Z세대 마케팅: 올바른 방식으로 디자인하는 방법

미지의 것을 두려워하거나 바로 무시하기 쉽습니다. 그러나 미지의 것을 마스터하려면 기술이 필요합니다. 새로운 세대에 판매하는 것도 같은 방식으로 작동합니다. 오늘날의 시장에서는 젊은 세대가 예측할 수 없어 판매하기 어렵다는 이야기를 많이 듣게 될 것입니다. 예, 우리는 유명한 Z세대에 대해 이야기하고 있습니다. 1995년에서 2000년 사이에 태어난 이 그룹의 사람들은 업계를 발로 뛰게 한 것처럼 보였습니다.

그러나 우리는 이것이 세계 최초의 기술에 정통하고 독특한 세대가 구매 세계에 발을 들여놓은 것에 대한 반응이라고 생각합니다. 그리고 이것은 진정한 반응입니다. 우리 모두 알다시피 마케팅은 심리학의 일부입니다. 따라서 캠페인이 성공하려면 대상 고객을 완벽하게 이해해야 합니다.

Z세대는 시각적이며 주의 집중 시간이 짧습니다. 그들은 또한 구매를 진행하기 전에 감성적인 수준에서 브랜드와 소통하는 것을 좋아합니다.

디자인은 브랜드에 대한 인식을 형성하고 관심을 끌며 이 독특한 세대와의 장기적인 관계를 촉진하는 도구입니다.

Kimp의 이 블로그는 Z세대를 중심으로 하는 마케팅 캠페인을 위한 디자인 아이디어를 생성하는 데 도움이 됩니다.

그러나 그 전에 잠시 시간을 내어 이 세대와 비즈니스 세계에서 그 중요성을 이해하도록 합시다.

Z세대 정의 및 이해

타이핑하는 사람들이 부족하여 어떤 세대를 완전히 정의하기는 어렵습니다. 모든 세대에는 서로 다른 문화, 경제적 조건 및 양육에 노출된 혼합된 그룹의 사람들이 있습니다. 따라서 우리는 그것들을 이해한다고 주장하면서 그것들을 한 상자에 묶을 수 없습니다.

예, 일부 유사점은 1990년대 중반에서 후반에서 2000년대 초반 사이에 태어난 사람들을 연결합니다. 마케터와 기업은 이러한 연결 스레드를 활용하여 이 세대를 이해하려고 노력해야 합니다. 이 지식은 궁극적으로 모든 비즈니스 결정의 기반이 됩니다.

그렇다면 오늘날의 마케팅 및 광고 세계에서 Z세대를 그토록 독특하고 도전적으로 만드는 유사한 특성은 무엇입니까?

공공 영역에서 널리 퍼진 일반적인 인식과 부분적인 신화부터 시작하겠습니다. 여기에는 다음이 포함됩니다.

• Z세대는 공식적인 광고를 믿지 않으며 이메일을 확인하지도 않습니다.
• 그들은 온라인 비즈니스에만 관심이 있으며 사실상 오프라인 시설의 종말을 알리는 신호입니다.
• 밀레니얼 세대에 비해 주의 집중 시간이 짧습니다(12초에 비해 8초).

이제 이것들은 부분적으로 사실이지만 이러한 인식에는 몇 가지 흥미로운 예외가 있습니다.

• Z세대는 다른 세대만큼 이메일을 믿지 않지만 개인적인 커뮤니케이션을 위해 이메일을 사용합니다. 그들은 여전히 ​​매일 이메일을 확인하며 이 매체는 아직 죽지 않았습니다.
• 인터넷 문화 때문에 Z세대는 온라인에서 지나치게 많은 시간을 보내지만, 그렇다고 해서 오프라인 브랜드에서 쇼핑하지 않는 것은 아닙니다.
• Z세대의 집중 시간은 짧을 수 있지만 기본적으로 폭식을 발명한 세대이며 하루 만에 시리즈를 끝낼 수 있음을 잊지 마십시오. 따라서 가치를 부여하고 연결하십시오.

Z세대의 구매력

이 모든 것을 알고 나면 다음 질문은 브랜드가 이 모든 것을 알아야 하는 이유입니다. 그들은 구매 결정을 내리기에는 너무 어리지 않습니까? 이 세대가 시장에 중대한 영향을 미칠 수 있습니까?

