ROAS를 높이는 5가지 광고 추적 팁!
게시 됨: 2020-07-30광고 실적에 대한 정확한 데이터 를 얻는 것은 특히 2020년에 미디어 구매 세계에서 가장 심각한 문제 중 하나입니다.
COVID-19가 비즈니스에 영향을 미치기 전에도 서드 파티 쿠키의 빠른 죽음 발표와 디지털 광고 환경의 가속화된 변화가 수요를 크게 증가시켰습니다. 정확하고 시기적절한 데이터를 통해 제휴 광고주는 미디어 구매 가설이 얼마나 좋은지 확인하고 캠페인 전략을 최적화하여 모든 광고 활동에서 최대 ROI 를 얻을 수 있습니다.
그렇기 때문에 광고 추적 파트너인 RedTrack 에 몇 가지 팁을 공유하고 광고 캠페인 실적을 위한 최적화 방법을 알려달라고 요청했습니다.
상위 5개 선택 항목은 다음과 같습니다.
1. 한 곳에서 무료 및 유료 트래픽의 성능을 모두 추적하여 전체 그림을 볼 수 있습니다.
2. 타겟이 아닌 잠재고객에게 리소스를 낭비하지 않도록 게재빈도 설정.
3. 광고 예산을 낭비하지 않도록 봇 트래픽을 제거합니다.
4. 제3자 쿠키 기반 추적 방법을 사용하지 않습니다.
5. 변환 후 이벤트를 고려합니다.
그러나 캠페인을 실질적으로 변화시키는 데 도움을 주고 싶기 때문에 각 팁을 더 자세히 다루겠습니다.
1. 모든 미디어 구매 캠페인을 한 곳에서 추적하는 것의 중요성.
계란을 한 바구니에 담지 말라는 말을 얼마나 자주 들어 보셨나요?
일반적으로 수익성 있고 신뢰할 수 있는 트래픽 소스를 찾으려면 수십 가지 트래픽 소스를 테스트해야 합니다. 그러나 서로 다른 트래픽 소스와 도구는 서로 다른 방식으로 데이터를 추적하고 서로 다른 기여 모델을 사용한다는 점을 염두에 두어야 합니다. 이런 식으로 서로 다른 소스에서 얻은 모든 데이터를 하나의 작업 공간으로 가져오려고 하면 많은 시간을 낭비할 뿐만 아니라 분석을 위해 신뢰할 수 없는 통계 편집이 발생할 가능성이 큽니다.
문제를 해결하는 방법?
모든 광고 추적 도구는 이 문제에 대한 자체 솔루션을 제공할 수 있습니다. RedTrack은 사용자가 유기 및 유료 트래픽을 모두 추적할 수 있는 특수 스크립트를 사용하여 문제를 해결할 수 있도록 도와줍니다. 스크립트를 사용하면 다음과 같은 네 가지 주요 이점이 있습니다.
- 추적 URL 설정 시간을 절약합니다.
- 작업 및 해결 방법의 수를 최소화하여 단순한 실수의 위험을 줄입니다.
- 모든 트래픽 소스의 성능을 한 곳에서 표시하므로 각 소스의 효과를 비교할 수 있습니다.
- 실시간으로 정확한 보고서를 제공합니다.
2. 제안에 대한 게재빈도 설정.
예, 확실히 브랜드나 제품이 눈에 띄기를 원합니다. 그러나 동시에 선을 넘고 같은 방문자에게 너무 자주 보여주고 싶지는 않습니다. 함께 생각해 봅시다. 사용자가 하루에 세 번 귀하의 광고를 보고 반응하지 않는 경우 네 번째 방문 시 사용자가 광고를 게재할 가능성은 얼마나 됩니까? 단순히 회사의 광고를 차단할 가능성이 훨씬 더 큽니다.
문제를 해결하는 방법?
해결책은 게재빈도 설정 을 사용하는 것 입니다. 이를 통해 잠재 고객이 정해진 시간 내에 제안과 상호 작용하는 횟수 를 조정할 수 있습니다. caps의 가능한 옵션을 살펴보겠습니다.
- 순 방문수 한도
이 기능은 하루 동안 동일한 사용자에게 제안이 표시되는 횟수를 제한합니다. RedTrack이 고유한 사용자의 방문을 정확히 계산하는 방법을 결정하는 필터 유형을 선택할 수도 있습니다.
- 사용자의 IP를 기반으로
- 또는 사용자 에이전트( 일, 주 또는 월별로 적용할 수 있음).
- 전환 한도
전환 한도 기능을 사용하면 특정 제안에 대한 일일 전환 한도를 설정할 수 있습니다. 캠페인에 여러 제안이 있는 경우 전환 한도를 초과하는 즉시 트래픽이 다른 제안으로 자동 리디렉션됩니다. 그러나 일일 한도에 대해 이야기하고 있으므로 메인 오퍼로의 트래픽 흐름은 24시간 후에 복구됩니다.
전환 수를 제한하는 것이 유용한 이유는 무엇입니까? 일부 네트워크에서는 모든 제휴사에서 허용하는 전환 수를 제한합니다. 제안 설명에 명시된 네트워크보다 더 많은 수의 전환을 보고하면 해당 네트워크에서 지불을 거부할 수 있습니다.
