 권장 사항

여기에서 Found Friday 에피소드를 시청하세요.
범용 검색 및 검색 엔진 결과에서 귀하가 나타나는 위치에 영향을 미치는 요소
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