2023년 5가지 전환 중심 전자상거래 디자인 사례

5G 인터넷, 빠르게 변화하는 온라인 쇼핑, 쇼핑객을 위한 무한한 대안의 시대에 전자상거래 웹사이트는 좋은 첫인상을 남기는 데 50밀리초도 채 걸리지 않습니다. 비즈니스의 의미 있는 성장을 보장하는 전환 중심의 디자인 요소에 집중하는 것은 불가피합니다.

전환 중심 디자인은 단일 목표를 염두에 두고 경험을 창출하는 데 중점을 둡니다. 설득력 있는 디자인과 심리적 요인을 전환 기술로 사용하여 방문자가 특정 행동을 취하도록 유도합니다.

대부분의 웹 디자이너에 따르면 대부분의 방문자는 반응형 디자인이 없을 때 웹 사이트를 떠납니다. 그렇다면 방문자가 전환 목표를 달성하도록 설득하기 위해 디자인을 어떻게 사용합니까? 방문자의 관심을 상호 작용의 대상 영역에 집중시키기 위해 다양한 디자인 측면을 사용할 수 있습니다. 심리적 지원도 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 다음은 원활하게 작업을 수행한 몇 가지 전자상거래 브랜드입니다.

1. 불화

Discord는 온라인 스트리밍 및 게임 업계에서 선별된 독특한 오디오 및 메시징 응용 프로그램 중 하나입니다. 이를 통해 사용자는 전 세계 누구와도 연결할 수 있는 채널을 만들 수 있습니다. 이 앱은 짧은 시간 내에 많은 인기를 얻었으며 Z세대와 게이머 커뮤니티에서 없어서는 안 될 부분이 되었습니다. 이는 웹사이트와 애플리케이션 모두에서 뛰어난 디자인과 완벽한 사용자 경험 덕분이라고 쉽게 설명할 수 있습니다.

홈 페이지는 대상 고객의 흥미를 끌고 시도해 볼 수 있는 모든 적절한 지점을 찾아냅니다. 프리미엄(Nitro) 버전과 같은 플랫폼의 기능과 서비스에서 제공하는 안전성을 강조하는 간단한 탐색 모음이 있습니다. 페이지에는 전략적으로 배치된 대조적인 CTA(Call to Action)를 통해 사용자를 유혹하는 동시에 앱의 가치 제안을 전달하는 깔끔한 카피가 있습니다.

디자인은 매끄럽고 여백이 충분하며 빠른 로드 시간, 높은 응답성, 직관적인 탐색 기능을 갖추고 있어 최고의 웹 사이트 디자인 중 하나입니다. 시각적으로 웹사이트는 랜딩 페이지뿐만 아니라 집에 대한 재미있는 일러스트레이션을 통해 방문자의 관심을 즉시 사로잡습니다.

2. 블리스

Bliss는 파스텔톤 색상의 전자상거래 디자인을 갖춘 멋진 전자상거래 사이트입니다. 웹사이트는 눈을 즐겁게 해주는 솜사탕입니다. 주요 구매자 그룹에게 시각적으로 어필하기 위해 이 스킨케어 회사는 세 가지 주요 색상, 즉 밀레니얼 핑크, 베이비 블루, Z세대 노란색을 사용합니다.

웹사이트를 포함한 Bliss의 마케팅과 브랜딩은 장난스러운 느낌을 물씬 풍깁니다. 웹사이트를 한 번 보는 것만으로도 보는 사람은 행복한 감정을 느끼기에 충분합니다. 그들은 또한 전자상거래 제품 사진 촬영에도 능숙합니다. 큰 사진, 화려한 색상, 사용하기 쉬운 버튼은 모두 시각적으로 매력적이고 잘 구성된 웹 사이트에 기여합니다.

이 회사는 무엇보다도 마스크, 세안제 등 다양한 스킨케어 제품을 제조 및 유통합니다. 마이크로카피는 브랜드의 독특하고 친근한 태도를 더욱 강화합니다. 버튼 내용, 섹션 제목, 양식 설명은 마치 친구와 스킨케어 루틴에 대해 이야기하는 듯한 느낌을 주는 방식으로 작성되었습니다.

이에 더해 그들은 훨씬 더 진실해 보이고 대부분의 청중이 선호하는 사용자 생성 콘텐츠를 웹사이트에 표시합니다. 방문객들은 실제 사람들이 제품을 사용하는 모습을 볼 수 있으며, 즉시 그들의 마음 속에 신뢰할 수 있는 관계가 형성됩니다.

3. 슬랙

Slack은 전환 중심 웹사이트 디자인의 또 다른 좋은 예입니다. 페이지는 한 번에 하나의 목표를 달성하기 위해 초점을 맞추고 리드를 유도하려고 시도합니다. 이는 사용자가 앱 다운로드, 뉴스레터 구독, 전자상거래 비즈니스의 소셜 미디어 페이지 팔로우 등 여러 가지 클릭 유도 문구로 인해 혼란을 겪거나 부담을 느끼지 않기 때문에 놀라운 효과를 발휘합니다. 이러한 디자인은 전환율을 향상시키기보다는 이탈률을 높이는 결과를 가져오는 경우가 많습니다.

Slack의 디자인 팀은 교과서적이면서도 우아하게 구현된 구조로 브라우니 포인트를 획득했습니다. 그들은 홈페이지의 Z 패턴 레이아웃을 따르며, 사용자가 의식적으로나 무의식적으로 사물을 알아차리는 경향이 있는 곳에 CTA를 전략적으로 배치합니다.

