GA 4 - 2023년 유니버설 애널리틱스 종료 후 Google 애널리틱스의 새 시대
게시 됨: 2022-04-012023년이 되면 유니버설 애널리틱스를 종료하고 쿠키 이후의 교차 채널 측정 미래인 Google 애널리틱스 4를 준비합니다.
Google의 최신 발표(2022년 3월 16일 현재)에 따르면 Universal Analytics는 2023년 7월 1일에 단계적으로 중단됩니다. 새로운 조회 처리가 중단되고 최신 Universal Analytics 360 속성은 2023년 10월 1일에 추적 영향을 중단합니다. 조회 처리가 중단되면 유니버설 애널리틱스에서 이전에 처리된 데이터는 Google이 완전히 종료하기 전에 연속으로 오리를 얻기 위해 최소 6개월 동안 보관됩니다.
이제 유니버설 애널리틱스의 만료일을 알았으므로 Google 애널리틱스 4로 앞으로 나아가는 방법에 대한 다음 단계를 살펴보겠습니다. Google이 백엔드에서 코드를 업데이트하고 GA4를 사용하려면 분석 전략 및 설정을 리모델링해야 합니다.
GA4의 데이터 모델은 이벤트 및 매개변수에 중점을 둔 GA4와 함께 Universal Analytics의 데이터 모델과 완전히 다릅니다. Google Analytics를 구현하는 것은 계획, 구성 및 구현하는 데 몇 개월이 걸릴 수 있으며 추적 데이터가 올바르게 사용되고 GA4에서 원하는 보고서를 작성하고 있는지 확인하기 위해 여러 차례의 QA가 필요합니다. 15개월을 준비해야 하는데 왜 지금 시작해야 합니까?
Universal Analytics의 종료는 모든 웹사이트 소유자, 분석가 및 디지털 마케터에게 중요한 이벤트입니다. GA4는 최신 기술을 기반으로 하고 사려 깊고 논리적이며 구조화된 데이터 스키마를 기반으로 하는 Universal Analytics보다 미래 지향적인 도구입니다.
기초를 다지고, 데이터를 수집하고, GA4의 새로운 기능에 익숙해져야 할 때입니다. Google Analytics 4는 사용자 개인정보 보호에 중점을 두며 Google은 UA에서 플러그를 뽑는 이유로 멀티플랫폼 여정을 인용합니다.
유니버설 애널리틱스는 데스크톱 웹, 독립 세션 및 쿠키에서 관찰 가능한 데이터를 측정합니다. UA와 달리 GA4는 쿠키가 필요하지 않은 웹사이트와 애플리케이션 전반에 걸쳐 통찰력과 데이터를 추적하고 측정하는 이벤트 기반 모델에서 작동합니다.
GA4는 데이터 기반 어트리뷰션을 활용하고 마케터가 통찰력을 얻고 전환율을 높이는 다양한 이니셔티브에 영향을 줄 수 있는 요인에 기여도를 부여합니다. GA4는 IP 주소를 유지하지 않는 미래 지향적인 접근 방식을 통해 개인 정보 보호법에 대한 브랜드 규정 준수를 촉진합니다.
구글 애널리틱스 4 – 뉴 노멀
Google Analytics 4는 향상된 개선 사항으로 Universal Analytics가 제공하는 모든 것을 깔끔하게 포장합니다. Google이 UA에서 전환하는 주된 이유는 웹사이트와 앱 전반에 걸쳐 데이터를 측정하는 GA4로 플랫폼 간 인사이트를 제공할 수 없기 때문입니다.
Analytics의 기계 학습 기반 통찰력은 한동안 사용되었지만 GA4에는 특정 제품에 대한 증가 추세 및 수요에 대해 마케터에게 자동으로 경고하는 최신 인공 지능 기반 통찰력 및 예측이 탑재되어 있습니다. 향상된 분석 기능을 통해 비즈니스 소유자는 이탈률을 예측 및 예측하고 더 높은 가치의 청중에게 관심을 돌릴 수 있습니다.
GA4는 Google Ads와 같은 다른 Google 서비스와 통합되어 웹과 애플리케이션에서 잠재고객과 사용자를 생성하고 유지할 수 있습니다. Google Analytics 4는 앱과 웹에서 YouTube에 대한 통찰력을 캡처하고 조회수를 보고합니다.
Universal Analytics와 GA4의 주요 차이점은 고객 여정의 특정 측면을 추적하는 고객 수명 주기를 기반으로 하는 보고서 구성입니다. GA4를 사용하면 사용자 획득 보고서에서 신규 고객을 생성하는 채널을 볼 수 있습니다. 참여 및 유지 보고서를 통해 사용자는 고객 행동을 예측하고 준비할 수 있습니다.
