Google Analytics 페이지뷰와 Google Ad Manager 노출수

디지털 광고에서는 Google Analytics와 Google Ad Manager가 중요한 역할을 합니다. 이는 사이트 성능과 진행 상황을 측정하기 위한 게시자의 핵심 리소스를 나타냅니다.

페이지뷰와 노출수를 추적하면 수정이 필요한 중요한 영역을 식별할 수 있습니다. 이는 게시자로서 잠재고객 타겟팅, 광고 게재위치 등과 같은 도구를 사용하여 보다 효율적인 웹사이트를 만드는 데 도움이 됩니다. 따라서 이러한 개념이 어떻게 작동하는지 이해하는 것은 광고 수익을 극대화하는 데 중요합니다. 이 기사에서는 두 가지의 세부 사항을 자세히 살펴보고 차이점, 기능 및 효과적으로 활용하는 방법을 설명합니다.

Google Analytics 4 페이지뷰 이해하기

페이지뷰는 가장 간단한 용어로 웹사이트에서 본 총 페이지 수입니다. 그러나 Google Analytics 4(GA4) 영역 내에서 더 자세히 분석하면 이러한 측정항목은 더 깊이 있는 것으로 간주됩니다.

1. 정의 및 기능:

GA4에서는 사용자가 사이트의 페이지를 볼 때마다 페이지 조회수가 기록됩니다. 여기에는 페이지를 다시 로드하거나 다시 탐색하는 경우가 포함됩니다. 이는 사이트에서의 사용자 행동과 콘텐츠의 효과를 이해하는 데 중요합니다.

2. 순 페이지뷰 수:

전체 페이지 조회수와는 달리 순 페이지 조회수는 해당 페이지를 한 번 이상 조회한 세션 수를 나타냅니다. 반복적인 집계를 피하면서 페이지를 본 고유한 사용자 수에 대한 통찰력을 제공합니다.

3. 의의:

페이지뷰를 분석하면 기업은 가장 많이 본 콘텐츠, 다양한 페이지에서 보낸 시간, 이탈 지점을 식별할 수 있습니다. 이 데이터는 웹사이트 콘텐츠, 레이아웃, 전반적인 사용자 경험을 개선하는 데 중추적인 역할을 할 수 있습니다.

Google Ad Manager 노출 해석

특히 Google Ad Manager 내에서 노출수는 주로 광고 측정항목에 초점을 맞춰 뚜렷한 역할을 수행합니다.

1. 정의 및 기능:

Google Ad Manager의 노출수는 클릭 여부에 관계없이 광고를 가져와 앱에 표시할 때마다 계산됩니다. 광고의 가시성을 보여주는 지표입니다.

2. 조회 가능 노출수:

한 단계 더 나아가 조회 가능 노출은 가져온 것뿐 아니라 사용자가 본 노출도 의미합니다. 이는 광고가 화면 밖에서 로드되는 것이 아니라 실제로 표시되도록 보장합니다.

3. 의의:

노출수는 광고 도달범위에 대한 통찰력을 제공합니다. 노출수가 높다는 것은 광고가 자주 게재된다는 것을 의미하지만 클릭률(CTR)이 낮다면 광고 게재위치나 관련성에 문제가 있음을 암시할 수 있습니다.

Google Analytics 4 페이지뷰와 Google Ad Manager 노출수: 비교

두 지표 모두 상호 작용을 측정하는 데 사용되지만 적용 방식과 의미는 다양합니다.

1. 목적:

GA4의 페이지 조회수는 사이트에서의 사용자 행동을 이해하도록 설계되었으며, Google Ad Manager의 노출수는 광고의 가시성과 도달범위를 측정합니다.

2. 측정 기준:

페이지 조회수는 페이지가 로드되고 조회된 모든 인스턴스를 계산합니다. 반면 노출수는 광고를 가져올 때마다 집계되며 조회 가능 노출수는 사용자에게 광고의 가시성을 보장합니다.

3. 신청:

페이지뷰는 웹사이트 최적화, 인기 콘텐츠 이해, 사용자 경험 개선에 도움이 됩니다. 노출수는 광고 전략, 배치를 개선하고 광고 가시성을 이해하는 데 도움이 됩니다.

비즈니스 성장을 위해 두 가지 지표를 모두 활용

진정한 힘은 이 두 지표의 통찰력을 통합하여 전체적인 디지털 전략을 수립하는 데 있습니다.

1. 향상된 타겟팅:

페이지뷰를 통해 인기 있는 콘텐츠를 이해함으로써 기업은 광고를 전략적으로 배치하여 조회 및 클릭 가능성이 가장 높은 위치에 광고를 배치할 수 있습니다.

2. 최적화된 콘텐츠:

어떤 페이지가 자주 조회되는지에 대한 통찰력을 통해 기업은 콘텐츠를 맞춤화하여 청중의 관심을 더 높일 수 있으며 참여도를 높이고 결과적으로 더 나은 광고 성과를 얻을 수 있습니다.

3. 종합적인 분석:

페이지뷰와 노출수를 정기적으로 검토하면 사이트 성능과 광고 효율성에 대한 포괄적인 개요를 얻을 수 있습니다. 이러한 지표 간의 관계와 패턴을 이해함으로써 기업은 효과를 극대화하기 위해 전략을 더 잘 조정할 수 있습니다.

