글꼴 심리학: 글꼴 선택이 디자인에 미치는 영향

우리는 마케팅 디자인에서 상징주의와 색상 심리학에 대해 많이 이야기합니다. 종종 브랜드는 이 두 가지 주요 요소에 모든 결정을 집중합니다.

로고에서 마케팅 커뮤니케이션에 이르기까지 색상과 기호의 힘을 활용하여 메시지를 전달합니다.

그러나 그 후에도 때때로 청중이 올바른 메시지를 파악하지 못하는 경우가 있습니다. 그리고 이것은 관련된 모든 사람들에게 많은 실망과 혼란을 초래합니다. 실제로 이 문제를 자세히 들여다보면 답은 그리 어렵지 않습니다.

예, 색상과 기호 외에도 마케팅 디자인도 올바른 글꼴과 서체를 사용해야 합니다. 그리고 지금까지 깨닫지 못했다면 글꼴과 글꼴 심리학 원칙이 디자인에 미치는 영향에 대해 이야기하고 있습니다.

글꼴 심리학은 색상 심리학에 비해 상대적으로 알려지지 않은 개념이지만 그 이상은 아니지만 그만큼 중요합니다.

선택한 글꼴은 청중, 브랜드 개성에 대한 이해, 메시지 등에 상당한 영향을 미칠 수 있습니다. 심지어 특정 제품이나 서비스에 대한 감정에도 영향을 미칩니다. 또는 전체 브랜드.

이제 사람들이 글꼴에 대해 너무 열중하여 온라인에서 논쟁을 벌일 수 있는 이유를 알게 되었습니다. 글꼴은 많은 감정을 불러일으킬 수 있습니다!

이 모든 것이 조금 많이 들리더라도 걱정하지 마십시오. 이 가이드는 글꼴 심리학을 분석하기 위해 여기에 있습니다. Kimp의 이 블로그에서는 글꼴 심리학의 주요 개념을 다루고 디자인에 가장 적합한 글꼴을 선택할 수 있도록 합니다.

더 이상 고민할 필요 없이 시작하겠습니다.

글꼴 심리학: 디자인에 글꼴이 필요한 이유

글꼴 심리학은 마케팅 신화입니까? 디자인에 정말 필요합니까? 모두가 말하는 것처럼 큰 영향을 미칠 수 있습니까?

이 질문에 답하기 전에 몇 가지 질문을 드리고자 합니다.

누군가가 메시지를 모두 대문자로 입력하면 소리를 지르는 것 같아서 싫어합니까? 꽃무늬, 곡선, 어울리지 않는 글꼴은 어떤 느낌을 줍니까? 좋아하는 글꼴 유형이 있고 있다면 그 이유는 무엇입니까?

이러한 질문에 대한 답변이 일종의 감정적 반응과 관련되어 있다면 글꼴이 당신의 인식을 크게 형성할 수 있다는 것을 알고 있을 것입니다.

마케터 또는 브랜드 관리자는 고객이 의도한 어조로 메시지를 100% 받아들이기를 원합니다. 작은 실수나 오해는 매우 비쌀 수 있습니다.

Mehrabian의 사적 커뮤니케이션 규칙에 따르면 모든 사적 커뮤니케이션의 93%는 비언어적입니다. 단어보다 메시지를 전달하는 것은 매체와 디자인 스타일에 달려 있습니다.

따라서 마케팅 캠페인에 적합한 단어를 선택하는 데 몇 시간을 소비하는 동안 해당 단어를 말하는 방식에도 주의를 기울여야 합니다. 그리고 네, 톤은 올바른 글꼴을 선택하는 데 많이 의존합니다.

Kolenda 글꼴 마네킹 이론은 사람들이 다양한 글꼴과 상호 작용할 때 해당 속성을 분석하고 결국 읽고 있는 브랜드 또는 메시지와 연관시킨다고 말합니다.

이는 무엇보다 브랜딩 일관성을 위해 모든 커뮤니케이션에서 색상, 이미지 및 글꼴과 같은 동일한 디자인 요소를 사용해야 함을 의미합니다. 그리고 고객이 느끼는 감정을 이해하는 것은 성공에 지대한 영향을 미칠 수 있습니다.

글꼴 심리학: 브랜드에 적합한 글꼴 선택

브랜드를 위해 지금 글꼴 심리학에 뛰어들어야 하는 이유에 대해 많은 논의를 했습니다. 하지만 여기서 멈출 수는 없겠죠? 아니요. 우리는 또한 각 글꼴과 그것이 궁극적으로 작동하게 될 브랜드 간의 관계를 이해해야 합니다.