Google 애널리틱스 4로 전환하면 기기 및 채널 전반에 걸쳐 고객 행동 및 특정 비즈니스와의 상호작용에 대한 포괄적인 보기가 제공됩니다. GA4는 실시간 이벤트 추적 및 이벤트 스크롤 또는 비디오 재생과 같은 작업 측정을 위한 코드 구현을 제거합니다.
Google 애널리틱스 4는 사용자 개인정보 보호 및 데이터 수집에 중점을 두어 보다 구체적인 사용자 데이터 제어를 제공합니다. GA4를 통해 마케팅 담당자는 분석 데이터를 수집하기 위해 최종 사용자의 동의가 필요한 사이트를 위해 설계된 동의 모드를 제공하여 GDPR 및 CCPA 규정을 준수할 수 있습니다. GA4는 분석 및 광고에 대해 별도의 동의 옵션을 제공합니다.
GA4의 장점
GA4가 제공하는 이점을 살펴보겠습니다.
GA4는 조직화되거나 독립적인 세션의 영향을 받지 않는 측정 모델을 사용하여 고객 수명 주기에 대한 포괄적인 보기를 제공합니다.
기여 프로세스는 전환에 영향을 미치는 활동과 관련하여 마케터에게 통찰력을 제공하는 마지막 클릭 이상에 기여합니다.
머신 러닝은 소비자 행동에 대한 예측 통찰력을 제공하여 전환율을 높이고 잠재 고객에게 집중합니다.
Google Ads와 같은 Google 제품의 통합으로 GA4의 기능이 향상되어 광고 캠페인을 최적화하는 탁월한 통찰력을 제공합니다.
GA4는 판매 또는 앱 설치를 유도하고 리드를 생성하며 온라인 및 오프라인 고객 참여를 촉진하도록 설계되었습니다.
GA4는 기업이 더 나은 데이터 수집 및 사용 제어를 통해 계속 증가하는 사용자 기대치를 충족하도록 구축되었습니다.
Google Analytics 4에 대한 종합 가이드
Google Analytics 4는 전 세계 광고주에게 최신 웹 분석 플랫폼을 준수하는 고객 사용 메트릭을 분석할 수 있도록 설계되었습니다. GA4는 대화형 보고서 기능, 향상된 기능 및 예측 분석을 제공하여 가장 진보된 미래 보장 분석 솔루션입니다.
Google Analytics 4는 고객 개인정보 보호와 전반적인 고객 경험을 향상시키도록 설계된 Universal Analytics를 대체합니다. GA4의 필요성은 웹사이트 분석을 지원하는 UA의 제한된 능력에서 파생된 반면 GA4를 사용하면 웹사이트와 애플리케이션에 대해 모두 보고할 수 있습니다.
GA4는 이벤트 및 매개변수에 사용되는 새로운 측정 모델을 활용하는 반면 UA는 세션 및 페이지뷰에 더 중점을 둡니다. GA4에서 사용하는 새로운 측정항목에는 세션, 비율 및 시간에 초점을 맞춘 참여 측정항목이 포함됩니다.
플랫폼 간 추적
Universal Analytics는 사용자가 둘 이상의 플랫폼에서 활동할 때 데이터에 액세스하기 위해 수동 프로세스가 필요하여 더 많은 시간과 노력을 투자했습니다. 새로운 Google Analytics 4는 하나의 속성에서 웹 및 앱 데이터를 자동으로 추적하여 비교할 수 없는 SEO 트래픽과 간소화된 콘텐츠 마케팅을 생성합니다.
교차 플랫폼 추적을 통해 마케터는 획득에서 참여, 수익 창출 및 유지에 이르기까지 여러 채널과 플랫폼에서 고객 여정을 추적할 수 있습니다. GA4는 앱 또는 웹사이트 로그인 시 고유한 사용자 ID 할당을 활용합니다. 사용자 ID와 연결된 적절한 gtag.js 스크립트를 사용하여 로그인한 각 세션의 데이터가 웹사이트 또는 애플리케이션에서 Google 애널리틱스로 전송됩니다.
고유한 사용자 ID는 GA4에 보고하고 로그인과 관련된 모든 측정항목을 기록합니다. 사용자가 다른 플랫폼에 로그인하면 보고서는 GA4가 중단된 부분을 선택할 수 있도록 고유 ID를 사용하여 데이터를 컴파일하여 사용자 데이터를 연결하는 것을 목표로 합니다.
마케터는 이 데이터를 사용하여 고객 행동과 플랫폼 간 경험을 이해하여 일반화된 인구 통계에 대한 통찰력을 얻을 수 있습니다. GA4 보고서를 통해 마케터는 보다 정확한 고객 모델을 구축할 수 있습니다.
측정된 모든 것은 이벤트입니다
Universal Analytics는 페이지 조회수를 가장 중요한 측정항목으로 간주합니다. 스크린 타임, 이벤트, 거래와 같은 모든 히트 메트릭을 추적하여 고객 경험에 대한 근시안적인 관점을 제공합니다.