*드럼롤 주세요*

아니요. 사실 Z세대는 시장에 큰 영향을 미칩니다. 그들은 전 세계 모든 고객의 40%를 차지합니다. 그들은 기술에 매우 정통하기 때문에 부모의 구매 결정에도 영향을 미치고 있습니다.

Z세대는 직접적인 영향력을 통해 400억 달러의 영향을 미치고 가족 구성원에 대한 영향을 통해 6,000억 달러의 영향을 미칩니다.

Z세대의 자연 서식지

Z세대가 비즈니스 세계에서 얼마나 중요한지 감안할 때 브랜드는 이 잠재고객 그룹이 스스로를 찾을 여유가 없습니다. 아니요, 연결을 할 수 있도록 자연 서식지의 문을 두드릴 시간입니다.

Z세대는 시각적인 콘텐츠와 짧은 형식의 콘텐츠를 선호하는 "영원한 온라인 세대"입니다. 따라서 이 세대가 다른 소셜 미디어 플랫폼보다 Instagram, Snapchat 및 Tiktok을 선호하는 것은 놀라운 일이 아닙니다. Facebook과 YouTube는 여전히 상위 5위 안에 있지만 간신히 있습니다.

따라서 동영상 콘텐츠가 인기가 있음에도 불구하고 YouTube가 장편 콘텐츠에 편중된 플랫폼임을 감안할 때 YouTube가 1위가 아닌 이유를 이해할 수 있습니다.

이러한 플랫폼에서 귀하의 제품을 홍보하기 위해 이 세대에게 다가가는 것은 매우 중요하고 매우 현명한 전략입니다. 그리고 당신은 당신이 가지고 있는 모든 시각적 무기가 필요할 것입니다.

이것이 Kimp가 전세를 유리하게 바꾸는 데 도움이 될 수 있는 디자인 아이디어 모음을 제공하는 이유입니다.

그러니 더 이상 고민하지 말고 크래킹을 해보자. 우리에게는 정복할 세대가 있습니다.

Z세대 마케팅 디자인을 제대로 하기 위한 8가지 팁

예술과 디자인의 가장 큰 차이점은 예술은 단순히 기쁨을 주기 위해 존재할 수 있지만 디자인에는 분명한 목적이 있다는 것입니다. Z세대를 대상으로 마케팅할 때 그 목적은 청중을 감성적으로 디자인에 참여시키는 것입니다.

마케팅을 위한 디자인을 만들 때, 청중을 이해하고 무엇이 그들을 움직이게 만드는지 찾으려는 시도입니다.

Kimp 팀은 Z세대에게 깊은 인상을 주는 요소와 그에 따라 디자인을 조정하는 방법을 이해하는 데 유용한 팁 목록을 제공합니다.

1. 강력하고 의미 있는 시각적 아이덴티티 구축

주의 지속 시간에 관한 것은 그 틀을 깨는 데 필요한 것은 단 하나의 요소라는 것입니다. Z세대에게는 비주얼의 힘입니다. 그것에 대해 생각해보십시오. 이 세대는 텔레비전, 대중문화의 시작, 그래픽 노블의 부상, 그리고 마침내 소셜 미디어와 함께 시각적으로 지배된 세계에서 성장했습니다.

시각적 아이덴티티는 브랜드의 얼굴입니다. 그러나 Z세대에게 얼굴은 어떤 의미와 의미를 담고 있어야 합니다. 시각적 아이덴티티의 모든 구성 요소는 청중의 관심을 끌고 연결되어야 합니다.

신중하게 사용된 로고, 브랜드 이름, 색 구성표, 타이포그래피 및 이미지를 선택하십시오.

이 세대의 청중은 귀하의 브랜드를 판단하고 주로 이러한 요소에 대해 관심을 기울일 가치가 있는지 여부를 결정할 것입니다.

밀레니얼 핑크 역시 Z세대가 가장 좋아하는 컬러로, 심플한 디자인이 눈길을 끈다.

