Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스: 차이점을 알아보세요!
게시 됨: 2023-05-23Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스의 목표는 동일합니다. 즉, 사용자 참여를 강화하는 것입니다. 그러나 두 도구의 접근 방식에는 상당한 차이가 있는 것 같습니다. 따라서 Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스를 더 잘 이해하는 데 도움이 되도록 이 도움말에서는 이들 간의 차이점, 이점 및 과제를 설명합니다.
따라서 더 이상 고민하지 않고 먼저 두 가지 기본 사항부터 시작하겠습니다.
Google 애널리틱스 4란 무엇인가요?
Google 애널리틱스 4 또는 GA4는 웹사이트 트래픽 및 사용자 관리에 대한 통찰력과 통계를 제공하는 Google 기반 분석 도구입니다. 여러 메트릭과 옵션을 사용하는 GA4는 마케터가 대상 고객과 소통하고 목표를 정확하게 분석할 수 있도록 지원합니다. 연구에 따르면 2023년 7월 1일까지 GA4가 유니버설 애널리틱스를 대체할 예정인 것으로 나타났습니다.
유니버설 애널리틱스란 무엇입니까?
Google의 고유한 벤처인 Universal Analytics는 마케터가 심층 분석하고 사용자의 관점과 고충을 이해하는 데 도움이 되는 탁월한 분석 도구 중 하나입니다. GA4는 유니버설 애널리틱스의 확장 또는 고급 버전으로 추측됩니다.
Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스: 차이점
두 도구는 서로 다른 사용자 관점을 얻는 데 사용되지만 몇 가지 차이점이 있습니다. 다음은 다양한 매개변수를 기반으로 하는 GA4와 유니버설 애널리틱스의 주요 차이점입니다.
| 측정항목 | 유니버설 애널리틱스 | GA4 |
|---|---|---|
| 데이터 모델 | 세션 기반 모델. Universal Analytics는 한 세션 동안 다양한 히트를 추적합니다. 세션 기반 데이터 뒤에 명확한 비전이 없기 때문에 인사이트가 약간 모호하게 보일 수 있습니다. | 이벤트 기반 모델. 이벤트 기반 모델에서 GA4는 이벤트를 선택하고 각 히트와 활동을 분석하여 잘 정의된 데이터를 형성합니다. GA4는 각 이벤트를 통해 사용자 스토리를 제공할 가능성이 높습니다. |
| 교차 기기 보고 | Universal Analytics에는 표준 보고서가 거의 없으며 이러한 보고서에서 들어오는 모든 세션을 분류합니다. 이러한 세션과 데이터가 중복되거나 분산될 가능성이 있습니다. | GA4에는 사용자 ID에 대한 각 웹사이트 방문을 추적하여 신규 사용자인지 여부를 결정하는 사용자 여정을 생성하는 흥미로운 기능이 있습니다. |
| 예측 대상 및 지표 | 유니버설 애널리틱스는 메트릭이 적기 때문에 적절한 사용자 로드맵을 예측하지 못합니다. | GA4는 사용자 여정을 기반으로 각 사용자의 다음 이동을 분석합니다. 과거 활동을 기반으로 사용자의 로드맵을 분석할 수 있습니다. |
| 취득 보고서 | 유니버설 애널리틱스에는 약 30개의 표준 획득 보고서가 있습니다. 데이터는 이러한 보고서만을 기반으로 합니다. | GA4에는 표준 보고서가 약 3개뿐이므로 획득 보고서에 대한 흥미로운 접근 방식이 있습니다. 대부분 여러 메트릭을 기반으로 특정 사용자에 대한 맞춤형 보고서를 제공합니다. |
| 세그먼트 | 세그먼트는 두 도구에서 유사하게 작동합니다. 유일한 차이점은 세그먼트 생성입니다. 유니버설 애널리틱스에는 사용자 세그먼트와 세션 세그먼트라는 두 개의 세그먼트만 있습니다. | GA4에는 사용자 세그먼트, 세션 세그먼트 및 이벤트 세그먼트의 세 가지 세그먼트가 있습니다. '탐색' 영역에서 세그먼트를 볼 수 있습니다. |
| 속성 모델링 | 유니버설 애널리틱스에는 기본 기여 분석 모델이 있습니다. | GA4는 강력한 기여 모델을 가지고 있는 것으로 추측됩니다. |
GA4는 사용자를 어떻게 측정하나요?