이는 내용은 적지만 히어로 이미지, 비디오 또는 일러스트레이션이 더 많은 전자 상거래 웹사이트를 만들 때 가장 좋습니다. 일반적으로 개발자가 따르는 이 패턴의 핵심은 왼쪽 정렬과 오른쪽 정렬 콘텐츠 블록을 번갈아 사용하면 페이지를 매력적인 방식으로 구성하는 데 도움이 된다는 것입니다. 이러한 패턴은 방문자가 페이지를 아래로 스크롤할 때 자연스러운 흐름을 만들어냅니다.

Slack은 데스크톱과 모바일 장치 모두에서 동일하게 반응합니다. 그들은 2열 데스크탑 레이아웃을 단일 열 스마트폰 스타일로 변환하는 유동 그리드를 활용합니다. 이와 함께 공간을 절약하고 페이지가 너무 길어지는 것을 방지하기 위해 회전판을 사용하여 그래픽을 제공합니다. 각 데이터 블록은 Slack이 사용자에게 제공할 수 있는 이점을 보여줍니다. Slack의 웹사이트는 단순함으로 인해 효과적인 웹 디자인의 훌륭한 예입니다.

4. 홈디포

대부분의 사람들은 다음 DIY 프로젝트에 사용할 수 있는 유용한 도구, 하드웨어 및 재료를 모두 살펴보기 위해 직접 오프라인 매장에 가는 것을 상상합니다. Home Depot 웹사이트의 차별화된 강점은 이러한 경험을 온라인으로 전송할 수 있다는 것입니다. Home Depot은 웹사이트에서 몇 가지 놀라운 방식으로 고객에 대한 깊은 통찰력을 구체화했습니다.

이미지 일러스트레이션이든 색상이든 시각적인 요소는 방문자가 가장 먼저 알아차리는 것입니다. Home Depot은 홈 페이지 및 랜딩 페이지에 대한 관련 이미지와 함께 작동 중인 도구를 묘사하는 이미지를 사용하여 이러한 측면을 구현합니다. 이는 고객이 달성하고자 하는 감정 상태를 반영하는 목표 청중을 위한 열망의 거울 역할을 합니다. 또한 시기적절한 프로모션을 표시하는 배너는 방문자에게 긴박감을 조성합니다.

검색창은 상단에 위치하며 필요한 것을 빠르게 찾고 싶은 사람이 사용할 수 있습니다. 최상위 하위 카테고리 메뉴를 사용하면 보다 정확한 제품 카테고리에 빠르게 액세스할 수 있습니다. 방문자가 아래로 스크롤하면 텍스트 밀도가 증가합니다. 이는 페이지에 깔끔하고 유익한 모양을 제공합니다.

다른 전자상거래 사이트처럼 제품 카테고리별로 검색하는 것이 아니라, 매장에서와 마찬가지로 집의 방이나 프로젝트별로 검색할 수 있습니다. 다른 많은 전자상거래 거대 기업과 마찬가지로 Home Depot은 고급 주문 이행 기술을 통한 빠르고 무료 배송에 크게 의존하여 장점을 상쇄합니다.

5. 컬러팝

ColourPop 웹사이트에서는 대부분의 웹사이트와 마찬가지로 검색 패턴이 오른쪽 상단에 위치합니다. 범용 돋보기 아이콘을 클릭하면 "원하는 것이 무엇인지 알려주세요"라는 영리한 마이크로카피와 함께 거대한 검색창이 나타납니다. 이 패턴은 상호 작용하기 반드시 즐겁지는 않은 일반적인 디자인 패턴에 브랜드 고유의 감각을 추가합니다.

ColorPop 웹사이트의 양식은 간단하고 간단합니다. 입력 필드는 스캔 가능하고 적절하게 라벨이 지정되어 있습니다. 불필요한 시각적 스타일이나 주의를 산만하게 하는 정보가 없습니다. 게다가 검정색 '입력' 버튼은 흰색 배경과 대비되어 눈에 띄고 간과하기 어렵습니다.

제품 그리드는 명확하고 지속적인 시각적 계층 구조를 갖고 있어 ColourPop 웹사이트에서 가장 필수적인 패턴 중 하나입니다. 주요 초점은 제품 사진에 있으며, 클릭 유도 버튼과 텍스트 기반 제품 정보가 그 뒤를 따릅니다. 이미지는 눈길을 사로잡을 뿐만 아니라(감히 마법이라고 말할 수 있습니다), 텍스트가 체계적이고 명확한 방식으로 구성되어 있어 이 패턴을 매우 효과적인 솔루션으로 만듭니다. 쇼핑객의 85%가 구매 결정을 내릴 때 제품 정보와 사진을 매우 중요하게 고려하므로 해당 부서가 ColourPop에 유리하게 작용합니다.

합산

더 나은 랜딩 페이지를 만들기 위한 책의 모든 팁과 요령은 이러한 아이디어를 기반으로 합니다. 이를 다음번 마케팅 활동에 활용하면 페이지의 모양과 느낌이 즉시 달라지는 것을 확인할 수 있습니다. 책상 위에 색상환을 올려놓고 있는 디자이너 친구도 깜짝 놀라게 될 것입니다.

• 초점과 프레임워크 만들기
• 일관성을 유지하세요
• 브랜드의 관심을 끌 수 있는 장점을 보여주세요.
• 마찰의 양을 줄이세요

하지만 이러한 원칙 내에서 창의성을 발휘하고 새로운 개념을 테스트할 수 있는 방법은 여전히 ​​많이 있습니다. 그렇다면 귀하의 디자인이 실제로 전환율을 높이는 데 효과가 있는지 여부를 어떻게 판단할 수 있습니까? 그때부터 상황이 흥미로워지기 시작합니다. 모든 사람의 마음을 사로잡을 완벽한 디자인이란 없습니다. 웹사이트가 타겟 고객의 관심을 끌 수 있는 모든 요소를 ​​갖출 때까지 실험하고 테스트해야 합니다.