피트니스 마케팅: 2022년 피트니스 브랜드를 홍보하는 8가지 방법

체육관 결심과 운동 계획 그리고 새해는 땅콩 버터와 젤리처럼 잘 어울립니다. 그들은 당신이 항상 의지할 수 있는 견고한 조합입니다.

너무 예측 가능하게 되어 누군가가 가입할 체육관, 구입할 새 장비 또는 트레이너를 찾고 있다고 말할 때 아무도 눈을 떼지 않습니다.

그러나 COVID-19 대유행은 이러한 추세를 상상할 수 있는 것보다 더 크게 만들었습니다. 더 이상 누군가가 "당신의 결심은 무엇입니까?"라고 물을 때 당신이 말하는 것이 아닙니다. 전 세계 사람들은 건강을 매우 중요하게 생각하며 신체적으로나 정신적으로 최상의 상태를 유지하기를 원합니다.

이것은 피트니스 마케팅을 도전적이고 흥미롭게 만듭니다. COVID-19 대유행에서 인생의 3년을 시작하면서 피트니스는 이미 큰 주제가 되었기 때문에 도전적입니다. 그리고 모두가 알고 있습니다. 2022년 피트니스 마케팅에서 아직 탐구해야 할 것이 훨씬 더 많기 때문에 흥미진진합니다.

귀하가 지금 이 분야의 브랜드라면 캠페인을 시작할 준비를 하고 있다는 사실을 알고 있습니다. 그러나 도전적인 부분도 감당해야 합니다. 2022년을 시작하면서 피트니스 업계의 수백만 개의 다른 브랜드와 차별화되기 때문입니다.

그래서 어떻게 합니까?

그 작업을 사용할 수 있지만 모든 사람이 이미 수행한 것과 여전히 다른 아이디어는 무엇입니까?

이 블로그에서 귀하의 모든 질문에 답변하고 2022년에 대한 아이디어를 로드할 것입니다.

시작하려면 아래로 스크롤하십시오.

나날이 성장하는 피트니스 산업

2020년 3월부터 피트니스 산업이 급격한 변화를 겪었다는 데 모두가 동의합니다. 우리 세대의 가장 큰 건강 위협 속에서도 모든 사람들은 자신의 피트니스 목표에 대해 매우 현실적이었습니다.

MindBody의 CEO는 인터뷰에서 이렇게 말했습니다. 코로나19로 인해 사람들은 건강에 대해 더 총체적으로 생각하게 되었습니다.”

그리고 잠금 제한으로 인해 대다수가 전염병 이전의 피트니스 루틴으로 돌아가고 싶어도 가상 수업이 포함된 하이브리드 설정이 유지됩니다.

McKinsey의 연구에 따르면 약 40%의 사람들이 건강과 웰빙을 삶의 최우선 순위로 생각합니다. 그들은 운동, 명상, HIIT(고강도 인터벌 트레이닝)를 신체적, 정신적 건강에 필수적이라고 생각합니다.

그리고 이 추세는 계속될 것이며 70%의 사람들이 현재의 일상이 온라인 수업 수준으로 증가하거나 유지될 것이라는 데 동의했습니다.

그러나 사람들은 이러한 운동 및 피트니스 체제를 어떻게 계속하기를 원합니까? 온라인 또는 오프라인? 글쎄요, 반응은 엇갈립니다. 동일한 Mckinsey 연구에서 소비자의 50%가 체육관 루틴의 요소를 놓치고 팬데믹 이전의 루틴으로 돌아가고 싶어합니다. 그러나 미국 피트니스 애호가의 60%는 미래에 가정과 체육관 일정을 혼합한 방식으로 전환할 계획이라고 동의했습니다.

우리는 알고 있습니다. 이 모든 통계는 매우 상충됩니다. 소비자들이 진정 원하는 것이 무엇인지 궁금할 것입니다. 글쎄요, 까다로운 부분은 그들도 여전히 이 "뉴 노멀"에 적응하고 있다는 점입니다. 그래서 모든 것의 약간은 모두가 기대하는 것입니다.

그리고 올바른 브랜딩 및 마케팅 전략을 사용하면 고객이 찾는 브랜드가 될 수 있습니다.

