Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스: 차이점을 알아두세요!
게시 됨: 2022-07-05Google Analytics 4와 Universal Analytics는 사용자 참여를 향상시키는 동일한 목표를 가지고 있습니다. 그러나 두 도구의 접근 방식은 상당한 차이가 있는 것 같습니다. 따라서 Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스를 더 잘 이해할 수 있도록 이 문서에서는 차이점, 이점 및 문제에 대해 설명합니다.
따라서 더 이상 고민하지 않고 먼저 두 가지 기본 사항부터 시작하겠습니다.
구글 애널리틱스 4란?
Google Analytics 4 또는 GA4는 웹사이트 트래픽 및 사용자 관리에 대한 통찰력과 통계를 제공하는 Google 기반 분석 도구입니다. 여러 지표와 옵션을 사용하여 GA4는 마케터가 대상 고객과 소통하고 목표를 정확하게 분석할 수 있도록 합니다. 연구에 따르면 GA4는 2023년 7월 1일까지 유니버설 애널리틱스를 대체할 예정입니다.
유니버설 애널리틱스란 무엇입니까?
Google의 독특한 벤처인 Universal Analytics는 마케터가 사용자의 관점과 문제점을 심층적으로 파악하고 이해하는 데 도움이 되는 탁월한 분석 도구 중 하나입니다. GA4는 유니버설 애널리틱스의 확장 또는 고급 버전으로 추측됩니다.
Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스: 차이점
두 도구 모두 다른 사용자 관점을 얻는 데 사용되지만 몇 가지 차이점이 있습니다. 다양한 매개변수를 기반으로 하는 GA4와 유니버설 애널리틱스의 주요 차이점은 다음과 같습니다.
| 측정항목 | 유니버설 애널리틱스 | GA4 |
|---|---|---|
| 데이터 모델 | 세션 기반 모델. 유니버설 애널리틱스는 한 세션 동안 다양한 조회수를 추적합니다. 세션 기반 데이터 뒤에 명확한 비전이 없기 때문에 통찰력이 다소 모호하게 보일 수 있습니다. | 이벤트 기반 모델. 이벤트 기반 모델에서 GA4는 이벤트를 선택하고 각 조회 및 활동을 분석하여 잘 정의된 데이터를 형성합니다. GA4는 각 이벤트를 통해 사용자 스토리를 제공할 가능성이 높습니다. |
| 교차 기기 보고 | 유니버설 애널리틱스에는 표준 보고서가 거의 없으며 이러한 보고서에서 들어오는 모든 세션을 분류합니다. 이러한 세션과 데이터가 중복되거나 흩어져 있을 가능성이 있습니다. | GA4에는 사용자 ID에 대한 각 웹사이트 방문을 추적하여 신규 사용자인지 여부를 결정하는 사용자 여정을 생성하는 흥미로운 기능이 있습니다. |
| 예측 대상 및 측정항목 | 유니버설 애널리틱스는 측정항목이 적기 때문에 적절한 사용자 로드맵을 예측하지 못합니다. | GA4는 사용자 여정을 기반으로 각 사용자의 다음 움직임을 분석합니다. 과거 활동을 기반으로 사용자의 로드맵을 분석할 수 있습니다. |
| 획득 보고서 | 유니버설 애널리틱스에는 약 30개의 표준 획득 보고서가 있습니다. 데이터는 이러한 보고서만을 기반으로 합니다. | GA4에는 약 3개의 표준 보고서가 있으므로 획득 보고서에 대한 흥미로운 접근 방식이 있습니다! 주로 여러 측정항목을 기반으로 특정 사용자에 대한 맞춤 보고서를 제공합니다. |
| 세그먼트 | 세그먼트는 두 도구에서 유사하게 작동합니다. 유일한 차이점은 세그먼트 생성입니다. 유니버설 애널리틱스에는 사용자 세그먼트와 세션 세그먼트의 두 가지 세그먼트만 있습니다. | GA4에는 사용자 세그먼트, 세션 세그먼트 및 이벤트 세그먼트의 세 가지 세그먼트가 있습니다. '탐색' 영역에서 세그먼트를 볼 수 있습니다. |
| 기여 모델링 | 유니버설 애널리틱스에는 기본 기여 모델이 있습니다. | GA4는 강력한 기여 모델을 가지고 있는 것으로 추측됩니다. |
GA4는 사용자를 어떻게 측정합니까?
