화요일 기부 캠페인을 위한 6가지 아이디어 + 디자인 팁

비영리 조직이나 자선 단체를 운영하거나 마케팅을 담당한다면 화요일에 기부하는 것이 얼마나 중요한지 알 것입니다. 비영리 세계와 모금 활동을 처음 접하는 사람들을 위해 설명하겠습니다.

미국에서는 추수감사절 다음 화요일을 나눔의 화요일로 합니다.

사람들이 "Small Business Saturday"에 소규모 비즈니스를 지원하거나 사이버 먼데이에 온라인 쇼핑을 하는 것처럼 사람들이 비영리단체를 지원하고 그들의 대의를 돕기 위해 나오는 날입니다.

화요일을 주는 것은 블랙 프라이데이나 사이버 먼데이와 같은 일반적인 쇼핑 데이가 아닙니다. 그러나 이러한 이벤트의 추진력과 연중 이맘때의 축제 분위기는 확실히 활력을 불어넣습니다.

비영리 단체와 함께 일하면 모금 활동과 지역 사회 조직화가 얼마나 어려운 일인지 알 수 있습니다. 그러나 연휴 기간 동안 Giving 화요일이 최전선에 있기 때문에 비영리 기업에 대한 인식 제고의 부담이 줄어듭니다.

이미 업계에 스포트라이트가 집중되어 있기 때문에 잘 계획된 홍보 캠페인은 훌륭한 결과를 제공할 수 있습니다. Give 화요일에 프로모션을 일찍 시작하면 비영리 단체가 탄탄한 기반을 바탕으로 연말 캠페인을 시작하는 데 도움이 됩니다.

바로 직전에 진행되는 쇼핑 이벤트와 달리, Giving Tuesday는 기부자들과 소통하기 위해 더 다양하고 미묘한 접근 방식이 필요합니다. 여기서 초점은 할인이나 제품이 아니라 누군가의 관심과 궁극적으로 그들의 기부에 가치가 있음을 증명하는 것입니다.

Kimp Graphics의 Giving 화요일 캠페인에 대한 다양한 프로모션 아이디어를 살펴보기 전에 이 날을 조금 더 자세히 살펴보겠습니다.

나눔의 화요일 캠페인과 그 의의

쇼핑과 탐닉의 주말을 보낸 후, Giving Tuesday는 사람들이 관심을 갖고 있는 원인에 연결합니다. Wikipedia는 더 큰 선을 위한 커뮤니티의 힘을 강화하는 세계적인 관대함 운동으로 설명합니다.

올해로 9년째를 맞는 이 운동은 이제 세계적인 현상이 되었습니다. 이 이니셔티브는 Henry Trimms와 UN 재단에 의해 시작되었지만 오늘날 진정한 민중 운동입니다. 75개국 이상에서 활발하게 활동하고 있으며 수많은 조직에서 혜택을 받고 있습니다.

많은 사람들이 참여하고 있다고 생각할 수 있지만 그것이 중요한 영향을 미치나요? 네, 그렇습니다. 첫 해(2012)에 이 운동은 온라인 모금에서 1천만 달러를 모았고 2020년에는 24억 달러를 넘어섰습니다. 이는 매우 중요한 증가이며 모든 비영리 단체가 Giving 화요일 캠페인을 계획해야 하는 바로 그 이유입니다.

화요일 기부 캠페인

매일 비영리단체를 운영하고 기금을 모금할 때 캠페인과 스토리텔링은 낯선 개념이 아닙니다. 우리는 당신이 당신의 이야기를 누구보다 잘 알고 있다는 것을 이해합니다. 그러나 Giving 화요일과 같은 글로벌 이벤트에 참여할 때 스토리와 데이터를 빛나게 하려면 더 많은 것이 필요합니다.

제품을 판매하고 대형 브랜드를 위해 수백만 달러의 수익을 올리는 마케팅 전략이 여기에서도 도움이 될 수 있습니다.

