Google Ads 대 Google Marketing Platform: 디스플레이 광고에 가장 적합한 것은?

Google은 올해 가을에 20살이 되었으며 디지털 광고를 지배하고 있습니다. 사실, 광고 사업은 모회사 Alphabet의 수익의 대부분을 차지합니다. 이는 2018년 1분기에 멋진 266억 달러였습니다!

디스플레이 광고주의 경우 Google 도구는 많은 브랜드에서 광고를 게재하고 실적에 대한 통찰력을 얻을 때 사용하는 도구입니다. 기본적으로 Google의 온라인 도구는 얼마나 많은 마케팅 팀이 작업하는지에 대한 핵심 구성 요소입니다.

어떤 도구를 사용할지 아는 것이 중요합니다

그러나 초보 마케터에게는 Google을 통해 디스플레이 광고를 게시하는 것이 혼란스러운 경험이 될 수 있습니다. 실제로 각 서비스는 특정 유형의 광고주에게 더 ​​적합합니다. 여기에 Alphabet이 최근 거의 20년 만에 광고 서비스 브랜드를 변경했다는 사실이 추가되었습니다.

그래서 질문은 이것이다: 우리는 어디에 있는가? 현재 Google 광고 서비스 중 귀하의 배너에 가장 적합한 것은 무엇입니까?

역사 수업: Google AdWords 및 DoubleClick

먼저 시간을 거슬러 올라가 보자.

2000년에 Google은 350명의 광고주와 함께 AdWords(현재 Google Ads 브랜드로 변경)를 출시했습니다. AdWords의 출시는 온라인 광고를 영원히 바꾸어 놓았습니다. 셀프 서비스 키워드 입찰 시스템을 통해 회사를 성층권으로 끌어올려 오늘날 우리가 알고 있는 수십억 달러 규모의 비즈니스가 되도록 도왔습니다.

다음 의제는 Google이 2008년에 31억 달러에 인수한 DoubleClick입니다. DoubleClick은 광고주에게 (유료) 사용자의 디지털 여정을 제공하고 제공하고 더 잘 예측할 수 있는 기능을 제공했습니다. 추적 쿠키를 사용하여 디스플레이 광고 타겟팅을 변형했습니다. 기본적으로 광고주는 배너 광고를 개인화하고 현재 동적 크리에이티브라고 부르는 것을 제작할 수 있습니다.

에이전시 Forward3D의 전략 책임자인 Tom Manning을 비롯한 많은 논평자들에게 Google의 장기적인 야망은 "항상 단순한 검색 이상이었고 이것은 오래전에 분명했습니다". 실제로, 그 기술 스택은 이제 광고 기술을 지배합니다. 또한 DoubleClick의 끊임없는 개발인 Analytics 출시와 함께 DoubleClick은 계속해서 우위를 점하기 위해 노력해 왔습니다.

그러나 광고 기술 분야에서 Google의 지배력에는 예외가 있습니다(합당한 이유도 있음).

왜 변화가 필요한가?

분명한 것은 근본적인 변화는 일어나지 않는다는 것입니다.

Google에서 AdWords를 Google Ads로 변경하는 것은 본질적으로 브랜드 변경 작업입니다. 예를 들어 AdWords는 검색 광고만 제안하는 것으로 보입니다. 그러나 이제 배너를 포함하여 다양한 광고 유형을 제공한다는 것을 알고 있으므로 Google Ads 로 전환합니다. 본질적으로 Google의 브랜드 이름은 이제 광고주에게 제공하는 내용을 더 잘 반영합니다.

마찬가지로 DoubleClick 내의 도구는 아무데도 가지 않습니다. DoubleClick의 기능이 Ad Manager와 Marketing Platform으로 병합되면서 우리가 잃어가고 있는 이름과 DoubleClick 브랜드일 뿐입니다.

알고 있는 사람들에게 이러한 변화는 프로그래밍 방식을 향한 디지털 미디어의 드럼 비트를 반영합니다. Google의 광고 SVP인 Sridhar Ramaswamy는 이러한 (주로) 이름 변경이 "지난 몇 년 동안 우리가 제품을 지도한 곳을 나타냅니다"라고 말합니다.

디스플레이 광고주가 알아야 할 사항은 내부에 있는 내용이 변경되지 않는다는 것입니다.

디스플레이 광고에 가장 적합한 것은? 잘…

디스플레이 광고주의 경우 적절한 투자 수익을 얻고 원하는 최종 결과를 얻으려면 사용할 서비스를 아는 것이 중요합니다.

다음은 배너 캠페인을 제공하고 분석하는 데 가장 관련성이 높은 두 제품에 대한 간략한 요약입니다.

구글 광고

이전에는 Google AdWords라고 했습니다. 이를 통해 광고주는 Google.com과 YouTube 및 Google Play와 같은 기타 Alphabet 자산에서 배너 광고 게재위치를 구매할 수 있습니다. 또한 다양한 파트너 사이트 및 앱. 브랜드와 미디어 에이전시가 Alphabet으로 광고를 구매하는 "정문"입니다.

