2019년 12월 11일 최종 업데이트

최근 Google은 변형 검색어가 얼마나 근접하게 작동하는지에 대한 새로운 업데이트를 발표했습니다. 2018년 9월에는 동일하거나 유사한 의미의 검색어에 의해 일치검색 키워드에 대해 광고가 이미 실행될 수 있었습니다. 그러나 새로운 업데이트를 통해 동일한 의미 또는 의미를 가진 유사 변형이 확장 변형 및 구문검색 키워드에도 영향을 미칠 수 있습니다. 즉, 검색어에 대한 응답으로 광고가 제공되고 이 두 키워드 그룹에서 동일한 의미를 공유하는 것으로 해석됩니다.

이것은 광고주에게 어떤 영향을 미칩니까? 글쎄요, 예산이 문제가 되지 않는 광고주들은 큰 영향을 받지 않을 수 있습니다. 이러한 대형 광고주는 이제 많은 수의 유사 키워드를 추가하는 번거로움 없이 더 많은 검색어에 대해 표시될 수 있으므로 이 업데이트의 이점을 누릴 수 있습니다. 그 진술은 도달범위일 수 있지만 이러한 추가 용어가 이미 제외 키워드 목록에 없다고 가정하면 그것은 사실일 수 있습니다.

이 업데이트는 두 가지 유형의 광고주, 즉 예산에 제약을 받는 광고주와 자신이 속한 산업 때문에 정확한 키워드를 타겟팅해야 하는 광고주에게 큰 영향을 미칩니다. 이러한 업데이트는 새로운 도전을 야기하지만 동시에 새로운 기회도 발생할 것입니다. 최고의 자리를 유지하려면 광고주가 이 두 가지 측면을 모두 인지하고 있어야 합니다.

무엇을 볼 것인가? – 도전

비용이 증가할 수 있음

더 많은 지출은 더 많은 트래픽으로 이어질 수 있으며, 이는 더 많은 전환으로 이어질 수 있습니다. 적어도 지금까지는 그랬습니다. 이러한 업데이트 후에 Google은 키워드 캠페인에 대한 검색어의 관련성을 결정합니다. 즉, 계정을 모니터링하지 않고 그대로 두면 지출이 크게 증가할 수 있습니다.

전문가들은 이러한 변경으로 인해 적극적으로 관리 및 모니터링되지 않는 계정에 관련성이 없는 무효 트래픽이 발생할 수 있다고 제안했습니다. 이는 대부분의 트래픽이 전환 액션과 관련이 없는 동안 예산이 20%까지 증가할 수 있음을 의미합니다.

상당수의 Google Ads 사용자가 지출이 낭비되고 관련 없는 트래픽이 발생하는 것을 목격했으며 이는 많은 비즈니스 소유자에게 심각한 문제입니다. 이 트래픽의 상당 부분은 봇 활동 또는 경쟁업체의 클릭 활동입니다. 이것은 표적 틈새 트래픽을 달성하는 것이 앞으로 더 어려워질 것임을 의미합니다.

쓸모없는 검색어로 인한 노출 낭비

"타겟 노출 점유율 입찰 전략"을 사용하는 컨설턴트 중 하나라면 노출 점유율 측정항목에 영향을 줄 수 있으므로 이를 다시 생각해야 할 수도 있습니다.

지금부터 노출에는 앞서 언급한 것처럼 제외 항목으로 나열되지 않는 한 동일하거나 유사한 의미를 가진 키워드를 통해 활성화된 광고가 포함될 수 있습니다. 여기서 큰 문제는 Google이 동일한 의미를 "느끼는" 용어에 대해 광고를 게재하기 위해 우리가 타겟팅하는 실제 키워드에서 얼마나 많은 노출 점유율을 포기할 것인가 하는 것입니다. 검색어 보고서를 지속적으로 모니터링하고 제외 키워드 목록을 업데이트하는 것이 그 어느 때보다도 중요합니다.

관련 없는 키워드 재방문/검토

불규칙한 문제 중 하나는 이전에 실행했지만 지금은 일시중지된 키워드에서 비롯됩니다. 귀하가 과거에 타겟팅했지만 일시중지된 키워드가 Google Ads에 표시되는 것을 경험했습니다. 이는 이러한 용어가 아직 실행 중인 키워드와 관련이 있기 때문입니다... Google은 여전히 ​​유사하거나 의미가 동일한 것으로 간주할 수 있습니다. 이는 키워드가 과거에 실적이 저조한 것으로 간주되었던 모든 광고가 지금 작동하거나 여전히 마케팅 예산에 큰 위협이 될 수 있음을 의미합니다.

