Google Ads 리타게팅이란 무엇입니까?

게시 됨: 2023-02-23

Google Ads 리타겟팅은 소비자의 관심을 유지하고 브랜드 가시성을 높이는 데 유용한 도구입니다. 모든 잠재 고객이 즉시 구매에 전념할 준비가 되어 있지 않거나 고객 여정 중에 다른 전환 장벽이 발생하기 때문에 브랜드는 최우선 순위를 유지하는 방법이 필요합니다.

리타겟팅은 전략적 포지셔닝과 사용자 행동에 대한 지식의 조합을 통해 정확하게 이를 수행합니다. 즉, 브랜드와 해당 제품에 여전히 관심이 있을 가능성이 있는 잠재 고객 앞에 편리하게 광고를 배치합니다. 결과적으로 리타겟팅은 잠재 고객의 관심을 유지하고 참여를 장려하며 판매 촉진에 도움이 됩니다. 1

하지만 Google Ads 리타게팅이란 정확히 무엇을 의미할까요? 잠재적 이점은 무엇입니까?

주제에 대해 알아보겠습니다.

유료 미디어 대행사

리타게팅이란 무엇입니까?

가장 넓은 의미에서 리타겟팅은 관심을표명했지만아직 행동을 완료하지 않은 소비자에게 브랜드의 약속, 사명, 제품 및/또는 서비스를 상기시키는 마케팅 기법입니다 .

이것을 문맥에 넣어 봅시다:

  • 사용자가 자신의 기기에 올라타 회사의 웹사이트, 소셜 프로필 또는 모바일 앱을 방문합니다. 아마도 그들은 연구를 수행하고 있습니다. 아마도 그들은 운동화에 대한 가격 비교를 수행하거나 미용실의 오프라인 주소를 검색하고 있을 것입니다. 또는 동료가 사이트를 추천한 후 사이트를 확인하고 있을 수도 있습니다.
  • 그들은 회사의 웹 페이지, 소셜 프로필 또는 앱을 방문하더라도 어떤 종류의 결정적인 행동을 취하지 않습니다. 아마도 그들은 장바구니에 담긴 운동화를 버렸거나 무언가 탐색을 방해한 후 사이트를 떠났을 것입니다. 이유에 관계없이 사용자는 참여를 중단했지만 여전히 귀사 또는 제품에 관심이 있을 수 있습니다.
  • 곧 다룰 주제인 픽셀 기반 리타겟팅의 경우 사용자의 온라인 행동이 브랜드 이점에 활용됩니다. 팝업 광고, 배너 광고 및 기타 형태의 유료 광고는 사용자가 인터넷을 계속 탐색하면서 방문하는 웹사이트에 표시됩니다.

리타게팅 캠페인은 브랜드 가시성을 높이고 궁극적으로 소비자를 전환으로 이끄는 데 목적이 있습니다. 기업과 그들의 광고로 긍정적으로 포화된 세상에서 그것은 지속적인 인상을 남기고 경쟁에서 눈에 띄는 효과적인 수단이 될 수 있습니다.

리타겟팅이 그토록 강력하고 필요한 전략으로 간주되는 이유는 무엇입니까?

브랜드 웹사이트, 소셜 프로필 또는 앱을 방문하는 것은 구매를 통해서든 이메일 목록을 구독하든 관계없이 브랜드에참여하겠다는 약속과 분명히 다릅니다 .

실제로 데이터에 따르면 처음으로 사이트를 방문하는 잠재 소비자의 92%는 실제로 구매하기 위해 방문하는 것이 아닙니다. 2 동시에 MailChimp는 놀랍게도 처음으로 사이트를 방문한 사용자의 97%가 다시는 방문하지 않는다고 보고했습니다. 삼

리타겟팅 광고는 다른 방식으로 고객을 설득하고 다시 연결하도록 촉구합니다.

Google Ads 리타게팅이란 무엇입니까?

Google Ads 리타겟팅은 일반적으로 리타겟팅과 동일한 프로세스이며 유료 광고의 타사 호스트만 Google입니다.

Google Ads 리타겟팅을 사용하면 작업을 완료하기 전에 세션을 종료한 잠재 고객이 Google 검색 엔진을 사용할 때마다 결과 중 맞춤 광고를 보게 됩니다. 광고 콘텐츠는 Google의 PPC(클릭당 지불) 광고와 같이 맞춤화되며 브랜드의 웹페이지 또는 소셜 플랫폼에서 사용자의 페이지뷰 및 작업을 기반으로 합니다.

