2023년에 Z세대에게 콘텐츠를 마케팅하는 방법은 무엇입니까? 5가지 유용한 전략

Z세대는 시장에서 중요한 플레이어가 되었습니다. 위대한 기업이 마케팅 전략을 변경하고 새로운 세대의 취향에 맞게 조정하기 시작한 것은 매우 중요합니다. Zoomer는 이전 세대인 Millennials와는 가치관이 조금 다른 독특한 그룹입니다. 따라서 내년에는 새로운 전략을 구현하고 젊은 청중에게 마케팅 캠페인을 맞춤화하는 것이 합리적입니다. 특히 전통적인 마케팅 기법에 극도로 저항하기 때문입니다. 그들의 가치에 대해 배우면 그들에게 다가가는 방법을 찾는 데 도움이 될 것입니다. 읽어.

Z세대 – 목차:

1. Z세대 – 즉, 누구인가?
2. Z세대에게 중요한 것은?
3. 마케팅 전략을 Z세대에 맞게 조정해야 하는 이유는 무엇입니까?
4. 2023년에 시행해야 할 5가지 마케팅 전략
5. 요약

Z세대 – 즉, 누구인가?

새로운 세대를 위한 무언가를 만들고 싶다면 콘텐츠로 진정으로 누구를 대상으로 삼고 있으며 이 그룹이 다른 이유는 무엇인지 알아야 합니다 . Z세대를 특정 시간대에 배치하는 것은 불가능하다는 점을 기억할 가치가 있습니다. 각 사이트는 약간 다른 정의를 제공하며 일부 사람들은 여전히 ​​그들을 밀레니얼 세대와 연관시키고 그들을 하나의 디지털 원주민 그룹으로 간주합니다.

Z세대가 1997년에서 2010년 사이에 태어난 인구라고 가정해 보겠습니다 . 즉, 가장 나이가 많은 사람들은 이미 성인이 되었고 , 가장 어린 사람들은 십대에 접어들고 있습니다. 그러나 이것이 가장 중요한 것은 아닙니다. 마케팅 전략을 세울 때 그들이 생각하는 방식과 선택을 유도하는 요소에 대해 더 많이 알아야 합니다. 이들을 밀레니얼 세대와 크게 차별화하고 마케터들에게 상당한 도전 과제를 제기하는 것은 이러한 요소들입니다.

Z세대에게 중요한 것은?

Zoomer에게는 회사의 가치가 매우 중요합니다. 그들은 제품 자체에 만족하지 않고 자신의 신념과 라이프스타일과 일치하는 스토리로 마음을 사로잡는 브랜드의 제품을 구매할 가능성이 훨씬 더 높습니다. 이것은 제품의 디지털 세대를 확신시키려는 기존 회사에게 진정한 혁명입니다. 시장을 지배하는 요구에 적응하려면 더 깊이 들어가 회사의 비전과 사명을 바꿔야 합니다.

대부분의 구매 결정은 소셜 미디어를 기반으로 합니다. 여기에서 정보를 찾고 이러한 플랫폼에서 고려할 가치가 있는 신제품에 대해 배웁니다. 따라서 새해 계획을 세우고 있다면 소셜 미디어 사용을 우선 순위로 삼으십시오.

마케팅 전략을 Z세대에 맞게 조정해야 하는 이유는 무엇입니까?

광고에 대한 혐오감 과 진정성 있는 콘텐츠에 대한 투쟁으로 인해 마케팅이 어려운 작업이 되고 종종 높은 비용이 발생합니다. 그것은 심지어 돈을 지불합니까? 물론! Z세대는 이제 가장 큰 구매자 집단입니다. 다른 사람들이 따르는 것은 그들의 결정입니다. Zoomers는 충성도가 높은 고객이기도 합니다. 도달하는 데 약간의 비용이 들 수 있지만 브랜드를 신뢰하면 충성도가 높아집니다.

