인플루언서 마케터를 위한 신선한 통찰력

인플루언서 마케팅의 세계에는 많은 돈이 있습니다. 이 부문은 130억 달러 이상의 가치가 있는 것으로 보고됩니다. 문제는 어떻게 그것을 크게 만들 것인가입니다.

이것에 대한 직선적이거나 일률적인 대답은 없습니다.

그녀의 성공에 대해 소셜 미디어 스타인 Flossie Clegg는 "인스타그램의 테마나 편집 스타일에 엄격하지 않습니다. 다채로운 불일치 피드를 갖는 것이 재미있는 것 같아요!"라고 말합니다.

과거에는 Instagram 테마가 개인 브랜딩이나 판매를 위해 플랫폼을 사용하려는 모든 사람에게 "사실상 필수"라고 주장해 왔습니다. 한때는 그랬을 수도 있지만 시대가 바뀌었습니다.

팬데믹 이전에 소수의 사람들이 소셜 네트워크에서 더 적은 성능을 요구하기 시작했지만 이러한 아이디어는 실제로 대규모로 확산되지 않았습니다. 이것은 플레이어가 종종 차려 입거나 잃어 버려야한다는 것을 의미했습니다. 2020년까지 고난은 사람들로 하여금 인플루언서 커뮤니티를 상대적으로 덜 관련성 있는 시각으로 보게 만들었습니다.

이 블로그에서 우리는 오늘날의 소비자들이 소셜 미디어에서 가장 보고 싶어하는 특성과 더 많은 물질에 대한 요구가 어디에서 오는지 설명합니다.

Z세대로 현실감 유지

때때로 "Generation Real"이라고도 하는 Z세대는 게시할 때 느끼는 압박감을 오랫동안 알고 있었습니다. 사용자가 개인 사진을 더 작은 서클에 공유하는 두 번째 Instagram 계정인 "Finstas"는 한동안 존재했습니다. 그리고 초창기 10대들이 주로 사용했던 틱톡은 다른 ​​사이트의 도피처 역할을 자주 했다.

이후 추세가 진행되었습니다.

2020년 2분기와 비교하여 미국 Z세대는 자신의 라이프스타일이 다른 사람들에게 깊은 인상을 주기를 원하는 가능성이 13% 감소했습니다.

인스타그램이 좋아요와 댓글을 허용하지 않기로 한 결정은 이런 종류의 검증이 실패하고 있다는 또 다른 신호입니다.

관련성이 없거나 흐릿한 사진과 결합된 텍스트가 많은 밈 게시물은 플랫폼을 글로 표현하는 공간으로 바꾸고 있는 젊은 인스타그래머들 사이에서 분명히 인기를 얻었습니다.

Z세대가 Instagram과 같은 사이트를 버리는 것이 아닙니다. 실제로 2020년부터 월간 사용량이 일관되게 유지되었습니다. 단순히 사용 방식을 개선하고 있을 뿐입니다.

소셜 미디어에서 공유하는 내용과 관련하여 16-24세는 답변을 원하는 질문, 밈/gif 및 자신이 만든 비디오를 게시하는 것으로 유명합니다. 또한 그들은 주로 소셜 플랫폼에 로그온하여 대화 내용을 볼 가능성이 50% 이상 높습니다.

사이트에 46,000개 이상의 게시물이 있는 #MakeInstagramCasualAgain 태그가 모든 것을 말해줍니다. 한 사람의 삶에서 걸러지지 않고 의미 있는 순간을 정상화하려는 노력은 이제 널리 퍼져 있으며 브랜드가 무시하기가 점점 더 어려워지고 있습니다.

Z세대는 주요 소비자 부문일 뿐만 아니라 소셜 미디어 세계에서 강력한 트렌드세터입니다.

이 그룹이 글로벌 소비자 심리가 향하는 방향의 표시라면 우리가 알게 된 세련되고 큐레이트된 자아는 예전과 같은 영향을 미치지 않을 것이며, 이는 더 많은 다양성과 자기 표현의 길을 열어줄 것입니다. 인플루언서 부문에서.

16-24세는 우리 차트의 모든 진술에 동의할 가능성이 더 높지만 다른 세대도 크게 뒤처지지 않습니다.

전반적으로 삶의 어려움에 대해 가식을 줄이고 더 많은 토론을 하고자 하는 그룹이 있습니다.

그렇다고 해서 소비자가 열망하는 꿈을 포기했다는 것은 아닙니다. 우리는 그 꿈을 실현하는 새로운 방법을 발견했을 뿐입니다. 많은 사람들이 무심코 지나칠 만큼 용감한 것을 목표로 하고 있으며 일부는 목표를 달성하고 있습니다.

이로 인해 소셜 미디어 사용자가 게시물에서 임의의 이미지를 그룹화하는 "포토 덤프"와 같은 새로운 레이아웃이 발생했습니다. 과거 연구에 따르면 (포즈가 아닌) 솔직한 사진이 사람들을 더 진실되게 보이게 하는 방법으로 사용하는 것이 좋습니다. 이 형식도 비슷한 결과를 얻을 수 있습니다.

인생은 완벽하지 않으며 다양한 청중은 소셜 미디어가 이를 반영하기를 원합니다.

운 좋게도 캐주얼한 게시 트렌드는 비하인드 스토리에서 일어나는 일을 쉽게 포착할 수 있는 방법을 제공합니다.