피트니스 마케팅: 2022년 피트니스 브랜드를 홍보하는 8가지 방법

이제 블로그의 마지막 단계에 이르렀으니, 당신은 궁금해 할 것입니다. 어떻게 그렇게 폭넓은 취향을 가진 청중에게 마케팅 전략을 조정할 수 있을까요? 그리고 네, 그게 문제입니다.

하지만 이봐, 밝은 면을 봐. 피트니스 산업은 훨씬 더 커졌습니다. 이제 모든 것을 위한 시장이 있습니다.

• 온라인 교육 세션 – 확인
• 오프라인 체육관 멤버십 – 확인
• 명상과 요가 – 확인
• 하이브리드 클래스 – 확인
• 기업 피트니스 프로그램 – 확인
• 건강 및 피트니스 소매 – 다시 확인
• 그리고 계속해서

Kimp의 이 블로그에서 2022년 피트니스 브랜드를 홍보하는 8가지 방법을 소개합니다. 피트니스 브랜드가 제공하는 모든 것.

바로 뛰어들자.

1) 피트니스 브랜드 구축

피트니스 산업의 다양성은 도전이자 기회입니다. 고객이 선택할 수 있는 옵션은 많지만 대부분의 고객은 단 하나의 주된 요구 사항을 갖고 있을 것입니다. 이러한 경우 피트니스 브랜드는 처음부터 브랜드 아이덴티티를 확립하는 것이 매우 중요합니다.

브랜드 아이덴티티는 고객과 소통하는 매개체이기 때문에 시각적 아이덴티티가 매우 중요합니다. 요가 수업 대 근력 운동 체육관의 로고는 표준처럼 서로 떨어져 있어야 합니다. 브랜드 색상, 이미지, 상징성 등이 완전히 달라집니다.

소셜 미디어에서도 요가 브랜드는 고요함, 폭포를 재현하는 오디오 사운드에 관한 모든 것이 필요하고 HIIT Gym은 더 높은 에너지 분위기를 가져야 합니다.

가장 작은 것이 차이를 만듭니다. 그렇기 때문에 브랜딩은 올바른 톤을 설정해야 합니다.

2022년 피트니스 마케팅 캠페인을 위한 브랜드 스타일 가이드를 개발하여 매번 경기장에서 공을 칠 수 있도록 하십시오. 도움이 필요해? Kimp Graphics의 올바른 브랜딩 디자인으로 올바른 고객을 유치하십시오!

2) 집중 리드 생성

브랜딩 후에 판매 부분이 옵니다. 그리고 그것이 얼마나 중요한지 말할 필요도 없습니다. 1월은 리드 생성 캠페인을 실행하기에 가장 좋은 시기입니다. 모든 사람들은 새해 결심을 고수할 수단을 찾고 있으며, 그들이 보는 것이 당신의 브랜드인지 확인해야 합니다.

리드 생성 캠페인을 계획하는 방법은 2022년 피트니스 마케팅의 성공을 보장합니다. 연구 및 마케팅 전문가는 브랜드 마케팅을 위해 이 기간 동안 유료 캠페인에 투자할 것을 강력히 권장합니다. 다리미가 뜨거울 때 치십시오.

2021년에는 SoulCycle, Peloton, Hydrow와 같은 주요 피트니스 브랜드가 대상 소셜 미디어 광고에 막대한 투자를 했습니다. 이는 브랜드 인지도 향상, 가정 운동 서비스(예: Peloton 자전거) 홍보, 휴가 시즌 동안 회원 기반 확대에 중점을 두었습니다.

이것은 우리에게 무엇을 말해주는가?

Facebook 및 Instagram 광고는 개인 트레이너, 피트니스 소매 브랜드, 체육관 및 요가 스튜디오의 판도를 바꿀 수 있습니다. 새해를 바꾸고 싶은 사람들을 타겟팅하고 그에 따라 캠페인을 조정하십시오.

Kimp 팁: 소셜 미디어 광고가 전환되는 것을 확인하려면 웹사이트와 방문 페이지에도 집중하세요. 광고에서 랜딩 페이지까지 브랜딩 일관성이 떨어지면 대화가 무산될 수 있습니다. 고객이 원활한 경험을 할 수 있도록 디자인 요소, 카피 및 전체 스타일이 일치하는지 확인하십시오.