그러나 글꼴 심리학의 개념을 자세히 살펴보기 전에 주의할 점이 있습니다. 이러한 개념의 대부분은 전문가가 일반 청중의 인식을 인식하는 방식에 기반합니다. 그러나 이는 매우 일반적일 수 있으며 최상의 결과를 얻으려면 시작하기 전에 대상 고객에 대한 철저한 조사를 수행하는 것이 좋습니다.

작은 예는 글꼴 심리학에 대한 인기 있는 기사에서 일부 글꼴은 남성적이고 일부는 여성적이라고 주장하는 것입니다.

진화하는 세상에서 이 설명은 진보적인 청중에게는 전혀 통하지 않을 수 있지만 보수적인 청중에게는 적절할 수 있습니다. 그것은 모두 타겟 고객과 브랜드로 끌어 들이고 싶은 사람에 달려 있습니다.

아래에 제공하는 프레임워크는 바로 프레임워크입니다. 디자인의 글꼴이 티셔츠처럼 브랜드에 맞도록 하려면 이 블로그를 읽는 것 외에 한 가지 추가 단계가 있습니다.

디자이너와 협력하거나 Kimp Graphics와 함께 디자인 팀을 구성하고 브랜드에 가장 적합한 글꼴을 찾으십시오.

이제 몇 가지 인기 있는 글꼴과 일반적으로 관련된 특성을 살펴보겠습니다.

인기있는 글꼴 및 특성

브랜드에 적합한 글꼴 선택에 대한 이전 블로그에서는 이 과정에서 기억해야 할 다양한 요소를 다루었습니다.

그 중 하나는 브랜드가 자신을 가장 잘 표현한다고 느끼는 글꼴을 선택할 수 있도록 일부 인기 있는 글꼴의 인식된 특성이었습니다. 참조를 위해 여기에 대한 빠른 스냅샷을 전달합니다. 이러한 특성과 이후 섹션에서 다룰 요소는 글꼴 심리학과 그 작동에 대한 포괄적인 개요를 제공합니다.

주로 브랜드에서 사용자 정의 글꼴 스타일을 사용하지 않는 한 어디에서나 볼 수 있는 4가지 인기 있는 글꼴 스타일이 있습니다. 그들은:

• Serif 글꼴 : 전통적으로 인쇄 매체용 글꼴인 고객은 종종 Serif를 안정성, 전문성, 전통 및 존경심과 같은 가치와 연관시킵니다.
• Sans Serif 글꼴 : 웹 디자인 글꼴 또는 Sans-Serif는 Z세대가 가장 좋아하는 글꼴입니다. 그들은 그것을 매끄럽고, 현대적이며, 우아하고, 시크하고, 발랄하다고 생각합니다.
• 스크립트 글꼴 : 이 글꼴은 손글씨와 붓글씨 방식을 나타냅니다. 확실히 앞의 두 작품보다 더 예술적이며 장난기 많고 젊고 모던하고 멋진 브랜드 개성을 나타냅니다.
• 디스플레이 글꼴 : 일반적으로 인기 있는 글꼴 유형의 사용자 정의되고 혁신적인 버전인 디스플레이 글꼴은 기발하고 틀에 박히지 않으며 획기적인 성격을 나타냅니다.

마케팅 세계에서 볼 수 있는 다른 글꼴 스타일은 이러한 범주를 결합합니다. 사용자 정의 글꼴은 2022년의 주요 트렌드 예측이므로 많은 새로운 글꼴 스타일이 나타날 것으로 예상합니다.

글꼴이 감정적으로 광범위하게 나타내는 것을 알았으므로 이제 좀 더 깊이 파고들어 다양한 디자인에서 글꼴 심리학의 적용을 살펴보겠습니다.

다양한 디자인 유형의 글꼴(Font Psychology에 따름)

색상은 글꼴보다 탐색하기 쉽습니다. 왜요? 세 가지 기본 색상과 제한된 수의 인기 색상이 있으므로 한 브랜드 또는 한 세트를 선택하는 것이 쉬워집니다. 원하는대로 변경할 수 있지만 기초 작업은 꽤 할 수 있습니다.

글꼴은 완전히 다른 볼 게임입니다. 글꼴의 두께나 스타일을 변경하는 것만으로도 메시지의 전체 의미를 변경할 수 있습니다.

말할 것도 없이 브랜드는 브랜딩을 위해 단일 글꼴 스타일을 선택하려고 시도할 수 있지만 마케팅 메시지는 컨텍스트와 대상 고객을 기반으로 매번 물고기를 잡아야 합니다.

따라서 각 글꼴이 의미하는 바를 설명하는 대신(매우 포괄적인 목록임) 마케팅 디자인에서 심리학 원리를 활용하는 방법을 보여줍니다.

왜 이러는 걸까요? 우리가 말했듯이 2022년에는 사용자 정의 글꼴이 전면에서 주도할 것으로 예상하기 때문입니다.

