Instagram에서 좋은 참여율이란 무엇입니까?

2022년에 Instagram은 Facebook이나 Twitter보다 더 높은 참여율을 계속해서 얻고 있습니다.

그러나 모든 플랫폼에서 유기적 참여가 감소하고 TikTok 및 YouTube와 같은 비디오 플랫폼의 인기가 높아짐에 따라 마케팅 담당자가 요즘 Instagram에서 좋은 참여율로 간주되는 수준을 따라잡기가 어려울 수 있습니다.

최신 비율과 모범 사례를 확인하기 위해 Instagram 참여도를 정확하게 측정하는 방법과 업계 전반에 걸쳐 Instagram의 좋은 참여율에 대한 벤치마크를 살펴보겠습니다.

또한 자신의 Instagram 참여율을 높이는 방법에 대한 아이디어를 얻을 수 있도록 플랫폼에서 좋은 성과를 거두고 있는 브랜드의 몇 가지 예를 강조합니다.

Instagram 참여를 측정하는 방법

Rival IQ에서는 참여를 유기적 및 유료 소셜 미디어 게시물에 대한 측정 가능한 상호 작용으로 정의합니다. 여기에는 좋아요, 댓글, 즐겨찾기, 리트윗, 공유 및 반응이 포함됩니다.

Instagram 참여율은 이러한 모든 상호작용을 총 팔로워 수로 나눈 값을 기반으로 계산됩니다. 브랜드의 Instagram 참여율을 계산하는 공식은 다음과 같습니다.

참여율을 계산하는 몇 가지 다른 방법이 있지만 팔로어 수로 나누면 잠재고객 규모에 관계없이 귀하의 브랜드 참여율이 업계의 유사한 브랜드와 어떻게 비교되는지 더 정확하게 파악할 수 있습니다.

2022년 Instagram의 좋은 참여율은 얼마입니까?

2022년 소셜 미디어 산업 벤치마크 보고서에 따르면 Instagram의 전체 중간 참여율은 0.67%입니다.

이 중앙값은 식음료 브랜드에서 호텔, 비영리단체에 이르기까지 모든 산업에 적용됩니다.

브랜드는 평균적으로 주당 4~5회 정도 게시물을 게시하고 있으며, 이는 올해 브랜드가 게시 빈도를 높인 결과와 일치합니다.

최고의 성과를 내는 브랜드의 경우 Instagram에서의 참여율이 훨씬 더 높습니다. 보고서에 따르면 상위 25%에 속하는 브랜드의 Instagram 전체 중간 참여율은 1.39%입니다. 이 브랜드들은 또한 일주일에 3~4번 정도 포스팅을 덜 자주 합니다.

따라서 0.67%가 전체 중간 참여율이지만 1.39% 이상이 Instagram에서 더 높은 목표를 달성하려는 브랜드의 좋은 참여율로 간주됩니다.

산업 전반에 걸친 전체 비율:

• 중간 참여율: 0.67%
• 중간 게시 빈도: 주당 4.55회

상위 25% 브랜드의 전체 비율:

• 중간 참여율: 1.39%
• 중간 게시 빈도: 주당 3.53회

업종별 인스타그램 참여율

Instagram 참여율 중앙값은 자체 데이터를 벤치마킹하는 좋은 출발점이지만 모든 산업은 약간 다릅니다.

평균 이상의 속도로 수행되는 일부 산업을 살펴보고 올바른 작업을 수행하여 브랜드 고유의 Instagram 참여율을 높일 수 있는 몇 가지 방법을 알아보겠습니다.

고등 교육

• 고등 교육 평균 참여율: 2.99%
• 고등 교육 중간 게시 빈도: 주당 3.46개의 게시물

학교와 대학은 모든 산업 분야에서 인스타그램 참여율이 2.99%로 가장 높습니다.

이 수치는 인상적이지만 Instagram에서 동료 교육 기관보다 돋보이려면 대학이 창의력을 발휘해야 함을 의미합니다.

참여도가 높은 Instagram 게시물의 좋은 예는 James Madison University입니다. 이 게시물은 고등 교육 산업의 중간 비율보다 5배 이상 높은 참여 비율을 받았습니다.

작동하는 이유:

#10YearChallenge는 수년 동안 여러 번 유행했으며 2022년 초에 Instagram에서 다시 유행했을 때 JMU를 활용했습니다.

