고객을 위한 Google AdWords 감사 보고서
게시 됨: 2016-08-05"실패는 단순히 다시 시작할 수 있는 기회일 뿐입니다. 이번에는 더 지능적으로." - 헨리 포드
진실! 그러나 최근 몇 년 동안 실패가 미화되었습니다. 실패를 포용하고, 앞으로 실패하고, 빨리 실패하라는 기사를 여러 기사에서 보았을 것입니다. 당신이 존경하는 성공적인 사업주들은 모두 장대한 실패에 대한 끔찍한 이야기를 가지고 있습니다. 그러나 중요한 차이점이 있습니다. 실패 자체는 중요한 부분이 아닙니다. 사실, 실패 자체는 결코 좋은 것이 아닙니다. 그것은 후에 일어나는 일입니다가장 중요한 실패.
실패는 종종 성공에 없는 독특한 기회를 제공합니다. 무언가가 성공한 이유를 결정하는 것보다 무언가가 실패한 이유를 결정하는 것이 훨씬 쉽습니다. 누군가가 어리석은 행동을 하는 것을 보고 싶다면 그들의 성공에서 무엇을 배웠는지 물어보십시오.
예를 들어, 점점 인기를 얻고 있는 팀 커뮤니케이션 플랫폼인 Slack을 살펴보십시오. 12개월 동안 Slack은 존재하지 않는 기업에서 10억 달러 이상의 가치로 평가되었습니다. 회사의 CEO인 Stewart Butterfield는 최근 한 컨퍼런스에서 그들이 어떻게 그렇게 빨리 인기를 얻었는지에 대한 질문을 받았을 때 그의 대답은 잔인할 정도로 정직했습니다.
"나는 아무 생각이 없다"고 말했다.
실패는 깨달음을 보장하지 않습니다. 그러나 그것은 기회를 제공합니다. 그래서 여기에서는 그러한 실패 광고 캠페인 중 하나를 공유합니다. Acuity Scheduling의 Gavin Zuchlinski는 애드워즈 측정항목에 대해 다음과 같이 말했습니다.
“저의 가장 큰 마케팅 실패는 AdWords 이면의 측정항목을 잘못 읽은 것입니다. 나는 성공적으로 참여도와 메일링 리스트 가입과 같은 것들을 측정하는 데 성공했습니다. 이것은 절대적으로 경이로워 보였습니다. 하지만 누군가의 수명 주기는요? 끔찍하다! 작은 성공 지표가 회사의 성공을 대변하지 않는다는 것을 깨달았을 때만 나는 그것을 되돌릴 수 있었습니다.
"가입 수는 다른 데이터의 맥락 없이 매우 잘못된 지표가 될 수 있습니다."
여기서 중요한 점은 진입점이 아닌 전체 유입경로를 모니터링하는 가치입니다. 옵트인을 획득하기 위해 비용을 지불할 때 지출하는 비용을 정당화할 수 있을 만큼 충분한 옵트인이 고객으로 전환되고 있는지 확인해야 합니다. 모든 관련 측정항목을 보고 있지 않다면 본질적으로 맹목적인 것입니다.
이 이야기는 AdWords 계정을 확인하는 것이 얼마나 중요한지, 그리고 실적을 개선하기 위해 고려해야 할 모든 측정항목은 무엇인지에 대한 통찰력을 제공합니다.
여기에서 AdWords 감사 보고서를 작성하는 단계별 절차에 대한 인포그래픽을 찾아보십시오.
이 비디오는 온라인 광고에 대해 설명하고 기업이 이를 사용하여 적시에 적절한 고객에게 도달하는 것이 얼마나 중요한지 설명합니다.
ㅏ
Google AdWords는 사용자가 스폰서 광고를 실행하고 싶은 키워드에 입찰하는 유료 검색 광고 모델을 사용하는 광고 플랫폼이므로 최상의 결과를 생성하기 위해 최적화하는 방법을 알아야 합니다.