이 마케팅 이니셔티브는 Google Ads(이전의 AdWords) 또는 Google 디스플레이 광고를 통해 실행할 수 있습니다. 후자는Forbes가 선정한 가장 효과적인 리타게팅 광고 5개 중 하나로 간주되었습니다 . 브랜드가 기존 Google Ads 비용의 일부만으로 잠재 고객에게 도달할 수 있기 때문입니다. 4

전자의 경우 유료 광고는 사용자가 어디를 가든 사용자를 따라다니며 사용자가올바른방향으로 되돌아가도록 유도합니다. 결국, 마케팅 세계에서 일반적인 후렴구는 소비자가 브랜드에 5~7번 노출되어야 브랜드에 대한 인상을 심어줄 수 있다는 것입니다. 5

당연히 Google이 재타겟팅을 제공하는 유일한 플랫폼은 아닙니다. 고려해야 할 다른 헤비 타자는 다음과 같습니다.

  • 페이스북.
  • 트위터.
  • 인스타그램 .
  • 링크드인.

이 모든 것이 친숙하게 들리나요? 이는 최고의 브랜드가 리타겟팅을 어디에나 사용하기 때문입니다. 이는 웹사이트에서 한 쌍의 대나무 시트를 확인하면 1분 후에 동일한 시트에 대한 타겟 광고가 완전히 다른 사이트나 소셜 미디어 앱에도 나타나는 이유를 설명합니다.

Google 광고 재타겟팅은 어떻게 작동합니까?

기업이 Google Ads 리타겟팅을 사용하든 Facebook 리타겟팅을 사용하든 전략에는 두 가지 형태가 있습니다. 6

  • 픽셀 기반 리타겟팅 - 사용자가 사이트를 방문하면 픽셀 또는 코드 조각이 방정식의 측면에 설치됩니다(쿠키를 거부하지 않는 한).이를 통해 비즈니스 또는 이 경우 Google은 잠재 고객이 인터넷에서 다음에 어디로 이동할 수 있는지 추적할 수 있습니다. (이 작업은 익명으로 수행되며 다른 개인 데이터는 수집되거나 유지되지 않는다는 점을 명심해야 합니다.) Google Ads 재타겟팅을 사용하면 Google은 픽셀을 통해 알림을 받고 사용자가 Google 디스플레이 네트워크 웹사이트를 방문하거나 비즈니스용 광고를 표시합니다. Google에서 유사한 용어를 검색합니다. 마치 Google 재타겟팅 광고에 사용되는 각 방문자의 활동을 기반으로 맞춤 잠재고객 목록이 자동으로 생성되는 것과 같습니다.
  • 목록 기반 리타겟팅 – 목록 기반 리타겟팅은 이메일 주소(또는 전화번호)가 비즈니스의 기존 데이터베이스에 속해 있거나 사용자가 이메일 뉴스레터에 가입했기 때문에 공유한 소비자에게만 적합합니다.픽셀 기반 리타겟팅보다 널리 보급되지는 않았지만, 목록 기반 리타겟팅은 전환에 약간의 격려만 필요한 것처럼 보이는 소비자에게 초맞춤형 광고를 보낼 수 있다는 이점이 있습니다.

Google 광고 재타겟팅의 이점은 무엇입니까?

세계 최대의 검색 엔진인 소비자가 비즈니스 웹 페이지나 소셜 사이트를 떠난 후 광대한 인터넷을 탐색할 때 Google을 활용할 가능성이 높습니다.

또한 앞서 언급한 바와 같이 Google Ads 리타겟팅은 두 가지 측면, 즉 Google 디스플레이 네트워크 웹사이트의 광고를 통해 소비자에게 접근하고 사용자가 Google을 탐색하면서 관련 용어를 검색할 때 접근합니다.

특히 Google Ads 재타겟팅의 장점은 다음과 같습니다.

  • 비용 효율성 – Google Ads 재타겟팅은 다른 형태의 광고보다 훨씬 더 예산 친화적일 수 있습니다.그리고 타겟팅된 광고는 브랜드의 제품이나 서비스에 대해 이미 어느 정도 관심을 갖고 있는 사용자를 대상으로 하기 때문에 맹목적이고 비차별적으로 인터넷에 널리 광고를 게재하는 것보다 더 효과적일 가능성이 있습니다.Google Ads는 또한 클릭당 지불 구조를 사용하므로 기업은 소비자가 클릭한 경우에만 비용을 지불하면 됩니다.
  • 브랜드 인지도 향상 – 연간 30,000개의 신제품이 출시되는 것으로 추정되며 이는기존제품을 고려하지 않은 보수적인 수치입니다.7 그 결과, 소비자는 지속적으로(가차 없이) 새로운 브랜드에 정기적으로 노출됩니다. 브랜드가 블로그 게시물을 읽거나 뉴스를 접할 때 다시 표시되면 전환으로 이어질 가능성이 훨씬 더 커집니다.
  • 맞춤형 목록 – 기업은 사용자의 행동에 완벽하게 부합하는 광고를 만들고 표시할 수 있습니다.예를 들어 위의 러닝화를 예로 들어 보겠습니다. 사용자가 방금 탐색한 동일한 신발에 대한 광고뿐만 아니라 다른 색상의 신발과 그에 맞는 양말을 사용자에게 보여줄 수 있습니다. 이를 통해 기업은 비용을 낮게 유지하면서 상향 판매 및 교차 판매할 수 있는 기회를 얻을 수 있습니다.
  • 강화된 제어 – Google Ads 리타겟팅을 통해 회사는 리타겟팅 목록에 추가(및 유지)할사람과 광고 기간을 결정할 수 있습니다.고객이 브랜드의 소셜 프로필을 한 번 방문한 후 9개월 동안 고객을 리타깃팅하는 것은 별로 의미가 없습니다. 오랫동안 사용자가 공식적으로 이동했으며 더 이상 관심이 없음을 나타내는 지연입니다. 이를 통해 기업은 광고 비용을 관리하고 수익을 줄이지 않도록 할 수 있습니다.