그렇다면 나눔의 화요일 캠페인을 빛나게 하기 위해 무엇을 할 수 있을까요?

• 나눔의 화요일 캠페인은 콘텐츠와 디자인의 우선 순위를 동일하게 지정해야 합니다. 좋은 디자인은 콘텐츠의 도달 범위와 영향력을 극대화할 수 있습니다.

• 귀하의 디자인이 최상의 결과를 얻고 청중과 효과적으로 소통하려면 먼저 대상 청중 또는 기부자 프로필을 스케치해야 합니다. 청중의 안팎을 알아야만 효과적으로 대화할 수 있습니다.

• 위의 세부 정보로 무장하고 로고, 브랜드 색상, 글꼴, 사용된 이미지 및 기타 요소와 같은 브랜드의 시각적 아이덴티티를 조정하세요. 조정이란, 이 캠페인의 특정 목적을 위해 청중에게 반향을 일으키기 위해 추가 요소를 추가하거나 약간의 새로고침을 고려한다는 의미입니다.

• 화요일을 주는 것은 최대의 효과를 낼 수 있는 기회입니다. 이제 단일 원인을 옹호하거나 인식을 제고할 문제 모음을 선택할 수 있습니다. 캠페인을 시작하기 전에 이러한 사항을 결정하면 콘텐츠와 디자인을 보다 쉽게 ​​준비하는 데 도움이 됩니다.

• 마지막으로, 캠페인이 시작되기 전에도 오프라인 및 온라인 마케팅 채널을 업데이트하십시오. 소셜 미디어 프로필과 실제 매장 또는 존재감이 캠페인을 반영하는지 확인하십시오. 이것은 다가오는 화요일 기부에 참여하고 캠페인을 위한 무대를 마련한다는 것을 분명히 의미합니다.

이 모든 사항을 염두에 두고 특정 프로모션 아이디어로 넘어갑시다.

나눔의 화요일 캠페인을 위한 6가지 프로모션 아이디어

영리 마케팅의 관점에서 모금 및 비영리 목적에 접근하는 것은 다소 어색할 수 있습니다. 그러나 마케팅은 궁극적으로 원하는 모든 사람에게 전달되는 방식으로 아이디어를 전달하는 효과적인 방법일 뿐입니다.

그런 맥락에서 Kimp Graphics와 Kimp Video 팀은 화요일 나눔 캠페인을 위한 프로모션 아이디어 목록을 작성했습니다. 이러한 아이디어는 마케팅 및 커뮤니케이션 채널 전반에 걸쳐 있으므로 메시지가 광범위하게 도달할 수 있습니다.

1) 버즈 생성

기부 화요일 캠페인의 온라인 및 오프라인 성공의 상당 부분은 메시지를 듣기 위해 나타나는 사람들에 달려 있습니다. 이제 귀하의 캠페인이 활성화되어 있다는 사실을 알게 된 경우에만 가능합니다.

Buzz Generation은 마케팅 책에서 가장 오래된 트릭입니다. 그러나 그것은 관객의 마음에 출시 날짜를 각인하고 그들의 호기심을 자극하기 때문에 작동합니다. 기부 화요일 캠페인을 진행하는 비영리단체로서 귀하는 다가오는 캠페인에 대한 관심을 불러일으킬 수 있는 많은 방법이 있습니다.

• 다가오는 캠페인이 무엇인지 알려주는 뉴스레터를 기부자 목록에 보내는 것으로 시작할 수 있습니다.
• 티저, 예고편, 출시 카운트다운이 포함된 발표 뉴스레터를 팔로우하여 청중이 소셜 미디어에 계속 참여할 수 있도록 하고 후속 뉴스레터를 제공합니다.
• 소셜 미디어는 버즈 생성을 위한 훌륭한 도구입니다. Instagram, Twitter, Snapchat과 같은 플랫폼은 사람들이 더 많은 것을 원하게 만드는 짧은 시간 동안 지속되는 콘텐츠를 게시하는 데 특히 적합합니다. 이러한 플랫폼에 많은 스토리를 업로드해야 합니다.