여러 요인이 성공적인 Google AdWords 캠페인을 결정하지만 다음 사항에 집중하면 많은 것을 얻을 수 있습니다.
관련성 – 관련성 있는 AdWords 키워드 목록, 긴밀한 AdWords 키워드 그룹 및 적절한 광고문안 작성.
품질 평가점수 – 키워드 및 PPC 캠페인의 품질 및 관련성에 대한 Google의 평가입니다.
AdWords 계정을 상속받았거나 처음부터 새로 만들었는지 여부에 관계없이 한 걸음 물러나서 계정 전체를 검토하여 문제가 없는지 확인하는 것이 중요합니다. 움직이는 부분이 많고 문제가 숨길 수 있는 수십 곳이 있으며 시스템이 없으면 놓치기 쉽습니다. 이 가이드에서는 Google AdWords 계정을 개선할 수 있는 기회를 식별하기 위해 종합적인 계정 감사를 안내해 드리겠습니다. 그러나 그 전에 귀하의 비즈니스를 위한 광고 캠페인에 대해 생각해야 하는 방식을 살펴보십시오.
ㅏ
" 할 가치가 있다면 제대로 할 가치가 있습니다."
귀하의 계정에서 귀하의 목표를 달성하는 키워드(및 광고그룹 및 캠페인)에 대해 가능한 한 눈에 잘 띄기를 원할 것입니다. 놓친 모든 노출은 추가 클릭과 전환을 생성하여 수익을 더욱 높일 수 있는 기회를 놓친 것입니다.
"올바른 일을 할 가치 가 없다면 전혀 할 가치가 없습니다 ."
캠페인이 목표를 달성하지 못하고 일일예산을 낮추기로 결정하여 예산으로 인해 노출 점유율이 손실될 수 있습니다. 물론 이것은 손상 관리에 불과하며 근본적인 문제를 해결하지 못합니다. 예산을 낮추면 수익성 있는 키워드에 대한 노출이 줄어들고 수익성이 없는 키워드에 대한 노출은 계속 남게 됩니다. 이를 방지하려면 입찰가 조정, 제외어 추가, 키워드 일시중지, 광고 및 방문 페이지 개선 등 올바른 수준에서 문제를 해결해야 합니다.
" 제대로 할 수 없다면 대신 할 수 있는 일을 하십시오."
키워드의 실적과 노출 점유율을 개선하기 위해 모든 것을 시도했지만 효과가 없다면 계정의 다른 영역을 개선하는 데 시간을 투자하는 것이 더 나을 것입니다. 모든 키워드에 대한 광고 순위와 품질 평가점수에 집착하지 말고 문제를 '해결'하기 위해 자아 입찰에 빠지지 마십시오.
이제 광고 캠페인을 만드는 방법과 생각해야 할 사항을 이해했으므로 이 블로그는 다음과 같은 다양한 방법으로 도움이 될 것입니다.
I. AdWords 관리에서 발생하는 일반적인 오류
Ⅱ. 애드워즈 감사 보고서의 작동 방식 이해
III. ReportGarden을 사용하여 애드워즈 감사 보고서 데이터 분석
IV. Google AdWords 감사 보고서를 사용하는 방법
ㅏ
I. AdWords 관리에서 발생하는 일반적인 오류
AdWords 실적 보고서에서 수집된 데이터는 PPC 광고 실적을 처리하는 광고주의 성공 또는 실패를 결정하는 주요 지표를 찾는 데 도움이 됩니다. 많은 어려움을 겪고 있는 애드워즈 계정이 같은 실수를 합니다.
- 불일치: 소규모 비즈니스 광고주의 1%만이 매주 PPC 계정에 로그인하여 작업합니다. 우리의 연구에 따르면 PPC 계정 활동이 광고 실적을 결정하는 데 큰 역할을 하는 것으로 나타났습니다. 길가에 계정을 버리지 마십시오. 신중하게 다루십시오!
