브랜드에 적합한 Twitch 스트리머를 찾는 방법

인스타그램이 인플루언서에 관한 것인 것처럼 Twitch는 스트리머에 관한 것입니다. 브랜드가 인플루언서 마케팅을 통해 파장을 일으키고 싶다면 캠페인에서 가장 중요한 한 가지 측면은 브랜드를 대표할 Twitch 스트리머를 선택하는 것입니다.

그러나 올바른 스트리머를 찾는 것은 말처럼 쉽습니다. Twitch에는 2,000,000명 이상의 스트리머가 있으며 그 중 27,000명은 활성 파트너입니다.

당신은 무엇을해야합니까? 추측? 그것은 효과가 있을 수 있지만, 우리는 어둠 속에서 더듬거리기보다는 Twitch 인플루언서 마케팅을 둘러싼 고도로 교육받은 추측을 선호합니다. 이 리소스는 Twitch 스트리머와 협력하여 브랜드를 대표할 때 고려해야 할 다양한 측면에 대해 자세히 설명합니다.

게임 관객 고려

직관에 어긋나는 것처럼 보일 수 있지만, 곧바로 개별 스트리머에 집중하기보다는 개별 게임에 집중하는 것이 좋습니다.

이유는 다음과 같습니다.

대부분의 스트리머는 거의 항상 하는 하나 또는 몇 개의 게임을 가지고 있습니다. 이것은 그들 입장에서 마케팅 전술이 될 수 있습니다. 그들은 그들의 이름을 높이기 위해 게임의 자연스러운 시청자 청중을 활용합니다.

예를 들어, 유명한 스트리머 xQc는 게임 오버워치에서 시작했습니다. 그의 채널이 매 스트림마다 수천 명의 시청자를 받기 시작한 후 그는 결국 다른 게임으로 영역을 확장하기 시작했습니다. 이제 그는 성격 스트리머로 간주됩니다. 즉, 그가 무엇이든 하고 모든 것을 하고 사람들은 그가 무엇을 하든 상관없이 그를 지켜봅니다. 그러나 그가 처음부터 이러한 일반주의적 접근을 취했다면 그가 그렇게 빨리 팬층을 구축할 수 없었을 것입니다.

따라서 브랜드로서 타겟 청중에게 어필하는 하나의 게임에 집중하고 특히 해당 게임을 플레이하는 스트리머에 집중하는 것이 현명합니다. 단일 게임 내에 여러 후원 스트리머가 있는 경우 시청자는 시청할 스트리머를 찾을 때 귀하의 프로모션을 무시하기 어려울 것입니다.

게임 회사는 사용자의 정확한 인구 통계를 거의 공개하지 않습니다. 하지만 약간의 조사를 통해 누가 어떤 게임을 하고 있는지 알아내는 것은 어렵지 않습니다. 예를 들어, 어린 아이들은 MA 등급이 없는 재미있고 단순한 게임에 끌리는 경향이 있습니다. 밀레니얼 세대는 전략 게임과 같은 복잡한 게임이나 GTA V와 같은 MA 등급 게임을 선호하는 경향이 있습니다.

시작하려면 카테고리 페이지로 이동하세요. 인기 있는 게임에는 시청자가 더 많지만 경쟁도 더 치열하다는 점을 기억하세요. 틈새 게임 내에서 스트리머에 초점을 맞추면 저렴한 비용으로 더 나은 결과를 얻을 수 있으며 시청자의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 여러 회사 중 하나가 되기보다 적극적으로 홍보 중심으로 자신을 포지셔닝할 수 있습니다.

"IRL" 카테고리 탐색

기술적으로 IRL(실제) 카테고리는 더 이상 Twitch에 존재하지 않습니다. 게임에서 일반 라이브 스트리밍으로 분기하기 위해 IRL 범주를 13개의 개별 범주로 분리했습니다. 그것들은 다음과 같습니다:

• 과학 기술
• 미술
• 스포츠 및 피트니스
• 그냥 채팅
• 토크쇼 및 팟캐스트
• 제작자와 공예
• 탁상 RPG
• 음악 및 공연 예술
• 특별 이벤트
• 음식 및 음료
• 뷰티 & 바디 아트
• 여행 및 야외 활동
• ASMR

이 카테고리를 통해 모든 종류의 브랜드는 Twitch를 마케팅 채널로 사용할 수 있습니다. 제품과 서비스가 게임과 완전히 관련이 없더라도 말입니다.

브랜드가 게임과 잘 어울리지 않지만 여전히 마케팅 채널로 Twitch를 탐색하려는 경우 특정 게임 대신 이러한 IRL 범주 중 하나에 집중하는 것을 고려하십시오.

도구를 사용하여 측정항목 자세히 알아보기

게임이나 IRL 카테고리를 정했다면 이제 스트리머를 직접 탐색할 차례입니다. 수동 조사를 수행하는 데 아무런 문제가 없지만 Twitch Tracker 및 Sully Gnome과 같이 프로세스 속도를 크게 높이는 다양한 도구가 있습니다.

