자사 쿠키 대 타사 쿠키

이 게시물은 가장 최근에 2023년 1월 18일에 업데이트되었습니다.

수년 동안 쿠키는 인터넷 돈의 빵과 버터였으며 온라인에서 사용자 데이터를 획득하는 가장 인기 있는 방법입니다. 쿠키는 개인화된 브라우징 경험을 제공합니다.

온라인 개인 정보 보호 문제는 현재 큰 관심사이기 때문에; EU의 GDPR(일반 데이터 보호 규정) 및 ePrivacy와 같은 법률이 도입됨에 따라 쿠키에 포함된 데이터에 대한 사용자의 인식을 높일 필요성이 커졌습니다.

온라인 광고에서 쿠키를 사용하는 것은 몇 년 전부터 있어 왔습니다. 방문자를 추적하고 분석 데이터를 수집하는 데 사용됩니다.

웹 서버는 자연스럽게 사용자를 추적할 수 있는 기능을 제공하지 않기 때문에 마케터가 마케팅 분석을 사용할 수 있도록 하고 웹 사용자가 반복해서 작업을 반복하지 않아도 되므로 시간을 절약할 수 있도록 쿠키가 생성되었습니다.

웹 개인 정보 보호를 강화하기 위해 Google은 최근 2023년 중반부터 2023년 말까지 Chrome 브라우저에서 타사 쿠키를 제거할 것이라고 발표했습니다.

퍼블리셔로서 쿠키 없는 시대로 접어들면서 이러한 변화가 광고 캠페인 전략에 영향을 미칠까 두렵습니까?

이 블로그 게시물에서는 자사 쿠키와 타사 쿠키의 차이점과 게시자가 궁극적인 단계적 중단에 대비할 수 있는 방법을 살펴봅니다.

쿠키 설명

쿠키를 통해 블로그 소유자는 온라인 뷰어를 추적할 수 있습니다. 쿠키는 인터넷 마케팅 전략의 핵심입니다.

기술적으로 자사 쿠키와 타사 쿠키는 유사한 파일입니다. 그래서 그들 사이의 차이점은 무엇입니까? 사이트에서 개발하고 사용하는 방법에 따라 다릅니다.

자사 쿠키란 무엇입니까?

자사 쿠키는 시청자가 방문하는 도메인인 호스트 도메인에서 개발합니다. 자사 쿠키는 일반적으로 브라우징 세션에 관련된 모든 사람에게 긍정적인 것으로 추정됩니다. 사용자 경험을 향상시키기 위해 세션을 열린 상태로 유지할 수 있습니다.

자사 쿠키를 사용하면 브라우저가 사용자 데이터의 주요 부분을 저장하여 자격 증명과 사용자 기본 설정을 기억할 수 있습니다.

또한 사용자 데이터를 전자 상거래 또는 온라인 쇼핑 브랜드와 공유하여 사용자가 장바구니에 추가한 항목을 유지하거나 저장할 수 있습니다(검색 기록도 저장됨).

Amazon 또는 기타 쇼핑 포털에서 결제한 항목에 대한 광고가 왜 소셜 미디어에서 계속 표시되는지 궁금한 적이 있습니까? 자사 쿠키가 이러한 일이 발생하는 이유입니다.

타사 쿠키란 무엇입니까?

제3자 쿠키는 시청자가 방문하는 기기가 아닌 시청자의 기기에 회사에서 설치한 쿠키입니다.

따라서 이들은 기본적으로 타사 제휴 웹 사이트입니다. 타사 쿠키의 주요 목적은 온라인 광고를 위해 데이터를 수집하고 사용자를 추적하는 것입니다. 웹사이트의 실시간 챗봇과 같은 서비스도 허용됩니다.

타사 쿠키는 전체 소비자 개인 정보 보호 논쟁을 둘러싼 나쁜 평판을 얻습니다.

타사 쿠키는 주로 다음 목적으로 사용됩니다.

광고 게재:

맞춤형 및 관련성 있는 광고를 제공하기 위해 타사 쿠키를 사용합니다. 광고주는 이를 사용하여 광고가 표시되는 방식, 광고 기간 및 이러한 광고를 표시할 적절한 대상을 결정합니다.