GA4는 로그인 중에 수동으로 생성된 고유한 사용자 ID를 기준으로 사용자를 측정합니다. 이러한 사용자 ID는 사고 방식을 이해하고 예측 분석을 위해 지속적으로 추적됩니다.
GA4에서 사용자를 측정하는 방법은 다음과 같습니다.
- 사용자 ID를 만든 후에는 추적을 위해 이 ID를 보내야 합니다.
- 분석에 이러한 사용자 ID로 사용자를 식별할 수 있는 보고 ID가 있는지 확인하십시오.
- 사용자가 로그인할 때마다 GA4는 로그인한 사용자 또는 로그인하지 않은 사용자로 분류합니다.
- '사용자 탐색'에서 GA4는 추가 분석을 위해 활동 타임라인, 사용자 확보 시간 등과 같은 여러 측정항목을 제공합니다.
- GA4는 사용자 ID를 기반으로 귀하의 웹사이트를 방문하는 사용자의 빈도를 분석하여 리마케팅을 지원합니다.
GA4의 이벤트 카테고리
GA4의 이벤트 카테고리는 다음과 같습니다.
향상된 측정 이벤트
고급 측정을 활성화한 경우 사전 정의된 사용자 활동에 따라 자동으로 트리거됩니다. 예를 들어 사용자 활동은 웹 페이지를 완전히 스크롤하거나 CTA 등을 클릭할 때 트리거됩니다.
자동으로 수집된 이벤트
아무 것도 활성화하지 않으면 사전 정의된 특정 활동으로 이벤트가 자동으로 트리거됩니다.
맞춤 이벤트
이벤트 트리거에 대한 웹 사이트 요구 사항에 따라 사용자 지정 이벤트를 만들 수 있습니다. 맞춤 이벤트를 만드는 단계는 다음과 같습니다.
- GTM 계정에서 '태그'를 클릭합니다.
- '새로 만들기'를 클릭하고 이벤트 이름을 만듭니다.
- '태그 구성'을 클릭하고 'Google 애널리틱스: GA4 이벤트'를 선택합니다.
- 'Configuration Tag'를 클릭하고 태그가 있으면 클릭하고, 그렇지 않으면 'None-Manually Set ID'를 선택합니다.
- '측정 ID'를 클릭하고 측정 ID를 입력하십시오.
- 이벤트 이름을 입력하고 '이벤트 매개변수'를 클릭합니다.
- 이 이벤트에 필요한 매개변수를 제공하고 '트리거'를 클릭합니다.
- 이 이벤트에 대한 트리거 유형을 제공하고 '저장'을 클릭할 수 있습니다.
추천 이벤트
고급 분석을 지원하기 위해 Google에는 몇 가지 권장 이벤트가 있으며 활성화한 경우 그에 따라 트리거가 적중됩니다.
GA4의 과제
다른 모든 도구와 마찬가지로 GA4와 범용 분석에는 다음과 같은 장단점이 있습니다.
GA4의 단점은 다음과 같습니다.
기본 기능이 없습니다.
GA4는 여러 메트릭과 기능을 갖춘 최고의 분석 솔루션이 되기 위해 준비하는 동안 분석 도구의 기본 사항을 놓치고 있습니다. GA4에는 마케터에게 필수적인 몇 가지 옵션이 없습니다.
아직은 유아기
GA4가 탁월한 분석 도구로 성장할 것으로 추측됩니다. 현재 GA4는 아직 개발 단계에 있으며 상당한 개선이 필요한 요소가 많이 있음이 분명합니다. 그러나 좋은 소식은 Google이 사용자 피드백을 기반으로 지속적으로 플랫폼을 수정하고 있다는 것입니다.
