You First Google 애드워즈 캠페인 – 3부
게시 됨: 2017-10-012020년 4월 25일 최종 업데이트
좋은 키워드 목록 만들기
검색 유형을 이해했으므로 이제 좋은 키워드 목록을 작성하는 방법을 살펴보겠습니다. 좋은 목록을 작성하기 위한 다양한 도구와 방법이 있습니다. 아래에서 몇 가지를 나열한 다음 각각에 대해 더 자세히 설명하겠습니다.
- 유기적 연구
- Moz, SpyFu 및 SEMRush와 같은 키워드 응용 프로그램
- Google에서 기본 제공하는 키워드 도구
유기적 연구 – 키워드를 결정할 때 시작하기에 좋은 곳은 소스 자료를 살펴보는 것입니다. 즉. 운동화와 운동화를 온라인으로 판매하는 캠페인을 만드는 경우 먼저 웹사이트를 살펴보고 웹사이트에 포함된 키워드를 뽑아내십시오. 설명 텍스트나 사이트 및 온라인 상점에서 사용하는 메뉴 시스템에 많은 정보가 있는 경우가 많습니다. 매장에서 쇼핑하는 것을 상상하는 사람들과 그들이 무엇을 검색하는지에 대해 생각해 보십시오. 좋은 목록을 작성했으면 AdWords 캠페인으로 가져간 다음 페이지 상단 메뉴 표시줄에서 도구 > 키워드 플래너를 클릭하십시오. "검색량 데이터 및 추세 가져오기" 섹션으로 이동하여 제공된 상자에 키워드 목록(한 줄에 하나씩 또는 쉼표로 구분)을 복사하여 붙여넣습니다. 날짜 범위(기본값은 지난 12개월 동안의 평균)와 같이 선택하면 엉망이 될 수 있는 다른 옵션이 있습니다.
키워드 응용 프로그램 – 이것은 당신이 알고 싶은 모든 것과 그 이상을 알려줄 것이기 때문에 매우 유용할 수 있습니다. 이를 활용하는 가장 좋은 방법은 자신의 웹사이트 키워드 정보뿐만 아니라 경쟁업체의 정보도 살펴보는 것입니다. 여기에서 좋은 기능 중 하나는 검색량뿐만 아니라 원하는 키워드를 실행하는 데 드는 예상 비용도 알려준다는 것입니다.
우리는 대행사에서 고객에게 클릭당 지불 관리 서비스를 제공하는 데 도움을 주는 리더입니다. 도와드릴까요? 우리의 화이트 라벨 PPC 서비스에 대해 자세히 알아보십시오. 오늘 귀하의 기관을 돕기 위해 우리가 할 수 있는 일에 대해 자세히 알아보십시오.
도구 > 키워드 플래너 아래에도 있는 Google의 내장 키워드 도구는 마지막 옵션인 "구문, 웹사이트 또는 카테고리를 사용하여 새 키워드 검색"입니다. 여기에서 제품 또는 서비스, 방문 페이지 및 카테고리를 입력할 수 있으며 Google은 추천할 만한 제안을 다시 제공합니다. 이것이 작동하는 동안 앞서 언급한 두 가지 옵션이 더 나은 결과를 얻을 수 있다고 믿습니다. 선택할 수 있는 이 옵션에 대한 조정이 있지만 이미 말했듯이 이 옵션을 기본 도구로 사용하는 것보다 이전 계획에서 얻은 결과에 추가하는 것이 더 나을 것입니다.
축하합니다. 이제 첫 번째 캠페인과 광고그룹이 설정되어 실행할 준비가 되었습니다.
이제 첫 번째 캠페인이 설정되고 실행할 준비가 되었으므로 캠페인을 유지 관리하고 개선하기 위해 확인해야 할 몇 가지 사항을 살펴보겠습니다.
AdWords 일일 유지 관리.
그래서 우리는 캠페인을 시작하고 실행하고 있으며, 이제 재미있는 부분, 새로 주조된 아름다움의 일상적인 관리가 나옵니다.
캠페인은 다양한 모양과 크기로 제공되며 모든 상황에 직면할 수 있습니다. 다행히도 마주하게 될 많은 문제가 유사하여 쉽게 식별하고 즉시 수정을 시작할 수 있습니다. 아래에 몇 가지 함정과 터널 끝에서 빛을 볼 수 있는 몇 가지 솔루션을 나열하겠습니다. 
예산….
예산을 알고 계획을 세우고 지키십시오. 한달 내내 예산이 소진되는 것만큼 짜증나는 일도 없습니다. 대부분은 캠페인을 지연시키는 것으로 간주되기 때문에 일일 지출로 분할된 월예산을 원하지 않을 것입니다. 주의를 기울이고 실제로 예상 비용과 균형을 맞추면 유용하고 유지 관리하기 쉽습니다. 그렇지 않으면 주의를 기울이지 않을 때 빠르게 진행될 수 있으므로 계속 주시해야 합니다.