그런 다음 향후 마케팅 전략 계획을 위해 CTR, 참여율, CPI 등과 같은 메트릭을 수집하고 분석합니다.

교차 사이트 추적:

교차 사이트 추적은 사용자 활동을 자세히 설명하는 여러 소스에서 온라인 검색 기록 데이터를 수집하는 방법입니다.

리타게팅:

서비스나 제품에 관심을 보이는 방문자는 여러 사이트에서 최근 검색한 검색 기록 데이터를 사용하여 대상을 변경할 수 있습니다.

제2자 쿠키

매우 인기가 없는 제2자 쿠키는 온라인 데이터 수집에서 중요한 역할을 합니다. 그래서 그들은 무엇입니까?

이러한 쿠키는 데이터 파트너십을 통해 한 당사자에서 다른 당사자로 자사 데이터를 전송합니다. 제2자 쿠키는 전환율을 높이고 더 나은 광고 투자 수익에 영향을 미치는 데 사용되는 도관입니다.

세컨드 파티 쿠키는 거의 언급되지 않지만 대기업이 유사한 틈새 시장의 다른 사이트와 퍼스트 파티 데이터를 공유하는 프로그래밍 방식 광고 게임에서 점점 더 인기를 얻고 있습니다.

자사 쿠키와 타사 쿠키의 차이점

주요 차이점은 다음과 같습니다.

쿠키 설정

게시자는 웹사이트에 따라 웹 서버 또는 자바스크립트를 통해 자사 쿠키를 설정할 수 있습니다.

광고 기술 서버(또는 기타 제3자 서버)는 코드를 통해 웹사이트에 제3자 쿠키를 쌓을 수도 있습니다.

쿠키 가용성

제1사 쿠키를 생성하는 도메인은 쿠키에 액세스 및 추적할 수 있습니다. 그럼에도 불구하고 제3자 서버의 코드를 로드하는 모든 사이트에서 제3자 쿠키에 액세스할 수 있습니다.

브라우저 지원 및 차단

대부분의 브라우저는 자사 쿠키를 지원합니다. 제1사 쿠키를 끌 수 있지만 사용자 경험이 악화되고 사이트가 손상된 것처럼 보입니다.

이러한 브라우저는 제3자 쿠키를 지원하지만 대부분은 타사 쿠키를 차단하도록 기본 설정으로 설정되어 있습니다.

쿠키를 남기는 타사 서비스

여러 제3자 서비스 제공업체가 사용자 브라우저에 제3자 쿠키를 남기고 있습니다.

주요 범인은 다음과 같습니다.

• 소셜 버튼
• 광고 리테이징 서비스
• 실시간 채팅 팝업

소셜 버튼

타사 쿠키는 사용자가 Facebook, Reddit 등과 같은 플랫폼에서 콘텐츠를 쉽게 공유할 수 있도록 여러 소셜 미디어 플러그인에서 사용됩니다.

타사 쿠키가 생성되는 이러한 소셜 미디어 플랫폼은 나중에 사용자가 방문하는 모든 사이트를 추적할 수 있습니다. 이 모든 정보는 잠재 고객 또는 사이트 방문자에게 관심 대상 광고를 제공하여 궁극적으로 고객으로 전환하는 데 사용됩니다.

제3자 쿠키는 로그인하지 않은 경우에도 사이트 방문자를 쉽게 식별할 수 있기 때문에 개인 정보 보호 문제는 제3자 쿠키의 주요 문제입니다. 이는 사용자의 쿠키, 장치 지문, 결정론적 일치 등을 파악하여 수행됩니다.

광고 리타게팅 서비스

리타겟팅은 소셜 미디어 광고, 이메일 및 디스플레이 광고와 같은 모든 채널에서 사용됩니다.

그러나 그것은 무엇입니까?

광고 리타겟팅은 잠재 고객이 장바구니에 추가했거나 체크아웃한 서비스 및 제품의 제3자 데이터 추적과 관련된 마케팅 전술입니다. 나중에 해당 제품에 대한 광고가 표시됩니다.