주요 참고 사항:

• 무료 사용 – 최대 포인트
• 기본 보고 옵션
• 제한된 통합 능력
• 제한된 HTML5 배너 기능
• 중소기업에 적합

결론:

Google Ads는 향상된 제어 또는 유연성이 필요하지 않은 소규모 광고주에게 이상적입니다. 설정이 빠르고 사용이 지나치게 복잡하지 않으며 간단한 배너 광고를 게시하기 쉽지만 그게 전부입니다. 마케팅 플랫폼이 아닙니다.

또한 제한된 API 기능만 제공합니다. 여러 광고 네트워크, DMP 및 DSP를 사용하는 기능은 제공하지 않습니다.

또한 추적 데이터가 제한될 수 있으므로(경우에 따라) CMP(Creative Management Platform)를 사용하는 광고주에게 적합하지 않습니다. Google Ads를 사용하려면 제3자 태그를 사용해야 합니다. 이 태그는 기능을 제한하지 않지만 동일한 경우에 Google에 대한 보고를 다시 제한할 수 있습니다. 또한 수동으로 태그를 업로드하는 반복적인 작업은 여전히 ​​필요합니다!

구글 마케팅 플랫폼

이전에는 DoubleClick(현재는 Analytics 360 제품군 통합)으로 알려진 Marketing Platform을 통해 마케팅 팀은 광고 캠페인을 관리할 수 있습니다. Alphabet(및 기타) 채널 전반에 걸쳐 광고를 제공하고 누군가가 온라인에서 검색한 방법에 대한 정보 및 광고 실적에 대한 주요 데이터를 수집합니다. 단순한 제품이 아닌 플랫폼입니다.

주요 참고 사항:

• % 지출 수수료 관련
• 맞춤형 보고 및 심층 분석
• API 지원/다른 광고 서버, 데이터 관리 플랫폼(DMP) 및 수요측 플랫폼(DSP)과의 통합
• 전체 및 무제한 HTML5 배너 기능
• 대기업에 이상적

결론:

Google Marketing Platform은 대규모 광고주에게 필요한 고급 맞춤 보고 및 심층 분석을 제공합니다. 허브 역할을 하며 몇 가지 광고 유형을 예로 들자면 유료 검색, 소셜 및 디스플레이 캠페인을 감독할 수 있습니다.

광고주가 여러 소스에서 데이터를 가져올 수도 있습니다. 여기에는 CRM 시스템, 이메일 도구, 광고 플랫폼 및 오프라인 데이터 소스가 포함될 수 있습니다. 그것은 당신이 사용하게 된 비 Google 광고 기술과도 여러 가지 통합을 제공합니다. 이는 CMP와 같은 외부 도구와 결합될 때 동적 광고 전략을 사용한다는 것을 의미합니다.

또한 CMP와 결합된 Marketing Platform은 DCO(동적 크리에이티브 최적화)도 지원합니다. 실제로 Google은 "머신 러닝을 모든 광고주의 손에 제공"하는 것이 사명임을 자랑합니다.

Google을 사용하여 CMP를 최대한 활용하는 방법은 무엇입니까?

크리에이티브 관리 플랫폼을 사용하여 디스플레이 광고를 만들고 제어한다고 가정하면 명확한 옵션은 Marketing Platform을 사용하는 것입니다.

예, Google Ads와 CMP를 함께 사용할 수 있지만 주요 기능을 잃게 됩니다. 여기에는 라이브 분석을 통한 실시간 최적화 및 진정한 다이내믹 크리에이티브에 필요한 많은 기능이 포함됩니다. 두 서비스의 또 다른 약점은 훌륭한 생산 도구가 부족하다는 것입니다. 어느 쪽이든 모든 것에 사용할 수는 없습니다!

그러나 이는 또한 Marketing Platform과 원활하게 작동하는 CMP가 필요함을 의미하며 이는 엔터프라이즈 수준의 CMP만 제공하므로 까다롭습니다. 두 가지 장점을 모두 제공하는 CMP가 필요합니다. Google Marketing Platform에서 추적이 작동하는 방식을 제한하지 않고 완전한 유연성과 제어를 제공합니다. 타협은 있을 수 없습니다.

Bannerflow는 타협하지 않습니다.

실제로 Bannerflow는 Google과의 통합으로 인해 이례적입니다. 일부 CMP에서는 제공하지 않는 완전한 실시간 투명 데이터를 제공합니다. 제품 소유자인 Bjorn Karlstrom에 따르면 "Bannerflow의 직접 통합은 표준 타사 태그를 사용하지 않기 때문에 추적과 관련하여 제한이 없습니다. 대신, Bannerflow는 Google이 호스팅할 수 있는 HTML5 광고 소재를 시뮬레이션하지만 CMP의 기능을 100% 사용할 수 있는 능력을 잃지 않습니다." 모든 CMP가 이것을 제공하지는 않는다는 것을 기억하십시오!

다음 단계…

선택할 Google 광고 도구를 선택하는 것은 디스플레이 광고 모범 사례의 또 다른 부분입니다. 사내에서 일하든 에이전시의 일원으로 또는 마케팅 팀으로 일하든 원하는 대로 적절한 기술을 확보하는 것이 중요합니다.

Bannerflow가 디지털 광고 문제를 해결하는 방법에 대해 자세히 알아보려면 연락하거나 데모를 요청하십시오.