Kimp 팁: 색상 심리학과 글꼴 심리학은 브랜드에 적합한 브랜딩 요소를 선택하는 데 도움이 될 수 있습니다. 그러나 다양한 디지털 매체에서 어떻게 보일지, 이 세대에 어떤 맥락이 있는지, 경쟁자에게 효과가 있는지도 고려해야 합니다.

Kimp Graphics 팀과 협력하여 브랜드의 시각적 아이덴티티를 만드십시오. 우리 팀은 다양한 디자인 스타일과 요소 중에서 선택할 수 있도록 도와드릴 수 있습니다. 그리고 무제한 그래픽 디자인 플랜에서는 수정본당 요금을 청구하지 않으므로 최고가 아닌 다른 것에 안주할 이유가 없습니다.

2. 디자인의 포용성과 다양성을 보여라

깨어 있는 세대나 취소하는 문화 세대라고 불러도 그들의 장점은 부정할 수 없다. 다양한 계층의 사람들에게 서비스를 제공할 때 그들이 메시지에서 자신을 표현하는 것을 보고 싶어하는 것은 공평합니다.

다른 성별, 인종 및 문화를 가진 사람들을 대표하고 포함하는 도덕적 강의는 당신이 그들과 즉시 연결하는 데 도움이 될 수 있습니다. 고객은 내러티브에서 자신을 볼 때 구매 결정에 한 걸음 더 다가갑니다.

어떻게 그렇게 할 수 있습니까?

사회의 다양한 이미지를 포함하고 그림을 포함하는 이미지와 일러스트레이션을 포함하는 것에 대해 디자인 팀과 이야기하십시오. 몇 가지 조정을 통해 스톡 이미지를 사용하는 경우에도 해당 이미지를 선택해야 합니다.

Z세대는 소셜 미디어에서 형성하는 브랜드 인식을 통해 대부분의 구매 결정을 내립니다. 따라서 포괄적인 시각적 아이덴티티는 구매 경험에 긍정적인 영향을 미칠 수 있습니다.

소셜 미디어 이미지의 포괄성은 귀하의 가치를 보여줌으로써 Z세대를 끌어들이는 데 중요합니다.

3. 시각적 브랜딩 일관성 강조

우리는 생각할 수 있는 모든 블로그에서 브랜딩 일관성에 대해 계속 이야기합니다. 그리고 그것은 매우 중요하기 때문입니다. Z세대와 같은 타겟 고객을 상대할 때 더욱 중요합니다. 이 세대의 사람들은 장치, 플랫폼 및 온라인/오프라인 채널 사이를 즉시 오갑니다.

따라서 시각적 브랜딩 일관성을 기대합니다. Instagram에서 채택한 시각적 언어는 매장 내 경험과도 일치해야 합니다. Z세대는 무엇보다 진정성을 중요시하며 1마일 떨어진 곳에서 트렌드 호핑을 하는 브랜드를 막을 수 있습니다.

이를 위해 시각적 아이덴티티는 장치와 플랫폼에서 작동할 수 있을 만큼 충분히 유연해야 합니다. 또한 색 구성표, 미적 및 시각적 특성이 오프라인에서도 전달되도록 인쇄와 호환되어야 합니다.

예, Z세대 마케팅에서는 디지털 방식으로만 생각하고 싶은 마음이 들지만 그들에게도 매장 경험이 있습니다. 캠페인에 있는 사람들도 고려하십시오. 따라서 디지털 ID를 보다 관련성 있고 포용적이며 다양한 것으로 개편하는 것으로 시작하십시오.

Kimp 팁: 시각적 브랜딩 요소를 만드는 동안 다양한 장치, 플랫폼, 소셜 미디어 채널, 오프라인 매장 등에서 어떻게 보이는지에 대한 모형을 만드십시오. 이렇게 하면 커브에서 앞서나가고 나중에 당혹감을 겪지 않는 데 도움이 됩니다.

4. 동영상을 통해 Z세대 유치

소셜 미디어는 콘텐츠의 미로입니다. 할 수 있는 일이 너무 많습니다. 하지만 어떻게 해야 합니까? Z세대 청중을 프로필로 끌어들이는 콘텐츠가 필요합니다. 그리고 의심의 여지가 없는 영상입니다.