GA4는 로그인 중에 수동으로 생성된 고유한 사용자 ID를 기반으로 사용자를 측정합니다. 이러한 사용자 ID는 사고 방식을 이해하고 예측 분석을 위해 지속적으로 추적됩니다.
GA4가 사용자를 측정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 사용자 ID를 만든 후에는 추적을 위해 이 ID를 보내야 합니다.
- 이러한 사용자 ID를 가진 사용자를 식별할 수 있는 보고 ID가 분석에 있는지 확인하십시오.
- 사용자가 로그인할 때마다 GA4는 사용자를 로그인 또는 로그인하지 않은 사용자로 분류합니다.
- '사용자 탐색'에서 GA4는 추가 분석을 위해 활동 타임라인, 사용자 획득 시간 등과 같은 여러 메트릭을 제공합니다.
- 사용자 ID를 기반으로 GA4는 사용자의 웹사이트 방문 빈도를 분석하여 리마케팅을 지원합니다.
GA4 이벤트 카테고리
GA4의 이벤트 카테고리는 다음과 같습니다.
향상된 측정 이벤트
향상된 측정을 활성화한 경우 사전 정의된 사용자 활동에 따라 자동으로 트리거됩니다. 예를 들어 사용자 활동은 웹 페이지를 완전히 스크롤하거나 CTA 등을 클릭할 때 트리거됩니다.
자동으로 수집된 이벤트
아무 것도 활성화하지 않으면 사전 정의된 특정 활동으로 이벤트가 자동으로 트리거됩니다.
맞춤 이벤트
이벤트 트리거에 대한 웹 사이트 요구 사항에 따라 사용자 지정 이벤트를 만들 수 있습니다. 사용자 지정 이벤트를 만드는 단계는 다음과 같습니다.
- GTM 계정에서 '태그'를 클릭합니다.
- '새로 만들기'를 클릭하고 이벤트 이름을 만듭니다.
- '태그 구성'을 클릭하고 'Google 애널리틱스: GA4 이벤트'를 선택합니다.
- '구성 태그'를 클릭하고 태그가 있으면 클릭하고, 그렇지 않으면 '비수동 ID 설정'을 선택합니다.
- '측정 ID'를 클릭하고 측정 ID를 입력합니다.
- 이벤트 이름을 입력하고 '이벤트 매개변수'를 클릭합니다.
- 이 이벤트에 필요한 매개변수를 제공하고 '트리거
- 이 이벤트에 대한 트리거 유형을 제공하고 '저장'을 클릭할 수 있습니다.
추천 이벤트
고급 분석을 지원하기 위해 Google에는 몇 가지 권장 이벤트가 있으며 이를 활성화한 경우 그에 따라 트리거가 적중됩니다.
GA4의 과제
다른 모든 도구와 마찬가지로 GA4 대 범용 분석에도 다음과 같은 장단점이 있습니다.
GA4의 단점은 다음과 같습니다.
기본 함수가 누락되었습니다.
GA4는 여러 메트릭과 기능을 갖춘 최고의 분석 솔루션이 되기 위해 준비하고 있지만 분석 도구의 기본을 놓치고 있습니다. 마케터에게 필수적인 몇 가지 옵션이 GA4에 없습니다.
아직 유아기
GA4가 뛰어난 분석 도구로 성장할 것이라는 추측만 있을 뿐입니다. 현재 GA4는 아직 개발 단계에 있으며 상당한 개선이 필요한 요소가 많이 있음이 분명합니다. 그러나 좋은 소식은 Google이 사용자 피드백을 기반으로 플랫폼을 지속적으로 수정하고 있다는 것입니다.