일관된 광고 및 랜딩 페이지 디자인을 할 디자인 팀을 찾고 계십니까? Kimp Graphics + Video 구독만 하면 됩니다.

3) 하이브리드 모델 홍보

이것이 고객이 원하는 것임을 알고 있습니다. 그들은 체육관으로 돌아가고 싶지만 운동을 빼먹지 않고 때때로 비를 확인할 수 있는 브랜드를 선택할 것입니다. 그 브랜드로 자신을 포지셔닝하십시오.

실행하는 모든 마케팅 캠페인, 출시하는 모든 창의적인 디자인, 게시하는 모든 콘텐츠는 하이브리드 모델을 효과적으로 반영해야 합니다.

어떻게?

• 하이브리드 모델을 반영하는 시각적 개체를 선택합니다. 단일 광고에 Zoom 운동 및 라이브 체육관 세션의 기록을 게시하여 고객에게 두 가지 모두를 보여줍니다.
• 정적인 광고 및 콘텐츠에서도 명확한 의사 소통을 위해 "노트북", "가상", "재택 피트니스 장비"와 같은 것을 포함하는 암시적인 이미지와 카피를 사용합니다.

전반적으로 우리가 말할 때 주의 집중 시간이 감소합니다. 고객이 단서를 찾거나 텍스트 단락을 읽을 것으로 기대하지 마십시오. 시각적 커뮤니케이션을 선택하고 인포그래픽, GIF, 비디오, 맞춤형 일러스트레이션 등을 통해 메시지를 전달하세요.

Kimp 팁: 홍보 콘텐츠는 상호작용이 많을수록 좋습니다. 이는 다른 브랜드가 동일한 고객의 관심을 끌기 위해 경쟁하는 2022년에 피트니스 브랜드가 눈에 띄는 데 도움이 됩니다. 최상의 결과를 얻으려면 대상 고객의 성별, 연령, 위치, 수입 능력 등에 따라 디자인을 조정하십시오. 방법을 알고 싶으십니까? 가이드를 읽거나 Kimp Graphics + Video 구독에 등록하면 거기에서 가져갈 것입니다.

4) 프리미엄 콘텐츠 제작 및 홍보

이것은 모든 체육관 소유자, 개인 트레이너 및 건강 브랜드의 주요 과제입니다. 인터넷에서 무료로 제공되는 풍부한 정보를 통해 유료 고객을 확보하는 방법은 무엇입니까? YouTube 채널이나 Instagram 프로필을 수익원으로 만드는 방법은 무엇입니까?

핵심은 고객이 비용을 지불할 프리미엄 콘텐츠를 만드는 것입니다. 인터넷에서 사용할 수 있는 콘텐츠는 일반적으로 일반적이고 생산량이 적으며 반드시 공인 전문가가 제공하는 것은 아닙니다. 그것이 기회의 창입니다.

소셜 미디어 팔로잉을 활용하여 페이월 뒤에 호스팅되는 프리미엄 콘텐츠로 가져오십시오.

고객이 기꺼이 지불하고 이용할 수 있는 피트니스 콘텐츠는 다음과 같습니다.

• 단계별 가이드가 포함된 맞춤형 피트니스 트레이닝 비디오
• 건강과 웰빙에 관한 전문가가 작성하고 검증한 전자책
• 전문가의 지도를 받는 일대일 교육 세션

이것들을 만드는 것은 훌륭하지만 어떻게 홍보합니까?

• eBook을 소셜 미디어 콘텐츠용 인포그래픽으로 용도 변경
• eBook에서 발췌한 블로그를 만들어 실제 책에 대한 관심 유도
• 일대일 교육 비디오를 시네마틱하고 매력적인 예고편으로 편집하여 제공하는 내용을 엿볼 수 있습니다.
• YouTube 채널에 맞춤화된 피트니스 동영상을 위한 스니펫을 공유하여 사람들이 더 많은 것을 신청하도록 초대합니다.

Kimp 팁: 2022년 피트니스 마케팅 아이디어는 생각보다 쉽습니다. 이미 하고 있는 작업의 용도를 변경하고 장식함으로써 소셜 미디어 프로필을 키울 수 있습니다. 여기에서 약간의 편집과 약간의 브랜딩만 하면 준비가 완료됩니다.

