용어집 – 출판 101

이 게시물은 2019년 7월 16일에 가장 최근에 업데이트되었습니다.

새로운 것을 배우려고 할 때 모든 개인이 직면하는 주요 문제 중 하나는 특정 분야 또는 기술에서 사용되는 용어입니다. 출판 업계에 빠져드는 것도 예외는 아닙니다. 많은 사람들에게 매우 기괴한 전문 용어가 많이 사용됩니다.

게시자 용어집의 첫 번째 버전에서는 업계의 게시자가 사용하는 기본 용어와 가장 일반적인 용어를 안내합니다. 시작하자!

공통 용어

최적화

최적의 효과적인 결과를 얻기 위해 사용되는 기술이나 동작. 예를 들어 수익성을 높이기 위해 더 많은 수입원을 추가하여 웹 사이트의 현재 운영을 개선하기 위한 조치를 취합니다.

광고 최적화

주어진 제한이나 제한 하에서 사이트에서 광고를 통해 더 많은 현금을 창출하도록 가장 경제적이거나 가장 놀라운 실행 절차를 찾는 전략. 여러 수입원을 창출하는 것은 최고의 광고 최적화 전략 중 하나입니다.

발행자

그들은 웹사이트를 소유한 사람들입니다. 퍼블리셔는 법인 또는 개인으로 구성됩니다. 그들은 자신의 사이트에 광고를 게재하여 광고주의 돈을 받는 사람입니다.

신문

이들은 웹에서 잠재 고객에게 다가가기 위해 퍼블리셔 웹사이트에서 자신의 캠페인(예: 비즈니스, 판촉, 서비스 등)을 홍보하려는 사람들입니다.

광고 네트워크

퍼블리셔와 광고주의 간극을 메워주는 회사입니다. 그들은 양 당사자(게시자와 광고주)가 비즈니스를 위해 만나는 시장처럼 작동합니다.

광고 네트워크의 예: Google 애드센스, Tribal Fusion, Yahoo Gemini

기원 후

웹사이트에 표시되는 캠페인의 그래픽 또는 텍스트 표현입니다. 광고의 주요 목적은 웹사이트 방문자의 관심을 끌고 광고주가 대상 고객에게 전달하고자 하는 캠페인을 알리는 것입니다.

광고 태그

광고가 사이트에 표시되기 위해 사이트에 통합되어야 하는 광고 서버에서 생성된 Javascript 코드입니다.

광고 채널

광고 특성의 속성입니다. 광고 크기, 색상, 위치 등은 모두 맞춤 광고 채널로 간주됩니다.

광고 인벤토리

이것은 웹사이트에서 판매할 수 있는 광고 노출 수를 나타냅니다. 즉, 광고주가 웹사이트에서 구매할 수 있는 상품입니다.

광고 노출

이것은 단순히 웹사이트에 게재되는 실제 광고입니다. 기본적으로 이것은 웹 사이트 방문자가 사이트에서 광고로 보는 것입니다.

광고 서버

웹 사이트에 광고를 보내거나 전달하는 책임이 있습니다. 주요 목적 중 하나는 사이트 방문자에게 흥미로운 광고를 표시할 수 있도록 여러 타겟팅 메커니즘을 통해 올바른 시장이나 사람들에게 올바른 광고를 보내는 것입니다.

예: Google의 DFP(Doubleclick for Publishers)

예: Right Media Exchange(Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange(Google), AdECN(Microsoft) 및 Contextweb Ad Exchange

애드 익스체인지

실시간으로 여러 광고 네트워크에서 온라인 미디어 광고 인벤토리의 입찰 구매 및 판매를 용이하게 하는 최첨단 기술 플랫폼입니다.

예를 들면 Right Media Exchange(Yahoo!), DoubleClick Ad Exchange(Google), AdECN(Microsoft) 및 Contextweb Ad Exchange가 있습니다.