1. 검색어 보고서를 모니터링하여 제외 키워드 목록을 작성하는 시간을 단축합니다.

모든 PPC 관리자는 매일 SQR을 분석해야 합니다. 그러나 광고주가 원하지 않는 검색어를 제외하는 데 매일 시간을 보내는 것은 시간 소모적이며 최적화 및 관리와 같은 다른 캠페인 측면에 잘 사용할 수 있는 시간을 빼앗아갑니다.

전문가들은 키워드 타겟팅의 현재 변경 사항이 모든 캠페인에서 클릭수와 노출수를 크게 증가시킬 것이라고 널리 믿고 있습니다. 이 때문에 대행사는 목표가 고객의 기대에 계속 부합하도록 하기 위해 모든 캠페인 및 광고 그룹(Ad Group)에서 제외 키워드를 추적하기 위해 추가 리소스를 할당해야 합니다.

효과적이려면 "일일" 실적 측면에서 검색어를 모니터링할 수 있는 적절한 제외 키워드 전략이 필요합니다.

2. 하나의 키워드로 광고그룹을 만드는 것은 쉽지 않습니다.

전체 캠페인을 제어하는 ​​가장 효과적인 방법 중 하나는 단일 키워드 광고 그룹(SKAG)을 만드는 것입니다. 이 전략은 집중도가 높은 방문 페이지와 광고 문구를 허용합니다. 이를 통해 품질 점수를 최대한 높일 수 있습니다.

구조화된 캠페인에서 SKAG를 만드는 것이 합리적인 선택인 것처럼 보이지만 최근 변경으로 인해 SKAG 구조를 보호하기가 다소 어려울 수 있습니다. 그러나 최근 변경 사항으로 인해 동일한 키워드가 다른 검색어와 일치해야 할 때 단일 키워드 광고 문구를 최적화하는 방법과 같은 심각한 문제가 발생합니까?

기회

과거에 타겟팅되지 않은 새 키워드가 실제로 전환될 수 있습니다.

PPC에 대해 조금이라도 알고 있다면 "사람마다 검색 방식이 다릅니다."라는 한 가지 사실을 확실히 알 수 있습니다. 잠재 고객이 제품이나 서비스를 검색하는 데 사용할 수 있는 모든 단일 키워드를 생각해 내는 것은 쉽지 않으며 일부에서는 불가능하다고까지 말할 수 있습니다. 키워드 데이터의 끝없는 스프레드시트를 샅샅이 뒤지지 않고 조사를 통해서만 많은 일을 할 수 있습니다.

위의 내용을 감안할 때 동일한 의도를 제공하는 광고 검색을 표시하면 과거에는 간과되었을 수 있는 다른 고성능 키워드를 추적할 수 있는 더 큰 기회를 제공할 수 있습니다.

세분화된 광고그룹을 만드는 시간이 단축됩니다.

Google은 어떤 검색어가 동일한 의미를 가지고 있는지 이해하고 있으므로 새로운 변경 사항과 함께 결과적으로 광고를 게재할 것입니다. 이제 마케팅 담당자는 광고 문구에 키워드를 추가하는 것에 대해 걱정할 필요가 없습니다. 하지만 이것이 품질 평가점수 및 기타와 같은 다른 측정항목에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 현재로서는 알 수 없습니다. 이는 모니터링이 필요한 시점이며 조정이 가능한 시점입니다. Google의 이러한 "포괄적" 접근 방식은 각 캠페인에 하나 또는 두 개의 키워드만 포함하는 세분화된 광고그룹을 만들 때 시간을 절약하는 데 도움이 될 수 있습니다.

키워드 삽입과 같은 도구와 함께 사용하면 노출이 낮은 캠페인에 대한 도달 범위에 크게 도움이 되므로 추가 노력 없이도 광고가 점점 더 관련성 있게 표시될 수 있으므로 조합에 유익한 추가가 될 수 있습니다.

결론

과호흡을 시작하기 전에 이러한 새로운 변경 사항이 풀리기 시작할 때 광고 계정을 주의 깊게 관찰하여 이 변경 사항에 대한 계획에 대해 공격적인 접근 방식을 취하는 것이 좋습니다. 지식과 헌신적인 테스트를 통해서만 Google이 우리에게 던지는 수많은 변화의 이면에 있는 추론을 진정으로 이해할 수 있습니다. 이것도 다르지 않습니다. 즐거운 테스트!

저자: Ed C.