글꼴 심리학 및 브랜딩

그래서, 당신은 당신의 브랜딩을 디자인하고 싶습니까? 여기에는 로고, 브랜드 이름, 태그라인 등이 포함됩니다. 시각적 효과가 텍스트보다 고객에게 더 효과적으로 전달되는 방식을 고려할 때 훌륭한 아이디어입니다. 그리고 영상은 또한 훌륭한 회상 가치를 가지고 있습니다. 하지만 이제 어떤 글꼴을 선택해야 할지, 아니면 브랜드의 글꼴이 어떤 모양이어야 할지 막막하신가요? 시각적 아이덴티티의 본질적인 부분이 되는 방식을 고려할 때 이는 매우 중요한 결정입니다.

모든 글꼴이 브랜드 글꼴이 되려면 몇 가지 전제 조건이 있습니다.

• 디지털 및 인쇄 매체에 적합해야 합니다. 지금은 앱만 있기 때문에 웹 친화적인 글꼴을 선택할 수 있지만 오프라인으로 광고해야 할 때 많은 문제가 발생합니다.
• 글꼴 스타일의 주요 특성은 브랜드의 개성과 일치해야 합니다. 예, 마케팅 실험의 범위는 많지만 기본 특성은 최소한 일치해야 합니다. 고객들은 아주 단순한 것을 찾는 경우가 많으며 이 이점을 놓치고 싶지 않습니다.
• 글꼴은 어떤 형태로든 브랜드의 개성을 시각적으로 나타내야 합니다. 상징주의, 색상 또는 전체 디자인을 통해서일 수 있지만 특히 브랜딩 디자인에서 사용하기 때문에 반드시 그래야 합니다.

Kimp 팁: 고객이 디자인과 상호 작용할 때 색상, 모양, 크기, 스타일 및 상징성과 같은 모든 요소를 ​​한 번에 고려합니다. 따라서 요소에 지나치게 집중하지 않고 전체적으로 작동하는 디자인을 선택하는 것도 중요합니다.

보시다시피, 이 두 로고는 완전히 다른 느낌을 주며, 이들 사이의 주요 차이점은 우리 팀이 선택한 글꼴입니다.

글꼴 심리학 및 브랜드 커뮤니케이션

좋습니다. 우리 모두는 고객이 브랜드 커뮤니케이션을 진지하게 생각한다는 것을 알고 있습니다. 그들은 읽고, 해부하고, 세상이 볼 수 있도록 인터넷에 올립니다. 따라서 잘하는 것이 중요합니다.

디자인, 레이아웃 및 색상이 도움이 되지만 거래를 결정짓는 것은 글꼴 선택인 경우가 많습니다. 고객이 귀하의 헤드라인을 볼 때 메시지의 나머지 부분을 인식하는 방식에 대한 톤을 설정합니다. Netflix가 시리즈 및 영화 제목을 다루는 방식과 마찬가지로 첫 글자부터 바로 이해하십시오.

'블랙미러'의 서체는 사뭇 달라 감성적인 쇼인 반면, '더 크라운'의 서체는 옛 가치관에 대한 쇼임을 암시한다.

공식 커뮤니케이션은 serif 글꼴을 사용하여 권위 있고 간단하거나 스크립트 글꼴로 재미있고 기발할 수 있습니다. 그것은 모두 전달하려는 메시지에 달려 있습니다.

글꼴 심리학 및 마케팅

브랜딩 후 글꼴은 어디에 있습니까? 마케팅 디자인 맞죠? 따라서 여기서 선택하는 글꼴도 글꼴 심리학에서 파생되어야 함은 물론입니다. 일반적으로 마케팅은 고객에게 효과적으로 영향을 미칠 수 있도록 심리학 분야에서 많은 것을 차용합니다.

그리고 글꼴은 그 길의 자연스러운 다음 단계입니다.

마케팅은 점점 더 시각적으로 바뀌고 있으며 이러한 추세는 계속 유지될 것입니다. 특히 디지털 마케팅에서 고객의 관심 지속 시간은 사상 최저 수준이며 디자인은 그들의 시선을 사로잡는 유일한 도구입니다. 청중이 귀하의 콘텐츠를 접하는 순간, 디자인은 올바른 감정을 전달하여 그들이 머물 수 있도록 합니다.

여기에는 세 가지 주요 부분이 있습니다.

타겟 오디언스 기반

서론 섹션에서 말했듯이 글꼴 심리학 원칙은 다양한 글꼴에 대한 청중의 반응을 이끌어내고 구축합니다. 세상이 변하면 이러한 인식도 변합니다. 글꼴 선택도 그에 따라 변경되어야 합니다.