헤더 비딩 솔루션

혁신적인 최첨단 광고 게재 솔루션입니다. 이 기술은 업계에서 비교적 새로운 기술이며 많은 잠재력과 매우 유망한 미래를 가지고 있습니다. 게시자와 광고주 모두에게 체리 피킹 전략을 활용하여 보다 효율적인 비즈니스 방법을 제공합니다. 광고주는 고정 가격으로 특정 노출에 더 자유롭게 입찰할 수 있고 게시자는 프로세스 중에 노출을 낭비하지 않습니다. 웹사이트의 광고 인벤토리를 구매하는 훨씬 더 효율적인 방법일 뿐입니다.

예: MonetizeMore Demand.헤더 비딩 솔루션에 대해 자세히 알아보려면여기를 클릭하십시오 !

경매 가격 하한선

이것은 표준 가치 하한선과 구별할 수 없는 생각이지만 경매 또는 프로그래밍 환경에서 하한선은 기본 역할을 하지만 더 높은 제안 또는 입찰에 의해 능가될 수 있습니다. 예를 들어 가치 하한선을 1달러로 설정한 경우 어떤 경우에도 1.25달러에 오퍼를 받을 수 있지만 0.75달러는 받을 수 없습니다.

창의적인

이것은 광고 디스플레이의 실제 이미지입니다.

데이지 체인

광고 공범자 또는 파트너 광고 태그를 모두 함께 배치하여(일반적으로 CPM 요율에 따라 가장 놀랍거나 적음) 광고를 게재하거나 다음 파트너에게 "기본 설정"할 수 있습니다.

불일치

광고 노출이 발생한 광고 서버(예: Google DFP)에서 생성된 수치와 비교하여 광고 네트워크 UI(사용자 인터페이스)에서 기록된 노출 간의 델타 또는 차이입니다.

DSP(수요 측 플랫폼)

광고주가 프로그래밍 방식의 실시간 생태계에서 판매자와 쉽고 직접적으로 연결하기 위해 디지털 인벤토리를 구매할 수 있는 플랫폼입니다.

고정 CPM

1,000회 노출당 일정 금액을 지불하는 것을 보장하는 특정 광고 네트워크의 거래입니다.

아이프레임

HTML 코드의 래퍼 또는 컨테이너와 같은 서버입니다. 보다 기술적인 방법으로 다른 소스의 콘텐츠를 사이트 페이지에 표시할 수 있도록 하는 다른 HTML 코드 문서 내의 HTML 코드입니다.

패스백 태그

즉, 백업 광고라고 합니다. 스택의 기본 광고 네트워크가 노출을 채울 수 없는 경우에 대비해 연결된 다른 네트워크로 전달합니다.

가격 하한선

광고 파트너가 명시된 임계값 미만으로 광고를 제공하거나 게재하는 것을 금지하는 제한 메커니즘입니다. 예를 들어 CPM 하한선이 2달러인 경우입니다. $2보다 적은 금액을 지불하는 경우 광고 네트워크는 제공할 수 없습니다.

수익 공유 모델

고정 CPM과 달리 CPM이 보장되지 않는 거래 유형입니다. 성능은 광고 네트워크 수요 파트너의 수요에 따라 달라집니다.

RFP(제안 요청서)

게시자의 웹사이트를 프로파일링하기 위해 광고주가 요구하는 정보. 이는 광고주가 웹사이트가 수요 파트너의 청중 수요에 맞는지 효과적으로 구별하는 데 매우 중요합니다. 정보는 요율, 시간, 비용, 기술 사양, 청중 및 단위에 대한 개요로 구성됩니다.

RTB(실시간 입찰)

이것은 노출 구매자가 입찰하는 일반적인 경매와 같이 작동합니다. 시스템의 입찰 알고리즘을 기반으로 구매자가 단일 웹사이트 노출에 입찰할 수 있도록 하는 시스템 플랫폼 기술입니다. 일반적으로 입찰가가 가장 높은 사람이 노출됩니다.

SSP(공급측 플랫폼)

게시자가 광고 인벤토리를 더 잘 준비하거나 패키징하고 판매를 위해 관리할 수 있는 플랫폼입니다.

용량

특정 시간(예: 30일, 60일) 동안 웹사이트에서 생성할 수 있는 정량화 가능한 트래픽 또는 노출량입니다.