이 추세는 계정이 10년 전과 현재의 두 이미지를 공유하도록 권장합니다. 플래시백은 오래된 이미지를 인식하는 사람들의 감정을 불러일으키므로 학교에서 이전 학생들과 교류할 수 있는 완벽한 콘텐츠 기회입니다.

이 게시물은 여러 가지 이유로 JMU에 대한 높은 참여로 이어졌습니다. 우선, 게시물은 회전 목마입니다. 그리고 캐러셀은 처음에 상호작용하지 않은 사람들에게 다시 게재되어 게시물의 인상을 증가시키기 때문에 Instagram에서 좋은 실적을 낸다는 것을 알고 있습니다.

둘째, 이 게시물의 캡션은 팔로워가 이전 관점을 기억하는 사람을 태그하도록 유도하여 참여를 높이는 데 도움이 될 수 있습니다. 그리고 댓글의 수로 판단하면 많은 사람들이 그렇게 한 것 같습니다.

그러나 무엇보다도 JMU의 이 Instagram 게시물은 재학생과 재학생 모두에게 공감을 얻은 이미지를 공유하여 일반적인 게시물보다 더 많은 청중을 참여시켰습니다.

스포츠 팀

• 스포츠 팀 평균 참여율: 1.84%
• 스포츠 팀 게시 빈도 중앙값: 주당 게시물 13.64개

스포츠 팀은 인스타그램에서 평균 참여율이 1.84%로 좋은 성과를 내는 경향이 있습니다. 스포츠 팀은 또한 모든 산업 분야에서 가장 자주 게시물을 게시합니다. 이는 콘텐츠에 일반적으로 빈번한 게임 또는 팀 업데이트가 포함된다는 점을 감안할 때 의미가 있습니다.

축구팀 Leeds United는 이 최고 실적의 포스트로 그것을 쳤습니다. 참여율은 30.4%로 스포츠팀 중위수보다 16배, 전체 중위수보다 무려 45배나 높았다.

작동하는 이유:

영상은 팀이 골을 넣는 순간의 짜릿한 순간을 재현한 것입니다. 비디오에서 아나운서는 목표에 대해 열정적으로 논평하는 것을 엿볼 수 있으며 어느 시점에서는 팀이 비디오 게시물의 캡션으로 사용하는 "정말 멋진" 플레이라고 말하기까지 했습니다.

스포츠 팀은 팬들이 팀에 대해 가지고 있는 자부심에 기대어 팀 정신을 불러일으키는 콘텐츠를 만들 때 Instagram에서 좋은 성과를 거둡니다. 핵심은 청중이 반복해서 재생할 수 있는 순간을 포착하는 것이며, 동영상은 이를 수행하는 훌륭한 방법입니다.

인플루언서

• 인플루언서 중간 참여율: 1.18%
• 인플루언서 중앙값 게시 빈도: 주당 게시물 4.47개

인플루언서 산업은 Instagram에서 또 다른 최고의 성과를 거두고 있습니다. 인플루언서는 플랫폼에 의존하여 창의적인 콘텐츠, 제품 추천 및 개인 생활을 엿볼 수 있습니다. 그러나 때로는 가장 매력적인 콘텐츠가 가장 단순합니다.

이에 대한 한 가지 예는 인플루언서이자 콘텐츠 제작자인 Megan Batoon입니다. 아래 게시물은 인플루언서의 중간값보다 거의 6배 높은 7.06%의 참여율을 받았습니다.

작동하는 이유:

Megan은 주택 디자인과 DIY로 유명한 콘텐츠 제작자입니다. 그녀는 Netflix 쇼 The World's Most Amazing Vacation Rentals의 공동 진행자이기도 하지만 전문 댄서이기도 하며 YouTube 채널에서 백만 명이 넘는 사람들과 라이프스타일 콘텐츠를 공유하고 있습니다. 가입자. 간단히 말해서, Megan은 장난기 많고 디자인 중심적인 페르소나를 기반으로 구축된 강력한 온라인 인지도를 가지고 있으며 확실히 비디오 콘텐츠에 익숙합니다.

벤치마크 보고서에서 알 수 있듯이 브랜드가 Instagram에서 더 많은 참여를 유도하기 위해 비디오 콘텐츠에 의존할 수 있는 많은 기회가 있습니다. 핵심은 청중이 보고 싶어하는 것을 실험하는 것입니다.

Megan의 비디오는 그녀의 브랜드를 잘 표현했기 때문에 실적이 좋았을 것입니다. 이 비디오는 그녀가 그림을 그리며 춤을 추고 점심을 먹는 짧은 클립입니다. 간단한 순간이지만 팔로워가 인플루언서로부터 보고 싶어하는 그녀의 일상을 엿볼 수도 있습니다.

