경쟁사 데이터에서 멋진 다음 콘텐츠 아이디어 얻기

다음 콘텐츠 아이디어는 어디에서 얻을 수 있습니까? 어디를 봐야 하는지에 대한 조언이 많이 있습니다. 키워드 순위 데이터를 이미 보고 있다면 콘텐츠를 만들고 타겟 고객으로부터 트래픽을 얻는 경쟁업체와 사이트를 알고 있을 것입니다. 경쟁자들은 그들이 말하는 주제가 청중의 공감을 불러일으킬 때 콘텐츠 아이디어를 찾을 수 있는 자연스러운 장소입니다. 경쟁사 데이터를 유리하게 사용하기 위해 다음으로 훌륭한 콘텐츠 영감을 얻기 위해 경쟁사를 찾아야 하는 방법과 이유에 대한 몇 가지 팁을 제공합니다.

콘텐츠 아이디어를 위한 마이닝 경쟁자

"새로운 주제에 대한 경쟁사 콘텐츠 살펴보기"라는 말은 경쟁사 콘텐츠를 자신의 사이트에 복사하라는 것이 아닙니다. 우선, 그것은 당신이 찾고 있는 SEO 향상을 얻지 못할 것이며, 두 번째로, 그것은 단지 비윤리적입니다. 우리가 제안하는 것은 경쟁 사이트에서 트래픽을 유도하는 요소를 살펴보고 대상 고객에게 반향을 일으키는 주제, 매체 및 방법을 결정한 다음 해당 정보를 사용하여 브랜드를 반영하고 새로운 스핀을 가진 새로운 콘텐츠를 만드는 것입니다. (주제가 해결되는 방식이 바뀌고 있다는 것을 알게 되면 자신의 기존 콘텐츠를 업데이트할 수도 있습니다.)
올바른 도구와 약간의 스파이 크래프트를 사용하여 경쟁자 콘텐츠 보석을 파기 시작하고 콘텐츠 덩어리를 발견하여 채굴하고 처음으로 청중 점유율을 되찾거나 주장하는 데 사용할 수 있는 여러 곳이 있습니다.

키워드 및 키워드 그룹

귀하의 브랜드에 대해 추적 중인 키워드를 기반으로 동일한 키워드에 대해 순위가 매겨진 경쟁자 콘텐츠를 찾으십시오. 이 작업을 덜 힘들게 하려면 키워드 그룹을 만들어 동일한 항목을 중심으로 키워드를 분류하십시오. 다음에 대해 그룹을 만들 수 있습니다.

• 캠페인
• 지역
• 제품 라인 및 기능
• 주제
• 잠재고객 유형

GinzaMetrics의 COO인 Erin O'Brien은 다음과 같이 말합니다. 특정 캠페인 또는 마케팅 요구 사항에 대한 콘텐츠 - 결과를 좁히면 더 명확한 출발점이 될 것입니다."
상위 키워드 순위 데이터를 사용하여 순위에서 긍정적 또는 부정적으로 가장 많이 변경한 키워드를 추적하고 관련 콘텐츠를 찾아 시장에서 증가하거나 감소하고 있는 주제를 찾습니다. 특정 콘텐츠와 관련된 일련의 키워드가 갑자기 순위가 오르면 해당 시장의 관심을 충족하기 위해 자신의 콘텐츠를 만드는 데 우선순위를 둘 때가 될 수 있습니다.

소셜 미디어 콘텐츠

소셜 채널에서 어떤 경쟁사 콘텐츠가 공유되고 있는지 살펴본 다음 해당 콘텐츠의 어떤 요소가 효과가 있는지 자세히 살펴보세요. 경쟁업체가 다양한 채널에서 동일한 콘텐츠를 공유하고 있습니까? 그렇다면 한 채널이 다른 소셜 채널보다 더 인기가 있습니까? 이 데이터를 알면 노력에 집중할 소셜 채널을 타겟팅하는 데 도움이 될 수 있습니다.
경쟁사 콘텐츠 중 하나가 모든 소셜 채널에서 인기가 있을 수 있습니다. 그렇다면 그 내용의 주제를 보십시오. 여기에서 공유 대상이 무엇에 관심이 있는지 볼 수 있으며 고유한 스타일로 콘텐츠를 만들고 브랜드와 함께 대상을 참여시킬 수 있습니다.