Z세대 소비자의 61%는 다른 형태의 콘텐츠보다 비디오를 시청하고 특히 이를 위해 소셜 미디어에 온다는 데 동의합니다. 비디오에서도 TikTok, Instagram Reels 및 Snapchat이 선호되는 플랫폼으로 짧은 형식의 콘텐츠가 지배적입니다.

Z세대를 유치하고 참여시키기 위한 몇 가지 비디오 아이디어는 다음과 같습니다.

• 매력과 정보 사이에서 적절한 균형을 이루는 제품 미리보기 비디오
• 기존 고객의 후기와 후기가 담긴 소셜 프루프 영상으로 시장에 대한 신뢰 구축
• Snapchat의 비디오 및 Instagram 스토리는 브랜드의 진정한 면모를 드러냅니다. 촬영 현장의 BTS, 제품 개발 사무실에서의 하루, 직원 인터뷰 또는 간단한 설명 동영상이 될 수 있습니다.
• 긴 형식의 동영상을 미리 보고 시간이 지남에 따라 해당 세그먼트에서 관심을 불러일으키는 YouTube 단편.

Kimp 팁: 다양한 잠재고객을 구축하려면 여러 플랫폼에 비디오 콘텐츠를 퍼뜨리십시오. 비디오 제작은 비용이 많이 들지만 그만한 가치가 있습니다. 또한 비디오 콘텐츠의 용도를 다양한 플랫폼에 맞게 변경할 수 있으며 각 플랫폼에 대해 개별 콘텐츠를 제작할 필요가 없습니다.

Fenty Beauty의 인터랙티브하고 매력적인 Reel은 모든 적절한 지점을 공략하여 Gen Z에게 어필합니다.

5. 디자인에 참여하고 즐겁게

오늘날 인터넷에는 엄청난 양의 콘텐츠가 있습니다. 둠 스크롤링의 시대에 타겟 청중이 게시물을 놓치기 쉽습니다. 소비자 행동에 대한 연구에 따르면 명시적으로 참여를 유도하면 이러한 플랫폼에서 도달 범위를 높일 수 있습니다.

특히 Z세대 청중은 소통하고 대화를 진행할 수 있는 게시물을 원합니다. 따라서 청중에게 게시물과 관련하여 무언가를 제공하십시오. 질문에 답하고, 댓글을 통해 게시물과 상호작용하고, 전반적인 참여도 측정항목을 만들 수 있습니다.

이를 위해 설문조사, Instagram 스토리, Snapchat 스토리 및 게임화된 콘텐츠를 만들 수 있습니다.

Pumpkin love-o-meter는 클릭을 유도하고 지붕을 통해 참여를 생성하는 데 이상적입니다. 청중은 또한 이것과 상호 작용하여 점수를 공유하고 게시물의 공유 가능성을 즉시 개선했습니다.

6. 밈 가져오기

Z세대는 밈 세대입니다. 그들은 대중 문화의 열렬한 소비자이며 주제 콘텐츠는 항상 그들과 함께 작동합니다. 이러한 행동을 한 번에 구체화하는 데 밈보다 더 나은 콘텐츠 모델이 어디 있겠습니까?

이 디자인의 광채는 들불처럼 번지는 것입니다. 시작하기만 하면 됩니다. 또한 밈은 트렌드 호핑이 좋은 곳 중 하나입니다. 대중 문화가 그들의 삶을 주도하는 인터넷 세계에서 성장한 Z세대는 브랜드 밈을 과도하게 판매하지 않으면서 브랜드 밈을 만들 수 있는 브랜드를 높이 평가할 것입니다. 그 브랜드가 되십시오.

브랜드는 템플릿을 만들고, 트렌드를 시작하고, 진정성을 잃지 않고 밈을 통해 제품 홍보를 할 때 밈 게임으로 마케팅을 시작합니다.

따라서 재미 있고 캐주얼하게 유지하십시오. 그리고 밈으로 말해보세요.

Crocs' – Z세대가 가장 좋아하는 브랜드가 "아프셨나요?" 이 게시물의 추세입니다.

