미래 지향적인 이메일 전략: Gmail 및 Yahoo의 2024 DMARC 업데이트에 적응

때로는 온라인 비즈니스 업무를 제대로 이해했다고 생각하는 순간 디지털 환경이 다시 내 발 아래로 바뀌기도 합니다. 새로운 알고리즘은 우리의 SEO 전략을 뒤집고, 소셜 미디어 플랫폼은 하룻밤 사이에 게임을 바꾸고, 가시성의 기술을 마스터하자마자 새로운 규칙이 우리 책상에 놓이게 됩니다.

최신 커브볼? Gmail과 Yahoo를 대표하는 이메일의 중요한 정책 변경 사항입니다.

수년에 걸쳐 카피라이팅, SEO 및 소셜 미디어의 수많은 변화를 겪으면서 저는 적응하고 발전하는 법을 배웠습니다. 그러나 이러한 새로운 이메일 정책은 단순한 조정 이상의 의미를 갖습니다. 이는 스팸과의 전쟁을 선포하는 첫 번째 선언이자 받은 편지함 무결성을 선언하는 것입니다.

매일 전송되는 3,330억 개의 이메일 중 49%가 스팸으로 간주된다는 사실을 알고 계셨습니까? 매일 1,620억 개의 스팸 이메일이 전송됩니다! (2022년에 기록된 수치 ).

이것이 바로 우리가 경쟁하고 있는 이유이며 Gmail과 Yahoo가 이메일 발송자를 위한 새로운 인증 요구 사항으로 고삐를 강화하는 이유입니다. 즉, 스패머가 가짜 신원 뒤에 숨는 것을 더 어렵게 만들어 보다 안전하고 진정한 받은 편지함 환경을 만들기 위한 것입니다.

고객을 위한 이메일을 작성하든 뉴스레터를 정교하게 작성하든 이러한 변화를 이해하고 조정하는 것은 유익할 뿐만 아니라 메시지가 디지털 유목으로 끝나지 않도록 하는 데 필수적입니다.

이메일 작성자로서 무엇을 해야 합니까?

귀하가 피셔 및 스패머와 같은 꼴이 되지 않도록 하려면 SPF, DKIM 및 DMARC와 같은 도메인 인증 방식을 모두 갖추어야 합니다. 이러한 약어가 어려워 보일 수도 있지만 걱정하지 마십시오. 첫 번째 Wordle 퍼즐을 푸는 것보다 프로세스가 더 간단합니다.

그래도 약어를 빠르게 분석하겠습니다.

• SPF(발신자 정책 프레임워크): 제3자 플랫폼(예: ESP 또는 Bonjoro와 같은 도구)을 통해 보낸 이메일이 합법적으로 귀하가 보낸 것인지 확인합니다.

• DKIM(Domain Keys Identified Mail): 이메일의 디지털 봉인이라고 생각하세요. 봉인이 훼손된 경우 위험 신호입니다.

• DMARC(Domain-based Message Authentication, Reporting, and Conformance): 이는 SPF 또는 DKIM 검사에 실패한 이메일을 처리하는 방법을 이메일 서버에 알려줍니다.

보다 심층적인 가이드를 원하시면 공인 전달성 및 이메일 마케팅 전문가인 Cheryl Rerick이 진행하는 무료 주문형 웹 세미나를 추천합니다 . 이러한 요구 사항과 그 의미를 이해하는 것은 금광이며, 2024년 2월에 이메일 변경 사항이 팬에게 전달되었을 때 제가 본 것이기도 합니다.

작은 목록만 가지고 있다면 어떨까요?

하루에 5000통의 이메일을 보내지 않으면 걱정할 필요가 없다는 소문이 돌았습니다. 별로.

도메인을 인증받으세요. 이메일 평판을 구축하고 이메일 전달 가능성을 높이세요.

이미 인증되었는지 확실하지 않습니까? 이 무료 도구를 사용하여 확인해보세요!

