지오펜싱 마케팅: 정의 및 작동 원리

지오펜싱 마케팅 – 무엇입니까?

지오펜싱 마케팅 또는 지오펜싱 광고는 마케팅 담당자가 특정 위치에 있는 사용자에게만 표시되는 특정 광고 캠페인을 만드는 위치 기반 광고 전략입니다. 이 특정 위치를 대상 영역이라고 합니다. 지오펜스라는 용어는 해당 대상 영역의 물리적 제한 또는 경계입니다. 이 위치는 도시, 우편번호, 마일리지 범위 또는 카운티일 수 있습니다.

지오펜스 마케팅을 위한 광고 캠페인은 타겟 지역에 있는 사람들을 위해 정확하게 설계되었습니다. 예를 들어, 시카고에 사는 사람들은 Kansas 시에 사는 사람들과 요구 사항과 요구 사항이 크게 다르기 때문에 이 두 지역에 거주하는 사람들을 위해 서로 다른 캠페인을 만들어야 합니다.

지오펜싱은 어떻게 작동합니까?

지오펜싱 기술은 경계 내부에 존재하는 소비자를 자동으로 대상으로 하는 보이지 않는 디지털 장벽 또는 경계를 생성합니다. 이 지오펜싱된 위치에 대해 특별히 광고를 만들면 해당 위치에 있는 사람들에게만 표시됩니다. 사용자가 해당 대상 지역으로 여행하는 경우 해당 지역 내 브랜드의 현재 제안에 대한 경고 또는 알림을 받을 수 있으며 해당 위치의 고객을 위해 특별히 설계된 지오펜싱 광고를 볼 수 있습니다.

마케팅 및 광고 제한의 지오펜싱

지오펜싱 기술은 약간 기술적이며 오류의 여지가 있습니다. 때로는 장치가 지오펜스 내부에 등록되지만 실제로는 그렇지 않습니다. 다른 경우에는 물리적 위치를 측정하기 어려울 수 있습니다.

가장 큰 한계는 광범위한 청중에게 어필하지 못하고 목표 시장을 증가시키지 않는다는 것입니다.

위치 문제 외에도 지오펜싱은 위치 특이성 때문에 고객을 놀라게 할 수 있습니다. 고객이 타겟 위치에 들어가자마자 지오펜싱된 광고가 표시되며 사용자가 이전 고객이 아닌 경우 겁에 질려 스팸으로 간주될 수 있습니다. 의료 제공자, 회계사, 재정 고문 또는 민감한 산업에 속한 모든 기업은 지오펜싱 마케팅 전략을 구현할 때 특히 주의해야 합니다.

무엇보다도 마케터가 지오펜싱 광고를 개발할 때 고려해야 할 사항은 고객의 개인 정보입니다. 정확한 것도 있고 오싹한 것도 있다. 아무도 비즈니스가 그들을 스토킹하거나 미행하거나 어떤 식으로든 침입적이고 개인 정보를 사용하여 광고를 만드는 것처럼 느끼고 싶어하지 않습니다.

지오펜싱 비용은 얼마입니까?

비용은 Facebook, Instagram, Google 또는 Snapchat과 같은 미디어 플랫폼과 같은 여러 요인에 따라 다릅니다. Snapchat을 사용하면 특정 위치에 있는 사람들만 액세스할 수 있는 위치 기반 필터를 만들 수 있습니다. 이 필터는 대상 지역의 20,000평방피트에 대해 약 $5의 비용이 들 수 있습니다. 다른 요소에는 도구와 지오펜스의 수 및 크기가 포함됩니다.

그럼에도 불구하고 일반적인 지오펜싱 광고의 비용은 $4-$14 CPM(cpm= 1,000회 노출당 비용)입니다.

지오펜싱 마케팅의 장점

지오펜싱 마케팅은 양보다 질을 선호하는 마케터가 사용합니다. 특정 영역에서 강력한 브랜드 입지를 구축하는 데 도움이 되므로 이러한 잠재 고객을 육성하고 유료 고객으로 전환할 수 있습니다. 다음은 지오펜싱 마케팅 전략을 구현하는 몇 가지 이점입니다.

• 작지만 매우 정확한 목표 시장을 타겟팅하는 데 도움이 됩니다.