중요한 UI 변경
마케터는 Universal Analytics의 UI에 익숙하며 이 도구를 사용하면 웹사이트 추적이 원활하게 진행됩니다. GA4에는 마케터의 작업을 쉽게 하기에는 너무 많은 고급 옵션이 있지만 단점은 완전히 채워진 UI입니다. UI에 너무 많은 기능이 추가되었기 때문에 마케터가 이러한 변화에 익숙해지는 데 더 많은 시간이 걸릴 수 있습니다.
마이그레이션이 원활하지 않음
신규 사용자의 경우 GA4에 직접 로그인하는 것은 순조로운 작업입니다. 그러나 유니버설 애널리틱스에서 GA4로의 마이그레이션은 상당히 복잡하고 시간이 많이 걸립니다.
유니버설 애널리틱스의 과제
유니버설 애널리틱스의 단점은 다음과 같습니다.
목표가 불완전하다
따라서 분석 목표는 광범위하므로 작은 세부 사항이 누락됩니다. 정의된 적은 수의 목표는 효율적으로 추적되지 않습니다. 따라서 Universal Analytics의 목표 관리는 부정확하고 불완전합니다.
필터 없음
모든 조직의 웹사이트는 고유한 요소로 측정되며 분석 도구에는 웹사이트에 대한 관련 지표만 필터링할 수 있는 유연성이 필요합니다. 유니버설 애널리틱스에는 데이터를 필터링하는 옵션이 없으므로 완전히 신뢰할 수 없습니다.
맞춤설정 없음
마케팅 담당자를 지원하고 업무를 쉽게 수행하려면 맞춤 이벤트, 맞춤 측정기준 등을 사용해야 합니다. 유니버설 애널리틱스가 사용자 지정을 제공하지 못하므로 마케터는 일반적인 목적으로만 유니버설 애널리틱스를 사용할 수 있습니다.
여러 엔터티는 고려되지 않습니다.
사용자 참여를 늘리기 위해 마케터는 웹 사이트 분석에 대한 전체론적 보기가 필요합니다. 그러나 유니버설 애널리틱스에서는 심층적인 행동 분석 없이 단일 보기를 기반으로 사용자를 분류합니다. 따라서 마케터의 사용자 관리를 지원하는 것은 완전히 신뢰할 수 없습니다.
Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스에 대해 자주 묻는 질문
- 그렇다면 언제 UA 사용을 중단해야 합니까?
Google은 GA4가 2023년 7월 1일까지 공식적으로 UA를 대체할 것이라고 발표했습니다. 이 날짜 이후에도 사용자는 이전을 지원하기 위해 UA를 계속 사용할 수 있습니다. 따라서 이 기간에 마이그레이션을 계획할 수 있습니다.
- Google 애널리틱스 4가 유니버설 애널리틱스보다 나은가요?
핵심 기능에 관해서는 UA가 GA4보다 낫습니다. 그러나 GA4는 고급 기능을 갖추고 있으며 마케터의 작업을 쉽게 하기 위해 지속적으로 개선되고 있습니다.
- 유니버설 애널리틱스와 동시에 GA4를 사용할 수 있나요?
유니버설 애널리틱스를 사용하는 동안 GA4 속성을 추가할 수 있습니다. GA4 속성을 추가하는 방법은 다음과 같습니다.
- 내 Universal Analytics 데이터를 Ga4로 마이그레이션할 수 있습니까?
예, UA 데이터를 GA4로 이전할 수 있습니다. 마이그레이션 단계는 여기에서 참조할 수 있습니다.
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결론
Google 애널리틱스 4와 유니버설 애널리틱스를 비교하면 둘 다 고유한 기능과 접근 방식을 가지고 있음을 알 수 있습니다. 따라서 웹사이트 목표와 캠페인에 따라 마케터는 자신에게 가장 적합한 것을 선택할 수 있습니다.
또한 GA4가 2023년 7월 1일까지 Universal Analytics를 인수한다고 발표함에 따라 적합한 도구 및 설치를 선택하는 데 도움이 필요하면 Putler에 문의하십시오. 우리는 성장하는 수천 개의 매장에 서비스를 제공한 10년의 경험을 가진 신뢰할 수 있는 분석 소프트웨어 제공업체입니다.
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