Google 잠재고객의 작동 방식 및 지원 방식

2021년 3월 2일 최종 업데이트

엔터테인먼트에서 스토리 라인을 만들고 프로덕션에 많은 돈을 투자하는 데 셀 수 없는 시간을 보냅니다. 노력은 개인적인 만족을 위해 확장되는 것이 아니라 다른 사람들이 당신의 일을 즐길 수 있도록 확장됩니다. 뉴스 출판물에서는 가능한 한 많은 사람들에게 다가가고자 합니다. 지역, 국가 및 전 세계의 이벤트를 알리고 싶습니다. 귀하의 비즈니스조차도 사람들의 관심을 끌어 귀하의 제품이나 서비스에 대한 관심을 불러일으키는 방식으로 작동합니다. 이것은 귀하의 비즈니스 성장에 도움이 될 것입니다.

이 세 가지 예는 모두 엔터테인먼트, 정보 전달, 제품 또는 서비스 판매 여부에 관계없이 특정 그룹의 사람들에게 도달하여 그들의 노력을 돕기를 원합니다. 어떤 의미에서 이러한 그룹은 청중이며, 일부는 광범위한 구성원으로 구성되며 일부는 그들이 끌어들이려고 하는 사람에 대해 매우 구체적입니다. 대중에게 뉴스를 알리는 것은 다양한 배경을 가진 많은 청중의 예입니다. 그러나 그들은 모두 자신의 지역과 전 세계에서 일어나는 일에 관심이 있습니다. 예능은 프로그램이나 영화에 따라 다양한 취향으로 관객을 유치할 수 있지만 서스펜스, 로맨스 등 제작 장르에 따라 매우 제한된 관객을 유치할 수 있습니다.

비즈니스의 경우 일반 서비스를 위해 광범위한 사람들을 포함하는 청중을 가질 수 있습니다. Click To Tweet 이것은 자동차 서비스, 집 청소 서비스, 정원 서비스 등이 될 수 있으며 건강 및 영양 제품, 특수 식품 또는 고급 자동차와 같은 제품에 더 집중된 청중을 가질 수 있습니다.

Google 잠재고객에 대해 구체적으로 알아보기

서비스나 제품이 전문화될수록 청중은 작아집니다. 이는 귀하의 제품이나 서비스에 관심이 있는 구매자를 찾는 데 광고 노력을 어렵게 만들 수 있습니다. 우리 모두는 제품이나 서비스에 대한 관심과 상관없이 많은 사람들이 보는 텔레비전 광고를 보았습니다. 인쇄물 제작에서 광고는 특정 관심사를 위한 간행물에 포함될 수 있으므로 광고를 보는 청중을 좁히고 제한할 수 있습니다.

디지털 마케팅에서도 마찬가지로 청중은 광고 캠페인을 구축하는 데 중요한 역할을 합니다. Google은 이러한 잠재고객을 구축하고 사용하여 사이트에 대한 트래픽을 구축하는 데 도움이 되는 여러 가지 방법을 제공합니다. 이렇게 하면 양식 작성, 전화 통화 또는 구매 여부에 관계없이 사용자가 전환할 수 있는 기회가 늘어납니다.

Google 잠재고객은 Google Ads 계정과 Google 애널리틱스 모두에서 생성됩니다. 타겟팅하려는 대상 유형에 따라 변수를 사용하여 생성됩니다. 가장 일반적인 잠재고객은 모든 사용자이며 애널리틱스에서 Google 잠재고객을 만들기 시작할 때 Google에서 자동으로 생성합니다. 이렇게 하면 사이트를 방문하는 모든 사용자에 대한 정보가 수집됩니다.

광고를 클릭하여 직접 방문하거나 다른 사이트의 추천으로 방문하는 경우 모두 마찬가지입니다. 이 잠재고객은 30일 동안 설정됩니다. 사용자가 30일 후에 사이트를 다시 방문하지 않으면 목록에서 제외됩니다. 동일한 사용자를 추적하기 위해 다른 이름을 사용하여 사용자 지정 대상을 구축할 수 있습니다. 그런 다음 최대 540일 동안 기간을 설정할 수 있습니다.

추가 기능 및 도구

사이트의 새로운 방문자에게 특별 제안을 제공하려는 경우 이에 대한 기능이 있습니다. Google Analytics는 신규 사용자를 위한 잠재고객을 수집합니다. 이는 청중의 수명에 대한 기간을 설정한 기간의 예일 수 있습니다. 30일, 60일 또는 90일이 새로운 방문자에게 제공되기를 원하는 경우 기간 필드에서 해당 기간을 설정하십시오. 다시 말하지만, 기간이 끝나면 사용자는 목록에서 삭제됩니다. 그러면 더 이상 해당 특별 거래가 포함된 광고를 수신하지 않습니다. 재방문자도 동일하게 할 수 있습니다.