도메인을 인증하는 방법을 잘 모르겠고 생각만 해도 진땀이 나면 누군가의 도움을 받으세요. 기술에 정통한 수많은 전설적인 사람들이 귀하에게 도움을 줄 수 있는 서비스를 제공하고 있으며, 이를 통해 문제를 파악하는 데 드는 시간을 절약할 수 있습니다.

이제 이메일 카피라이팅 전략에 대해 이야기해 보겠습니다.

기술을 정리하는 것은 첫 번째 단계에 불과하기 때문입니다.

이메일 콘텐츠 및 접근 방식의 전략적 변화에 맞춰 기술 수정을 조정할 때 진정한 마법이 일어납니다.

최근 이메일 전략가인 Eman Ismail과의 토론에서 우리는 참여를 강화하고 스팸 필터를 피하는 것을 목표로 하는 2024년 전략을 탐구했습니다.

운이 좋으면 이 블로그의 나머지 부분을 읽으면서 "나는 이미 그렇게 하고 있어요, Belinda."라고 생각하게 될 것입니다. 나는 당신의 지옥을 미리 축하하고 있습니다.

그렇지 않다면 여러분 자신의 이메일과 이메일 카피라이터로서 다른 사람을 위해 작성하는 이메일에 대해 생각할 거리를 제공하겠습니다.

동의로부터 시작됩니다.

"보내기"를 누르기 전에 구독자로부터 좋아요를 받는 것은 단순히 확인란을 선택하는 것 이상입니다. 그것은 황금률입니다. 그리고 2024년 이메일 변경으로 인해 동의가 더욱 중요해지고 있습니다.

더 이상 허가 없이 일반 이메일 목록에 사람을 추가할 수 없습니다. 디지털 다운로드를 제공한 경우에도 마찬가지입니다.

구독자가 무엇을 선택하고 있는지 확인하세요. 그리고 더 좋은 점은 그들이 괜찮다고 말할 수 있도록 확인란을 선택하도록 하는 것입니다.

동의 없이 이메일을 보내는 것 = 스팸.

규모보다 참여에 집중

전송된 이메일의 양이 이메일 캠페인의 성공에 영향을 미치던 시대는 지나갔습니다. 오늘날에는 이메일을 열고 읽고 상호 작용하는 이메일을 작성하고 보내는 등 참여가 중요합니다.

귀하의 목표는 각 이메일을 또 다른 정크 메일이 아닌 오랜 친구가 보낸 오랫동안 기다려온(또는 적어도 크게 감사한) 업데이트처럼 환영받는 것입니다.

하지만 독자들과 얼마나 깊이 연결되어 있는지 어떻게 알 수 있나요?

당신은 측정합니다.

이메일 참여를 안내하는 주요 지표

공개율은 이전보다 신뢰성이 떨어지긴 하지만 여전히 귀하의 제목이 얼마나 잘 공감되고 있는지 엿볼 수 있습니다. 그러나 공개 요금만으로는 충분하지 않습니다.

2024년에는 클릭률(CTR)과 답장에 중점을 둘 것입니다. 이는 이메일 작성 방식을 바꾸고, 약간 다른 이메일을 작성하며, 독자들에게 요청하는 작업에 대해 좀 더 의도적으로 행동하는 것을 의미합니다.

답장을 늘리려면 질문하는 것을 잊지 마세요! 독자들에게 답변할 프롬프트나 질문을 제공하거나 간단히 답변하도록 요청하세요.

구독 취소율을 살펴보는 것도 중요합니다. 때로는 다소 낙담할 수도 있지만, 구독 취소는 실제로 축하할 가치가 있습니다. 적극적으로 목록을 떠난 각 사람은 이메일 지표와 함께 이메일 전달 가능성을 높일 것이기 때문입니다.

30일 안에 절친이 되어보세요

누군가가 귀하의 목록을 구독한 후 처음 30일은 새로운 관계의 신혼여행 단계와 유사합니다. 귀하의 신규 가입자가 방금 "당신에 대해 모두 알고 싶습니다. 저에게 이메일을 보내도 좋다고 허락합니다!"라고 말한 때입니다.