당신이 인플루언서나 콘텐츠 제작자로서 자신을 공개할 때 사람들은 당신이 현실적이고 진실되기를 기대합니다. 실제로 한 설문 조사에 따르면 소비자의 90%가 지원하거나 구매할 브랜드를 선택할 때 진정성이 중요하다고 말했습니다. 잠재고객의 참여를 유도하려면 브랜드를 독특하게 만드는 요소를 활용하고 동영상과 같은 다양한 게시물 유형을 실험해 보세요.

비영리단체

• 비영리단체 참여율 중앙값: 1.04%
• 비영리단체의 중간 게시 빈도: 주당 게시물 4.45개

비영리단체의 마케터는 Instagram을 사용하여 기부금을 확보하고, 자원봉사자를 참여시키거나, 단순히 조직의 사명에 대한 인식을 높이는 중요한 역할을 합니다. 그리고 높은 참여율을 달성하면 이러한 이니셔티브에 직접적인 영향을 미칠 수 있습니다.

우리는 비영리 단체가 Instagram의 휴일 테마 해시태그, 특히 LGBTQ 청소년을 위한 정신 건강 및 자살 예방 조직인 Trevor Project를 위한 Pride Month와 같이 조직과 관련된 해시태그에 크게 의존한다는 사실을 발견했습니다.

작동 이유:

Trevor Project는 프라이드의 달을 기념하여 아티스트 Alyse Ruriani의 이 일러스트레이션을 시기 적절하게 다시 게시했습니다. 이미지는 Pride의 역사를 참조하고 비영리 단체의 사명과 잘 연결됩니다.

이 Instagram 게시물은 UGC(사용자 생성 콘텐츠)의 힘을 보여주는 좋은 예입니다. 귀하의 브랜드와 관련이 있을 때 사용자의 콘텐츠(허가 하에)를 다시 게시하는 것은 잠재고객을 직접 참여시켜 참여를 유도할 수 있는 좋은 방법입니다.

해시태그가 별도의 댓글이 아닌 캡션에 있다는 점도 주목할 가치가 있습니다. Instagram 해시태그는 게시물이나 댓글에 모두 사용할 수 있지만 둘 다 장단점이 있으며 배치가 참여율에 어떤 영향을 미치는지 실험해 볼 가치가 있습니다.

Instagram 참여를 늘리는 방법

위의 예를 보고 인스타그램 참여도를 높이고 싶은 생각이 든다면, 이러한 브랜드가 높은 참여율을 달성하기 위해 사용한 전술을 요약하면 다음과 같습니다.

• 다양한 게시물 유형으로 실험: 캐러셀 및 비디오 게시물은 매력적인 게시물 유형으로 입증되었으므로 이를 정적 이미지와 함께 콘텐츠 전략에 혼합하십시오.
• 팔로어의 감정 활용: 영감을 주든, 재미를 주든, 정보를 제공하든, 팔로어로부터 일종의 감정을 불러일으키는 게시물은 지속적인 인상을 남기는 경향이 있습니다.
• 콘텐츠 용도 변경: 게임 리플레이부터 사용자 제작 콘텐츠에 이르기까지 위의 브랜드는 처음부터 시작하지 않고도 Instagram 콘텐츠로 창의력을 발휘할 수 있는 방법을 설명했습니다.
• 인기 있는 해시태그, 휴일 및 트렌드 를 살펴보세요. 신선한 콘텐츠 아이디어를 떠올리는 데 어려움이 있다면 트렌드 해시태그와 휴일을 활용하여 참여를 유도하세요. Rival IQ를 사용하면 사람들이 업계에서 어떤 해시태그를 사용하는지 확인할 수도 있습니다.

포장하기

요약하자면, 인스타그램의 전체 참여율 중앙값은 0.67%이고 게시 빈도 중앙값은 주당 4~5개의 게시물입니다.

경쟁 제품보다 눈에 띄는 콘텐츠를 만들고 싶다면 목표로 삼아야 할 수치입니다.

Instagram에서 좋은 참여율을 얻으려면 다양한 게시물 유형을 실험하면서 브랜드에 효과가 있는 것으로 입증된 항목을 활용하세요. 청중이 무엇에 참여하고 있는지 계속 측정하고 평가하는 한, Instagram에서 놀라운 참여율에 곧 도달하게 될 것입니다.