이러한 도구는 다음을 포함하되 이에 국한되지 않는 다양한 측정항목을 보여줍니다.

• 팔로워
• 시청자 시청 시간
• 피크 뷰어
• 라이브 시간
• 성장(일/주/월별)

그러나 이러한 도구는 제한적이며 종종 부정확한 측정항목을 제공합니다. 프로세스 속도를 높이고 보다 안정적인 데이터를 수신하려면 IZEA 인플루언서 검색 도구를 확인하십시오.

채널 보기

실사에 대해 말하자면, 메트릭이 잘 혼합된 스트리머를 찾으면 실제로 스트리머를 장기간 시청하여 무엇에 등록하는지 확인하는 것이 좋습니다.

스트리밍은 까다로운 비즈니스라는 점을 이해하세요. 스트리머는 몇 시간 동안 시청자를 즐겁게 해야 합니다. 즉, "공연" 기간 동안 일반적으로 편안한 마음 상태를 유지해야 합니다. 이는 그들의 진정한 성격이 빛난다는 것을 의미합니다. 질문은, 당신이 원하는 스트리머의 진정한 개성이 당신의 브랜드를 대표하기를 원하는가입니다.

모든 스트리머는 후원을 위해 연락할 때 친절하고 전문적으로 행동합니다. 따라서 그들이 정상적으로 행동하는 방식을 실제로 관찰해야 합니다. 그런 다음 개성이 브랜드에 맞는지 여부는 귀하에게 달려 있습니다.

스트리머는 항상 햇빛과 장미일 필요는 없지만 정확한 평가를 수행해야 합니다. 스트리머는 자주 좌절하나요? 그 좌절감이 매력적이지 않은 언어적 폭발로 이어집니까? 이러한 폭발 중 하나가 Reddit이나 다른 소셜 미디어 플랫폼에 올라 입소문을 타면 귀하의 브랜드가 이와 관련된 것으로 표시되기를 원하십니까?

마지막으로 특정 스트리머의 채팅에서 무슨 일이 일어나고 있는지 기록해 두십시오. 라이브 채팅은 조정하기 어려운 것이 사실입니다. 하지만 모든 것을 깨끗하게 유지하는 것은 스트리머에게 달려 있습니다. 시청자가 채팅에서 욕설이나 불쾌한 말을 하는 것이 허용되면 귀하의 브랜드는 말하는 내용과 연관됩니다. 보기 좋지 않습니다.

논란 확인

스트리머는 언젠가는 완벽하게 다정해 보일 수 있지만 과거에 무엇을 했는지 알 수 없습니다. 온라인 성격의 불행한 사실입니다. 무언가가 잘못되면 영원히 연관됩니다.

선택한 스트리머에 대해 걱정할 눈부신 논쟁이 없는지 확인하려면 기본적인 Google 검색을 수행하십시오. 다음과 같은 쿼리 문자열이 도움이 될 수 있습니다.

• [스트리머명] 레딧 논란
• [스트리머 이름] 포럼 논란

판촉 유형 고려

어떤 종류의 프로모션을 하려고 합니까? 다른 유형의 스트리머에는 다른 방법이 더 효과적입니다.

예를 들어, 채팅에 거의 대화하거나 상호 작용하지 않는 스트리머를 찾으면 단순한 오버레이를 사용하는 것이 가장 좋습니다.

그러나 게임을 플레이하는 어려운 작업을 관리하고 진정성 있는 방식으로 지속적으로 채팅과 상호 작용하는 진정한 엔터테이너를 찾을 수 있다면 보다 포괄적인 프로모션이 적절할 수 있습니다.

더 많은 아이디어를 얻으려면 4개의 매우 효과적인 Twitch 마케팅 캠페인에 대한 요약을 살펴보십시오.

비용($) 고려

마지막으로 중요한 것은 스트리머가 원하는 프로모션에 대해 얼마를 요구하는 것입니까?

모두가 큰 이름을 후원하기를 원합니다. 그러나 큰 이름에는 후원을 위해 오는 많은 회사도 있습니다.

더 작은 스트리머는 일반적으로 훨씬 더 나은 가치를 제공합니다. 그러나 항상 절충점이 있습니다. 빅 스트리머는 스폰서십 경험이 많기 때문에 일반적으로 홍보도 더 잘합니다. 이것은 의미가 있습니다. 결국 연습이 완벽을 만듭니다.

터널 비전의 희생양이 되지 말고 비용에만 초점을 맞추십시오. 하지만 이는 물론 결정을 내릴 때 고려해야 할 중요한 사항입니다.

전반적으로 라이브 스트리밍의 특성으로 인해 브랜드를 대표할 Twitch 스트리머를 한 명 이상 선택할 때 고려해야 할 몇 가지 요소가 있습니다. 그러나 그들의 성격, 시청자 지표, 후원 비용, 플레이한 게임 등을 정확하게 평가하면 자주 논의되지 않는 이 소셜 미디어 플랫폼에 큰 영향을 미칠 수 있는 위치에 설 수 있습니다.