더 적은 수의 필터링된 얼굴에 대한 호출

가짜 유명인 과 같은 다큐멘터리는 팔로워를 사고, 가짜 사진 촬영을 만들고, 소셜 미디어에서 명성을 쌓는 사람들의 능력을 강조했습니다. 그러나 서구 다큐멘터리는 전 세계를 대변하지 않습니다.

그런 일이 발생하면서 필터가 세계의 특정 지역에 퍼지고 다른 사람들이 등을 돌립니다.

2020년부터 유럽과 북미에서는 필터를 적용하는 Instagram, Snapchat 및 TikTok 사용자의 비율이 감소한 반면 MEA 및 APAC에서는 상당한 증가를 목격했습니다.

많은 성숙한 시장에서 편집되지 않은 이미지는 종종 상쾌한 것으로 간주되며 우리는 이러한 태도의 증거가 세계의 다른 지역에서 발생하는 것을 보았습니다. 중국의 "불완전한" 가상 인플루언서는 인기를 얻었으며 이미 중국의 미의 기준에 도전하고 있습니다.

일반적으로 사람들은 속는 것을 좋아하지 않습니다. 7개국의 소셜 미디어 사용자 5명 중 1명은 자신이 팔로우하는 사람들의 필터를 사용하지 않은 사진을 가장 보고 싶어 하며 콘텐츠 수정을 선택하는 전문가의 이해도는 더 높습니다.

올해 노르웨이는 인플루언서가 면책 조항 없이 보정한 사진을 공유하는 것을 불법으로 규정했으며 이러한 사고 방식이 소비자들 사이에서 유행하고 있습니다.

인터넷 사용자의 4분의 1은 인플루언서가 사진에 필터를 사용할 때 이를 명확히 해야 한다고 말합니다.

모든 소셜 미디어 스타는 언젠가는 어려움을 겪을 것입니다. 그들의 삶의 이러한 측면을 공유하는 것은 다른 그림처럼 완벽한 프로필에 흠을 남기지 않지만 종종 추종자들의 눈에는 그것을 지상으로 가져옵니다.

점점 더 많은 브랜드가 하나의 오프 프로젝트가 아니라 인플루언서와 장기적인 파트너십을 맺고 작업하고 있습니다.

대부분의 국가에서 전문적인 게시물을 편집하는 것이 불법은 아니지만 기업은 모든 공동 작업자에게 브리핑되는 강력한 지침을 제공함으로써 미래의 규정보다 앞서 나갈 수 있습니다.

간단히 말해서, 손길이 닿지 않은 작업은 완벽하게 선별된 오늘날의 시대에 감각을 더해줍니다.

현실은 팔리고, 밈은 천 마디 말의 가치가 있다

따라서 편집을 줄여야 하는 분명한 비즈니스 사례가 있습니다. 그러나 또한 유머를 수용하기 위해.

이러한 자질은 정직과 자기 관리를 촉진합니다. 둘 다 현재 유행하고 있습니다.

미국 심리학회(American Psychological Association)에서 발표한 연구에 따르면 재미있는 밈이 사람들이 봉쇄 기간 동안 스트레스를 극복하는 데 도움이 되었음을 보여줍니다. 이전에는 인기 있는 기능이었지만 46%는 팬데믹 이후 자신이 팔로우하는 계정과 관련하여 유머가 더 중요해졌다고 말합니다.

엄격하게 통제되고 빛나는 우리 자신은 예전처럼 호감도를 높이지 않습니다. 좋아 보이는 영감을 주는 이미지에 대한 수요는 여전히 있지만 일부 소비자는 콘텐츠가 봉쇄 이후의 삶의 현실을 더 잘 반영하고 사람들을 지원하기를 원합니다.

이는 전통적으로 매력적인 장면에 의존하는 럭셔리 또는 패션 브랜드가 마케팅에 새로운 색조를 추가하여 성장을 주도할 수 있음을 의미합니다.

예를 들어 보그 매거진의 인스타그램 계정은 종종 도움과 영감을 주기 위한 게시물을 게시합니다. 최근 회색으로 변하는 것, 출산 경험, 화장을 덜 하고도 힘이 나는 느낌에 대한 토론의 장을 열었습니다.

이러한 분위기를 활용하려고 할 때 항상 질문해야 합니다. 무엇이 나와 내 브랜드를 가장 잘 사로잡나요? 추종자들은 종종 관련이 있는 것처럼 보이려는 시도를 통해 확인하므로 일부 사람들의 입에 남는 신맛과 "완벽한 불완전성 선별"이라는 용어가 있습니다.

진정성은 모방할 수 있는 미학이 아니라 브랜드가 할 수 있는 모든 방법으로 전달해야 하는 것입니다.

큐레이트된 완벽함에 대응하기 위해 설계된 현재 형식과 해시태그가 몇 년 안에 나오지 않을 수도 있지만, 그들이 풀어낸 자발성과 현실성은 계속 유지될 것입니다.

브랜드 및 인플루언서 마케팅 관점에서 이러한 자질에 투자하면 많은 사람들이 좋은 것, 나쁜 것 , 못생긴 것 등 모든 것을 보고 싶어하는 온라인 사회 분위기에서 플레이어가 번창하는 데 도움이 될 것입니다.