Z세대는 자신의 가치를 전달하고 이를 따르도록 설득할 수 있는 강력한 리더입니다. 따라서 친구와 가족 사이에서 훌륭한 브랜드 대사가 될 것이라고 확신할 수 있습니다 . 일부는 아직 젊고 자체 예산이 없지만 기성 세대의 행동에 성공적으로 영향을 미칠 수 있습니다.

2023년에 시행해야 할 5가지 마케팅 전략

투명하게

이것은 변화를 원하고 패턴을 깨기를 원하는 세대입니다. 그들은 어려운 문제에 대해 이야기하고 싶어하고 모든 결점을 보고 싶어합니다. 그들은 인위적인 광고가 아닌 진실을 원합니다. 기업들은 서서히 이러한 필요성을 인식하기 시작했고 캠페인에 유명 연예인이나 모델뿐만 아니라 일반인도 활용하고 있습니다. 그들은 또한 비이상적인 신체나 인종적 차이를 점점 더 자주 보여줍니다.

이 모든 것에서 투명성도 중요합니다. 마케팅 콘텐츠를 제작할 때 단순히 매출을 발생시키는 요소가 아닌 자신의 가치로 접근해야 합니다. 여기에서 무결성이 핵심입니다. Zoomers는 모든 종류의 정보를 찾고 인터넷을 검색하여 확인할 수 있습니다. 공식 커뮤니케이션 외에도 사용자는 검열을 받지 않는 온라인 포럼에 액세스할 수 있습니다 .

가치와 사회적 책임에 대해 이야기하는 것만으로는 충분하지 않습니다. 이 세대는 브랜드와 청중 사이의 확실한 증거와 평등을 원합니다 . 당신의 사회적 책임이 인터넷에 유포된 구호가 아니라 행동으로 보여주는 가치임을 보여주십시오.

소셜 미디어 관리

SNS가 판다 는 사실입니다. 업계의 소기업과 거대 기업 모두 이에 대해 알고 있습니다. 웹에서 자신의 위치를 ​​찾을 때 각 채널의 특성을 알아두는 것이 좋습니다. 이렇게 하면 잠재 고객이 어디에 있는지 확인할 수 있습니다.

또한 Z세대는 이전 Google 세대와 마찬가지로 소셜 미디어를 취급합니다. 해시태그와 태그를 사용하여 제품에 대한 첫 번째 정보를 찾는 곳입니다. 따라서 키워드에 대해 기억 하고 자신을 검색 가능하게 만드십시오.

어떤 플랫폼을 선택하든 오늘날 눈길을 끄는 동영상이 잘 팔린다는 사실을 알아야 합니다. 당신은 고객을 유치하는 데 몇 초 밖에 없습니다 . 당신이 그것을 할 수 있다면, 당신은 그들이 더 깊이 들어가 당신의 프로필을 방문하거나 당신의 제품에 대해 더 많이 배울 것을 기대할 수 있습니다. 그러나 좋은 첫인상을 주어야 합니다.

무표정한 지루한 영상은 잊으세요. 그들은 인터넷의 구석구석에서 사라지고 아무도 끌지 않을 것입니다 . 재미있거나 아이러니하거나 흥미로운 동영상을 만드는 것을 두려워하지 마세요. 어리석게 굴고 트렌드를 따르고 소셜 미디어와 놀아보세요. 이것이 Z세대가 기대하는 것입니다. 당신이 그들의 관심을 끌면 그들은 당신이 공유하는 콘텐츠를 따라 몇 시간을 보낼 것입니다. 이 짧은 동영상을 출발점으로 삼아 더 중요한 주제를 보여주세요.