- 낭비적인 지출: 중소기업의 20%는 제외 키워드를 사용하지 않습니다. 비용을 절감하고 부적합한 클릭으로 인한 지출 낭비를 방지하려면 제외 키워드가 절대적으로 필요합니다.
- 부적절한 계정 설정: 중소기업의 50% 이상이 전환추적을 구현하지 않고 있습니다. 즉, 키워드와 광고 실적이 판매로 이어지는 방법을 알 수 없습니다. 전환 추적은 광고 실적을 적절하게 측정하는 데 절대적으로 필요합니다.
계정 감사는 돈과 시간을 절약하는 데 도움이 되며 새 계정과 기존 계정 모두에서 정기적으로 수행해야 합니다.
ㅏ
Ⅱ. 애드워즈 감사 보고서 작동 방식
Google AdWords 감사 보고서는 AdWords 광고주가 PPC 모범 사례와 비교하여 캠페인 실적을 더 잘 이해하는 데 도움이 됩니다. 조직에서 캠페인 및 광고 수준에 이르기까지 계정의 각 수준을 살펴보고 계정 개선을 위해 작업해야 할 측정항목을 이해하겠습니다.
가. 계정 조직 감사
다음 단계는 전체 Google AdWords 계정을 검토하여 상태가 양호한지 확인하는 데 도움이 됩니다.
구조 – 잘 구성된 캠페인은 누락되거나 겹치는 키워드와 같은 문제를 방지 하고 보고서에서 기회를 찾는 데 도움이 됩니다. 또한 팀이 성장하면 동료가 캠페인 관리를 더 쉽게 도울 수 있습니다.
전환 추적 – 전환 추적을 사용하면 광고가 수익에 미치는 영향을 측정하여 캠페인의 모든 측면을 최적화하여 수익을 극대화하고 지출 낭비를 제거할 수 있습니다. 방문자가 취할 수 있는 가장 중요한 행동을 추적하고 있는지 확인하십시오.
ㅏ
브랜드 및 비브랜드 분할 – 브랜드 키워드가 비브랜드 키워드와 실적이 다르기 때문에 브랜드 이름이 포함된 모든 키워드는 자체 캠페인에 있어야 합니다. 전환당비용이 다릅니다. 브랜드와 비브랜드를 분리하여 그에 따라 최적화할 수 있습니다.
광고 그룹 초점 – 단일 광고 그룹에 너무 많은 키워드가 있으면 초점을 맞추고 관련성 높은 광고를 만들기가 매우 어렵습니다. 주요 단어와 주제에 따라 키워드를 새 광고 그룹으로 나누고 해당 키워드를 검색하는 사용자가 보고 싶어할 맞춤 광고를 넣으십시오.
승인 문제 – 승인 문제로 인해 광고가 게재되지 않지만 빠르게 수정할 수 있습니다. 발견한 경우 필요한 변경을 수행하고 며칠 후에 다시 확인하여 문제가 해결되었는지 확인하도록 미리 알림을 설정합니다.
나. 캠페인 설정 감사
귀하의 AdWords 계정이 양호한 상태인지 확인했으므로 이제 각 캠페인이 최적으로 설정되었는지 확인하십시오.
광고 로테이션 – "균등하게 로테이션"은 여러 광고를 분할 테스트하는 데 적합하지만 테스트에서 우승자를 수동으로 모니터링해야 합니다. 실적이 저조한 광고를 일시중지하지 않으면 손실된 광고가 계속 게재됩니다. 좋은 대안은 광고를 '클릭 최적화' 또는 '전환 최적화'로 설정하는 것입니다. 이러한 설정을 사용하면 AdWords가 직접 광고를 테스트하고 수동으로 수행하는 것보다 더 빠르게 우승자를 게재합니다.
예산 – 지출 및 예산을 검토하여 실적이 가장 우수한 캠페인의 예산이 볼륨을 처리할 수 있을 만큼 충분히 높은지 확인합니다. 예산이 한도에 도달한 경우 클릭당 비용을 줄이기 위해 입찰가를 낮추는 것이 좋습니다. 비용 대비 클릭수를 늘릴 수 있습니다.