우리를 믿지 않아? Kimp 구독에 등록하고 무료 평가판을 시작하십시오.

5) 고객 세그먼트에 맞게 콘텐츠 조정

McKinsey는 네 가지 주요 피트니스 소비자 원형을 공식화합니다. 아래 인포그래픽에서 볼 수 있듯이 원형은 웰빙 열광자, 연구 실험자, 전통주의자, 수동적 참가자입니다.

이를 알고 각 고객 유형의 특성을 아는 것은 고객을 위한 콘텐츠를 공식화하는 데 도움이 될 수 있습니다. 예를 들어 건강, 진행 및 정신 건강에 대한 웰빙 애호가 콘텐츠는 저울을 귀하에게 유리하게 기울일 것입니다.

그러나 수동적인 참가자의 경우 판매를 기대하기 전에 감정적인 연결을 만들어야 합니다. 이러한 각 유형은 비즈니스에 필수적입니다.

Instagram 스토리, AMA 세션 또는 무료 온라인 운동 세션을 통해 수동적인 참가자의 참여를 유도할 수 있습니다.

팬데믹 상황에서 브랜드는 이제 그들의 일상이 깨졌기 때문에 전통주의 고객을 확보하는 데 집중해야 합니다. 따라서 재택 피트니스 프로그램, 달리기/걷기 대안으로 그들을 끌어들이고 장기적인 관계를 위해 이 전환기에 지원하십시오.

대면 프로그래밍에 대한 이해를 높이려는 경우 전통주의자 및 연구 실험 고객을 위한 안전 및 위생 조치를 강조하십시오.

콘텐츠를 만드는 것은 또한 옴니채널 존재를 구축하고 SEO를 강화하며 리드 생성을 위해 더 많은 고객에게 도달하는 데 도움이 됩니다.

Kimp 팁: 모든 단계(브랜드 인지도, 전환율, 충성도)의 고객을 유치하는 것은 지속적인 비즈니스를 위해 중요합니다. 각 단계에 대한 콘텐츠를 만드는 것은 어려울 수 있지만 가입 및 멤버십을 통해 충분히 보상을 받을 수 있습니다.

디자인에 도움이 필요하십니까? Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독을 시도하여 2022년 피트니스 마케팅 계획에 대한 다양한 고객 프로필에 따라 매력적이고 매력적인 콘텐츠를 만드십시오.

6) 동기 부여 콘텐츠

피트니스 여행은 쉽지 않으며 종종 포기하고 싶은 충동이 고개를 듭니다. 고객은 트레이너와 요가 전문가가 계속 집중하고 동기를 부여해주기를 기대합니다. 때로는 동기 부여 콘텐츠가 다른 브랜드보다 귀하의 브랜드를 선택하는 이유가 될 수 있습니다.

따라서 소셜 미디어 프로필은 다음과 같아야 합니다.

• 자기 관리, 건강 및 웰빙, 피트니스, 정신 건강에 대한 동기 부여 인용문
• "Before vs. After" 이미지, Milestones 등과 같은 고객 평가 및 진행 상황
• 개인 성취, 피트니스 여정에서 얼마나 멀리 왔는지 등을 보여주는 트레이너 이야기.
• 전염병 속에서 영향을 보여주는 피트니스 체제로 인한 COVID 회복 여정

Kimp 팁: 아시다시피 Facebook, Instagram, Twitter 및 LinkedIn을 포함하되 이에 국한되지 않는 모든 소셜 미디어 플랫폼은 다른 형태의 콘텐츠보다 비디오를 홍보합니다. 이 플랫폼에서 더 많은 사람들에게 도달할 수 있도록 이 모든 아이디어에 대한 비디오 콘텐츠를 만드십시오.

매력적인 동영상에서 동기를 부여하는 인용문을 전환하는 방법이 궁금하십니까? 글쎄요, Kimp Video 구독은 라이선스가 있는 스톡 이미지, 스톡 비디오 및 오디오를 사용하여 매우 쉽게 만드는 숙련된 디자인 팀을 얻을 수 있습니다.

7) 경품 및 사은품

우리는 1월이 2022년 피트니스 마케팅을 시작하기에 가장 이상적인 달인 방법에 대해 이야기했습니다. 여기에 피트니스 마케팅을 시작하는 가장 이상적인 방법인 경품 및 사은품을 추가하십시오. 다음 두 가지 이유로 매우 인기가 있습니다.