개인 수준에서 소규모 청중과 연결하고 고객에게 자신의 요구 사항을 완벽하게 이해하고 있음을 보여줌으로써 브랜드 이미지를 높일 수 있는 기회를 제공합니다. 잠재 고객이 귀하가 비즈니스로서 라이프 스타일, 트렌드 및 커뮤니티와 같은 지역의 특성을 이해하고 있음을 알 때 고객의 마음에 인상을 주어 재방문 가능성을 높입니다.

• 귀하의 콘텐츠는 정확하고 고품질이 될 것입니다

타겟 고객이 너무 정확해야 고객에게 더 많은 공감을 얻을 수 있는 콘텐츠를 만들 수 있습니다. 지오펜싱은 특정 소비자 기반을 겨냥한 정밀하게 구조화된 콘텐츠를 만드는 데 도움이 됩니다.

• 제품을 구매할 가능성이 있는 잠재고객에게 도달할 수 있습니다.

지오펜싱 노력은 제품이나 서비스를 구매할 가능성이 가장 높은 고객을 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다. 귀하가 지역 상점이고 지오펜스 마케팅 노력이 주변 사람들을 대상으로 하는 경우 이러한 고객은 확실히 전환할 수 있습니다.

• 적시에 콘텐츠를 제공하고 비용 효율적

지역 고객을 위한 새로운 판촉 캠페인을 시작한 경우 지오펜싱 마케팅은 이에 대해 입소문을 낼 수 있는 가장 완벽하고 빠른 방법입니다. 지역 상점에서 제한된 시간 동안 제공되는 지오펜싱 광고를 보낼 수 있으며 이러한 광고를 게재하는 것도 비교적 저렴합니다.

마케팅 전략에 지오펜싱 통합

위치 기반 광고는 온라인 또는 오프라인 매장으로 트래픽을 생성하는 데 적합합니다. 마케팅에 지오펜싱을 통합하려는 경우 수행할 수 있는 몇 가지 단계는 다음과 같습니다.

• 지오펜싱에 이상적인 크기 찾기

이것은 당신이 어떤 종류의 사업을 가지고 있는지에 달려 있습니다. 국내 매장이라면 마일리지로 지오펜스를 설정할 수 있습니다.

• 잠재고객 파악

타겟이 지정된 위치 기반 광고를 만들려면 잠재고객을 이해해야 해당 광고의 콘텐츠를 사용자의 관심을 끌 수 있는 방식으로 구성할 수 있습니다.

• 실행 가능한 광고 실행

광고 캠페인은 실행 가능해야 합니다. 즉, 시청자가 즉각적인 조치를 취하도록 권장해야 합니다. 고객이 즉시 제품을 구매하도록 권장하는 기간 한정 프로모션 코드를 광고할 수 있습니다.

• 매력적인 CTA 추가

CTA를 추가하면 맨 위에 체리가 될 것입니다. 시청자가 행동을 취하고 브랜드에서 구매하도록 유도합니다. "지금 쇼핑" 또는 "지금 구매"를 추가하여 타겟 고객이 제품을 구매하도록 유도할 수 있습니다.

지오펜싱 광고를 사용하는 회사

몇몇 대기업은 지오펜싱 광고를 성공적으로 사용했습니다. 스타벅스는 사용자가 콘센트 근처에 있을 때 푸시 알림을 보내는 데 사용합니다. Dunkin도 비슷한 전략을 사용했습니다. 그들은 심지어 Dunkin Donuts 매장 근처에 있을 때만 접근할 수 있는 National Donuts Day를 위한 Snapchat 필터를 가지고 있었습니다.

병원과 같은 John Hopkins조차도 지오펜싱에 의존합니다. 그들은 일자리를 찾는 데 그것을 사용했습니다. 그들은 자격을 갖춘 뉴스 피드에 대한 광고를 만들고 다양한 기회를 광고했습니다. 이 예는 지오펜싱이 제품 판매 외에 다른 목적으로 사용될 수 있음을 보여줍니다.

우리를 타고

지오펜싱은 매우 효과적이지만 약간 까다로운 타겟 광고 방법이지만 전문 마케터의 도움을 받을 수 있습니다. 그들은 귀하의 비즈니스에 매우 효과적인 것으로 판명될 효과적인 지오펜싱 마케팅 전략을 고안하고 구현할 것입니다.