Google Analytics 4는 측정 가능한 모든 것을 이벤트로 간주합니다. GA4는 모든 사용자 상호작용을 별도의 이벤트 및 세션 수준 보고로 수집하고 저장합니다. 보고를 상호작용별로 분류하는 기능은 마케터에게 고객 상호작용에 대한 심층적인 이해를 제공합니다.
UA가 일반화된 데이터에 대한 개요를 제공했다면 GA4는 사용자에 대한 포괄적인 이해를 제공하여 특정 고객 세그먼트를 타겟팅할 수 있습니다.
AI 인사이트
고객의 과거 행동을 평가하면 청중을 이해하는 데 도움이 될 수 있지만 사전 결정을 내리는 데에는 도움이 되지 않습니다. GA4에는 더 큰 규모로 데이터 기반 의사 결정을 내릴 수 있는 예측 메트릭이 탑재되어 있습니다.
예측 분석을 통해 기업은 구매 확률, 이탈 확률 및 수익 예측과 같은 메트릭을 사용하여 리타게팅 캠페인의 효과를 극대화할 수 있습니다.
리타게팅 캠페인의 성공을 보장하는 것과 함께 이러한 측정항목은 웹사이트 성능을 향상시킵니다. 활성 Google Ads 캠페인 또는 소셜 미디어를 사용하여 대상을 타겟팅하여 예측 행동을 기반으로 잠재고객을 만들 수 있습니다.
향상된 제어
UA가 사용자 제어 및 사용자 정의 가능성의 부족으로 어려움을 겪는 반면, GA4는 사용자가 대시보드를 만들고, 선택한 보고서를 보고, Google 데이터 스튜디오를 사용하여 수집된 데이터의 사용자 정의 시각화를 만들 수 있도록 더 유연합니다.
Google 애널리틱스 4를 설정하는 방법
두 가지 유형의 GA4 설정 프로세스를 안내해 드리겠습니다.
기존 속성과 함께
웹사이트의 유니버설 애널리틱스 속성과 함께 Google 애널리틱스 4를 설정하려는 경우 따라야 할 단계는 다음과 같습니다.
계정 열에서 원하는 계정 을 선택합니다.
Google Analytics 화면 왼쪽 하단의 "Admin" 을 클릭합니다.
속성 열에서 GA4 설정 도우미 를 선택합니다.
'새 Google 애널리틱스 4 속성을 만들고 싶습니다 '에서 '시작하기' 를 선택합니다.
사이트에서 gtag.js 태그를 사용하는 경우 "기존 태그를 사용하여 데이터 수집 활성화"를 선택하십시오.
"속성 만들기"를 클릭합니다.
"기존 태그를 사용하여 데이터 수집 활성화"가 작동하지 않는 경우 세 가지 근본적인 이유가 있을 수 있습니다.
웹사이트에 analytics.js 태그가 지정됩니다.
귀하의 웹사이트 빌더/CMS는 아직 gtag.js 태그를 지원하지 않습니다.
Google 태그 관리자를 사용합니다.
Firebase용 Google 애널리틱스
Firebase 계정을 Google 애널리틱스 4로 업그레이드하는 단계는 다음과 같습니다.
Firebase 콘솔에 로그인합니다.
왼쪽 패널에서 분석 > 대시보드로 이동합니다.
페이지 상단의 배너에서 "업그레이드 시작"을 클릭합니다.
화면의 지시에 따라 업그레이드를 완료하십시오.
설정 과정을 마치면 Firebase 콘솔과 Google Analytics에서 앱 분석을 찾을 수 있습니다.
결론
Google Analytics 4의 새로운 시대는 예측 마케팅 기능과 결합하여 고객 수명 주기의 교차 채널 보기에 대한 완전한 제어를 제공하여 전환율을 합리화하는 보다 효율적인 방법을 제공합니다.
유니버설 애널리틱스의 종료 날짜를 2023년 7월 1일로 선언한 Google의 최신 발표는 비즈니스 소유자, 광고주 및 마케팅 담당자에게 변화하는 분석 환경에 적응할 수 있는 충분한 시간을 제공합니다.
Google Analytics 4는 데이터 처리를 수집에서 활성화로 전환할 것을 약속합니다. 최신 분석 업그레이드는 사용자 행동, 시장 참여자 정책 및 프레임워크의 구조적 변화를 나타냅니다. GA4를 채택하면 데이터 기반 구조, 의사 결정 및 프로세스로의 디지털 변환을 가속화할 수 있습니다.
머신 러닝과 청중 기반 비전 및 직접 데이터 활성화를 결합하는 디지털 시대는 GA4가 충족하려는 분석적 요구 사항입니다. 자동화된 통찰력, 손쉬운 활성화 및 측정 연속성 측면에서 GA4의 포괄적인 이점을 얻으려면 GA4 속성 설정을 즉시 완료하십시오. 분석 생태계의 이러한 극적인 변화에 대한 생각/우려를 아래 의견에 공유해 주시기 바랍니다.