그걸 써.

통계에 따르면 30일 후에도 참여하지 않은 구독자는 그 상태를 유지하는 경향이 있습니다.

환영 시퀀스는 새로운 구독자와 연결하는 데 도움이 되지만 그 이상일 수도 있습니다.

좋은 환영 순서는 청중을 분류하여(관련 콘텐츠와 제안을 보낼 수 있도록) 자신과 이야기를 소개하고 가치를 제공 하며 독자가 클릭하고 응답하고 구매하도록 교육합니다!

내 Copywriting Inkubator 과정의 매우 간단한 개요는 다음과 같습니다.

• [이메일 1] – 리드 마그넷이나 약속된 콘텐츠를 전달하세요.
• [이메일 2] – 자신을 소개하고 이야기, 가치관, 성격을 공유하세요.
• [이메일 3] – 가치 있거나 인기 있는 콘텐츠에 대한 링크.*
• [이메일 4] – 독자들이 귀하와 협력할 수 있는 방법을 공유하고 최선의 다음 단계에 대한 제안을 할 수 있습니다.

4개의 이메일, 7개 또는 14개의 이메일이 필요하지 않지만 새로운 구독자를 환영하는 이메일이 하나 이상 있어야 합니다.

* 더 나은 방법은 세분화에 따라 링크할 콘텐츠를 맞춤화하는 것입니다. 이에 대해서는 다음에 설명하겠습니다!

이메일을 개인화하세요

%FIRSTNAME% 태그를 여기저기에 넣는 것만을 의미하는 것은 아닙니다. 일반적인 콘텐츠로 가득 찬 세상에서 진정성과 개인화는 이메일 마케팅 담당자에게 있어서 중요한 요소입니다.

청중을 분류한다는 것은 청중을 분류한다는 것을 의미합니다. 나는 질문을 하고 구독자가 가장 관련성이 높은 옵션을 클릭하도록 한 다음 그들이 어느 버킷에 있는지 알려주는 태그를 할당하는 것을 좋아합니다.

당신이 알아야 할 것은 어떤 카테고리가 당신에게 가장 중요한지입니다.

관심분야에 따라 구독자를 구분하나요? 그들의 경험 수준? 그들의 산업은요?

일단 알고 나면 귀하의 콘텐츠와 제안이 올바른 사람들에게 전달되도록 할 수 있으며 결과적으로 SPAM 폴더에서 귀하를 보호할 수 있습니다.

그럼 이제 어디로 갈까?

이메일 마케팅의 변화하는 조류에 대한 심층 분석을 마무리하면서 환경이 진화하고 있다는 것은 분명하지만 이메일 카피라이터인 우리도 마찬가지입니다.

요약하자면 다음과 같습니다.

• 측정항목을 살펴보고 참여 측정항목을 높일 수 있는 이메일을 의도적으로 작성하세요.
• 환영 순서가 있는지 확인
• 독자를 분류하고 콘텐츠를 개인화

Gmail과 Yahoo는 우리에게 행동을 촉구하지만 결과적으로 이메일 마케팅이 더 좋아질 것입니다. 이메일을 보내는 방법을 평가하는 데 시간이 좀 걸립니다. 그리고 누구.

귀하가 보내는 각 이메일은 공감하고, 가치를 더하고, 신뢰와 진정한 관심을 바탕으로 관계를 조성할 수 있는 기회라는 점을 기억하십시오 . SPF, DKIM 및 DMARC의 기술, 콘텐츠 참여 전략, 성공 측정 지표는 모두 키트에 포함된 도구입니다. 그것들을 사용하는 것은 당신에게 달려 있습니다.

계속해서 목록을 작성하세요. 마치 당신과 그들만 있는 것처럼 이상적인 독자에게 계속해서 글을 쓰세요.