Kimp 팁: 버즈 생성이 효과적이려면 옴니채널 존재를 설정해야 합니다. 정기적으로 게시하고 카운트다운을 최신 상태로 유지하고 청중을 지속적으로 참여시키십시오. 또한 시각적 효과를 활용하여 캠페인을 가장 먼저 기억할 수 있습니다. 캠페인에 대한 정보를 공유하는 비디오 예고편, 티저 및 게임화된 콘텐츠를 고려할 수 있는 몇 가지 예입니다.

디자인에 도움이 필요하십니까? Kimp 팀에 문의하여 그래픽 + 비디오 구독이 단일 구독으로 다양한 디자인을 만드는 데 어떻게 도움이 되는지 알아보십시오.

2) 웹사이트에 캠페인 세부정보 추가

소셜 미디어에서 입소문을 일으키고 기존 기부자를 지속적으로 유지하면서 웹사이트에서 이 정보를 업데이트하는 것도 중요합니다. Giving 화요일에 참여하려는 대부분의 사람들은 일찍 시작하며 기본 Google 검색을 통해 다양한 원인을 지원하는 조직을 검색할 가능성이 가장 높습니다.

이 잠재고객 기반을 포착하려면 웹사이트의 캠페인 세부정보가 매우 중요합니다.

여기에는 많은 옵션이 있습니다.

• 웹사이트 방문자가 기존 정보에 액세스할 수 있도록 소셜 미디어 핸들을 연결합니다. 그리고 소셜 미디어 프로필에 대한 팔로워를 얻습니다.
• 웹사이트에서 Giving Tuesday에 대한 별도의 페이지를 만들고 과거 캠페인, 현재 캠페인, 티저 및 기타 업데이트에 대한 모든 정보를 채우십시오.
• Giving 화요일 세부 정보를 찾는 사람들을 위한 랜딩 페이지를 지정하여 세부 정보를 수집하고 데이터베이스를 구축할 수 있습니다.

이 모든 옵션은 유효하며 화요일 나눔 캠페인의 목표에 따라 다릅니다. 데이터베이스를 구축하려는 경우 랜딩 페이지 등으로 시작하십시오.

어떤 경로를 선택하든 이것이 평생 기증자를 얻을 수 있는 기회라는 것을 기억해야 합니다. 따라서 창의력을 발휘하고 캠페인 업데이트를 자주 게시하십시오.

말하자면, 이러한 모든 업데이트를 통해 웹사이트는 여전히 쉽게 정독하고 브랜드의 정체성을 반영하며 청중과 연결되어야 합니다. 웹사이트나 랜딩 페이지를 복잡하게 만들지 않고 몇 가지 업데이트를 추가할 수 있는 방법을 찾으려면 디자인 팀과 상의하십시오.

3) 당신의 이야기를 임팩트 있게 전달하세요.

소문이 자자하고 캠페인이 진행 중입니다. 이제 뭐? 이전 섹션에서 우리는 미국에만 말 그대로 백만 명이 넘는 비영리 단체가 있는 방법에 대해 논의했습니다. 따라서 기부자가 이번 주 화요일에 기부하도록 선택하려면 눈에 띄어야 합니다. 그리고 그것을 하기 위한 가장 큰 무기는 당신의 이야기를 임팩트 있는 방식으로 전달하는 것입니다.

그렇다면 어떻게 당신이 가지고 있는 이야기를 향상시킬 수 있습니까? 우리는 당신이 콘텐츠를 가지고 있다고 믿으므로 이러한 이야기의 생산 가치를 높이는 몇 가지 방법을 나열할 것입니다.

• 먼저 사진을 사용합니다. 고품질 이미지를 의미합니다. 지원이 필요한 커뮤니티에 대한 글을 읽는 것과 어려움에 직면한 사람들의 얼굴을 보는 것은 매우 다른 경험입니다. 그림이 천 마디 말을 한다는 속담은 사실이다. 특히 이 경우 이미지는 매우 흥미로운 이야기를 공유할 수 있습니다.

