네이티브 광고의 미래

2018년 9월 17일 최종 업데이트

네이티브 광고는 미래의 방식일 수 있지만 네이티브 광고는 정확히 무엇입니까? 본질적으로 이는 종종 온라인에서 "위장된" 광고의 한 형태이며, 발견된 위치와 동일한 형태와 기능을 채택하도록 특별히 고안되었습니다. 예를 들어 특정 제품이나 서비스를 홍보하기 위해 만든 기사나 동영상일 수 있지만 광고 주변에서 볼 수 있는 다른 콘텐츠나 자료의 모양과 스타일과 특별히 일치하도록 설계되었습니다. "네이티브"라는 용어는 광고 주변 콘텐츠의 디자인 및 스타일을 준수하는 광고의 능력과 관련이 있습니다.

네이티브 광고 이해하기

믿거 나 말거나, 네이티브 광고는 오늘날 어디에나 있습니다! TV 프로그램과 광고, 웹 페이지, 후원 간행물, 특정 마케팅 메시지, 휴대전화에서 검색하는 앱에 이르기까지 당신은 그저 네이티브 광고를 보고 있을 수 있습니다. 그렇다면 우리는 어떤 방식으로 네이티브 광고를 볼 수 있을까요? 네이티브 광고가 어떻게 나타나는지 자세히 살펴보겠습니다. 예를 들어, 전문 운동선수 훈련에 중점을 둔 웹사이트에서 운동화에 대한 짧은 홍보 비디오를 볼 수 있습니다. 또는 소프트웨어 솔루션 기사 내 잡지 광고를 통해 직장 현대화의 영향을 볼 수 있습니다. 또는 온라인 주택 개조 매장을 방문하는 동안 가정의 스마트 가전에 대한 모바일 인포그래픽을 볼 수 있습니다.

요점은 네이티브 광고는 매일 보고 상호 작용하는 많은 것들 중 하나라는 것입니다. 그렇긴 하지만 네이티브 광고가 더 많은 사람과 잠재 고객을 끌어들이는 데 매우 효과적임이 입증된 것은 놀라운 일이 아닙니다. 네이티브 광고는 기존 광고와 더 새로운 유형의 광고를 능가하는 것 같습니다. 이것이 사실인 이유를 넘어 가장 큰 이유는 네이티브 광고가 사용자의 시청 또는 청취 경험의 자연스러운 흐름을 방해하지 않기 때문입니다. 네이티브 광고는 다른 형태의 광고보다 응용 프로그램에서 훨씬 더 매끄럽게 입증되고 있습니다. 비즈니스 인사이더(Business Insider)에 따르면 2018년까지 네이티브 광고에 지출되는 비용이 최대 210억 달러로 예상되는 미국 마케터 사이에서 네이티브 광고가 증가할 것으로 예상되는 이유입니다.

디지털 광고가 네이티브로 사라짐

많은 사람들이 방해 없이 프로모션을 제공하기 때문에 네이티브 광고가 제공하는 것을 좋아할 수 있습니다. 본질적으로 광고는 사용자가 이미 소비하고 있고 관심을 표현하는 콘텐츠 바로 옆에 표시됩니다. 이렇게 하면 광고가 관련 콘텐츠를 제공하여 잠재 고객의 관심을 끌(및 유지)하기가 훨씬 쉬워집니다. 그들의 경험에. 예를 들어 소셜 미디어의 후원 또는 홍보 콘텐츠를 살펴보겠습니다. Twitter의 프로모션 트윗, Instagram의 Instagram 광고 또는 LinkedIn 피드의 스폰서 광고는 모두 스폰서 메시지 형식을 취하며, 이는 소비자(귀하의 관심을 위해), 게시자(관심을 위해)의 요구를 동등하게 충족합니다. 제품/서비스) 및 마케터(전환용)가 성가시고 잘못 배치된 광고로 눈에 띄지 않습니다.

그렇다면 이것이 디지털 광고의 미래를 어떻게 형성할까요? 매우 유용한 몇 가지 방법을 자세히 살펴보겠습니다. 우선, 소비자 구매와 관련하여 기술이 비약적으로 발전하고 있습니다. 이제 기술이 네이티브 광고의 프로그래밍 방식 구매를 허용하기 시작했습니다. 이를 통해 인피드 광고가 소셜 네트워크의 타겟 청중에게 도달할 수 있을 뿐만 아니라 웹 전체의 다양한 게시자 웹사이트에서도 이를 수행할 수 있습니다. 효과적으로 배치된 네이티브 광고를 사용하면 도달범위를 크게 강화할 수 있습니다. IPG Media Lab과 Sharethrough에서 실시한 연구에 따르면 사람들은 배너 광고보다 네이티브 광고를 공유할 가능성이 훨씬 더 높습니다.

네이티브 광고는 온라인 유료 마케팅에서 빠르게 성장하고 있어 가까운 시일 내에 '네이티브 광고'라고 부르지 않을 수도 있습니다. 온라인 광고의 미래이기 때문에 단순히 온라인 광고라고 할 수 있습니다. 또한 인피드 형식이 변경되고 있습니다. Buzzfeed와 같은 소셜 플랫폼은 기본 형식의 인피드 광고를 채택했으며 기존 게시자도 크게 뒤처지지 않습니다. 실제로 인피드 형식은 특히 모바일 장치에서 특히 증가하고 있습니다. IAB(Interactive Advertising Bureau)에 따르면 현재 6가지 유형의 네이티브 광고가 있습니다. 인피드 단위, 프로모션 목록, 유료 검색 단위, '네이티브' 요소 단위가 있는 표준 광고, 추천 위젯, 맞춤 네이티브 광고가 있습니다. 앞으로 더 많은 것을 볼 수 있을 것으로 예상할 수 있습니다.

네이티브 광고의 힘

디지털 미디어 관리 소스인 NewsCred에서 수행한 최근 사례 연구에 따르면, LinkedIn 후원 콘텐츠에 지출한 1달러당 17달러 이상의 마케팅 활동이 발생했습니다. 이 수익 수치는 Sponsored Content가 실제로 리드를 유도하고 브랜드 인지도를 높이며 Google AdWords의 수치를 능가하기까지 했음을 보여줍니다. 연구를 위한 데이터는 20개의 개별 LinkedIn 후원 콘텐츠로 구동될 때 이름과 이메일 주소를 제공한 잠재 고객으로부터 수집되었습니다. 이 중 상당 부분은 백서와 같은 NewsCred 콘텐츠에 의해 촉진되었습니다. 이 방법은 성공한 것으로 보입니다. NewsCred는 또한 Sponsored Content에서 생성된 이름의 약 60-65%가 고품질 이름으로 Adwords에서 생성된 이름보다 2~3배 더 품질이 우수하다고 밝혔습니다. 이를 수치적 관점에서 비교하자면 Google Adwords는 지출 1달러당 단 3.10달러의 수익을 올렸지만 Sponsored Content는 지출 1달러당 17.60달러를 벌어들였습니다. 의심할 여지 없이 스폰서 콘텐츠 뒤에는 실질적인 힘이 있습니다.

네이티브 광고가 미래에 매우 유망할 것이라는 점은 분명합니다. 적절한(및 관련성 있는) 콘텐츠를 적절한 청중에게 제공하는 것이 바로 여기입니다. 앞서 나가려면 공유 수와 콘텐츠에서 얻는 참여를 모니터링하여 성공을 추적해야 합니다. 적절한 사람들이 귀하의 콘텐츠를 공유하고 계속 공유한다면 네이티브 광고 덕분에 좋은 위치에 있는 것입니다.