Kimp 팁: 사람들은 그 어느 때보다 Z세대인 Memes에서 소통합니다. 이것을 통해 생성할 수 있는 브랜드 인지도는 일단 이것을 파악하면 진정으로 미친 것처럼 보일 것입니다. 따라서 밈이 브랜드 언어를 말하고, 브랜딩 요소가 제자리에 있고, 제품 배치가 올바른지 확인하십시오.

Kimp Graphics 팀은 무제한 그래픽 디자인 서비스 패키지 자체 내에서 주제에 관한 재미있고 브랜드 밈을 만들 수 있습니다. 추가 요금이 없습니다. 구독에 대해 자세히 알아보려면 지금 팀과 통화를 예약하세요.

7. 모바일을 위한 디자인

제목에 모바일 최적화가 아니라 모바일용 디자인이라고 되어 있다는 것을 눈치채셨을 것입니다. 고의적이고 지극히 의도적인 발언이다.

Z세대는 무엇보다 스마트폰에서 콘텐츠를 탐색, 쇼핑, 소비합니다. 스마트폰을 소유한 Z세대 쇼핑객의 비율은 계속 증가하고 있습니다. 이 세대는 또한 지난 몇 년 동안 전자 상거래에서 소셜 상거래(소셜 미디어 사이트에서 쇼핑)로 이동했습니다.

이 모든 것은 모바일 디자인 게임을 업그레이드하고 지금 수행해야 함을 보여줍니다! 귀하가 만드는 모든 콘텐츠는 청중이 휴대전화에서 볼 것이라고 가정해야 합니다. 승인한 모든 디자인이 모바일 친화적이며 모바일에서 탐색하기 쉽고 어떤 플랫폼에서도 메시지를 잃지 않는지 확인하십시오.

8. 이메일 마케팅을 포기하지 마세요

소셜 미디어와 짧은 형식의 콘텐츠에 대한 이러한 모든 강조는 노련한 마케터를 지치게 할 수 있습니다. 무엇보다 ROI가 가장 높은 마케팅 채널 중 하나인 이메일 마케팅이 사라집니다. 글쎄, 우리는 당신에게 그것을 말할 필요가 없습니다.

Z세대에 대해 무엇을 알고 있습니까? 그들은 이메일을 확인하고 지속적으로 온라인 상태이며 소셜 미디어에서 쇼핑하기 위해 브랜드와 상호 작용합니다. 따라서 다른 모든 브랜드는 이메일 마케팅보다 소셜 미디어에 집중할 것이 분명합니다. 이는 연결을 구축하고 브랜드 인지도를 높이며 자격을 갖춘 리드 뱅크를 생성하는 흥미로운 방법입니다.

하지만 Z세대가 기존 광고를 너무 싫어할 때 브랜드 이메일을 클릭하려면 어떻게 해야 할까요? 답은 다시 시각적 콘텐츠라는 것이 밝혀졌습니다.

연구에 따르면 텍스트 콘텐츠보다 시각적 콘텐츠와 비디오가 포함된 이메일을 열 가능성이 더 높습니다.

따라서 이메일을 통해 비디오, 인포그래픽, 밈 및 프로모션 제안을 공유하면 효과가 있을 수 있습니다. 그렇지 않다면 언제든지 이용할 수 있는 이메일 은행을 확보할 수 있습니다.

이 이메일의 밝은 색상과 디자인의 대비는 Z세대의 관심을 끌기에 완벽합니다.

Kimp Design 구독을 활용하여 Z세대 마케팅 게임 향상

Z세대 마케팅에 대한 이 분석에서 한 가지 짚고 넘어가야 할 점은 그들이 다른 어떤 세대보다 디자인을 훨씬 더 중요시한다는 것입니다. 사실, 그것은 그들에게 마케팅하는 브랜드를 판단하는 기준입니다.

고맙게도 Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독을 통해 이를 해결할 수 있습니다. 자신 있게 모든 마케팅 캠페인의 초점을 디자인으로 삼으십시오.

구독 계획은 무제한 요청, 무제한 수정 및 생성할 여러 브랜드 버킷을 제공합니다. 모든 것이 고정된 월별 요금이며 숨겨진 비용이 없습니다.

커밋하기 전에 미리 볼 수 있도록 무료 평가판도 있습니다.

무료 평가판에 등록하고 직접 확인하십시오.