따라서 일부 광고 그룹이나 캠페인에서는 실적이 과대하고 다른 광고 그룹이나 캠페인에서는 실적이 저조할 때 예산을 어떻게 분배하고 원활하게 흐르는 캠페인을 유지할 수 있습니까? 나는 일반적으로 유사한 캠페인 전반에 걸쳐 균형 잡힌 지출로 시작하여 향후 결정을 위한 좋은 측정 도구를 얻기 위해 몇 주 동안 실행합니다. 시간이 조금 지나면 일일예산이 소진되는 캠페인과 그렇지 않은 캠페인을 확인할 수 있습니다. 이 시점에서 예산을 더 많이 분할하는 것이 합리적일 것입니다. 브랜딩 또는 디스플레이와 같이 이 규칙을 벗어나는 캠페인이 항상 있을 것입니다. 두 캠페인 모두 CPC가 훨씬 낮아야 하기 때문에 비용이 훨씬 적게 듭니다. 이러한 유형의 캠페인은 처음부터 시작하여 적절한 지출 금액이 배치될 때까지 매일 모니터링합니다.
캠페인 및 광고그룹 전반에 걸쳐 예산이 어디에 있어야 하는지 결정했다면(귀하 또는 귀하의 고객에게 가치를 더하는 전환 포인트를 이해하기 쉽게 달성함으로써) 해당 캠페인 내에서 지출을 조정하기 시작해야 합니다. 수집한 데이터를 살펴보고 성과가 있는지 여부와 그에 따른 비용에 대한 몇 가지 결정을 내려야 합니다. 단일 전환 없이 $500.00를 지출하는 캠페인이 있는 경우 그 비용을 지출할 수 있는 다른 방법을 찾아야 할 때입니다. 물론 이는 필요한 ROI(투자 수익률)가 실제로 얼마인지에 달려 있습니다. 결국 $30,000.00 항목을 판매하기 위해 $750.00를 지출하는 것은 당신에게 완벽할 수 있습니다. 모든 것이 동일하다면 CPA 또는 획득당 비용(또는 요청에 따라 조치)이 훨씬 더 낮은 항목을 말하는 것입니다.
정상으로 돌아가서 광고그룹과 캠페인을 살펴보고 원하는 액션을 얻기 위해 얼마나 많은 클릭이 필요한지 측정해 보십시오. 이제 동일한 클릭에 대해 비용이 얼마나 드는지 살펴보십시오. 캠페인 작업을 하면 할수록 대략적으로 지출할 금액과 전환이 예상되는 빈도(클릭 수)에 대해 이해하기 시작합니다. 캠페인 지출을 관리하기 위해 이 공식을 잘 활용하십시오.
확인하려는 또 다른 장소는 입찰가 조정입니다. 입찰가 조정은 캠페인을 세부적으로 조정할 수 있는 좋은 방법입니다. 이를 통해 하루 중 실적이 저조한 시간, 기기, 위치 등을 자세히 살펴보고 뒤로 밀거나 앞으로 나아갈 수 있기 때문입니다.
하루 중 시간과 요일별로 캠페인을 살펴보면 이러한 요일이나 시간 중 일부는 지출할 금액을 줄이는 것이 합리적이고 나머지는 좋은 시간이라는 것을 알게 될 것입니다. 푸시하고 지정된 시간 동안 광고가 표시되는지 확인합니다. 낮이나 밤 시간 중 어느 시점에서 돈이 부족하다는 것을 알게 될 수도 있습니다. 예를 들어 늦은 저녁 시간이 잠재적인 전환 사용자가 귀하를 찾는 가장 좋은 시간이지만 자금 부족으로 인해 광고 게재가 1시간 일찍 중단되는 경우 특히 나쁠 수 있습니다.
귀하의 광고가 표시되는 장치는 캠페인에 도움이 되거나 금전적 구덩이가 될 수도 있습니다. 종종 제공하는 서비스 또는 시장에 따라 다양한 유형의 장치가 더 잘 작동하거나 더 나쁠 것입니다. 일부 캠페인은 휴대기기 및/또는 태블릿에 적합합니다. 일부 캠페인은 데스크톱 장치에서 볼 때 훨씬 더 잘 작동합니다. 이것의 이유에 들어가는 많은 요인이 있습니다. 이유 중 일부는 내가 말했듯이 당신이 속한 시장과 당신이 목표로 하는 인구통계의 선호도 또는 습관입니다. 캠페인에서 사람들이 집 밖에 있을 때 자주 하는 행동을 하도록 하려면 모바일 또는 태블릿 입찰가 조정을 살펴보는 것이 좋습니다. 반면에 캠페인에서 모바일 장치에서는 수행하기 쉽지 않은 상당한 조사 또는 페이지 조작이 필요한 결과를 생성하려는 경우 초기에 자주 확인하여 그렇지 않은지 확인합니다. 모바일 입찰가를 낮추지 않음으로써 손실에 너무 많은 돈을 지출합니다.
이것들은 일상적인 운영에서 자주 간과되어야 하는 몇 가지 사항에 불과합니다. PPC 관리의 진정한 핵심에 들어갈 때 볼 수 있는 몇 가지 장소를 제공할 수 있기를 바랍니다.
행운을 빕니다. 온라인에서 귀하의 광고를 볼 수 있습니다.