사이트의 특정 페이지를 방문한 사용자를 대상으로 잠재고객을 구축할 수 있습니다. 이를 통해 해당 제품 또는 서비스에 대한 광고에 집중하여 사용자가 전환을 완료할 가능성을 높일 수 있습니다. 목표 달성은 문의 양식을 작성했거나 뉴스레터에 가입한 사용자를 기반으로 할 수 있는 또 다른 대상입니다. 사용 가능한 또 다른 대상은 거래를 완료한 사용자를 위한 것입니다. 이 잠재고객은 향후 구매에 대한 특별 제안을 보내는 데 사용할 수 있습니다.

기능에 대한 팁

내가 제시한 설명은 기본 수준일 뿐이며 보다 구체적인 청중에게 초점을 맞추도록 조작할 수 있습니다. 인구통계학적 필터를 추가하여 특정 연령 그룹, 성별 또는 언어를 타겟팅할 수 있습니다. 특정 사용자 습관 및 관심분야를 타겟팅하는 관심분야 잠재고객 필터와 구매 의도 필터를 설정하여 회사에서 구매한 사용자가 아니라 구매한 사용자를 타겟팅할 수 있습니다.

관심도 잠재고객은 제품 또는 서비스를 찾기 시작하는 유입경로의 상위 사용자에게 더 많이 사용됩니다. 구매 의도 잠재고객은 이미 제품 또는 서비스에 관심을 보였기 때문에 유입경로의 끝 부분에 가까운 사용자를 타겟팅합니다. 적용할 수 있는 마지막 필터는 사용자의 위치입니다. 이는 국가 또는 주의 특정 영역을 타겟팅할 때 매우 유용하므로 해당 영역에 더 집중할 수 있습니다.

이것은 회사에서 잠재고객을 늘리는 데 도움이 되는 많은 Google 광고 도구 중 하나일 뿐입니다. 이 서비스를 최적화하려면 화이트 라벨을 사용하는 것이 좋습니다. 화이트 라벨 브랜딩에 대해 여전히 질문이 있는 경우 링크를 클릭하여 자세히 알아보세요.

Google 잠재고객 구축 및 적용

잠재고객은 검색 캠페인 광고로 구성되며 원래 디스플레이 리마케팅에 활용됩니다. Google은 검색 캠페인에 잠재고객을 적용하여 집중하려는 사용자에게 더 집중할 수 있는 RLSA 타겟팅을 출시했습니다.

잠재고객은 사용 방법에 따라 계정의 세 가지 수준에서 적용할 수 있습니다. 귀하의 사이트를 방문한 모든 사용자의 잠재고객은 계정 수준에서 사용될 수 있으므로 귀하의 사이트를 방문한 모든 사용자가 대상이 됩니다. 캠페인이 집중하고 있는 제품 또는 서비스를 위해 이전에 귀하의 사이트를 방문한 사용자에 대해 캠페인 수준에서 오디언스를 할당할 수 있습니다. 경우에 따라 여러 제품 또는 서비스가 나열된 카테고리 페이지가 있습니다. 이러한 경우 적절한 제품 또는 서비스에 대한 광고그룹 수준에서 잠재고객을 적용할 수 있습니다.

최종 팁과 요령

애널리틱스에서 잠재고객을 만들 때 잠재고객과 연결하려는 Google Ads 계정 및 Google 애널리틱스 계정을 할당합니다. 이러한 할당은 분석 계정에 연결된 Google Ads 계정으로 제한됩니다.

Google Ads에서는 Google 애널리틱스에서 기본 제공한 잠재고객을 사용할 수 있습니다. 맞춤 잠재고객과 함께 광고 계정 내에서 구축할 수 있습니다. 할당한 청중에는 '타겟팅'과 '관찰'이라는 두 가지 설정이 있습니다.

'타겟팅' 설정을 사용하면 Google에서 광고를 통해 도달하려는 대상을 찾습니다. 또한 인터넷에서 광고를 게재할 위치를 고려합니다. 타겟팅하면 광고그룹의 도달범위가 제한됩니다. 특정 기준에 따라 잠재고객에 대한 맞춤 입찰가 조정을 사용할 수 있습니다.

'관찰' 설정을 사용하면 도달범위가 영향을 받지 않으며 광고를 볼 수 있는 사람이나 광고가 표시되는 위치가 변경되지 않습니다. 그러나 광고가 게재되는 동안 게재위치 및 주제에 대한 광고 실적을 모니터링할 수 있습니다. 이 설정의 정보를 사용하여 대상 자체와 함께 특정 기준에 대한 맞춤 입찰가 조정을 수행할 수 있습니다.

우리는 가능한 한 많은 사람들이 우리의 광고를 볼 수 있기를 원하지만, 제품이나 서비스를 찾고 있는 사용자와 잠재 고객을 보다 직접적으로 타겟팅하기 위해 잠재고객을 활용하는 것이 가장 유리합니다. 인구 통계에서 사용자가 방문한 사이트 페이지로 필터를 사용하여 타겟 잠재고객을 좁혀 광고 투자 수익을 높이십시오.

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