동적 할당

DFP에서 이 방법을 사용하면 Google Ad Exchange가 DFP의 나머지 광고 항목과 실시간으로 경쟁하여 게시자를 위한 최적의 수익 잠재력을 달성할 수 있습니다.

광고 인벤토리 구매 및 판매 방법

공인회계사

행동당 비용을 나타냅니다. 즉, 사이트 방문자가 광고에 대해 조치를 취하면 광고 네트워크에서 게시자에게 비용을 지불합니다. 예; 방문자가 앱을 다운로드하고 광고를 구독하는 등)

CPC

클릭당 비용을 나타냅니다. 용어에서 알 수 있듯이 광고 네트워크는 사이트 방문자가 광고를 클릭하는 경우에만 게시자에게 비용을 지불합니다. 대부분의 경우 광고를 클릭하면 추가 작업을 위해 방문자를 광고주의 방문 페이지로 리디렉션합니다.

CPM

Cost Per Milli의 약자입니다. 이것은 광고 인벤토리를 구매할 때 가장 많이 사용되는 방법 중 하나입니다. 이 방법에서 광고 네트워크는 사이트에 표시된 광고의 1,000회 노출마다 게시자에게 비용을 지불합니다. 별도의 조치가 필요하지 않으며 이는 주로 브랜드 인지도를 목표로 하는 캠페인에 도움이 됩니다.

eCPM

Milli당 유효 비용을 나타냅니다. 이는 CPM과 매우 유사합니다. 그러나 실제로 표시/지급된 노출수를 기준으로 광고 인벤토리 비용을 더 구체적으로 표시하고 표시하므로 더 구체적입니다.

광고 단위 분류(유형/크기)

광고 단위

광고가 배치되거나 위치한 페이지 또는 웹사이트의 부분입니다. 치수(LxW)는 픽셀 단위로 측정됩니다.

ATF

스크롤 없이 볼 수 있는 광고 단위 위를 의미합니다. 의미, 웹 사이트의 상단에 배치되는 광고 단위. 사이트 방문자가 페이지를 아래로 스크롤하지 않아도 광고가 표시되는 부분입니다.

배너/리더보드, 직사각형, 타워/스카이스크래퍼

사이트 방문자가 자주 보는 기본 또는 표준 광고 단위(배너(728X90), 직사각형(300X250) 및 타워(160X600))입니다.

BTF

스크롤 없이 볼 수 있는 광고 단위 아래를 나타냅니다. ATF와 달리 이러한 광고 단위는 사이트 방문자가 페이지에서 아래로 스크롤하면 표시됩니다.

네이티브 광고

페이지의 콘텐츠를 모방한 광고 유형입니다. 이것은 일반적으로 다른 웹사이트의 콘텐츠 검색 캠페인을 위한 것입니다.

사이트 스킨

페이지 배경에 표시되는 광고입니다.

광고 게재 용어:

캐시 버스터

이는 사이트 방문자에게 표시될 광고가 반복되지 않도록 광고 태그 코드에 추가됩니다.

DMA

지정 시장 지역을 나타냅니다. 이는 광고주가 특정 위치에서 잠재 시장에 도달할 수 있도록 하는 지역 타겟팅입니다.

비행

캠페인이 사이트에서 실행되는 기간 또는 기간입니다.

최대 게재빈도

특정 네트워크에서 사용자 또는 사이트 방문자에게 광고를 전달할 수 있는 인스턴스 수를 억제하는 제한 메커니즘입니다.

지역 타겟팅

이를 통해 광고주는 캠페인을 시작할 특정 위치(예: 국가, 도시 등)를 선택할 수 있습니다. 이는 특정 지리적 위치에서 오는 특정 청중이 필요한 광고주에게 매우 유용합니다.

광고 항목

특정 판매 세부 정보(예: 사이트, 크기, 비용, 날짜 등)가 있는 게시자가 광고주에게 판매하는 광고 단위입니다.

주문하다

이것은 DFP의 광고 항목 그룹입니다. 일반적으로 그룹은 특정 광고 네트워크에 대한 광고 항목으로 구성됩니다.

로스

Run of Site를 의미합니다. 이는 광고가 웹사이트의 모든 페이지에 게재되도록 설정되었음을 의미합니다.

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