위치 및 언어 – 캠페인이 귀하의 비즈니스가 제공하는 위치만 타겟팅하는지 확인하십시오. 예산이 제한되어 있는 경우 현재로서는 가장 수익성이 높은 위치만 타겟팅하는 것이 좋습니다. 또한 이중 언어를 구사하는 고객이 사용할 수 있는 언어를 추가하는 것도 고려하십시오. 이렇게 하면 캠페인에 광고를 게재할 수 있는 추가 기회가 열립니다.
검색/디스플레이 네트워크 – 검색 네트워크와 디스플레이 네트워크 모두에 게재되도록 설정된 애드워즈 캠페인을 만들면 캠페인을 최적화하기가 어렵습니다. 배너 광고를 게재하고 블로그 및 틈새 사이트에 광고하려면 디스플레이 네트워크에만 게재되도록 설정된 전용 Google AdWords 캠페인을 만드십시오.
광고 게재 – 일반 게재는 하루 종일 예산을 분배하고 이른 시간에 예산이 소진되는 것을 방지하는 데 도움이 됩니다. 빠른 게재는 합리적으로 가능한 한 빨리 광고를 게재합니다. 즉, 잠에서 깨어나기도 전에 광고 게재가 중단될 수 있습니다.
입찰 수정자 – 입찰 수정자를 사용하면 예측 값을 기반으로 입찰가를 쉽게 조정할 수 있습니다. 예를 들어 모바일에서 전환율이 5%이고 데스크톱에서 전환율이 10%인 경우 휴대기기에 게재되는 광고에 대한 입찰가를 낮출 수 있습니다.
다. 광고 감사
이제 잠재 고객이 보게 되는 캠페인의 해당 부분을 다룰 차례입니다. 당신의 광고는 결국 당신이 홍보하기 위해 지불하는 것이므로 광고가 강력한지 확인합시다.
ㅏ
오타 – 오타는 비즈니스를 제대로 반영하지 못하고 광고 메시지를 흐리게 합니다. 문제가 있는 광고를 일시중지하고 중복된 광고에서 수정합니다(광고를 직접 변경하면 실적 통계가 재설정됨).
클릭 유도문안 – 고객이 취해야 할 다음 단계가 무엇인지 알려주면 실제로 수행하는 고객의 수가 증가하는 것을 볼 수 있습니다.
광고 수량 – 광고 그룹에 여러 유사 광고를 유지하면 해당 키워드에 가장 적합한 광고를 쉽게 찾고 게재할 수 있습니다. 또한 사용자가 모르는 사이에 광고를 일시중지할 수 있는 갑작스러운 비승인으로부터 사용자를 보호합니다. 광고 수를 2개 이상으로 유지하려면 광고그룹에 새로운 유사 광고를 추가하세요.
맞춤 표시 URL – 표시 URL은 광고 그룹과의 관련성을 표시하도록 광고를 맞춤화할 수 있는 좋은 위치입니다. 표시 URL이 실제 URL보다 실적이 좋을 수 있으므로 테스트해야 합니다. 누군가가 링크를 복사하여 붙여넣을 경우를 대비하여 이러한 구성된 URL에 대해 리디렉션이 설정되어 있는지 확인하십시오.
계정 조직, 캠페인 설정 및 광고 수준에서의 감사에 대해 이야기했으므로 이제 계정의 전체 실적을 개선하기 위해 살펴봐야 할 일반적인 측정항목을 살펴보겠습니다. 이러한 보고서에는 클릭당 지불(pay-per-click) 관리의 10가지 주요 영역에 대한 전체 등급과 개별 등급이 포함됩니다.
