외국어 미디어에 대한 통찰력 캐스팅

2020년 기생충 은 아카데미 작품상을 외국어로 수상한 최초의 작품이 되었습니다. 이는 방탄소년단, '강남스타일', 그리고 가장 최근에는 오징어 게임 이 도움이 된 한국 문화가 서구에 더 깊이 스며들게 하는 이정표를 나타냅니다.

전 세계적으로 배포되는 미디어 플랫폼과 다양성과 포용성에 대한 새로운 요구 덕분에 소비자는 해외 콘텐츠에 더욱 익숙해지고 있습니다. 시청자들의 눈은 국제 쇼가 제공하는 새로운 개념과 내러티브에 열려 있습니다.

Netflix의 최고 제품 책임자인 Greg Peters는 다음과 같이 말했습니다.

스트리밍 서비스가 내러티브를 바꾸고 있습니다.

첫째, 약간의 배경. 팬데믹으로 인해 더 많은 소비자가 온라인 TV를 접하게 되었고, TV 가이드에서 찾을 수 있는 것보다 더 이국적인 쇼를 찾을 가능성이 높아졌습니다.

잠금 제한이 완화되었음에도 불구하고 스트리밍 서비스 구독은 점차 증가했으며 영화 또는 TV 스트리밍 서비스에 대한 지불 수는 2020년 1분기 이후 15% 증가했습니다.

2000년대 초반에 TV를 보고 있었다면 케이블 방송의 가장 먼 곳에서 한국 TV 시리즈나 스페인 TV 드라마를 찾는 데 어려움을 겪었을 것입니다. 이제 Money Heist ( La Casa de Papel )와 같은 쇼는 전 세계적으로 6900만 가구가 시청했으며 이는 영국 전체 인구보다 많은 수입니다.

Netflix와 같은 플랫폼은 엔터테인먼트 게임의 규칙이 실시간으로 변경되었음을 보여줍니다.

190개국이 속한 국가에서 Netflix는 이러한 종류의 "로컬-글로벌" 콘텐츠에서 가장 경험이 풍부하며 2030년까지 Netflix 및 Amazon에서 시청하는 유럽 콘텐츠의 절반이 영어가 아닌 프로그램이 될 것으로 추정됩니다.

젊은 소비자의 경우 이것은 모두 정상입니다. 인터넷에서 효과적으로 성장한 많은 사람들은 지리적 경계를 한때 인식되었던 것과 같은 방식으로 보지 않습니다.

영국과 미국에서는 Z세대/밀레니얼 세대의 76%가 외국어 TV 프로그램이나 영화를 시청하는 반면 X세대/베이비 붐 세대는 56%를 시청합니다.

젊은 청중들 사이에서 이러한 문화적 연화는 그들이 항상 외국어 미디어의 현지화된 버전에 관심이 있는 것은 아니며 시청 경험이 현지 맥락에서 탐색되고 소비되는 것을 선호한다는 것을 의미합니다.

시청자는 무엇을 보고 있습니까?

이 변경의 의미는 플랫폼에만 국한되지 않습니다. Squid Game 이 시연한 바와 같이 전 세계적으로 폭발적으로 증가하는 쇼는 수많은 밈을 촉발하여 브랜드에게 문화적 시대정신을 활용할 수 있는 기회를 제공합니다.

영국과 미국에서는 3분의 2가 외국어 콘텐츠를 시청합니다.

미국과 영국의 해외 콘텐츠 시청자의 절반 이상이 시청하며 전 세계를 강타한 TV 드라마입니다.

문화적 참조는 쇼의 정체성의 강력한 부분을 형성합니다. Money Heist 는 빨간 양복과 가면을 통해 스페인의 초현실주의 예술가 Salvador Dali에게 경의를 표합니다. 오징어게임 은 2021년 9월 한국 어린이 게임을 통해 보여지는 자본주의 사회에 대한 논평이 출시된 후 인터넷을 장악했습니다. "빨간불, 초록불"과 같은 게임은 TikTok과 같은 소셜 플랫폼에서 바이럴 온라인 트렌드를 형성했으며 사용자가 수십억 번 시청했습니다.

