Google Ads 대 Google 애드워즈

2020년 11월 20일 최종 업데이트

수년 동안 우리는 모두 Google 광고 플랫폼을 Google AdWords로 알고 있습니다. 처음부터 광고 사용자가 작업을 더 쉽게 수행할 수 있도록 약간의 변경을 수행했습니다. 일각에서는 구글의 광고 플랫폼이 구글 AdWords에서 Google Ads로 이름을 변경했을 때 광고 사용자의 사용 편의성이 훨씬 더 복잡해져서 그들이 예상했던 것과는 다르다고 말합니다.

모두가 예상하지 못한 이름 변경이 있었을 뿐만 아니라 Google의 광고 플랫폼에도 누구도 예상하지 못한 주요 플랫폼 인터페이스 변경이 있었습니다. 사용하고 탐색하기 가장 쉬운 광고 플랫폼 중 하나였던 이 플랫폼은 결국 Google 광고주가 왜 Google이 최악의 상황으로 과감한 선택을 했는지에 대해 머리를 긁적이게 만드는 거대한 변화가 되었습니다. 따라서 이 글에서는 새로운 Google Ads 플랫폼과 이제 구식 Google 애드워즈의 차이점에 대해 살펴보겠습니다.

Google Ads 플랫폼의 변화는 Google 또는 광고주에게 좋은 것입니까?

Google이 광고 플랫폼의 이 주요 단계 전반에 걸쳐 구현하고 수행한 변경 사항을 살펴보면 "Google은 무엇을 하고 있었나요?"라고 자문해 볼 수 있습니다. 플랫폼 변경으로 인해 많은 광고주가 머리를 긁적이며 이유도 없었습니다. 플랫폼 변경은 말 그대로 오랜 Google AdWords 인터페이스가 이전에 있었던 것과 180도 달라졌습니다. 변경 사항이 너무 과감했고 Google 광고주는 너무 방심하여 Google이 변경 사항을 진행하는 동안 새 플랫폼에서 이전 플랫폼으로 전환하는 옵션도 남겨 두었습니다.

Google 고객 지원팀에서는 새 인터페이스를 탐색할 수 없고 새 인터페이스의 특정 측면을 어디에서 찾을 수 있는지에 대해 광고주와 많은 시간을 할애해야 하는 광고주의 불만에 대해 몇 가지 심각한 피드백을 제공했을 것입니다. 사용자 인터페이스를 최대한 쉽게 만드는 과정에서 Google을 도왔던 모든 충성스러운 광고주로부터 Google이 이러한 피드백을 기대했을 것이라고 생각할 것입니다. 거의 Google처럼 보이지만 모두가 사랑하고 비즈니스 광고에 의존하는 플랫폼을 구축하도록 Google을 도운 모든 사람들에게 등을 돌렸습니다.

현실은 블로그, 포럼 및 많은 소셜 미디어 관리 플랫폼에 대한 모든 불만으로 Google을 강타하여 Google이 간단한 설문지 팝업과 광고주가 새 플랫폼 변경에 대해 생각할 때 별점을 포함하기로 결정했습니다. . 사실, 오늘날까지 Google은 여전히 ​​동일한 설문지와 별점을 Google 광고주에게 지속적으로 Google 광고주에게 시스템이 어떻게 마음에 드는지, 인터페이스와 플랫폼을 사용할 때 찾는 사용 용이성을 묻고 있습니다. 따라서 Google은 새 플랫폼에 대한 광고주의 의견과 오랜 사용자를 궁지에 몰아넣은 변화에 대한 피드백을 여전히 듣고 있다고 말하는 것이 안전합니다.

Google은 사용자 경험을 변경하여 광고주가 달성하고자 하는 바를 알리려고 했습니까?