중요한 UI 변경
마케터는 Universal Analytics의 UI에 익숙하며 이 도구를 사용하면 웹사이트 추적이 원활해집니다. GA4에는 마케터의 작업을 쉽게 만들기에 너무 많은 고급 옵션이 있지만 단점은 완전히 채워진 UI입니다. UI에 추가된 기능이 너무 많기 때문에 마케터가 이 변경 사항에 익숙해지는 데 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다.
마이그레이션이 원활하지 않음
신규 사용자의 경우 GA4에 직접 로그인하는 것은 부드러운 작업입니다. 그러나 유니버설 애널리틱스에서 GA4로의 마이그레이션은 상당히 복잡하고 시간이 많이 걸립니다.
유니버설 애널리틱스의 과제
유니버설 애널리틱스의 단점은 다음과 같습니다.
목표가 불완전하다
분석 목표는 광범위하므로 작은 세부 사항을 놓치게 됩니다. 정의된 목표가 적을수록 효율적으로 추적되지 않습니다. 따라서 유니버설 애널리틱스의 목표 관리는 부정확하고 불완전합니다.
필터 없음
모든 조직의 웹사이트는 고유한 요소로 측정되며 분석 도구는 웹사이트에 대한 관련 지표만 필터링할 수 있는 유연성이 있어야 합니다. 유니버설 애널리틱스에는 데이터를 필터링할 수 있는 옵션이 없으므로 완전히 신뢰할 수 없습니다.
사용자 정의 없음
마케터를 지원하고 작업을 쉽게 하려면 사용자 정의 이벤트, 사용자 정의 차원 등을 사용해야 합니다. Universal Analytics가 사용자 정의를 제공하지 못하기 때문에 마케터는 Universal Analytics를 일반적인 용도로만 사용할 수 있습니다.
여러 엔티티는 고려되지 않습니다.
사용자 참여를 늘리기 위해 마케터는 웹사이트 분석에 대한 전체적인 관점에서 더 나아가야 합니다. 그러나 유니버설 애널리틱스에서는 심층적인 행동 분석 없이 단일 보기를 기반으로 사용자를 분류합니다. 따라서 사용자 관리에서 마케터를 지원하는 것은 완전히 신뢰할 수 없습니다.
Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스에 대해 자주 묻는 질문
- 그렇다면 언제 UA 사용을 중단해야 합니까?
Google은 2023년 7월 1일까지 GA4가 UA를 공식적으로 대체할 것이라고 발표했습니다. 이 날짜 이후에도 사용자가 마이그레이션을 지원할 수 있도록 UA를 계속 사용할 수 있습니다. 따라서 이 기간에 마이그레이션을 계획할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 4가 유니버설 애널리틱스보다 낫습니까?
핵심 기능에 관해서는 UA가 GA4보다 낫습니다. 그러나 GA4는 고급 기능을 가지고 있으며 마케터의 작업을 쉽게 만들기 위해 지속적으로 개선되고 있습니다.
- 유니버설 애널리틱스와 함께 GA4를 사용할 수 있습니까?
유니버설 애널리틱스를 사용하는 동안 GA4 속성을 추가할 수 있습니다. 다음은 GA4 속성을 추가하는 방법입니다.
- 내 Universal Analytics 데이터를 Ga4로 마이그레이션할 수 있습니까?
예, UA 데이터를 GA4로 마이그레이션할 수 있습니다. 마이그레이션 단계는 여기를 참조하세요.
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결론
Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스를 비교할 때 둘 다 고유한 기능과 접근 방식이 있음을 이해합니다. 따라서 마케터는 웹사이트 목표와 캠페인에 따라 가장 적합한 것을 선택할 수 있습니다.
또한 GA4가 2023년 7월 1일까지 Universal Analytics를 인수할 예정이므로 적합한 도구 및 설치를 선택하는 데 도움이 필요하면 Putler에 문의하십시오. 우리는 성장하는 수천 개의 매장에 10년 동안 서비스를 제공한 경험이 있는 신뢰할 수 있는 분석 소프트웨어 제공업체입니다.
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