오징어 게임 은 출시 당시 브리저튼( Bridgerton ) 및 루시퍼 (Lucifer)와 같은 타이틀을 제치고 1위를 차지하면서 Netflix의 사상 최대 국제 시리즈가 되었습니다. 그러나 쇼의 바이럴성은 숫자만으로 플랫폼에서의 성공에 국한되지 않았습니다. 오영수(플레이어 001)는 골든 글로브에서 시리즈, 리미티드 시리즈, 텔레비전 영화 부문 남우조연상을 수상했습니다 .

언어 학습 앱 Duolingo는 언어 학습에 대한 가장 큰 관심이 중요한 문화적 순간의 결과라고 보고했습니다. 한국어는 영국에서 플랫폼에서 배울 수 있는 네 번째로 빠르게 성장하는 언어였으며 Squid Game 출시 이후 76% 증가했습니다. 이러한 종류의 글로벌 수냉식 순간은 기존 시장을 파괴하고 새로운 잠재 고객과 새로운 비즈니스 기회를 창출하고 있습니다.

그렇다면 외국 콘텐츠에 의존하는 소비자에 대해 무엇을 배울 수 있습니까?

미국과 영국을 예로 들면 기술 제품이 출시되는 즉시 구매하고, 프리미엄 버전의 제품을 구매하고, 광고를 본 적이 있는 브랜드를 구매하는 것으로 일반 대중보다 두드러집니다. 그들은 또한 직업에 집중하고 유행에 민감하고 부유하다는 점에서 구별됩니다.

대부분의 바이럴 트렌드에 대응할 때와 마찬가지로 향후 캠페인은 노출 및 미디어 보도에서 빠른 승리를 우선시할 것입니다.

그러나 Squid Game 의 출시 이후 보일러 슈트와 슬립온 Vans에 대한 관심 급증에서 알 수 있듯이 일부 수익 잠재력도 있습니다.

적절한 제품과 항목을 통해 지출할 준비가 된 증가하는 잠재고객에게 접근할 수 있으므로 이 공간을 활용할 준비가 된 브랜드의 귀에는 종소리가 울려야 합니다.

국제 타이틀을 위한 싸움

한국의 TV, 음악, 영화가 세계를 강타하고 있는 것 같습니다. 그러나 가장 인기 있는 외국 콘텐츠는 아닙니다. 그 타이틀은 일본에 속합니다.

오징어 게임 의 성공과 함께 일본 콘텐츠의 인기는 레이더 아래로 잠입했습니다. 9개 시장에서 해외 콘텐츠 시청자의 29%가 일본 미디어를 소비하며 실제로 미국과 영국에서 가장 인기 있는 비영어권 외국 미디어이며 중국, 인도, 브라질에서 두 번째로 인기가 많습니다.

그래서 그 뒤에 숨겨진 이야기는 무엇입니까?

일본 언론은 느린 버너였지만 팬데믹 기간 동안 1년 동안 프로그램을 폭식한 후 미국 시청자들은 애니메이션의 문을 열기 시작했습니다. 매년 미국에서 가장 빠르게 성장하는 TV 장르 중 하나이며 소비자의 관심이 증가함에 따라 신규 및 기존 타이틀에 대한 수요도 증가하고 있습니다.

스트리밍 서비스는 외국 콘텐츠에 큰 돈을 걸고 있습니다.

한국, 프랑스, ​​이탈리아 또는 스페인의 미디어보다 미국에서 일본 타이틀에 더 많은 관심이 있는 가운데 온라인에서 10자리 숫자 대결이 떠오르고 있습니다. 2021년 8월 Sony의 Funimation Global Group은 애니메이션 라이브러리를 늘리기 위해 AT&T로부터 애니메이션 스트리밍 서비스 Crunchyroll을 11억 7500만 달러에 인수했다고 발표했습니다. 11월에 Netflix는 Nippon TV에서 이 지역을 주요 성장 기회로 파악한 30개의 일본 영화를 인수했습니다. 독점 타이틀을 위한 전쟁이 빠르게 가열되면서 유럽 타이틀과 제작자에게도 유사한 추세가 나타나고 있습니다.