모든 사람들이 오랜 세월 동안 Google 광고에서 즐겨 사용했던 안정적이고 사용하기 쉬운 인터페이스를 크게 변경하여 Google이 생각했던 것에 대해 많은 이론이 떠돌고 있습니다. 인터페이스가 변경되기 시작한 것과 거의 같은 시기에 Google은 광고 플랫폼 내에서 새로운 AI(인공 지능)의 기능을 매우 강력하게 추진하기 시작했습니다. 그 이후로 Google은 인증된 전문가의 PPC 관리를 강제로 AI 시스템을 통합하여 기본적으로 자동 조종 장치에서 광고를 인수하도록 했습니다.

Google이 광고주에게 AI 시스템을 사용하도록 강요하는 이유는 무엇입니까? 이것이 실제로 누구에게 더 도움이 되는지 살펴보면 이러한 모든 대규모 Google 플랫폼 및 Google 광고 이름 변경이 염두에 둔 것이 무엇인지 훨씬 더 명확하게 파악할 수 있습니다. 물론 Google과 Google 팀은 새로운 AI 시스템을 통해 광고주가 목표를 달성하고 가능한 한 많은 클릭을 얻으며 예산을 훨씬 쉽게 제어할 수 있도록 계속해서 노력하고 있습니다.

이것은 어쩌면 더 잘 알지 못하고 Google이 그들에게 말하는 것에 대한 과대 광고에 빠지는 누군가에게는 훌륭하고 달콤한 거래로 들릴 수 있습니다. 그러나 고급 광고주의 경우 Google이 거의 같은 시기에 갑자기 나타난 이러한 모든 변경 사항을 통해 달성하려고 하는 것에 대해 말할 수 있는 완전히 다른 이야기가 있습니다.

이러한 최근 변경 사항은 Google이 계획한 바의 표시입니까?

Google의 AI 시스템은 Google이 말하는 방식대로 모두 훌륭하고 푹신하며 모든 사람이 따뜻하고 흐릿하게 느껴지게 합니다. 하지만 AI 시스템의 최종 사용자에게 이것이 실제로 의미하는 바는 무엇입니까? 이것은 기본적으로 최종 사용자가 Google에 신용 카드를 제공하고 Google에 원하는 대로 돈을 쓰라고 말하는 것과 같습니다. 이것은 말 그대로 신용 카드를 Google에 넘겨주는 것일 뿐만 아니라 Google의 눈에 최종 사용자는 기본적으로 Google의 ATM입니다. 이를 통해 Google은 지출 금액, 지출 빈도, 지출 속도를 완전히 제어할 수 있으며, 동시에 제어 기능을 손에서 제거하여 Google이 최종 사용자에게 호의적인 것처럼 보이도록 합니다.

떠돌아다니는 또 다른 이론은 최종 사용자가 AI 시스템을 사용해야 하기 때문에 Google이 인터페이스를 사용하기 어렵게 만들었습니까? 한 걸음 물러나서 이러한 변화가 어떻게 발생했는지, AI 시스템이 얼마나 빨리 사용되었는지에 대한 이벤트와 타임라인을 살펴보면 Google의 의도가 실제로 무엇인지 매우 명확해질 수 있습니다.

오늘날까지 Google은 광고주가 광고 노력을 인수하기 위해 Google AI 시스템을 사용해야 하는 이유와 충동을 최종 사용자에게 지속적으로 제공하고 있습니다. Google은 광고주에게 이메일을 보내고 고객 지원팀에서 광고주에게 전화를 걸고 사용자 계정에 "건강" 등급을 표시하여 사용자가 자신의 노력이 Google의 AI 표준에 미치지 못하고 AI가 너무 많이 할 수 있다고 생각하게 만듭니다. 더 나은. 따라서 귀하가 Google 광고주이고 얼마나 오래 활동했는지는 중요하지 않습니다. Google이 인터페이스와 플랫폼, AI 시스템 도입 및 추진을 통해 실제로 혜택을 본 사람이 누구인지 자문해 볼 수 있습니다. 일부 광고주에게는 이것이 좋은 선택일 수 있지만 실제로 무슨 일이 일어나고 있는지 아는 사람에게는 돈과 결과에 관한 통제의 이점이 분명할 것입니다.