• Instagram 캐러셀 포스트 형식을 사용하여 전제를 구축하고 진정으로 스토리를 만드세요. 청중이 소셜 미디어에서 스와이프하거나 긴 게시물을 읽는 것과 같은 활동이 도달 범위를 향상시킬 수 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 따라서 이미지와 비디오를 통합하여 스토리를 바이럴 콘텐츠로 전환하십시오. 고품질 이미지를 소싱하는 데 제약이 있는 경우 디자인 팀과 협력하여 메시지를 전달하는 사용자 지정 일러스트레이션 및 그래픽 디자인을 만들 수 있습니다.

• 더욱 강력하고 임팩트 있는 스토리텔링을 위해 1분 미만의 짧은 형식의 비디오를 만드십시오. Instagram Reels, Facebook Watch, YouTube, 웹사이트 등에 게시할 수 있습니다. 동영상은 공유 가능한 품질이 더 높고 시청자가 끝까지 스토리에 몰입할 수 있도록 합니다.

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4) 콘텐츠 마케팅 활용

당신의 스토리텔링을 증폭시키기 위해 Giving Tuesday 캠페인 동안 당신이 할 수 있는 일이 훨씬 더 많습니다. 콘텐츠를 많이 만들수록 조직의 작업을 지원하도록 사람들을 설득할 가능성이 높아집니다.

콘텐츠 마케팅은 메시지와 청중 사이의 다리를 만듭니다. 연결이 쉬워집니다. The Giving Tuesday 해시태그는 소셜 미디어 플랫폼에서 10억 회의 노출을 얻었습니다.

그렇다면 인터넷에 대한 도달 범위와 영향력을 향상시키기 위해 이번 나눔의 화요일을 만들 수 있는 것은 무엇입니까? 다시 말하지만, 많은 옵션이 있습니다.

• SEO를 높이고 기금 모금 콘텐츠로 트래픽을 유도하려는 경우 첫 번째 방법은 브랜드를 높이 평가하고 잠재적인 기부자가 귀하의 작업을 지원해야 하는 이유를 설명하는 블로그 게시물과 기사를 시도하는 것입니다.

• 이전의 Giving Tuesday 캠페인에 대한 요약과 웹사이트, 소셜 미디어 및 뉴스레터에 미치는 영향을 공유하십시오.

• 지원의 필요성, 직면한 문제, 솔루션 및 영향을 미칠 수 있는 방법을 기부자에게 알리기 위해 소셜 미디어에서 교육 콘텐츠를 시도하십시오. 설명 영상과 인포그래픽은 이를 위한 최고의 매체입니다.

여러 채널에 게시할 때 콘텐츠의 용도를 효과적으로 변경하여 배포 채널을 놓치지 않도록 해야 합니다. 이것은 또한 메시징의 일관성을 구축하여 커뮤니티에서 신뢰를 구축하는 데 도움이 됩니다.

Kimp 팁: 화요일 나눔 캠페인의 콘텐츠를 만들 때 기억해야 할 가장 중요한 점은 독자에게 인상을 남길 수 있는 시간이 5초도 없다는 것입니다. 콘텐츠 디자인이 트랙에서 엄지손가락 스크롤을 멈추고 사람들이 콘텐츠를 읽도록 해야 합니다.

5) 사회적 증거 포함

인터넷을 통해 누군가를 신뢰하는 것이 얼마나 어려운지 알고 있습니다. 특히 누군가가 더 큰 이익을 위해 일한다고 주장할 때. 사고가 너무 많이 발생했기 때문에 이것에 대해 사람들을 탓할 수는 없습니다. 그러나 청중이 확인하고 신뢰를 구축할 수 있도록 적극적으로 사회적 증거를 제시함으로써 이러한 오해에 맞서 싸울 수 있습니다.