예를 들어 보수적이고 기성세대인 나이든 남성을 대상으로 건강 제품을 마케팅하는 경우 글꼴은 무엇보다 남성미와 강인함을 발산해야 합니다. 건강 이상으로 대담함, 모험심, 열정과 같은 특성을 전달하는 글꼴을 원합니다.

그러나 같은 제품을 젊고 미묘한 차이가 있는 세대에 마케팅하는 경우 강점과 함께 취약성을 보여주고 더 부드러운 글꼴 스타일을 선택할 수 있습니다.

타겟 고객을 잘 아는 것이 어떤 차이를 만드는지 아십니까?

브랜드 개성과 산업을 바탕으로

이것은 일반적인 제안이며 브랜딩 디자인에 대한 이전 섹션에서 다루었습니다. 그러나 모든 경우에 동일한 브랜드 글꼴을 사용할 수는 없습니다. 일부는 비디오, 애니메이션 등에서 잘 작동하지 않습니다. 또는 전달하려는 제품/메시지에 약간의 추가 비용이 필요합니다.

이러한 경우 다음을 반영하는 보조 커뮤니케이션 글꼴을 선택하는 것이 좋습니다.

• 브랜드 개성
• 산업 표준
• 중요한 브랜드 특성

감정을 바탕으로

이것은 우리가 가장 좋아하는 섹션입니다. 글꼴 심리학의 마법을 진정으로 이해할 수 있기 때문입니다. 그리고 무엇보다도 이 섹션을 이해하면 사용자 정의 글꼴이 어떻게 생겼는지 상상하는 데 도움이 됩니다.

고객이 원하는 느낌에 따라 글꼴을 사용자 정의할 수 있습니다.

예를 들어, 즐거운 메시지의 경우 스크립트 글꼴을 기본으로 선택하고 이를 기반으로 메시지에 고유하게 만들 수 있습니다. 브랜드 스타일 가이드에 따라 선택한 색상, 스타일 및 디자인 스타일로 사용자 정의하십시오. 곡선과 루프가 있는 스크립트 글꼴은 모두를 행복하게 만들고 설렘, 행복, 기쁨을 전달하는 완벽한 선택이 될 것입니다.

마찬가지로 Nike가 모든 동기 부여 포스터와 마케팅 캠페인에서 사용하는 글꼴을 보았습니까? 글꼴 모음을 사용하지만 모두 sans-serif 글꼴 패밀리에 속하며 일반적으로 힘의 느낌을 나타내기 위해 굵게 표시됩니다. 그들의 이미지와 강력한 타격 글꼴의 결합된 효과는 킬러 조합을 만듭니다.

하지만 행복하고 기분 좋은 감정만을 위한 것일까요?

아니오. ASPCA는 그들의 침울한 메시지 중 하나에서 진정으로 핵심을 집으로 이끄는 미니멀하고 단순한 산세리프 글꼴을 선택했습니다.

디자인에 임팩트 있는 글꼴 선택하기

체크리스트가 매우 도움이 되며 여러분도 그렇게 하기를 바랍니다. 글꼴 심리학의 기본 사항과 이를 다양한 디자인에 활용하는 방법을 다룬 후 최고의 글꼴을 선택하기 위한 간단한 체크리스트가 있습니다.

• 선택하려는 글꼴의 주요 특성은 무엇입니까?
• 브랜드의 개성과 일치합니까?
• 고객이 일반적으로 이 글꼴과 연관시키는 성별이 있습니까? 귀하의 브랜드를 대표하기 위해 이것을 선택할 때 이점이 있습니까?
• 글꼴이 다른 디자인 요소와 잘 어울리나요?
• 마케팅용 글꼴이라면 선택한 브랜딩 글꼴과 잘 어울리나요?

이 질문에 답하면 글꼴 심리학을 기반으로 디자인에 적합한 글꼴을 선택하는 데 한 걸음 더 다가갈 수 있습니다.

Kimp와 함께 글꼴 심리학 활용

오늘 우리는 글꼴에 대해 많은 것을 배웠습니다. 글꼴 선택이 이렇게 복잡할 줄 누가 알았겠습니까? 글쎄, 우리는 이제 글꼴 선택이 디자인을 완전히 만들거나 깨뜨릴 수 있다는 것을 알고 있습니다.

따라서 숨겨진 메시지나 브랜드 성공에 미치는 영향을 이해하지 못한 채 일반 글꼴을 선택하는 것을 더 이상 미루거나 선택할 필요가 없습니다.

Kimp Graphics 팀과 협력하여 경험 많은 디자이너의 도움을 받아 이러한 중요한 문제를 탐색하십시오. 또한 무제한 요청, 수정, 사용자 프로필, 브랜드 버킷 등을 포함하는 무제한 그래픽 디자인 서비스를 받을 수 있습니다.

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