참여 커뮤니티 구축

소셜 미디어 프로필을 운영하는 것만이 아닙니다. 참여 커뮤니티 구축에 중점을 둡니다 . 시간이 많이 걸리고 약간의 노력이 필요하지만 그만한 가치가 있습니다. Z세대는 고객과 브랜드 사이의 공동체 의식과 유대감을 높이 평가하고 자신의 의견을 더욱 확산하여 보답할 것입니다. 다른 사용자가 만든 콘텐츠, 제품에 대한 리뷰 또는 흥미로운 의견이 유료 광고보다 훨씬 더 잘 팔린다는 점도 여기서 언급할 가치가 있습니다.

콘텐츠 자체가 아니라 잠재고객과 관계를 형성하는 데 집중하세요 . 그들이 올바른 제품을 선택하거나 질문에 답할 때 귀하의 도움을 기대할 수 있음을 보여주십시오. 댓글 섹션을 살펴보세요. 흥미로운 토론이 종종 이곳에서 열립니다. 회신, 공유 및 댓글. 커뮤니티의 일원이 되십시오.

인플루언서와 협력

이것은 대부분의 브랜드가 이미 잘 알고 있는 주제입니다. 그들 중 많은 사람들이 인플루언서의 힘을 인식하고 높이 평가했으며 그들에게 제품 홍보를 맡겼습니다. 결국 대다수의 Z세대가 자신의 관점이나 정보 전달 방식 측면에서 자신에게 적합한 다양한 인플루언서를 관찰하는 것은 놀라운 일이 아닙니다.

훌륭한 기회를 제공하는 정말 강력한 마케팅 도구입니다 . 인플루언서와의 적절한 협업을 통해 브랜드 호감도 및 제품 판매 이상의 이점을 얻을 수 있습니다. 그것은 모두 당신이 정말로 필요한 것에 달려 있습니다. 인플루언서는 자신의 질문에 열심히 대답할 참여 수신자를 보유하고 있으며 그들이 얻은 데이터는 Z세대가 실제로 기대하는 바를 보여주고 이러한 기대에 맞게 제품이나 서비스를 조정할 수 있게 해줍니다.

장기적인 행동에서 잠재력을 보기 시작하십시오. 단순히 제품을 홍보하고 판매하는 것이 아닙니다. 사려 깊은 마케팅 전략을 구현하고 필요에 맞게 도구를 조정하십시오 .

모바일 장치에 맞게 웹사이트 최적화

Zoomers는 소셜 미디어 사용을 좋아하지만 여전히 매장 웹사이트에서 구매를 완료합니다. 분명히 이것은 모두 휴대폰에서 이루어집니다. 따라서 포기한 장바구니 수를 최소화하려면 사이트가 휴대기기에 완전히 최적화되어 있는지 확인해야 합니다 . 이것은 참신하지 않은 것처럼 보일 수 있지만 여전히 많은 회사에는 반응형 웹 사이트가 없습니다. 소셜 미디어 캠페인을 실행하기로 결정했다면 웹사이트에 링크하는 것을 잊지 마십시오.

요약

Z세대가 전통적인 마케팅을 절대적으로 거부하는 까다로운 청중이라는 사실을 부인할 수 없습니다. 그들은 큰 예산 캠페인보다 투명하고 재미있고 가벼운 콘텐츠를 제공합니다. 그들은 진정성을 원하고 사회 활동에 참여하는 브랜드를 높이 평가합니다. 그들은 회사가 공언하는 가치에 큰 관심을 기울이고 이것이 구매 결정에 영향을 미치는 핵심 요소입니다. 커뮤니티는 그들에게 중요합니다. 그들은 그것에 속하고 그것의 일부를 느끼기를 원합니다. 따라서 내년 마케팅 전략을 계획 중이고 Z세대에 다가가고 싶다면 그들의 가치를 고려하십시오.

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저자: 조피아 립스카

디지털 마케팅 분야에서 10년 이상의 경험을 가진 Sophia는 이 업계의 규칙을 알고 있을 뿐만 아니라 무엇보다도 탁월하고 창의적인 결과를 달성하기 위해 규칙을 깨는 방법을 알고 있습니다.

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