불일치 비교: GA4 분석과 GAM 노출수

디지털 측정항목의 경우 Google Analytics의 '조회수'와 Google Ad Manager의 '노출수'가 완벽하게 일치해야 한다고 가정할 수 있습니다. 그러나 실제로는 눈에 띄는 불일치가 종종 발생합니다. 이러한 차이점의 주요 이유는 다음과 같습니다.

1. 정의 및 계산 메커니즘:

Google Analytics 페이지 조회수: GA는 사용자가 웹사이트에서 페이지를 로드하거나 다시 로드할 때마다 페이지 조회수를 측정합니다. 사용자가 다른 페이지로 이동한 후 다시 돌아오면 이는 또 다른 페이지 보기입니다.

Google Ad Manager 노출수: GAM은 클릭 여부와 상관없이 광고를 가져올 때마다 노출수를 계산합니다. 한 페이지에 여러 광고가 있는 경우 가져온 각 광고는 노출수로 계산됩니다.

다양한 정의를 고려할 때 GA의 단일 페이지 조회로 인해 GAM에서는 여러 번의 노출이 발생할 수 있습니다.

2. 광고 차단기:

많은 사용자가 브라우저에 광고 차단기를 사용합니다. 광고 차단 프로그램이 활성화된 경우 Google Analytics는 계속해서 페이지 조회수를 기록할 수 있지만 광고 로드가 차단되었기 때문에 DFP는 노출수를 계산하지 않을 수 있습니다.

3. 지연 문제:

때때로 사용자는 페이지가 완전히 로드되기 전에 페이지에서 다른 곳으로 이동할 수 있습니다. GA가 페이지 조회수를 등록할 만큼 페이지가 충분히 로드될 수 있지만 GAM이 노출수를 계산할 수 있을 만큼 광고가 완전히 로드되지 않을 수도 있습니다.

4. 재생률 및 사용자 행동:

사용자는 페이지를 새로 고쳐 GA에서 여러 페이지를 볼 수 있습니다. 그러나 광고가 특정 빈도로 설정되거나 새로고침할 때마다 로드되지 않는 경우 GAM 노출수와 불일치가 발생할 수 있습니다.

5. 캐싱:

웹 브라우저는 종종 페이지와 광고를 캐시합니다. 즉, 재방문 사용자가 항상 서버에서 새 버전의 페이지나 광고를 가져오지 못할 수도 있습니다. 캐시된 페이지 방문은 여전히 ​​페이지 조회수로 계산되지만, 캐시된 광고가 항상 새로운 노출수로 계산되는 것은 아닙니다.

6. 태그 문제:

구현 문제도 원인이 될 수 있습니다. GA 추적 코드가 모든 페이지에 구현되지 않거나 GAM 광고 태그에 문제가 있는 경우 보고된 숫자가 일치하지 않을 수 있습니다.

7. 데이터 처리 차이점:

GA와 GAM에는 서로 다른 데이터 처리 방법과 필터가 있습니다. 원시 데이터 처리의 이러한 차이로 인해 최종 보고된 수치가 달라질 수 있습니다.

8. 모바일 및 AMP 페이지:

Google Analytics와 Google Ad Manager는 모바일과 Accelerated Mobile Pages(AMP)를 다르게 처리할 수 있습니다. 이러한 버전 전체에서 추적이 일관되지 않으면 불일치가 발생할 수 있습니다.

9. 샘플링 및 데이터 수집 제한:

트래픽이 많은 웹사이트의 경우 Google Analytics는 특히 데이터 하위 집합을 기반으로 추정치를 제공하는 표준 버전에서 데이터 샘플링을 사용할 수 있습니다. 반면, Google Ad Manager는 샘플링을 사용하지 않으므로 보고된 수치에 차이가 있습니다.

10. 날짜 및 시간대 차이:

간단하지만 종종 간과되는 이유는 두 플랫폼에 설정된 시간대의 차이입니다. GA와 GAM이 서로 다른 시간대로 설정된 경우 일일 데이터가 완벽하게 정렬되지 않을 수 있습니다.

지금은 무엇입니까?

결론적으로, Google Analytics 4 페이지뷰 와 Google Ad Manager 노출수는 서로 다른 기본 기능을 제공하지만 함께 비즈니스의 디지털 입지에 대한 포괄적인 그림을 그립니다. 미묘한 차이를 파악하고 거기에서 파생된 통찰력을 구현하면 디지털 전략을 크게 확대하여 기업이 경쟁적인 디지털 분야에서 앞서 나갈 수 있습니다.

전문가의 도움이 필요하신가요? 지금 MonetizeMore에서 스타터 계정에 가입하세요!

자주하는 질문

알리샤

SAAS 비즈니스의 전환을 촉진하는 데이터 기반 콘텐츠 제작 분야에서 7년 이상의 경험을 보유한 최고의 B2B 광고 기술 콘텐츠이자 SEO 마케팅 담당자인 Aleesha Jacob을 만나보세요. SAAS 회사 및 BMW, Heineken과 같은 고객과 협력한 Aleesha는 풍부한 전문 지식을 제공합니다. 매력적인 콘텐츠를 만드는 데 있어 그녀의 뛰어난 기술을 통해 그녀는 모든 규모의 기업이 더 많은 리드를 유도하고 수익을 극대화하도록 돕습니다.