- 낭비된 지출
- 품질평가점수
- 노출 점유율
- 클릭률(CTR)
- 계정 활동
- 롱테일 키워드 최적화
- 광고문안 최적화
- 방문 페이지 최적화
- 모바일 광고
- PPC 모범 사례
이러한 각 중요한 영역에서 실제로 얼마나 잘하고 있는지, 그리고 어떻게 하면 실적을 개선하고 더 많은 리드와 더 낮은 비용으로 판매를 유도할 수 있는지 알아야 합니다. 따라서 성능을 알고 개선하려면 이러한 매개변수가 무엇인지 자세히 알고 각각을 개선하는 방법을 이해해야 합니다.
1. 애드워즈에서 우수한 품질평가점수란 무엇입니까?
Google의 AdWords 품질평가점수는 귀하의 광고를 평가하고 "점수"를 제공하는 등급 시스템입니다. 성공적인 AdWords 캠페인을 위해서는 AdWords 품질평가점수가 우수해야 합니다. Google의 품질 평가는 유료 검색 캠페인의 비용 효율성에 강력한 영향을 미치므로 AdWords에서 좋은 품질 평가점수를 얻는 것이 필수적입니다. 품질평가점수가 높으면 다음과 같은 이점이 있으므로 AdWords 캠페인에 엄청난 이점이 됩니다.
비용 절감 – Google은 클릭당 비용(CPC)을 낮추어 품질평가점수가 높은 광고주에게 보상하므로 결과적으로 전환당비용을 낮출 수 있습니다.
더 많은 노출 – 품질평가점수가 높으면 광고가 더 자주 더 좋은 위치에 표시됩니다. 입찰가를 높이지 않고도 더 많은 노출, 더 많은 클릭, 더 많은 전환을 얻을 수 있습니다.
애드워즈 품질평가점수는 다음과 같은 여러 요인에 의해 결정됩니다.
- 키워드와 광고 카피의 관련성
- 해당 방문 페이지에 대한 광고의 관련성
- 광고의 클릭률(CTR)
- 과거 계정 실적
- 기타 관련성 및 성능 요인
품질평가점수가 높을수록 더 적은 비용으로 더 많은 노출이 발생하여 클릭당비용과 액션당비용이 낮아집니다. 높은 품질평가점수를 갖는 것이 중요하지만 품질평가점수에 영향을 미치는 다양한 요인을 단독으로 관리하기 어려울 수 있습니다.
2 . AdWords에서 좋은 클릭률(CTR)이란 무엇입니까?
클릭률(CTR)은 노출수당 광고주가 광고에서 받는 클릭의 비율을 측정합니다. '노출수'는 광고가 조회되는 빈도를 나타냅니다. 광고에 노출은 많았지만 클릭이 없는 경우 CTR이 낮아져 일반적으로 캠페인의 효율성이 떨어집니다. 클릭률은 품질평가점수에 영향을 미치므로 높은 CTR을 수익성 있는 애드워즈 캠페인의 필수 요소로 만들기 때문에 중요합니다. Google AdWords는 AdWords 클릭률이 높은 광고주에게 높은 품질 평가점수를 제공합니다. 요약해서 말하면:
- 높은 클릭률은 높은 품질평가점수로 이어집니다.
- 높은 품질평가점수를 사용하면 더 낮은 비용으로 광고 게재순위를 높이거나 유지할 수 있습니다.
3. AdWords의 제외어 키워드란 무엇입니까?
제외 키워드는 성공적인 키워드 목록을 구축하는 데 필수적인 구성 요소입니다. AdWords 광고그룹 또는 캠페인에 제외 키워드를 추가하면 해당 용어가 포함된 검색어에 대해 귀하의 광고가 게재되지 않습니다. Google AdWords 캠페인에서 제외 키워드를 사용하면 다음과 같은 이점이 있습니다.
- 원치 않는 광고 필터링 – 제외 키워드를 생성하면 해당 용어에 대해 광고가 게재되지 않습니다.
- 가장 적절한 잠재고객에게 도달할 수 있음 – 관련 검색어만 광고를 실행하도록 하면 전환 가능성이 있는 잠재고객에게 도달할 가능성이 높아집니다.
