벤치마크의 로열 플러시: 온라인 도박 지표

온라인 도박 시장은 가장 경쟁이 치열한 시장 중 하나입니다. 수백 개의 브랜드에서 각 브랜드는 매력적인 환영 제안을 제공합니다. 고객을 유치하고 유지하기 위한 싸움은 치열합니다.

그래서 누가 이기고 있니? Similarweb의 강력한 데이터 및 연구 인텔리전스를 사용하여 온라인 도박 산업의 주요 디지털 통찰력을 조사했습니다. 트래픽 점유율, 청중 인구 통계, 마케팅 채널 성과 등을 포함하여 전 세계 및 개별 국가별로 시장 리더를 볼 수 있습니다.

2022년 데이터에 따르면 작년에 도박 사이트 방문이 감소했습니다. 따라서 주요 경쟁업체에 대한 성과를 벤치마킹하면 시장에서 앞서나가는 데 필요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 그래서, 다이빙하자…

방법론 및 경쟁 플레이어

온라인 도박 산업에 대한 가장 정확한 개요를 제공하기 위해 영국과 독일뿐만 아니라 전 세계 상위 10개 도박 웹사이트에 대한 경쟁 벤치마킹을 선보일 예정입니다. 분석된 데이터의 대부분은 작년(2021년 2월~2022년 2월) 동안 수집되었습니다.

각 경쟁 세트는 다음으로 구성됩니다.

전 세계 10대 도박 웹사이트:

• Bet365.com
• caliente.mx
• bet9ja.com
• verajohn.com
• 보바다.lv
• nesine.com
• bitcasino.com
• skybet.com
• betway.com
• platincasino.com

영국의 상위 10개 도박 웹사이트:

• bet365.com
• skybet.com
• williamhill.com
• ladbrokes.com
• paddypower.com
• coral.co.uk
• skyvegas.com
• betfair.com
• virgingames.com
• betfred.com

독일의 상위 10개 도박 웹사이트:

• platincasino.com
• tipico.de
• interwetten.de
• bwin.de
• bet365.de
• jackpot.de
• energycasino.com
• tipbet.com
• bet-at-home.de
• 22bet.com

1. 시간 경과에 따른 총 방문수

지난 1년간 온라인 도박에 대한 관심이 감소했습니다. 전 세계 상위 10개 웹사이트의 총 방문자 수는 2021년 2월 7억 5,300만 건에서 2022년 2월 6억 6,020만 건으로 전년 대비 12% 이상 감소했습니다.

2. 트래픽 공유 분할 – 어디에 적합합니까?

업계 최고의 경쟁업체 간의 트래픽 점유율 분할을 이해하면 다른 고객으로부터 고객을 확보할 수 있는 기회를 찾는 데 도움이 됩니다. 경쟁 분야의 디지털 스코어카드를 보관하면 도박꾼이 선호하는 웹사이트에 대한 좋은 아이디어를 얻을 수 있으며, 주목해야 할 유망한 업계 플레이어와 인기를 잃고 있는 플레이어에 대한 중요한 지표가 될 수도 있습니다.

전 세계, 영국 및 독일의 상위 도박 웹사이트에 대한 트래픽 점유율 분할을 살펴보십시오. 성장의 기회가 있다고 보십니까?

세계적인

Bet365.com은 트래픽 점유율이 무려 39.7%에 달하는 전 세계적으로 가장 인기 있는 도박 사이트입니다. Caliente.mx는 23.8%로 2위, bet9ja.com은 16.6%로 3위로 밀려났습니다.

영국

Bet365.com이 영국 도박 웹사이트의 총 트래픽 점유율의 24.0%로 다시 1위를 차지했으며, skybet.com(16.4%)과 williamhill.com(12.7%)이 근소한 차이로 그 뒤를 이었습니다.

트래픽 분할은 전 세계에 비해 영국의 상위 10개 웹사이트 간에 더 균등하게 나뉩니다. 이는 소규모 회사가 청중 참여를 위해 서로 경쟁하면서 지역 수준에서 더 많은 경쟁이 있음을 의미합니다.

독일

Platincasino.com은 트래픽 점유율의 39.2%로 독일의 온라인 도박 공간에서 엄청난 독점권을 가지고 있습니다. 비교를 위해 가장 가까운 경쟁사인 tipico.de와 interwetten.de는 각각 트래픽 점유율의 23.3%와 12.4%를 차지합니다.

3. 사용자 참여 측정

온라인 도박 웹사이트의 경우 방문자의 현장 사용자 경험은 성공을 위해 매우 중요합니다. 이탈률, 클릭률, 페이지 조회수 등과 같은 벤치마킹 지표를 통해 사용자가 경쟁업체와 비교하여 콘텐츠에 얼마나 참여하는지 알 수 있습니다. 특정 광고의 실적을 예측할 수도 있습니다. 페이지에서 더 많은 시간을 보낸다는 것은 더 많은 클릭 기회를 의미합니다.

아래는 2021년 2월부터 2022년 2월까지 전 세계, 영국 및 독일의 참여 메트릭 벤치마크입니다.

