브랜드 인지도 높이기: 도달 범위를 극대화하기 위해 공유 가능한 PDF 만들기

PDF와 웹 페이지 간의 엄청난 논쟁을 불러일으켰음에도 불구하고 휴대용 문서 형식은 여전히 ​​존재하며 백서 및 사례 연구부터 사양 시트 및 제품 비교에 이르기까지 모든 것에 광범위하게 사용됩니다. 글쎄요, PDF는 다재다능하고 프로그램이나 온라인 PDF 제작자를 사용하여 쉽게 만들 수 있습니다. 전문적으로 보이고 모든 장치에서 볼 수 있습니다. 그러나 일부 마케터들은 사용자 참여를 위한 형식의 잠재력을 활용하지 못하고 있으며 우리는 이를 고칠 것입니다.

매력적인 PDF 문서를 위한 디자인 팁

콘텐츠가 아무리 영리하고, 유용하고, 미학적으로 만족스럽더라도 사용자 경험을 놓치면 독자는 관심을 갖지 않을 것입니다. 매력적인 PDF 문서의 기본 아이디어는 적절한 시각적 요소, 대화형 요소 및 서식을 결합하여 출판용 채널에 따라 원활한 사용자 여정을 보장하는 것입니다.

• 콘텐츠의 논리적 흐름에 기여하는 관련성이 높은 고품질 이미지를 사용하여 부가 가치가 있는 PDF 파일을 만드세요. 그러나 텍스트 조각을 복제하는 시각적 요소로 문서를 압도하지 마십시오.
• 읽기 쉬운 글꼴과 멋진 배경 대비를 사용하여 시각적으로 매력적인 PDF를 만드십시오. 단, 포함된 옵션보다 표준 글꼴을 선호하고 문서에 글꼴 스타일을 너무 많이 채우지 마십시오. 일반적으로 다양한 텍스트 섹션을 사용자 정의하고 강조하는 데에는 하나 또는 두 개의 글꼴 스타일이면 충분합니다.
• 독자가 콘텐츠를 더 쉽게 소화하고 계속 참여할 수 있도록 최대 4개 문장의 짧은 단락을 작성하세요. 간결한 텍스트는 작은 화면에서 더 잘 읽을 수 있습니다.
• 가독성을 높이고 보다 편리한 스크롤을 위해 가능하면 생각을 글머리 기호와 번호가 매겨진 목록으로 정리하세요. 시각적으로 매력적인 콘텐츠를 제공하는 것 외에도 목록은 명확하고 간결한 작성을 장려합니다.
• 파일 크기와 대화형 PDF 요소를 최대한 많이 사용하려는 굽기 욕구 사이의 균형을 찾으십시오. 비디오 및 애니메이션과 같은 복잡한 요소는 모든 브라우저에서 완전히 지원되지 않을 수 있으므로 호환성을 보장하기 위해 링크, 버튼 및 간단한 양식 필드를 고수하십시오.
• 다양한 화면 크기에서 일관된 사용자 경험을 유지하려면 텍스트를 왼쪽 정렬하세요. PDF는 일반적으로 모바일 친화적이지는 않지만 왼쪽 정렬 콘텐츠는 태블릿과 스마트폰에서 사용할 수 있는 제한된 화면 공간에 잘 적응하며 가독성에 긍정적인 영향을 미칩니다.

PDF를 공유할 가치 있게 만들기

그러나 대화형 PDF 파일을 만들기 위한 모든 노력은 어떤 방식으로든 사용자 경험을 방해하거나 사용자에게 가치를 제공하지 않으면 성과를 거두지 못할 것입니다. PDF 자산을 사용자 친화적이고 공유할 가치가 있게 만드는 모범 사례는 다음과 같습니다.

• 타겟 고객을 정의하고 고객의 요구 사항, 선호도, 문제점을 탐색하여 고객의 공감을 불러일으키는 콘텐츠를 제작하세요.
• 귀하의 PDF가 사용자에게 가치를 제공하는 실행 가능한 시사점, 귀중한 통찰력 및 유용한 팁을 포함하는 고품질 콘텐츠를 제공하는지 확인하십시오.
• 문서가 잘 구성되어 있고 전문성을 전달하며 선택한 틈새 시장에 대한 전문 지식을 보여줌으로써 신뢰를 구축하고 신뢰도를 구축할 수 있는지 확인하세요.
• 웹사이트 링크를 따르거나 뉴스레터를 구독하는 등 명확하고 설득력 있는 CTA가 포함된 PDF 파일을 만들어 독자의 참여를 유도하고 전환율을 높이세요.
• 소셜 공유 버튼을 삽입하거나 피드백을 요청하여 청중이 PDF를 공유하고 더 나은 도달 범위와 참여를 유도하도록 독려하십시오.
• 압축 도구를 사용하여 파일 크기를 줄여 로딩 속도를 높이고 공유를 촉진하며 검색 엔진 순위를 높이세요.
• 웹 사이트나 이메일에서 PDF에 대한 링크를 생성할 때 항상 사용자가 열려고 하는 콘텐츠 유형을 표시하여 서로 다른 디자인 스타일 간의 전환을 덜 혼란스럽게 만듭니다.