- 클릭당 비용 절감 및 ROI 증대 – 판매로 전환되지 않는 관련 없는 검색에서 발생하는 원치 않는 노출 및 클릭에 비용을 낭비하지 마십시오. 제외 키워드를 사용하면 낭비되는 지출을 막을 수 있습니다.
4. AdWords의 좋은 방문 페이지는 무엇입니까?
잘 만들어진 방문 페이지는 좋은 Google 애드워즈 품질평가점수를 구성하는 중요한 요소입니다. 잠재 고객이 방문 페이지에 도달하는 순간부터 고객이 원하는 것을 찾고 전환을 유도할 수 있도록 모든 것이 맞춤화되어야 합니다. 성공적인 방문 페이지에는 다음과 같은 다양한 요소가 필요합니다.
- 키워드 세분화 – 다양한 유형의 키워드는 방문자를 고유한 맞춤형 제안으로 다른 방문 페이지로 안내해야 합니다.
- 탐색 가능성 – 사용자는 원하는 것을 쉽게 찾고 사이트를 이동할 수 있어야 합니다.
- 매력적인 제안 – 광고에서 특별한 제품을 언급하는 경우 해당 제품을 방문 페이지의 전면 중앙에 배치하십시오. 방문자에게 머무를 이유를 제공해야 합니다.
- 집중된 페이지 콘텐츠 – 관련성이 있고 범위가 좁은 키워드 그룹을 중심으로 페이지 콘텐츠를 작성하여 각 방문 페이지를 최적화합니다.
랜딩 페이지가 좋을수록 더 많은 전환을 달성할 수 있습니다. 전문적으로 디자인된 랜딩 페이지는 SEO 및 PPC 마케팅 캠페인 모두에 강력한 영향을 미칩니다.
- 자연 검색의 이점: 키워드 관련 콘텐츠는 타겟팅하는 키워드에 대한 SERP에서 더 높은 순위를 가져오고 더 많은 가시성과 더 많은 트래픽을 가져옵니다.
- 클릭당 지불 혜택: 키워드별 AdWords 방문 페이지는 검색자의 의도에 더 잘 부합하므로 방문 페이지가 높은 품질 평가점수와 높은 전환율을 얻을 가능성이 훨씬 더 높습니다.
더 최적화된 랜딩 페이지가 전환율을 높이는 데 도움이 되지만 방문자를 설득하려는 목적에 따라 "좋은" 전환율을 구성하는 요소가 달라집니다. "좋은" 전환율은 원하는 전환율에 따라 달라집니다. 방문자가 무료로 받기 위해 간단한 양식으로 가입하도록 요청하면 전환율이 더 높아지는 경향이 있습니다. 방문자가 긴 설문 조사를 작성하거나 신용 카드 정보를 제공해야 하는 경우 전환율이 낮아집니다. 전환은 0-50% 범위일 수 있지만 2%는 매우 일반적입니다.
5. 노출 점유율 보기란 무엇입니까?
이 보기는 광고가 얼마나 자주 게재되는지 이해하는 데 도움이 됩니다. 예산이 필요한 곳에 있는지, 광고 순위가 올바른 위치에 있는지 확인할 수 있습니다. 대부분의 광고주는 예산을 늘리지 않고 PPC 실적을 개선하기를 원합니다. 최적화는 항상 이루어져야 하지만 예산 변경을 위한 시간과 장소가 있습니다. 입찰 관리 및 예산 관리는 자주 재검토되어야 합니다.
6. 텍스트 광고 최적화 란 무엇입니까 ?
더 많은 텍스트 광고를 작성하고 테스트할수록 더 나은 결과를 얻을 수 있습니다. 귀하의 광고 수치가 적절합니까? PPC를 최대한 활용하려면 가장 약한 광고를 타겟팅하고 광고그룹의 매력적인 텍스트와 키워드를 특징으로 하는 새롭고 관련성 있는 텍스트 광고로 교체하십시오. 롱테일 키워드는 클릭당 비용이 적게 들고 종종 더 많은 전환을 유도합니다. 경쟁이 덜한 롱테일 기회를 활용하고 있습니까? 캠페인에 더 많은 롱테일 키워드를 추가하면 전환율을 높이고 클릭당 비용을 낮출 수 있습니다.