전 세계 10대 도박 웹사이트

• 월간 방문자 수: 7억 9,240만 명
• 평균 방문 시간 – 6분 49초
• 방문당 평균 페이지 – 5.0
• 평균 이탈률 – 47.6%

영국의 상위 10개 도박 웹사이트

• 월간 방문자 수: 1억 1,820만 명
• 평균 방문 시간 – 12분 17초
• 방문당 평균 페이지 – 7.6
• 평균 이탈률 – 31.5%

독일의 상위 10개 도박 웹사이트

• 월간 방문자 수: 4,020만 명
• 평균 방문 시간 – 4분 36초
• 방문당 평균 페이지 – 3.9
• 평균 이탈률 – 57.1%

영국의 도박 웹사이트는 전반적으로 최고의 사용자 경험을 제공하며 독일 및 기타 국가에 비해 방문 시간과 페이지 조회수가 상당히 높습니다. 또한 영국에서는 이탈률이 훨씬 낮습니다. 즉, 영국의 도박꾼들은 떠나기 전에 웹사이트의 여러 페이지를 탐색합니다.

4. 청중 정의하기

대상 고객을 이해하는 것은 스마트 콘텐츠 제작, 마케팅 캠페인 및 웹사이트 참여의 핵심입니다. 주요 경쟁사의 인구통계를 분석하여 고객이 누구일 가능성이 가장 높은지 확인할 수 있습니다.

10개국이 전 세계 상위 10개 도박 웹사이트의 전체 시장 점유율의 약 80%를 차지합니다. 브라질은 트래픽 점유율의 21.1%로 가장 많은 사용자를 유치했으며, 3개월 동안 9,110만 명이 방문했습니다. 멕시코와 나이지리아가 각각 근소한 차이로 2위와 3위를 차지했습니다.

전 세계적으로 남성은 여성보다 도박 웹사이트를 방문할 가능성이 거의 두 배 더 높습니다. 이 산업의 연령 분포는 전 세계적으로 더 젊습니다. 관객의 63%가 18~34세 사이이고 37%가 35세 이상입니다.

영국에서는 도박 사이트 방문의 77%가 남성이고 23%만이 여성인 영국에서는 성별 구분이 더욱 분명합니다. 그리고 청중은 전 세계 벤치마크에 비해 약간 나이가 들었습니다.

마지막으로, 독일을 보면 남성 방문자가 훨씬 더 많은 영국과 같은 경향을 성별로 구분합니다. 독일의 연령 분포는 전 세계에서 볼 수 있는 패턴과 일치합니다.

5. 장치 분할이 중요한 이유

장치 분할에 대한 벤치마크는 콘텐츠 생성, 사용자 경험 및 광고 지출과 관련하여 마케팅 노력을 어디에 집중해야 하는지 이해를 제공합니다.

전 세계 최고의 도박 웹사이트의 경우 대부분의 트래픽이 모바일에서 발생합니다. 귀하의 웹사이트가 다양한 모든 유형의 모바일 장치에서 우수한 사용자 경험을 제공하고 데스크톱 버전과 동일한 레이아웃 또는 사용자 흐름을 모방하는지 확인하십시오. 아직 하고 있지 않다면 웹사이트의 앱 버전을 제공하여 사용자 참여를 늘리는 것을 고려해 보십시오.

전 세계 상위 10개 웹사이트

• 데스크톱 – 2022년 20.5%(2021년 20.2% 대비)
• 모바일 – 2022년 79.5%(vs. 2021년 79.8%)

영국의 상위 10개 웹사이트

• 데스크톱 – 2022년 22.9%(2021년 23.3% 대비)
• 모바일 – 2022년 77.1%(vs. 2021년 76.7%)

독일의 상위 10개 웹사이트:

• 데스크톱 – 2022년 31.2%(2021년 28.8% 대비)
• 모바일 – 2022년 68.8%(vs. 2021년 71.2%)

6. 벤치마킹 획득 소스

마케팅 채널 및 획득 소스에 대한 성과 벤치마크를 비교하여 경쟁업체와 비교할 때 뒤쳐질 수 있는 부분을 확인하십시오. 또한 시간 경과에 따른 변화를 살펴보고 새로운 소비자 트렌드나 관심사에 따라 콘텐츠 전략을 업데이트하는 방법을 확인할 수 있습니다.

직접(65.8%)은 전 세계 상위 도박 웹사이트의 주요 트래픽 소스이며 추천(13.3%) 및 디스플레이 광고(10.9%)가 그 뒤를 잇습니다. 스마트 유료 획득 전략도 있습니다.

독일과 영국 모두 마케팅 채널의 글로벌 성과를 모방합니다. 그러나 영국의 도박 웹사이트는 자연 검색에 더 많이 의존하고 디스플레이 광고에 덜 의존합니다. 이 정보는 신제품 출시나 신규 시장 진출을 위한 마케팅 전략을 알릴 때 유용합니다.

추측 중지

경쟁사와 비교하여 성능을 벤치마킹하면 보다 효과적인 연구 전략을 수립하여 궁극적으로 장기적인 성공을 거둘 수 있습니다.

Similarweb을 사용하면 벤치마킹 데이터, 웹사이트 분석, 경쟁 통찰력 등을 수집할 수 있으므로 경쟁자를 능가할 수 있는 비트나 기회를 절대 놓치지 않습니다. 무료 계정을 만들고 오늘 시작하십시오.