표준 관행에 따라, Giving Tuesday 방문 페이지는 실제 기부자 리뷰로 연결되어야 하며 신뢰를 심어주기 위해 비영리 단체로서의 상태와 관련된 세부 정보(예: 등록 번호)를 포함해야 합니다. 이런 식으로 청중은 당신을 키울 수 있습니다.

소셜 미디어에서도 소셜 증거를 공유하는 것은 콘텐츠 마케팅 일정의 일부여야 합니다. 이는 캠페인이 진행 중이고 기금을 모으기 위해 최선을 다할 때 더욱 중요합니다.

지역 사회의 일원이 되는 것은 사람들을 기분 좋게 만듭니다. 그들이 당신의 대의와 관련된 다른 사람들을 볼 때 화요일 기부에 더 많은 영향을 미칠 것입니다.

긴 형식의 비디오, 짧은 형식의 비디오, 이미지 인용문 등을 포함하여 소셜 미디어에서 사회적 증거를 공유하는 혁신적인 방법이 많이 있습니다. 더 많은 영감을 얻으려면 이에 대한 가이드를 확인하세요.

6) 대화를 계속하라

좋은 나눔 화요일 캠페인은 멀리 내다보는 것입니다. 이는 캠페인 기간이 끝난 후에도 잠재고객 기반을 유지하고 정보를 제공하는 것의 가치를 이해하고 있음을 의미합니다.

이 이벤트를 사용하여 연말 캠페인을 위한 기반을 구축하는 방법에 대해 이야기했습니다. 그리고 더 많은 캠페인을 지원할 수 있는 기반과 관계를 형성할 수 있다는 점을 추가해야 합니다. 따라서 연락을 유지하는 것이 그 어느 때보다 중요합니다.

스토리와 콘텐츠 마케팅을 통해 브랜드와 상호 작용하는 모든 사람과 관계를 구축할 수 있기를 바랍니다. 따라서 기부자 여부에 관계없이 업데이트 및 추가 대화로 영향을 줄 수 있습니다.

• Give 화요일이 끝나면 모금 목표 업데이트를 공유하십시오. 도달했거나 넘어섰을 수도 있습니다. 그것을 보고 누군가가 아직 기부하지 않았다면 기부를 하도록 영감을 받을 수 있습니다.

• 성공적인 하루를 보낼 수 있도록 모든 구독자에게 감사 이메일을 작성하십시오. Give 화요일이 끝난 후에도 그들이 당신을 어떻게 지원할 수 있는지에 대한 링크를 포함할 수 있습니다.

• 마지막으로 가장 영향력 있는 것은 그들이 만든 차이점을 보여줄 수 있다는 것입니다. 자금의 수혜자가 자금이 가져온 영향을 보증하는 비디오 또는 인터뷰를 촬영하십시오. 자금을 사용하는 사진의 몽타주라 할지라도 여전히 매우 효과적일 수 있습니다.

대화를 계속하고 관계를 유지하면 다음 주 화요일을 더욱 효과적으로 만들 수 있습니다.

Kimp의 디자인으로 이 Giving 화요일을 돋보이게 하세요.

당신의 대의는 세상의 모든 지원을 받을 자격이 있습니다. 따라서 이 다가오는 화요일 기부 캠페인을 사용하여 더 많은 사람들이 당신이 하는 강력한 일을 알 수 있도록 하십시오. 그리고 희망적으로 추가 지원도 드럼을 칩니다.

당신의 이야기(당신이 하는 일을 하는 이유)로 시작하고 그것을 바탕으로 멋진 디자인을 만드십시오. 비주얼은 당신의 화요일 기부 캠페인을 매우 영향력 있게 만들 수 있습니다. 그리고 그 영향은 많은 의미 있는 행동으로 이어질 수 있습니다.

Kimp 팀은 Kimp Graphics 및 Kimp Video 구독을 통해 무제한 디자인으로 당신을 도울 준비가 되어 있습니다.

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