7. 모바일 광고 란 무엇입니까 ?
모바일 검색은 전년 대비 200% 증가했으며 데스크톱 검색을 능가할 것으로 예상됩니다. 모바일 검색은 종종 액션 의도가 더 높고 55%가 1시간 이내에 액션을 취하여 빠르게 전환되며 일반적으로 데스크톱 CPC보다 클릭당 비용이 더 저렴합니다.
8. AdWords 모범 사례란 무엇입니까?
애드워즈 계정 관리에 대한 다음 권장사항은 계정 실적을 개선하는 데 도움이 됩니다.
- 제외 키워드를 사용하여 낭비적이고 관련 없는 클릭과 전환되지 않는 트래픽을 필터링합니다.
- 더 높은 품질평가점수를 위해 캠페인 전체의 관련성을 극대화합니다.
- 강력한 키워드, 텍스트 광고 및 광고 그룹 타겟팅 및 구성으로 클릭률을 높입니다.
- 정기적이고 적극적인 계정 관리 및 최적화를 연습합니다.
- 롱테일 키워드 연구를 통해 캠페인을 확장하고 개선합니다.
- 여러 텍스트 광고를 테스트하여 CTR, 전환율 및 전환당 비용을 최적화합니다.
- 각 광고 그룹에 대해 고유하고 타겟이 명확하며 잘 설계된 방문 페이지를 만듭니다.
- 수정된 확장검색 옵션 및 타겟팅을 개선하는 기타 설정을 사용합니다.
- 전화번호 광고 확장 및 사이트 링크와 같은 모바일 PPC 기능을 활용하여 전환율을 높입니다.
ㅏ
III. ReportGarden을 사용하여 애드워즈 감사 보고서 데이터 분석
계정을 일관되게 관리하고 잘 고려된 프로세스를 고수한다면 캠페인의 전략적이고 창의적인 요소에 대한 작업에 시간을 할애하기 위해 자동화할 수 있는 작업이 거의 확실히 있을 것입니다. 물론 Excel에서 많은 양의 데이터를 처리하는 것이 불편하거나 시간이 없는 경우 PPC 및 Adwords 보고 도구인 ReportGarden이 모든 성능 관련 작업을 자동화하는 많은 작업을 자동화합니다. 계정 데이터의 데이터를 사용하여 계정 실적에 대한 중요한 통찰력을 얻을 수 있습니다. 도구를 무료로 사용해 볼 수 있습니다!
이 인포그래픽은 ReportGarden을 사용하여 AdWords 감사 보고서를 작성하기 위해 따라야 할 단계별 프로세스를 명확하게 제공합니다.
ㅏ
ReportGarden에서 사용할 수 있는 다양한 맞춤 애드워즈 보고서에 액세스하려면 ReportGarden에 가입하고 계정을 만들어야 합니다. 또한 귀하의 AdWords 계정을 이 계정과 연결하십시오.
ㅏ
1. 화면 왼쪽의 보고서 옵션에서 사용 가능한 새 보고서 옵션을 선택합니다.
2. 보고서의 이름을 지정하고 필요한 형식으로 보고서를 생성할 템플릿을 선택합니다. 예를 들어 이 AdWords 감사 보고서의 경우 사용 가능한 옵션에서 AdWords 계정 실적 템플릿을 선택할 수 있습니다.
AdWords 계정의 드롭다운 메뉴에서 귀하의 AdWords 계정과 캠페인을 분석할 기간을 선택하십시오.
샘플 보고서는 보고서의 각 페이지를 각 페이지의 편집 옵션을 사용하여 다양한 텍스트 형식과 사용자 정의 색상으로 클라이언트의 관심에 따라 수정할 수 있는 곳에 생성됩니다.
3. 이 보고서에는 다음과 같은 다양한 성능 보고서가 포함되어 있습니다.