소셜 데이터를 사용하여 팔로워, 좋아요, 공유 및 핀 수를 확인하여 누가 가장 많은 콘텐츠를 만들고 있고 누가 가장 많은 목소리를 내고 있는지 확인하세요. 사회적 참여가 많은 경쟁업체를 찾으면 해당 경쟁업체가 공유하고 있는 콘텐츠, 이들에게 효과가 있는 콘텐츠 및 시도해야 하는 콘텐츠가 무엇인지 확인하는 것이 좋습니다.
“키워드 측면에서 지속적으로 귀하를 능가하고 순위를 매기는 경쟁업체가 특정 소셜 네트워크에 많은 팔로워를 확보하고 많은 데이터를 게시하는 것을 본다면 귀하가 자신의 콘텐츠를 더 많이 게시하기 시작하는 대상이 될 수 있습니다. "라고 Erin은 추천합니다.
잠재고객 점유율을 되찾기 위한 핵심은 경쟁자에게 효과가 있는 마케팅 믹스의 요소를 식별하고 이러한 요소와 일치하는 고유한 메시지를 만드는 것입니다. 시장 변화와 경쟁업체의 가능한 제품 변화에 뒤지지 않도록 음성의 청중 점유율의 급격한 변화 또는 메시지 및 콘텐츠의 변화를 찾으십시오.

틈새 경쟁자에게서 배우십시오

우리가 경쟁자라고 할 때, 우리는 가장 큰 직접적인 경쟁자 이상을 의미합니다. 어쨌든 매파처럼 바라보는 2~3명의 직접적인 경쟁자 외에도 주변에서 경쟁적일 수 있거나 인접한 기능이나 제품을 제공할 수 있는 보조적이고 작은 브랜드를 살펴보십시오. 이러한 경쟁업체가 귀하의 비즈니스와 완전히 겹치는 것은 아니지만 귀하의 비즈니스 전문 분야와 관련된 관심 주제에 대한 청중 점유율을 도용할 수 있습니다.
자신의 키워드와 콘텐츠를 기반으로 시장에서 해당 주제에 대해 순위를 매기는 다른 사람을 찾으십시오. 그렇게 할 때 그들이 만들고 있는 콘텐츠의 종류를 찾아 귀하의 사이트에서 보완할 수 있는 방법을 찾으십시오.
Erin은 "관객의 공감을 불러일으키는 주제를 어떻게 하면 다른 유형의 콘텐츠를 만들어 자신만의 것으로 만들 수 있는지 살펴보고 싶을 것입니다."라고 제안합니다. “매우 인기 있는 블로그 게시물을 만들었다면 비디오, 팟캐스트 또는 일련의 그래픽을 만드십시오. 콘텐츠 앵글의 고유한 버전을 만드는 방법에는 여러 가지가 있습니다.”

경쟁사의 블로그 게시물 아이디어 이상을 발견하십시오.

경쟁업체가 청중에게 도달하는 방법을 살펴보십시오. 그들이 인기 있는 비디오를 많이 가지고 있고 어떤 비디오도 제작하고 있지 않다는 것을 알게 된다면 그들이 선호하는 콘텐츠 유형으로 청중에게 다가갈 기회를 놓칠 수 있습니다. 경쟁업체가 청중의 관심을 끌기 위해 사용하는 메시지뿐만 아니라 해당 메시지가 어떻게 전달되고 있는지 알아보십시오.
Erin은 “경쟁업체가 잠재 고객에게 도달하는 방법, 공유되고 있는 정보, 효과가 있는 것과 그렇지 않은 것을 이해하려면 전체 산업과 시장을 살펴보는 것이 중요합니다.”라고 조언합니다.
경쟁사 조사 중에 발견할 수 있는 것 중 하나는 콘텐츠 스트림의 구멍입니다. 아직 시도되지 않은 방식으로 청중에게 다가갈 수 있는 기회를 제공하는 특정 매체(비디오, 슬라이드 공유, 팟캐스트)가 완전히 없을 수도 있습니다.
당신은 경쟁자가 당신이 전에는 고려하지 않았던 특히 통찰력 있는 방식으로 문제에 접근하고 있음을 발견할 수 있습니다. 그 아이디어를 베끼는 대신, 그들의 생각의 의도나 일반적인 궤적을 이해하고 그 관점을 자신의 콘텐츠에 짜넣어 청중의 참여를 높이는 것을 고려하십시오.