한국 언론은 오스카상과 골든 글로브 시상식에서 트로피를 들어올릴지 모르지만 장기적으로 가장 큰 문화적 영향을 미칠 수 있는 것은 일본 언론, 특히 애니메이션입니다.

자막 대 더빙 – 번역에서 길을 잃다

봉준호 감독은 2020년 아카데미 작품상 수상 소감에서 “1인치라는 자막의 장벽을 넘어서면 더 많은 놀라운 영화를 접하게 될 것”이라고 말했다.

그의 진술에서 많은 것을 얻을 수 있습니다. 외국 영화에 대한 스트리밍 서비스의 번역 번역에 이르기까지 국제 영화에 대한 구시대적인 서구의 견해를 간접적으로 파헤칩니다. 그러나 더빙 및 자막 선호도가 다르기 때문에 한 국가에서 작동하는 것이 다른 국가에서는 바람직하지 않을 수 있습니다.

영국과 미국에서는 외국어 시청자 4명 중 3명 이상이 자막이 있는 콘텐츠를 선호하는 반면 독일, 이탈리아, 프랑스에서는 절반 이상이 더빙된 콘텐츠를 선호합니다. Netflix의 알고리즘은 현재 기본적으로 더빙으로 설정되어 있지만 이는 모든 시청자, 특히 자막을 강력하게 선호하는 젊은 시청자의 희망과 일치하지 않을 수 있습니다.

그러나 이 동전에는 두 가지 측면을 고려해야 합니다. 제작자는 외국 시청자가 자신의 쇼나 영화를 시청할 의도된 방법을 가지고 있습니까? 시청자들은 원작을 보지 않아 의미를 놓치는 것이 아닐까 걱정되시나요?

여기에서 다양성과 포용성에 대한 요구가 증가하는 평행 추세가 실제로 시작됩니다.

영국과 미국의 해외 콘텐츠 시청자는 다른 문화/국가에 대한 관심, 정치 및 사회 문제에 관심, 세계 탐험을 좋아하는 것으로 두드러집니다. 오징어 게임 이 지나치면 메시징 및 캐릭터 개발의 영향을 줄이는 번역 오류에 대한 비난이 유지 될 수 있습니다.

아직 오징어 게임 과 같은 쇼의 성공을 방해하지는 않지만 번역 문제를 해결하려면 처음부터 외국 콘텐츠를 확보하고 제작하는 것과 동일한 상당한 투자가 필요할 수 있습니다.

대중문화의 미래는 글로벌하다

오징어 게임 은 병에 번개가 쳤을 수 있습니다. 역사상 가장 화제가 된 쇼 중 하나를 만든 요소들의 독특한 결합. 그러나 이러한 요소 중 일부는 거의 고정되어 있으며 또 다른 획기적인 성공을 창출할 것입니다. 플랫폼과 브랜드가 모두 기회를 포착하려면 다음 사항을 염두에 두어야 합니다.

• 시청자가 온라인 TV로 몰리면서 외국어 매체를 접할 가능성이 커졌다.
• 이러한 쇼는 온라인에서 성장한 시기가 외국 콘텐츠에 대한 장벽을 허물었던 젊은 시청자에게 반향을 일으킬 것입니다.
• Squid Game 과 같은 방식으로 쇼가 열리면 제품과 문화적 주제에 대한 소문을 퍼뜨릴 것입니다. 바이럴 소셜 미디어 트렌드와 달리 인기 있는 TV 프로그램은 "제품 배치" 유형의 응답을 더 많이 제공하며 캠페인은 노출뿐만 아니라 수익을 창출할 수 있습니다.
• 다음 오징어 게임 은 어디에서나 올 수 있습니다. 그러나 일본에서 올 가능성은 다른 곳보다 약간 높습니다.