- 클릭 캡
클릭 한도 옵션을 사용하면 특정 제안에 대해 매일 받고 싶은 클릭 수를 제한할 수 있습니다. 메커니즘은 변환 캡의 경우와 동일합니다. 따라서 캠페인에 여러 제안을 한 번에 추가하는 것이 좋습니다.
3. 최고의 품질을 보장하기 위해 사기성 트래픽을 필터링합니다.
Imperva에서 발표한 연구에 따르면 2019년에 불량 봇이 전체 웹 사이트 트래픽의 거의 4분의 1을 차지했습니다. 불량 봇 섹션으로 들어가면 트래픽이 전체 볼륨의 24.1%로 증가했으며 좋은 봇이 하나는 13.1%였다.
- 좋은 봇 에는 웹 크롤러 또는 스파이더, 저작권, 사이트 모니터링, 상업용 봇 등이 있습니다. 사용자와 비즈니스에 해롭지 않은 유용하고 유용한 작업을 수행 하지만 통계에는 부정적인 영향을 미칩니다.
- 나쁜 봇 그룹은 다양한 자격 증명 스터핑 봇, 콘텐츠 스크래핑 봇, 스팸 봇 및 클릭 사기 봇으로 구성됩니다. 이들은 다양한 악성 활동을 수행하도록 프로그래밍되어 있으며 사이버 범죄자, 사기꾼 및 다양한 종류의 불법 활동에 연루된 사람들이 가장 자주 사용합니다.
문제를 해결하는 방법?
몇 가지 옵션이 있습니다. 봇 트래픽을 차단할 수 있는 별도의 솔루션을 구입하거나 자체 내장형 사기 방지 솔루션이 있는 광고 추적기를 찾을 수 있습니다. 첫 번째 경우에는 솔루션에 추가 비용을 지불하고 통합 및 설정에 시간을 할애할 준비가 되어 있어야 합니다. 일반적으로 이러한 솔루션은 대기업과 기업에 더 적합합니다. SMB 및 계열사를 위해 RedTrack은 봇 트래픽과 싸우기 위한 자체 도구를 제시했습니다.
- 좋은 봇 은 RedTrack의 자체 기술과 통합 데이터베이스에 의해 모니터링되고 감지됩니다. 구글, 페이스북, 바이두스파이더, 야후 등의 잘 알려진 봇 16개를 탐지 하여 통계에서 제외합니다.
- 불량 봇 은 Fraud Score와 함께 설계된 특수 봇 탐지 솔루션에 의해 모니터링됩니다 . 트래픽에 대한 드릴다운 분석을 얻고 의심스러운 소스를 차단할 수 있습니다.
4. 제3자가 아닌 쿠키 기반 추적 방법에 의존.
타사 쿠키 해제에 대한 Google의 발표로 인해 대체 추적 방법에 대한 요청이 증가했습니다. 그러나 개인화된 광고는 여전히 중요하며 아무데도 가지 않습니다. 현재 일어나고 있는 가장 큰 변화는 마케터가 타사 쿠키 기반 추적 방법을 사용하지 않고 자사 데이터 및 추적 도구에 더 의존해야 한다는 것입니다.
문제를 해결하는 방법?
오늘날 광고 캠페인에 대한 신뢰할 수 있는 데이터를 얻는 가장 좋은 방법 중 하나는 S2S 포스트백 추적 방법을 사용하는 것입니다. 주요 이점은 추적이 서버 측에서 수행되고 결과의 무작위성이 적다는 것입니다. 브라우저는 데이터 기록 프로세스에 영향을 줄 수 없습니다. 가장 정확한 정보를 얻을 수 있다는 의미입니다.
5. 변환 후 일어나는 일을 무시하지 마십시오
오늘날 대부분의 비즈니스는 클릭 후 발생하는 일뿐 아니라 전환 후에도 발생하는 일에 집중하고 있습니다. 이 정보를 알면 고객 및 리드와의 참여를 늘리고, 상향 판매하고, 보다 개인적인 수준에서 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 감사 페이지의 특별 쿠폰이나 등록 방문에 대한 설문 조사가 될 수 있습니다.
문제를 해결하는 방법?
이런 종류의 정보를 얻고 모든 통계에서 길을 잃지 않는 방법은 무엇입니까? 모든 전환 및 전환 후 이벤트에 대해 별도의 전환 태그를 만들고 결과로 각 액션에 대한 자세한 보고를 받으세요. 이 점은 e-com 틈새 시장에서 일하는 사람들에게 특히 흥미로울 것입니다.
결론
보시다시피 최신 광고 추적 솔루션은 단순한 추적 이상을 수행합니다. 봇 감지, 광고 최적화를 돕고 비즈니스 수익 성장에 직접 기여할 수 있습니다. 시장 변화에 빠르게 적응하고 예측하는 매우 혁신적인 틈새 시장입니다. 그렇기 때문에 신뢰할 수 있는 광고 추적기를 사용하면 중요한 변경 사항을 놓치지 않고 항상 최고의 광고 기술 기능을 첫 번째 항목 중 하나로 사용할 수 있습니다.