나만의 콘텐츠 만들기

이야기할 콘텐츠 아이디어와 주제가 정해지면 자신의 브랜드 보이스와 스타일을 기반으로 메시지를 만드는 방법을 결정합니다. 청중에게 반향을 줄 메시지를 만들고 콘텐츠 자산을 개발하는 것은 단순히 다른 사람의 메시지를 다시 작성하여 당사 웹사이트에 붙이는 것보다 더 많은 노력이 필요합니다. 콘텐츠를 나만의 것으로 만들 때 고려해야 할 몇 가지 사항:

• 이 메시지가 귀하의 브랜드와 어떻게 일치합니까?
• 과거에 효과가 있었던 것은 무엇입니까?
• 경쟁자에게 효과가 있는 작업이 자신의 스타일과 어떻게 맞습니까?
• 경쟁사 콘텐츠가 청중에게 미치는 영향은 무엇입니까?
• 당신의 제품은 어떤 식으로든 이 주제를 다루고 있습니까?
• 귀사의 브랜드가 이 문제를 해결할 수 있습니까?
• 이것이 귀하의 브랜드가 지지할 수 있는 것입니까?

“컨텐츠를 나만의 것으로 만드는 첫 번째 단계는 서비스나 제품이 메시지를 전달하려는 내용을 전달할 수 있는지 확인하는 것입니다. 사람들을 콘텐츠로 유도한 다음 전달에 실패하면 일단 실망한 청중을 다시 되돌리기가 10배 더 어렵습니다.”라고 Erin은 말합니다.
때로는 경쟁자들에게 잘 작동하지만 전달할 수 없는 솔루션에 대해 청중이 공유하도록 하는 것이 더 좋습니다.

경쟁에서 앞서 나가십시오

경쟁사 데이터를 모니터링하는 목적은 단순히 "미투"라는 평판을 구축하는 것이 아닙니다. 데이터를 최대한 활용한다면 이 전략은 실제로 경쟁에서 앞서게 할 수 있으며 결국 그것이 목표입니다.
새로운 주제에 대한 경쟁자 콘텐츠를 마이닝하는 것이 사후 대응 전략처럼 보일 수 있으며, 이는 한 경쟁자만 모니터링하는 경우일 것입니다. 그러나 전체 경쟁 환경을 살펴보고 주제 및 키워드 관점에서 전체 생태계를 모니터링하기 시작하면 주제 또는 여러 유형의 특정 채널에 대한 콘텐츠.
Erin은 "한 번 인기 있는 콘텐츠인 팬의 플래시가 아니라 전반적인 그라운즈웰을 찾으십시오"라고 조언합니다. “당신이 찾고 있는 것은 더 큰 추세입니다. 소셜에서 선정되어 공유된 한 콘텐츠에 모든 노력을 집중하지 마세요.”

아이디어를 위한 다른 장소

경쟁자 데이터가 영감을 얻을 수 있는 유일한 장소가 아니기 때문에 다른 몇 가지 목록을 제공해야 한다고 생각했습니다. 각각은 전체 블로그 게시물에 도움이 될 수 있습니다. 여기요! 아마도 그것이 나의 다음 콘텐츠 아이디어일 것입니다.

• 귀하의 웨비나
• 비디오 또는 팟캐스트
• 사이트의 기타 콘텐츠
• 소셜 미디어
• 키워드 데이터
• 포럼
• 뉴스피드
• 개인 생활
• 다른 블로그(이 블로그와 같은)