• 기부 시즌이 지나면 큰 참여를 유도합니다.
• 사람들은 휴가철이 지나면 모두 나가서 체육관 회원권이나 기타 피트니스 제품에 쉽게 투자하지 않을 수 있습니다.

따라서 신규 가입 시 일부 월에 대한 경품, 할인 캠페인 및 무료 멤버십 계획을 시작하십시오. 그렇게 하면 시장에서도 새로운 고객과 선의를 얻을 수 있습니다.

휴일 테마 경품 경연 대회에 대한 몇 가지 다른 아이디어는 다음과 같습니다.

• 우승자를 위한 독점 브랜드 홀리데이 상품
• 소수의 팔로워를 위한 일대일 교육 세션
• 고객을 유치하고 더 많은 청중에게 다가가기 위해 다른 피트니스 브랜드와의 협업을 포함하는 경품

Kimp 팁: 2022년 피트니스 브랜드를 홍보하기 위해 상품과 사은품을 선택하는 것이 좋습니다. 이를 통해 고객으로부터 많은 브라우니 포인트를 얻을 수 있고 오래 지속됩니다. 또한 브랜드 아이덴티티가 널리 퍼지고 발 또는 가상의 트래픽을 유도할 수 있도록 브랜딩에 적합합니다.

8) 현지 마케팅

피트니스 마케팅 전문가 Richard Toutounji는 디지털 마케팅이 매우 수익성이 높고 매력적이지만 피트니스는 여전히 매우 지역적인 비즈니스라고 말합니다.

체육관이나 스튜디오를 홍보하는 것은 지역 주변에서 홍보할 때 더 효과적입니다. 옥외 광고(OOH)는 때때로 소셜 미디어 광고에 비해 적은 투자로 적격한 리드를 가져올 수 있습니다.

현지 마케팅 노력을 극대화하기 위해 탐색할 수 있는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• Yelp, 체육관 포털, 세션 예약 앱 및 Google 마이 비즈니스 목록에서 로컬 프로필 업데이트
• 특정 지역에 소문을 퍼뜨리는 차량 랩 광고
• 지역 신문에 인쇄 광고 시작
• 포스터, 전단지, 신문 삽입물 및 엽서를 통해 가정에 있는 고객에게 도달
• 빌보드, 스탠드 및 벤치 광고로 대량 군중을 타겟팅하십시오.

인쇄 매체는 매우 다재다능하며 2022년 귀하의 피트니스 브랜드에 대한 지역 피트니스 마케팅에서 놀라운 일을 할 수 있습니다.

Kimp 팁: 2022년 피트니스 마케팅 전략에는 디지털 캠페인과 인쇄 캠페인이 혼합되어 있을 가능성이 있습니다. 모든 고객 접점에서 디자인 일관성을 보장하는 것은 신뢰와 브랜드 인지도를 구축하는 데 큰 도움이 됩니다. 따라서 고용한 디자인 팀이 인쇄 및 디지털 디자인에 대해 일관된 결과를 제공할 수 있는지 확인하십시오.

Kimp와 함께 2022년 피트니스 마케팅 강화

점점 더 많은 고객이 신체적, 정신적 건강 개선에 집중함에 따라 피트니스 브랜드는 2022년에 엄청난 기회를 갖게 됩니다. 당신이 당신의 200%를 줄 수 있다면, 당신은 해야 합니다. 시장에 경쟁이 너무 많으면 다른 선택이 없습니다.

고객은 피트니스를 매우 시각적인 개념으로 생각합니다. 그들은 당신의 브랜드에서 무엇을 얻을 수 있는지 알고 싶어합니다. 과거 단골손님의 탄탄한 몸매부터 헬스장의 호화로운 시설까지 모든 것을 보여줘야 합니다. 이는 시각적 마케팅의 힘을 활용하는 것을 의미합니다.

Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독에 가입하면 이러한 기대치를 쉽게 처리할 수 있습니다. 수많은 디자인 카테고리에 걸쳐 무제한 디자인 요청과 수정으로 피트니스 마케팅이 그 어느 때보다 쉬워졌습니다. 지금 무료 평가판에 등록하고 성공을 위한 준비를 하십시오.