계정 실적
ㅏ캠페인 실적
ㅏ노출 점유율 실적
ㅏ광고 실적
ㅏ- 검색어 실적 보고서
ㅏㅏ
4. 이제 이러한 모든 성과 보고서는 통찰력을 더 잘 이해하기 위해 포함되어야 하는 메트릭의 요구 사항에 따라 편집할 수 있습니다.
예를 들어,
캠페인, 광고그룹 및 광고 수준에서도 이러한 실적 보고서를 통해 전환을 추적할 수 있습니다. 각 실적 보고서에서 속성을 수정하여 전환 측정항목 및 이와 관련된 기타 측정항목을 추가할 수 있습니다.
이 AdWords 감사 보고서에서 중복 키워드가 너무 많지 않고 유사 광고문안이 너무 적거나 많지 않도록 계정 구조를 확인할 수도 있습니다.
광고그룹 및 키워드 검색 유형을 참조하여 키워드 실적을 확인할 수도 있습니다.
또한 다음을 기반으로 실행 가능한 통찰력을 얻을 수 있을 만큼 충분히 세분화된 수준에서 데이터를 볼 수 있도록 데이터를 분류할 수 있습니다.
기기 종류
회로망
클릭 유형
전환 유형
전환 이름
이러한 성과 보고서는 화면 오른쪽의 위젯을 사용하고 필요한 성과 보고서를 참조하여 테이블의 차원을 변경하여 생성할 수도 있습니다.
5. 또한 편집 메뉴의 고급 설정 옵션에서 사용할 수 있는 옵션을 사용하여 노출수, 클릭수, CTR% 또는 기타와 같이 테이블에 사용된 측정값을 기준으로 각 테이블의 속성을 오름차순/내림차순으로 정렬할 수 있습니다.
6. 이제 관련된 메트릭을 기반으로 각 성과 보고서를 분석하고 통찰력을 기반으로 계정의 성과를 개선할 수 있습니다.
ㅏ
IV. Google AdWords 감사 보고서를 사용하는 방법
Google AdWords는 온라인 광고 환경에 혁명을 일으키며 광고주가 검색자의 요구에 맞는 관련성 있는 광고를 만들도록 권장합니다. Google AdWords를 매우 독특하고 강력하게 만드는 혁신적인 품질 요구사항은 특히 신규 비즈니스가 AdWords를 구성하는 다양한 구성요소를 저글링하는 데 어려움을 겪을 때 광고주가 ROI를 극대화하는 것을 어렵게 만들 수 있습니다.
AdWords 실적 보고서는 Google AdWords 관리의 어렵고 혼란스러운 요소에 대한 명확성과 이해를 제공합니다. AdWords는 매우 복잡하기 때문에 캠페인에서 손실을 보고 있는 부분을 파악하기 어려운 경우가 많습니다. AdWords 실적 보고서는 귀하의 AdWords 캠페인에 대한 빠르고 무료이며 이해하기 쉬운 감사를 제공하여 이익을 극대화하기 위해 PPC 캠페인을 개선할 수 있는 부분과 방법을 보여줍니다. AdWords 실적 보고서는 다음과 같은 다양한 방법으로 사용할 수 있습니다.
- Google AdWords를 시작할 때 귀하의 노력을 집중하여 수익성 있고 효율적인 캠페인을 보장하십시오.
- Google AdWords 캠페인에 대한 철저하고 종합적인 보고서를 제공하여 결과를 개선하고 비용을 절감할 수 있는 부분에 주의를 환기시킵니다.
- AdWords 감사 보고서를 사용하여 귀하의 대행사가 귀하를 위해 얼마나 잘 작동하고 있는지 확인하십시오.
이 모든 것이 Google AdWords 감사 보고서를 사용하여 귀하의 PPC 측정항목이 모범 사례와 어떻게 비교되는지 확인해야 하는 좋은 이유입니다.
AdWords 고객 보고를 자동화하는 방법에 대해 자세히 알아보십시오!