웹사이트에 1 X 1 투명 픽셀을 배치하기만 하면 됩니다. 픽셀은 사이트 페이지가 로드되면 광고 재타겟팅 서버에 요청을 보냅니다.

서버가 JavaScript 코드 또는 요청된 정보를 반환하면 쿠키가 사용자에게 할당됩니다.

실시간 채팅 팝업

소셜 버튼과 마찬가지로 실시간 채팅 팝업도 매우 유사하게 작동합니다. 라이브 채팅 팝업은 타사 쿠키를 통해 사용자를 식별할 수 있으므로 사용자 식별 세부 정보 및 검색 기록을 쉽게 유지합니다. 결국 쿠키가 삭제되면 모든 데이터가 제거됩니다.

우리의 제안:

#1. 지금은 웹사이트에 영향을 미칠 수 있는 제3자 쿠키 및 추가 데이터 개인 정보 보호 조치와 관련된 최신 뉴스에 대한 최신 뉴스를 블로그에서 계속 업데이트할 것을 제안합니다.

#2. 광고 캠페인 및 전략이 타사 데이터에만 의존하는 경우 다른 대안도 고려하십시오. 블로그를 계속 스크롤하면서 이러한 쿠키에서 더 잘 전환하는 데 도움이 될 수 있는 서비스를 조사하십시오.

#삼. 또한 문맥 광고와 같은 과거 전략을 활성화하십시오. 제3자 데이터를 통해 특정 사용자 프로필과 일치하는 잠재고객 앞에 바로 광고를 표시할 수 있으므로 문맥 광고를 사용하면 광고와 일치하는 키워드에 대해 순위가 매겨진 사이트에서 클릭당 지불 광고를 순환시킬 수 있습니다.

예를 들어 코칭 서비스를 판매하는 경우 PPC 광고가 코칭 틈새 웹사이트에 표시됩니다.

마무리

이러한 디지털 시대에 사용자의 프라이버시는 점점 더 논란이 되고 있습니다.

개인 정보 보호, 투명성 및 데이터 사용 방식에 대한 제어는 소비자의 최우선 순위입니다.

이러한 요구로 인해 Google은 자사의 Chrome 브라우저가 2023년까지 더 이상 타사 쿠키를 지원하지 않을 것이라고 발표했습니다.

관련 읽기 : https://www.monetizemore.com/blog/google-floc-explained/

Google은 "타사 쿠키를 제거하면서 건강하고 광고 지원 웹을 유지"하는 것을 목표로 "프라이버시 샌드박스" 이니셔티브라고 하는 것을 시작할 계획입니다.

프라이버시 샌드박스에 대한 논의는 거의 없었지만, 구글은 이 기능을 통해 게시자가 사용자의 개인 데이터가 줄어들더라도 광고를 계속 게재할 수 있다고 밝혔습니다.

제3자 쿠키의 소멸은 퍼블리셔에게 놀라운 일이 될 수 있지만 오랜 시간이 걸렸습니다.

최근 개인 정보 보호 문제로 인해 전 세계 정부는 정책을 변경했습니다.

EU GDPR 규정에 따르면 사이트 사용자는 이제 사이트에 로그인할 때마다 모든 쿠키 분석 사용에 동의해야 합니다.

이 판결에 따르면 EU 웹사이트는 브라우저에 제3자 쿠키를 로드하기 위해 사용자로부터 명시적인 옵트인 동의를 얻어야 합니다.

최근 통계에 따르면 게시자의 50% 미만이 제3자 데이터 주변의 변화에 ​​대비하고 있으므로 게시자는 사용자 행동을 추적하기 위한 대체 방법을 고려해야 합니다.

개인화된 광고를 계속 제공하기 위해 게시자, 광고주 및 대행사는 마케팅 전략을 중심으로 전환해야 합니다.

자사 및 거래 데이터를 사용하여 사이트에서 수익을 창출하는 방법을 탐색하는 퍼블리셔는 결과를 볼 수 있다면 계속해서 그렇게 할 수 있습니다.

귀하가 여기 처음이고 여전히 수익 창출 노력을 위해 타사 쿠키에 의존하는 경우 도움을 드릴 수 있습니다.

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