PDF로 검색 엔진 최적화 극대화

실제로 마케팅 활동에 PDF를 통합하는 방법에는 여러 가지가 있습니다. 첫 번째는 형식을 그대로 유지하면서 온라인 및 SEO 친화적인 공유에 더 적합하게 만드는 것을 의미합니다. 예, PDF는 검색이 매우 용이하고 Google에서 순위를 매길 수 있지만 크롤러가 작업을 처리하도록 도와야 합니다.

• 이미지로 렌더링되는 텍스트 조각을 텍스트 파일로 변환하세요. 그렇지 않으면 Google이 해당 텍스트를 읽기가 까다로워집니다. 작업을 수행하려면 광학 문자 인식 도구가 있는 PDF 작성기가 필요합니다.
• 문서에 사용된 모든 이미지에 대체 텍스트를 제공하세요. 대체 태그를 사용하면 Google 봇이 PDF를 더 잘 색인화할 수 있을 뿐만 아니라 시각 장애가 있는 사람과 파일을 로드하는 데 문제가 있는 사용자에게 이미지를 설명하여 사용자 경험을 향상시킵니다.
• 사람과 봇 모두에 대한 부제목으로 PDF를 구성하고 독자가 관심 있는 부분으로 쉽게 이동할 수 있도록 링크 가능한 목차를 포함합니다. 후자의 작업은 PDF를 Word 파일로 변환하고 클릭 가능한 표를 삽입하여 수행할 수 있습니다. 내용을 확인하고 문서를 PDF 형식으로 다시 저장합니다.
• 온라인 PDF 작성기를 사용하여 문서 속성을 편집하고 제목, 키워드, 주제 등 관련 메타데이터를 포함하세요. 불용어를 제거하고, 하이픈을 사용하고, 검색 가능성과 가독성을 위해 경쟁력 있는 키워드를 선택하여 철저한 키워드 조사를 수행하고 PDF 파일 이름을 최적화합니다.

이제 PDF가 검색 엔진에 완벽하게 최적화되었으므로 향상된 온라인 가시성을 활용하여 귀중한 다운로드 가능한 자료를 확보하려는 더 많은 사용자를 유치할 수 있습니다. 결과적으로 귀하는 업계 전문가로 자리매김하고 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하며 신뢰를 구축하고 고객 충성도를 높일 수 있습니다. 게다가 대화형 PDF에 삽입된 클릭 가능한 링크, 공유 버튼 및 입력 가능한 양식을 통해 가입을 수집하고, 리드 생성을 늘리고, 도달 범위를 확장할 수 있습니다.

이메일 마케팅의 PDF

PDF를 이메일 마케팅 전략에 통합하는 것도 좋은 방법입니다. 문서 크기에 따라 첨부 파일로 보내거나 Google Drive 또는 다른 파일 저장 플랫폼에 저장된 PDF에 대한 링크를 생성하여 환영 편지, 뉴스레터 또는 주문 확인서에 삽입할 수 있습니다. 일반적으로 PDF는 잠재 고객의 연락처 세부 정보에 대한 귀중한 콘텐츠를 스와이프하기 위한 리드 자석으로 사용되지만 기존 청중에게 이러한 무료 혜택을 제공하여 충성도를 유지하고 뉴스레터의 클릭률을 높이는 것이 좋습니다. . 흥미롭고 유용한 PDF를 만들면 고객은 문서에 포함된 링크와 함께 이를 다운로드하여 소셜 페이지에서 공유할 가능성이 높습니다.

소셜 미디어 전략의 PDF

소셜 미디어 마케팅은 PDF가 빛을 발할 수 있는 대안 영역입니다. 즉, LinkedIn PDF 캐러셀은 모든 콘텐츠 유형에 걸쳐 평균 2.66%보다 5배 더 높은 CTR 수치를 제공할 수 있습니다. 300페이지, 100MB 이하의 PDF 파일을 생성해 포스팅을 시작할 때 업로드만 하면 됩니다.

PDF에서 HTML5 플립북 만들기

공유 가능한 PDF를 만드는 또 다른 접근 방식은 HTML5로 변환하는 것입니다. 이는 정적 파일을 대화형 플립북으로 변환하고 온라인으로 문서를 공유하는 동시에 사용자 습관이나 참여 수준을 더 잘 이해할 수 있는 방법입니다. 플립북은 웹 기반이기 때문에 다른 웹페이지와 마찬가지로 클릭수 및 횟수에 대한 데이터를 수집할 수 있습니다. 플립북은 또한 반응성이 뛰어나 모바일 장치 사용자에게 완벽한 경험을 보장합니다. 다시 말하지만, PDF 파일에서 HTML5 문서를 만들려면 해당 변환기 도구가 필요하며, 그 후에 링크, 비디오, 양식, 사진 갤러리 및 기타 사용자 정의 및 참여 요소를 추가할 수 있습니다.

결론

PDF는 확실히 주요 마케팅 도구로 간주되지는 않지만 여전히 리드 생성, 가치 제공, 브랜드 권위 구축 및 고객 충성도 증진에 적합합니다. 그 외에도 PDF로 생성된 eBook, 연구 논문, 미디어 키트 및 기타 긴 문서를 웹 파일로 변환하여 도달 범위를 극대화할 수 있습니다.