Google Ads 재타겟팅과 리마케팅 ​​간에 차이점이 있나요?

Google 리타겟팅과 Google 리마케팅이 혼동될 수 있지만 반드시 같은 것은 아닙니다. 그러나 리타겟팅과 리마케팅은 몇 가지 유사한 목표를 공유합니다.

즉:

  • GoogleRetargeting 캠페인은유료 광고를 활용하며 일반적으로 사이트 또는 소셜 프로필을 방문했지만 행동을 취하지 않은 소비자를 대상으로 합니다.
  • 반면 Google 리마케팅 ​​캠페인은 이메일 마케팅을 사용하여 이메일 목록, 뉴스레터 및/또는 유사한 참여를 구독한 이전 고객 및 개인의 관심을 불러일으 킵니다. (리마케팅에 대해 자세히 알아보고 싶으신가요? Power Digital과 같은 선도적인 이메일 마케팅 대행사에 답이 있습니다.)

Power Digital로 브랜드 인지도를 높이고 고객 참여를 강화하십시오.

Google Ads 리타겟팅은 소비자를 원하는 위치로 바로 유인하는 스마트하고 신속하며 효율적인 방법입니다. 즉, 제품과 서비스 앞에서 비즈니스를 시도하거나 이에 대해 자세히 알아보도록 설득하는 것입니다. 더 좋은 점은 광고 리타겟팅을 통해 개인이 구매에 관심이 있거나 이미 브랜드에 노출되었을 가능성이 높다는 것입니다. 즉, 전환 경로가 이전보다 훨씬 쉬워졌습니다.

따라서 문제는 광고 리타게팅 전략을 채택해야 하는지 여부보다는 누가 이를 관리하느냐입니다.

이 모든 것을 직접 처리하려고 할 수 있습니다. 또는 창의성과 분석을 결합하여 최적의 측정 가능한수익 성장 을 제공하는 Power Digital Marketing 과 같은 최고의 기술 지원 성장 마케팅 대행사에 고삐를 넘기면서 비즈니스의 다른 측면에 계속 집중할 수 있습니다 .

nova를 사용하면 리타겟팅, 리마케팅, 인플루언서 마케팅 등 무엇을 통해서든 회사가 잠재력에 도달하는 데 무엇이 효과가 있고 무엇이 필요한지 정확하게 결정할 수 있습니다.

아름답게 실행되는 Google Ads 리타겟팅 등의 모든 기능을 이해하려면 오늘 상담을 예약하세요.

출처:

  1. 포브스.리타겟팅이란 무엇이며 왜 중요한가요?https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2020/05/20/what-is-retargeting-and-why-is-it-important/?sh=3f553c3e7212
  2. PR 뉴스와이어.연구: 소매업체의 웹사이트를 처음 방문하는 소비자의 92%는 구매를 위해 방문하지 않습니다.https://www.prnewswire.com/news-releases/study-92-percent-of-consumers-visiting-a-retailers-website-for-the-first-time-arent-there-to-buy-300390086. HTML
  3. MailChimp.리타게팅이란 무엇입니까?https://mailchimp.com/resources/what-is-retargeting/
  4. 포브스.적은 예산으로 작동하는 5가지 효과적인 유형의 리타게팅 광고입니다.https://www.forbes.com/sites/forbesagencycouncil/2017/12/04/five-effective-types-of-retargeting-ads-that-work-on-a-small-budget/
  5. 중소기업 천재.50개 이상의 놀라운 브랜드 통계 – 2022년 에디션.https://www.smallbizgenius.net/by-the-numbers/branding-statistics/
  6. 구글 광고.리타게팅 광고란 무엇입니까?https://ads.google.com/intl/en_uk/home/resources/retargeting-ads/
  7. 포브스.새로운 제품 또는 서비스를 출시하는 방법: 최신 연구가 성공적인 출시에 대해 알려주는 내용입니다.https://www.forbes.com/sites/shamahyder/2019/10/17/how-to-launch-a-new-product-or-service-what-the-latest-research-teaches-us-about- 성공적인 시작/?sh=6c5c3314412a